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3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模首次突破十億，用戶(hù)使用率高達94.8%。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周結表示，隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，短視頻內容不斷豐富，帶動(dòng)用戶(hù)規模增長(cháng)和黏性加強，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(cháng)和流量增量的主要來(lái)源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。
一是用戶(hù)規?？焖僭鲩L(cháng)，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶(hù)規模從6.48億增長(cháng)至10.12億，年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶(hù)均在1億以上。同時(shí)，用戶(hù)使用率從78.2%增長(cháng)至94.8%，增長(cháng)了16.6個(gè)百分點(diǎn)，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。
二是持續帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內容，直播生態(tài)與運營(yíng)體系進(jìn)一步成熟。近年來(lái)，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線(xiàn)上招工、線(xiàn)上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類(lèi)型直播，其中助農扶農、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%，線(xiàn)上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來(lái)源之一。
三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續拓展電商業(yè)務(wù)，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶(hù)消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長(cháng)44%；用戶(hù)通過(guò)內容消費產(chǎn)生商品消費，短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(cháng)161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長(cháng)26.6%；依托流量和效率優(yōu)勢，持續吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數量同比增長(cháng)近80%。
責任編輯：房家輝
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