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根據TrendForce集邦咨詢(xún)調查顯示，2023年第一季全球電視需求受到淡季需求沖擊，出貨量季衰退高達24.3%，僅達4,199萬(wàn)臺，創(chuàng )下近10年同期新低。由于品牌出貨表現不佳，加上中國品牌今年農歷年落在1月，因此部分訂單出貨提前至去年底，導致淡季更淡，中國品牌第一季出貨衰退幅度超過(guò)平均值，達30.6%。
TrendForce集邦咨詢(xún)指出，第二季開(kāi)始中國品牌將進(jìn)入上半年大型電商促銷(xiāo)618備貨時(shí)期，中國于去年底開(kāi)始實(shí)施防疫新措施，預期將有助于活絡(luò )今年中國內需經(jīng)濟發(fā)展，品牌將同步大舉進(jìn)行促銷(xiāo)盛事，加上6月亞馬遜（Amazon）如期舉辦會(huì )員日Prime Day的活動(dòng)，預期會(huì )順勢帶動(dòng)第二季電視出貨量達4,564萬(wàn)臺，季成長(cháng)8.7%，是自2015年后同期成長(cháng)幅度最高的季度。
▍因應低迷需求，面板廠(chǎng)持續半年低稼動(dòng)生產(chǎn)，電視供應鏈庫存水位回落
2022年9月面板廠(chǎng)為了減少營(yíng)業(yè)損失開(kāi)始進(jìn)行大幅度的減產(chǎn)，讓面板價(jià)格一度止跌小幅反彈。然而去年第四季電視品牌促銷(xiāo)備貨已進(jìn)入尾聲，使得漲勢僅短暫維持兩個(gè)月。但去年全年電視面板出貨受到終端需求驟降，面板價(jià)格相繼跌破現金成本，導致面板廠(chǎng)陷入嚴重虧損。面板廠(chǎng)花了近半年的時(shí)間透過(guò)低稼動(dòng)接單生產(chǎn)方式降低虧損的同時(shí)，有助于電視產(chǎn)品供應鏈的庫存回到正常水位。
▍中國電視品牌第一季面板采購量增1成，2月非主流品牌電視面板漲勢確立
供應端隨著(zhù)面板廠(chǎng)有秩序的控制生產(chǎn)，需求端受到市場(chǎng)預期在電視面板價(jià)格即將落底，近日中國品牌開(kāi)始為618促銷(xiāo)展開(kāi)備貨。雖然國際品牌仍受到歐美市場(chǎng)需求不明確而嚴格控管采購量，但這波加單需求除了中國品牌外，代工廠(chǎng)和小品牌也跟進(jìn)行列，整體電視面板供需轉趨緊俏，促使非主流品牌2月電視面板價(jià)格漲勢確立。其中，大尺寸65吋嚴重虧損，預期2月面板價(jià)格率先反彈2~5美元。中尺寸50吋和55吋受到LG Display（LG顯示器）去年底產(chǎn)能收斂，供應更加集中和緊縮，2月同步上漲1~3美元。由于目前主流品牌需求仍低迷，因此和面板廠(chǎng)在2月漲價(jià)一事尚未達成共識，使得市場(chǎng)首次出現非主流品牌領(lǐng)漲的現象。
▍3月電視面板將全面漲價(jià)，旺季來(lái)臨前電視面板價(jià)格回到現金成本
時(shí)序進(jìn)入3月，中國品牌持續進(jìn)行618以及北美亞馬遜Prime Day促銷(xiāo)備貨下，此舉將帶動(dòng)全尺寸電視面板價(jià)格上漲。32吋到55吋漲幅來(lái)達3~5%；大尺寸65吋漲7~9%。預期這波價(jià)格大幅調升，電視面板價(jià)格有望于下半年電視旺季備貨前重返現金成本水位。
責任編輯：李楠
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