世界今日訊！網(wǎng)絡(luò )電影精耕細作結碩果

業(yè)內通常這樣定義網(wǎng)絡(luò )電影：時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘，具備完整電影的結構與容量，制作水準精良，符合國家相關(guān)政策法規，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。

2023年是網(wǎng)絡(luò )電影誕生的第10個(gè)年頭。新年伊始，多部?jì)?yōu)秀作品繁榮了網(wǎng)絡(luò )電影春節檔，有的在海外傳播方面取得佳績(jì)，讓業(yè)內外對網(wǎng)絡(luò )電影的未來(lái)增添了信心。

(資料圖片)

網(wǎng)絡(luò )電影春節檔同樣火熱

“今年春節檔，院線(xiàn)電影創(chuàng )造了影史票房第二的好成績(jì)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔也同樣火熱。整體上影視行業(yè)正在加快復蘇?！睈?ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳對記者說(shuō)。據她介紹，春節期間，愛(ài)奇藝在線(xiàn)電影交易和播放平臺“云影院”接連首映兩部網(wǎng)絡(luò )電影：大年三十（1月21日）上映、無(wú)限自在出品的武俠片《天龍八部之喬峰傳》和大年初二（1月23日）上映、愛(ài)奇藝出品的喜劇片《東北戀哥2對你愛(ài)不完》，成為網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)春節“合家歡”觀(guān)影首選和次選，《狙擊之王：暗殺》和《抬頭見(jiàn)喜》等也取得較好反響和較高分賬票房。

《東北戀哥2對你愛(ài)不完》是愛(ài)奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部。2021年，《東北戀哥》將濃郁的東北風(fēng)情和溫馨幽默的愛(ài)情故事相融合，這部以小人物成長(cháng)為核心的喜劇獲得了令人驚喜的市場(chǎng)反饋，成為“云影院”黑馬。今年春節檔，原班人馬再度推出這一品牌系列的新作，東北小人物有笑有淚的青春成長(cháng)故事再度贏(yíng)得觀(guān)眾青睞，超百萬(wàn)人付費購票觀(guān)看。

《抬頭見(jiàn)喜》也是喜劇片，分別聚焦中年危機、家庭責任、老人關(guān)愛(ài)、子女教育等熱門(mén)話(huà)題，以短片集的形式講述了4個(gè)勵志、溫暖的故事。出品方楓海影業(yè)制片人汪壯表示，雖然這種創(chuàng )作模式有一定難度，相當于同時(shí)啟動(dòng)4個(gè)項目，但影片大年初一（1月22日）在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV上線(xiàn)后，連續12天蟬聯(lián)貓眼熱度日冠?！笆袌?chǎng)證明，現實(shí)題材作品一定是受歡迎的，喜劇片則一直是受眾面廣泛的影視主流類(lèi)型?！蓖魤逊治稣f(shuō)，雖然春節期間院線(xiàn)電影市場(chǎng)火爆，而且每天都有網(wǎng)絡(luò )電影新片上線(xiàn)，可能影響其公司出品影片的有效點(diǎn)擊量，但對行業(yè)而言，“百花齊放才會(huì )讓市場(chǎng)充滿(mǎn)生機”。

從春節檔至今，《天龍八部之喬峰傳》一直備受關(guān)注。它改編自金庸經(jīng)典武俠小說(shuō)，有著(zhù)強大的主創(chuàng )陣容和精良的制作，展現了一代大俠的奇情壯志，營(yíng)造了熱血澎湃的武俠世界?？偝銎啡?、無(wú)限自在董事長(cháng)朱瑋杰介紹，作為今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔甚至包括院線(xiàn)電影春節檔唯一的武俠片，影片在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家平臺聯(lián)播上線(xiàn)后，大受歡迎，多日蟬聯(lián)三平臺單片付費網(wǎng)絡(luò )電影榜第一名，創(chuàng )下網(wǎng)絡(luò )電影上線(xiàn)熱搜數量新高。

進(jìn)入精品化發(fā)展階段

2014年3月，愛(ài)奇藝為網(wǎng)絡(luò )電影定義：時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘，具備完整電影的結構與容量，制作水準精良，符合國家相關(guān)政策法規，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。2014年也成為網(wǎng)絡(luò )電影元年。10年來(lái)，中國網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)逐步發(fā)展，2018年達到約28億元的峰值，2019年有所下降。2020年新冠疫情發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò )電影熱度上升，2021年共上線(xiàn)將近500部新片，有效播放量過(guò)百億。

2022年6月1日起，國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò )劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹(shù)葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡(luò )電影。網(wǎng)絡(luò )電影進(jìn)入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段。

業(yè)內人士認為，2022年各大網(wǎng)絡(luò )平臺持續提質(zhì)減量，收效顯著(zhù)，一方面生產(chǎn)出《特級英雄黃繼光》《勇士連》《目中無(wú)人》等類(lèi)型多元的口碑精品；另一方面，多平臺拼播的發(fā)行方式更為普遍，單片平均有效播放量進(jìn)一步提升。云合數據與愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡(luò )電影年度報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò )電影公開(kāi)分賬總規模為17.2億元，上新的400多部網(wǎng)絡(luò )電影中，將近一半有效播放量破千萬(wàn)，七成多網(wǎng)絡(luò )電影的成本超過(guò)600萬(wàn)元，與小成本院線(xiàn)電影相當。

各平臺為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)展，采取了一系列有力措施。宋佳介紹，從2021年5月開(kāi)始，在愛(ài)奇藝“云影院”放映的影片可通過(guò)片方自主定價(jià)、用戶(hù)單片付費的方式獲得相應票房收益。愛(ài)奇藝還持續升級分賬模式，“云影院”首映影片可獲得多種在線(xiàn)發(fā)行收益等。今年1月3日，愛(ài)奇藝“云影院”首映電影票房查詢(xún)系統正式上線(xiàn)，票房更加公開(kāi)透明。愛(ài)奇藝還擴展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)軍自制和參投領(lǐng)域并搭建了“青創(chuàng )計劃”服務(wù)平臺。

2022年初，優(yōu)酷針對網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)布了“扶搖計劃”，聯(lián)動(dòng)多家優(yōu)質(zhì)IP內容平臺，面向影視制作公司開(kāi)放合作。優(yōu)酷還篩選、推出網(wǎng)絡(luò )電影專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司認證名單，首批有無(wú)限自在、兔子洞文化等18家單位進(jìn)入名單。優(yōu)酷的電影交易和播放平臺“超級首映”也播出了不少優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )電影。

兔子洞文化不僅是《抬頭見(jiàn)喜》的營(yíng)銷(xiāo)方，也曾打造出《興安嶺獵人傳說(shuō)》《惡到必除》《奇襲·地道戰》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )電影。該公司營(yíng)銷(xiāo)負責人張敏表示，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影業(yè)一直在回歸內容核心，從創(chuàng )作、制作等方面提升品質(zhì)，朝著(zhù)精品化的方向不斷前進(jìn)，“營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)揮更大的作用，為不同項目量身定制性?xún)r(jià)比更高的推廣方案”。

與許多網(wǎng)絡(luò )電影不同的是，《天龍八部之喬峰傳》春節期間登上了海外一些國家和地區的大銀幕，而且成為馬來(lái)西亞賀歲片票房冠軍、新加坡華語(yǔ)賀歲片票房冠軍，在中國香港地區、中國臺灣地區也都獲得可觀(guān)的票房成績(jì)和良好口碑。朱瑋杰表示，這部影片從體量和質(zhì)量上努力向奈飛等平臺制作的世界級網(wǎng)絡(luò )電影看齊，陣容、制作都按照大銀幕電影的標準，因此無(wú)論在網(wǎng)絡(luò )播出還是在影院上映，都可以給觀(guān)眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)觀(guān)影體驗。他還透露，美國迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+已購入這部電影，電影的線(xiàn)上播放版權銷(xiāo)至印度尼西亞、泰國、越南等十幾個(gè)國家及中國澳門(mén)等地區。無(wú)限自在還攜這部影片亮相戛納電影節、東京電影節等，受到海外片商關(guān)注。

打造網(wǎng)絡(luò )電影“高峰”

業(yè)內人士普遍認為，2022年是網(wǎng)絡(luò )電影“冷靜增長(cháng)”的時(shí)期。大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò )電影提質(zhì)減量已經(jīng)基本完成，觀(guān)眾和整個(gè)電影行業(yè)已經(jīng)認可網(wǎng)絡(luò )電影的內容、品質(zhì)，行業(yè)集中度顯著(zhù)提升，市場(chǎng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。未來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)消費習慣的逐漸養成，網(wǎng)絡(luò )電影會(huì )有更多類(lèi)型和題材的探索，將迎來(lái)越來(lái)越大的市場(chǎng)。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò )電影業(yè)也需要不斷生產(chǎn)開(kāi)發(fā)強類(lèi)型片，深化題材和故事創(chuàng )新，引入更有號召力的主創(chuàng )陣容，突破票房天花板，打造網(wǎng)絡(luò )電影“高峰”。

宋佳認為，2023年網(wǎng)絡(luò )電影會(huì )面臨內容創(chuàng )作上新的挑戰，“對于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，我們需要解決的，是如何持續通過(guò)平臺的好政策不斷供給好內容”。

網(wǎng)絡(luò )平臺能夠為更多人才和更優(yōu)質(zhì)的內容生產(chǎn)提供更廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò )電影精品也在吸引更多觀(guān)眾流量輸入平臺，成為院線(xiàn)電影的重要補充?！拔覀冎铝τ跒閮?yōu)質(zhì)內容賦能，以《天龍八部之喬峰傳》樹(shù)立一個(gè)標桿，讓網(wǎng)絡(luò )播出形式也成為電影生產(chǎn)、發(fā)行的渠道?！敝飕|杰表示。他已經(jīng)看到網(wǎng)絡(luò )電影的更大可能，目前無(wú)限自在的院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò )電影投資齊頭并進(jìn)，接下來(lái)還將繼續深耕頭部網(wǎng)絡(luò )電影項目。

院線(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò )電影在春節檔的上佳表現，反映出電影市場(chǎng)觀(guān)影群體依然龐大而穩定?！霸谶@個(gè)內容為王的年代，也許電影本就沒(méi)有院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò )之分。一部?jì)?yōu)秀影視作品，無(wú)論在什么渠道面世，都會(huì )有愿意為其買(mǎi)單的觀(guān)眾。我們要做的，就是不斷創(chuàng )作出精品，滿(mǎn)足觀(guān)眾的消費需求?！蓖魤颜f(shuō)。

責任編輯：房家輝

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