這兩天，關(guān)于愛(ài)奇藝新專(zhuān)利可在彈幕中展示廣告的消息引發(fā)了不少人關(guān)注，甚至一度沖上了熱搜。對于視頻網(wǎng)站因收費、廣告這樣的舉措登上熱搜，不說(shuō)三天兩頭，也是隔三差五，足見(jiàn)廣大網(wǎng)友們的激憤情緒。
不過(guò)，彈幕廣告其實(shí)并不算是新鮮事物，也不是視頻網(wǎng)站們首次試水。與此同時(shí)，作為一個(gè)承載著(zhù)評論、互動(dòng)，甚至是豐富完善視頻內容的功能，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和人們娛樂(lè )需求的升級，彈幕所能延展的，也遠不止廣告這么簡(jiǎn)單。
要說(shuō)起當下年輕人看劇觀(guān)影的標配，彈幕和倍速必定遙遙領(lǐng)先。比如在《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》中就顯示，看彈幕、開(kāi)倍速的視頻用戶(hù)分別都達到了近三成。
【資料圖】
關(guān)于彈幕，我們比較熟悉的發(fā)展脈絡(luò )是，這一功能起源于日本視頻網(wǎng)站Niconico，后由AcFun率先引進(jìn)國內，并在B站得以發(fā)揚光大，再后來(lái)逐漸成為國內視頻網(wǎng)站們的標配。
由于是用戶(hù)參與創(chuàng )作，彈幕也可以看作是一種UGC內容，進(jìn)而演變成一個(gè)具有獨特表達方式的網(wǎng)絡(luò )文化現象，甚至衍生出相應的彈幕文化，與承載它的視頻內容相得益彰。如今，通過(guò)彈幕，你可以非常直觀(guān)地感受到不同的社區或平臺氛圍，因此，彈幕也在一定程度上對視頻平臺的調性進(jìn)行著(zhù)塑造。
這就不得不提國內和彈幕綁定最深、也是彈幕生存土壤最好的B站了，比如在B站用戶(hù)中，就有“無(wú)彈幕不B站”的說(shuō)法。對于彈幕，bilibili董事長(cháng)兼CEO陳睿此前也說(shuō)過(guò)，彈幕的存在讓B站由一個(gè)單向的視頻播放的平臺，變成雙向的情感連接的平臺。
2017年，B站開(kāi)始每年發(fā)布年度彈幕，就像2022年的年度彈幕是“優(yōu)雅”，而人們所熟悉的“AWSL”“爺青回”“破防了”等出圈熱詞，也都曾被選為B站的年度彈幕。當然，除了這種普遍適用的彈幕詞匯，在不同的視頻內容中，用彈幕造梗、解說(shuō)劇情、進(jìn)行二次創(chuàng )作等，才是更能激發(fā)出廣大網(wǎng)友的智慧，也是更能體現出彈幕真正價(jià)值的地方。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，雖然彈幕可以看作是評論的變體，但在某種程度上，彈幕的應用場(chǎng)景、呈現形式，乃至商業(yè)價(jià)值，都要比一般的評論來(lái)得豐富而寬泛。
比如除了我們常見(jiàn)的彈幕形式，B站此前還推出了圖片彈幕、combo彈幕、煙花彈幕、流沙彈幕、觸控彈幕、詞云彈幕、逆向彈幕等各種各樣的特型彈幕。而在更加實(shí)用的功能方面，還有防劇透彈幕、互動(dòng)投票彈幕，甚至，你還能體驗到彈幕互動(dòng)游戲。
另一方面，正所謂有用戶(hù)參與的地方就有流量與注意力，何況是彈幕這種有著(zhù)足夠參與性和趣味性的形式。而有流量和注意力的地方，自然也就蘊含著(zhù)變現的可能。當下引發(fā)關(guān)注的彈幕+廣告，也便是彈幕商業(yè)化最具代表性的方式之一。
如前文所說(shuō)，彈幕廣告并不算是新鮮事物，比如此前在《擇天記》《軍師聯(lián)盟》《小歡喜》《老九門(mén)》《火星情報局》等劇集或綜藝播出時(shí)，都曾嘗試過(guò)彈幕廣告。而把彈幕花樣玩得最多的B站，也已經(jīng)將上述特型彈幕融入到了品牌營(yíng)銷(xiāo)、大型活動(dòng)當中。
關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 廣大網(wǎng)友 用戶(hù)參與
