多年奔跑，浙江衛視綜藝似乎這個(gè)春天遭遇了一次“口碑危機”：以往隱藏在IP效應、市場(chǎng)熱度背后的隱性危機，開(kāi)始顯現。
一個(gè)不算熱的知識點(diǎn)，開(kāi)年乃至春天的綜藝市場(chǎng)一直是屬于浙江衛視的。即使是電視綜藝被唱衰的這幾年，亦或是偶像選秀占據著(zhù)市場(chǎng)關(guān)注的那幾年，云合數據端，《王牌對王牌》和《奔跑吧》的正片有效播放都連續多年斷層領(lǐng)先全網(wǎng)綜藝。
【資料圖】
《王牌對王牌》失約的2023，仍不例外。貓眼專(zhuān)業(yè)版上，《無(wú)限超越班》《我們的客?！穬蓹n綜藝開(kāi)播至今，始終占據著(zhù)熱度榜單前列，以全新IP領(lǐng)跑市場(chǎng)，在略顯乏力的綜藝場(chǎng)自然值得贊譽(yù)。
但這兩檔節目更為人所關(guān)注的，是它們的口碑問(wèn)題：目前，節目的豆瓣評分分別為3.8和3.2，刷新了市場(chǎng)頭部綜藝的底線(xiàn)。熱度與口碑難以兼具，以一種極端的方式呈現。
疾馳的浙江衛視似乎到了必須停下來(lái)的時(shí)候。當然在這個(gè)爆款缺失持續低迷的開(kāi)年市場(chǎng)，對浙江衛視綜藝的探討也必然是兩方面的：其一，它所生產(chǎn)的綜藝為何總能快速撬動(dòng)市場(chǎng)熱情？其二，口碑崩盤(pán)的背后，大眾正在厭惡什么、喜歡什么？
“情懷殺”失效背后，
“吳彤式綜藝”失靈了？
浙江衛視綜藝正在患上吳彤依賴(lài)癥。
相比姚譯添固守著(zhù)《奔跑吧》IP、《中國好聲音》由燦星制作，吳彤正在成為浙江衛視綜藝最大的輸出機。
一方面，在衛視數得上姓名的綜藝里，吳彤主導的綜藝包括了《王牌對王牌》《我就是演員》《青春環(huán)游記》等，今年的《無(wú)限超越班》和《我們的客?！芬苍谄淞?。吳彤在綜藝題材選擇上的敏銳度、以及對類(lèi)型題材的盤(pán)活能力，成為浙江衛視創(chuàng )新的最重要干支。
不容忽視的另一面，是2022年至今，吳彤正在遭遇一次最嚴重的口碑危機。
《王牌對王牌7》豆瓣評分首度跌破及格線(xiàn)至4.7分，這家老牌IP也在今年春節檔罕見(jiàn)缺席；被粉絲稱(chēng)之為被他盤(pán)活的《青春環(huán)游記》，去年第三季豆瓣評分只有4.8分。再到今年的兩個(gè)3分綜藝，吳彤式綜藝正在全面崩盤(pán)。
作為85后頂流綜藝導演，吳彤曾享受了來(lái)自市場(chǎng)最多的贊譽(yù)。他也的確在碼陣容、情懷殺和造話(huà)題上有一套自己的方法論，并成功打造了一批綜藝名場(chǎng)面和綜藝IP。只是當他愈發(fā)熟練地揮動(dòng)著(zhù)他的三板斧，市場(chǎng)卻變了。
吳彤是情懷殺里的高手，只是高頻次的“情懷殺”也逐漸讓觀(guān)眾麻木，而他不斷將各種經(jīng)典IP搬運至戶(hù)外真人秀、劇本殺、演技綜藝、慢綜藝等各種場(chǎng)景，多次消耗之下情懷所剩無(wú)幾。
就像《武林外傳》的確是很多人的青春記憶，但經(jīng)歷了《王牌對王牌》《青春環(huán)游記》和《萌探探探案》，如何能期待它再次成為《我們的客?！返那閼岩?？
同樣的，還有高頻次出現在所有吳彤綜藝中的經(jīng)典游戲“傳話(huà)筒”、“猜歌曲名”等。情懷殺和經(jīng)典游戲的“串戲”，也讓吳彤式綜藝逐漸面目模糊，而《王牌對王牌》也逐漸成為多款綜藝的雜糅體。
吳彤也曾在《我就是演員》中吃盡話(huà)題紅利，但事實(shí)證明，《無(wú)限超越班》在最初的“迪冪孟扎“之后再無(wú)出圈話(huà)題，經(jīng)歷了最初的捧腹大笑，吳彤式綜藝正在走入窠臼：當市場(chǎng)不再迷信卡司、情懷和話(huà)題，他自然也要面臨新一輪的審視。
數據繁榮背后的浙江衛視
不只是吳彤，浙江衛視綜藝本身就是一個(gè)值得聚焦的存在。
在電視綜藝勢弱、網(wǎng)綜市場(chǎng)聲名鵲起的當下，浙江衛視在綜藝市場(chǎng)的占有率或許經(jīng)常被忽略，但這是一個(gè)絕對令人震驚的數據：2022年云合數據發(fā)布的年度報告中，浙江衛視在電視綜藝正片有效播放TOP10中強勢占據7席。
一方面，從《中國好聲音》、《奔跑吧》到《王牌對王牌》，浙江衛視算是當下頭部IP沉淀最多的平臺。尤其是《奔跑吧》和《王牌對王牌》，雖然播放量在近年間下滑趨勢明顯，但多年來(lái)保持的斷層優(yōu)勢仍然顯著(zhù)：10億俱樂(lè )部的唯二作品。
換言之，若從正片有效播放維度來(lái)看，短期內想要撼動(dòng)這兩檔綜藝的市場(chǎng)地位，幾乎不可能。畢竟即使是全盛時(shí)期的偶像選秀、浪姐類(lèi)綜藝，都未曾做到。而《奔跑吧》也可視作綜N代換血重生后被盤(pán)活的經(jīng)典案例，值得市場(chǎng)仔細研究。
這里面一個(gè)有趣的還在于：在市場(chǎng)不斷在垂直細分題材上狂卷的當下，浙江衛視以“合家歡“、國民綜藝實(shí)現的高市場(chǎng)占有率，不失為一種思路。畢竟吳彤為愛(ài)奇藝打造的《萌探探探案》，同樣是憑借合家歡類(lèi)型出圈。而當下，國民綜藝正在出現一個(gè)極大的空缺，誰(shuí)能補上這個(gè)缺位必將成為新綜藝時(shí)代的開(kāi)辟者。
另一方面，推新速度非?？?。吳彤出手盤(pán)活《青春環(huán)游記》成為平臺的又一大綜藝IP；《閃光的樂(lè )隊》是唯一一檔躋身去年電視綜藝正片有效播放TOP10的新綜藝；《為歌而贊》同樣在去年播出了第二季成為全新的綜藝IP。
到今年，《無(wú)限超越班》和《我們的客?！废群髞?lái)襲，從市場(chǎng)表現來(lái)看未來(lái)極有可能被延續。于日前播出的《17號音樂(lè )倉庫》是一檔音樂(lè )人LiveHouse經(jīng)營(yíng)類(lèi)真人秀，《手藝人大大會(huì )》則被業(yè)內人調侃為“發(fā)型師101”。
經(jīng)典IP的沉淀和盤(pán)活，類(lèi)型賽道的持續拓新，浙江衛視的綜藝版圖逐漸完善，只是“唯播放量”背后，這家衛視所面臨的問(wèn)題同樣顯著(zhù)：
當《王牌對王牌》《青春環(huán)游記》《無(wú)限超越班》等多個(gè)頭部綜藝經(jīng)歷口碑崩盤(pán)，浙江衛視究竟還能剩下多少個(gè)可以也值得為繼的綜藝IP呢？
在《歌手》等經(jīng)典IP先后選擇體面告別之后，《中國好聲音》在十年之癢后面臨的影響力下滑問(wèn)題也愈發(fā)顯著(zhù)，自然也有無(wú)數人在思考：堅持下去真的有意義嗎？
當吳彤式綜藝不再被市場(chǎng)買(mǎi)單，浙江衛視綜藝的未來(lái)又該交給誰(shuí)來(lái)肩負呢？
數據的繁榮背后，我們其實(shí)也在看到一個(gè)站在懸崖邊上的人，而如何自救尤為重要。今年我們或將有答案。
掙扎中看到希望，
綜藝市場(chǎng)能否“回春”？
浙江衛視綜藝的崛起和痼疾都很顯著(zhù)，不過(guò)縱覽這幾年的綜藝市場(chǎng)，被寄予厚望而又快速消失的新綜藝不在少數，但浙江衛視仍然保持了較高的綜藝留存率，這同樣是值得我們去思考的。
一個(gè)顯著(zhù)的特質(zhì)，是以吳彤、姚譯添、范家駒為代表的年輕化導演團隊，創(chuàng )作欲正盛。因為《奔跑吧》被大眾所熟悉的導演姚譯添，雖然不如吳彤高產(chǎn)、試水的綜藝也不算出圈，但僅就盤(pán)活換血后的《奔跑吧》，就足以讓其穩占頭部市場(chǎng)。
成熟導演之外，另一個(gè)應該是“綜藝老人”成長(cháng)為綜藝導演的新生力量。依托于《王牌對王牌》《奔跑吧》《我就是演員》等頭部項目的實(shí)操，浙江衛視的導演團隊正在“煥新”。這也是目前一線(xiàn)衛視綜藝團隊的普遍特色，簡(jiǎn)單來(lái)講就是曾經(jīng)的跟拍導演、綜藝編劇等逐漸成長(cháng)為新綜藝的主理人，成為導演市場(chǎng)的新鮮血液。
比如《手藝人大會(huì )》的導演龔瑋，最初是以《奔跑吧》鄭愷的跟拍導演為觀(guān)眾所熟悉，這也是他和姚譯添繼《嗨放派》《奔跑吧》之后的再次合作；《閃光的樂(lè )隊》的導演范家駒，也曾是《王牌對王牌》《演員的誕生》的總編劇和執行制片人。
而在2020年，浙江衛視也宣布成立了五大工作室，分別是吳彤團隊“王牌工作室”、姚譯添團隊“星圖工作室”、孫競團隊“詩(shī)&歌工作室”、戰略發(fā)展中心團隊“深藏Blue工作室”、陳學(xué)武晚會(huì )團隊“超級晚工作室”，進(jìn)一步鞏固人才優(yōu)勢。
另一方面，則是類(lèi)型題材上的不斷整合新生。《演員的誕生》最先挖掘演員群體，將綜藝視線(xiàn)圈定在演藝圈，而后更是有了導演、TVB演員等的縱深挖掘；《閃光的樂(lè )隊》《17號音樂(lè )倉庫》等則是在平臺的音樂(lè )基因上進(jìn)行縱深挖掘。
在去年11月浙江衛視發(fā)布的2023年綜藝片單中，平臺還將在音樂(lè )類(lèi)型上繼續深耕，比如推出合唱競演節目《合唱也瘋狂》、音樂(lè )游戲綜藝《直奔到樂(lè )球》。成熟的綜藝IP也將繼續拓展新的可能，比如《青春環(huán)游記》將推出“推理季“，與時(shí)下最熱的推理元素進(jìn)行融合等。
浙江衛視還官宣了綜藝“探火“計劃，全新推出推理迷蹤、社交溝通、婚戀情感、職業(yè)挑戰、經(jīng)營(yíng)體驗、體育競技六大全新賽道。這并不算新鮮布局，不過(guò)能把演技綜藝拍成戀綜、并讓無(wú)數人為之沉迷的浙江衛視，到底會(huì )把戀綜拍成什么樣，也是讓人心生期待。
這是頑疾爆發(fā)與希望并存的一年，浙江衛視也是整個(gè)綜藝市場(chǎng)的縮影，在掙扎中沖破沉疴、看見(jiàn)新生。而我們也期待一個(gè)更加光明、更加有質(zhì)感的綜藝市場(chǎng)新未來(lái)。
責任編輯：李楠
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