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3月2日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2022財年B站總營(yíng)收同比增長(cháng)13%，達219億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收達 61.4億元人民幣，同比增長(cháng)6%。
財報透露出了哪些重要信息？中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任，中國商業(yè)會(huì )計學(xué)會(huì )數字經(jīng)濟分會(huì )副會(huì )長(cháng)，人社部青年創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新導師兼創(chuàng )翼大賽評委陳端對此進(jìn)行了解讀。
陳端表示，“2022年，對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，降本增效是一個(gè)核心詞，很多大廠(chǎng)都經(jīng)歷了一些業(yè)務(wù)架構和人事調整。B站2022年全年和第四季度的業(yè)績(jì)表現，包括各種細分業(yè)務(wù)營(yíng)收層面，其實(shí)還是有一定的差異的，第四季度業(yè)務(wù)架構和人事做了一些調整優(yōu)化之后，凈虧損是15億元，依然處在B站長(cháng)期所說(shuō)的戰略性虧損的總體格局之中，但是同比收窄了29%。也就是說(shuō)，前面的降本增效戰略初見(jiàn)成效?！?/p>
“不過(guò)，從另外一個(gè)維度來(lái)看，自從2018年上市以來(lái)，B站的營(yíng)收增速一直保持在一個(gè)比較高的水平，基本是在60%以上，2022年的營(yíng)收增速有比較大的下滑，第四季度更是創(chuàng )下了6%的增長(cháng)新低。這些數據揭示出來(lái)，今天的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟，正處在發(fā)展的拐點(diǎn)?！标惗私忉尫Q(chēng)，早期的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟，主要是通過(guò)內容的產(chǎn)出，然后在數字營(yíng)銷(xiāo)端去發(fā)力，借助數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷提升，為廣告主提供更加精準化的投放，增長(cháng)點(diǎn)主要還是在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。但是，由于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶(hù)從數量到人均用戶(hù)時(shí)長(cháng)，再到整個(gè)廣告主的投放預算等各方面，其實(shí)都面臨著(zhù)一個(gè)階段性的天花板，所以平臺都需要去探索新的產(chǎn)品形態(tài)、新的內容模式和新的未來(lái)營(yíng)收增長(cháng)引擎。所以，我們看到基于過(guò)往業(yè)務(wù)架構的營(yíng)收增速雖然還在增長(cháng)，但是增速明顯放低了。尤其是在A(yíng)IGC作為一種新生的力量加入到內容生態(tài)之中，那么它會(huì )對既有的內容的產(chǎn)出模式，內容的規模數量，包括用戶(hù)與內容的這種接受偏好，以及交互界面，都產(chǎn)生新的模式迭代層面的深層沖擊?！?/p>
陳端總結稱(chēng)，“所以，這兩年對于互聯(lián)網(wǎng)流量平臺和內容平臺而言，是新一輪的生死時(shí)速，就是考量大家各自的進(jìn)化力、迭代力怎么樣。怎么把原有的用戶(hù)粘性、用戶(hù)忠誠遷移到新的產(chǎn)品上，去創(chuàng )造新的增量?jì)r(jià)值。那么這個(gè)增量?jì)r(jià)值，既體現為增量型的用戶(hù)體驗價(jià)值，也體現為面向廣告主的一些更優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。這個(gè)是技術(shù)加持之下，可能在產(chǎn)品形態(tài)上持續優(yōu)化，并且商業(yè)模式上持續去豐富拓展的一個(gè)過(guò)程?！?/p>
責任編輯：房家輝
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