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據 36 氪報道，據多位相關(guān)人士透露，字節跳動(dòng)旗下的 VR 廠(chǎng)商 Pico 在 2023 年的全年銷(xiāo)量目標為 50 萬(wàn)臺左右，其中國內 C 端銷(xiāo)售目標為 35 萬(wàn)臺，B 端市場(chǎng)為 15 萬(wàn)臺，與去年的 100 萬(wàn)臺相比，這一目標下降了約 50%。
一位內部人士表示，Pico 最近的日活躍用戶(hù)約為 7 萬(wàn)人，周活躍用戶(hù)在 10 萬(wàn)左右，今年的周活躍用戶(hù)目標是維持在 10 萬(wàn)左右。銷(xiāo)售量和周活躍用戶(hù)是公司內部關(guān)注的兩個(gè)指標。
對此 Pico 方面回應稱(chēng)，2023 年的目標相比 2022 年有所下調，不方便公布具體數據，但比 50 萬(wàn)“會(huì )高一些”。
此外，消息人士稱(chēng) Pico 今年的主要方向是降低銷(xiāo)售預期，回歸理性，并減少相應的資源投入，推進(jìn)降本，相比無(wú)意義的銷(xiāo)量目標，控制虧損更為重要。為了縮減成本，Pico 于 2 月 13 日開(kāi)始進(jìn)行員工優(yōu)化，其中市場(chǎng)銷(xiāo)售和運營(yíng)人員幾乎全部受到影響。內部人士表示，字節的 VR 直播日活躍用戶(hù)數量太低，高層對此不太滿(mǎn)意。
2022 年 Pico 經(jīng)歷了蒙眼狂奔的一年，字節跳動(dòng)對 Pico 傾注了大量的資源：以 Pico 原本估值的 3.5 倍價(jià)格收購，為了迅速打開(kāi) Pico 的知名度；在內容方面，Pico 砸錢(qián)打造明星演唱會(huì )等 VR 應用場(chǎng)景，在內容生態(tài)上大手筆投入。為了提高 VR 的用戶(hù)量，2022 年 Pico 開(kāi)啟低價(jià)策略，將 VR 的價(jià)格一度降到了 2500 元左右。然而，硬件補貼、內容生態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)支出越砸越多，但成效甚微。隨著(zhù)元宇宙的降溫，包括微軟和 Meta 在內的國外大廠(chǎng)紛紛放緩了對 XR 硬件的激進(jìn)步伐，Pico 也同樣調整了心態(tài)和預期。
本月早些時(shí)候曾報道，報道稱(chēng)字節跳動(dòng)旗下的 PICO 業(yè)務(wù)線(xiàn)正在進(jìn)行一波大規模裁員，對此 PICO 內部人士 2 月 16 日稱(chēng)，雖然 PICO 確實(shí)進(jìn)行了一輪組織優(yōu)化，但整體裁員比例并不高，因此“大規模裁員”的說(shuō)法并不屬實(shí)。
根據國際數據公司 IDC 調查，2021 年 Meta 占據了 90% 的 VR 頭顯市場(chǎng)份額。而到 2022 年第三季度（可獲得的最新數據），Meta 的市場(chǎng)份額已降至 75% 左右。同期，PICO 的市場(chǎng)份額增長(cháng)兩倍多，達到 15% 左右。其他 VR 頭顯制造商的市場(chǎng)份額均未超過(guò) 3%。
責任編輯：李楠
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