當地時(shí)間 2 月 27 日，佛羅里達州長(cháng)羅恩 · 德桑蒂斯正式簽署法案，剝奪華特 · 迪士尼世界原本享有的 " 自治權 "，并成立新的五人董事會(huì )來(lái)控制該主題樂(lè )園所在地區的公共服務(wù)，令這場(chǎng)迪士尼因抗議涉同性戀法律而延燒的爭端持續成為焦點(diǎn)。
但這還不是當下迪士尼最為焦慮的問(wèn)題。在 2 月初公布的最新財報中，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)遭遇成立以來(lái)的首次負增長(cháng)，拖累媒體和娛樂(lè )發(fā)行部門(mén)由盈轉虧，凸顯去年末鮑勃 · 艾格回任 CEO 后的艱難局面。
(資料圖)
相比之下，在《星期三》等爆款項目的推動(dòng)下，Netflix 正重回用戶(hù)高速成長(cháng)的軌道中，在與迪士尼的白熱化競爭中占據主動(dòng)權。
迪士尼流媒體巨虧，Netflix 拉新重拾動(dòng)力
2 月 8 日，迪士尼交出鮑勃 · 艾格回歸公司后的第一份季報。
在截至 12 月 31 日的季度中，迪士尼的總收入為 235.12 億美元，同比前一年的 218.19 億美元微增 8%；同時(shí)當季凈利潤報收于 12.79 億美元，同比上升 11%。稀釋后每股收益也從 0.63 美元漲至 0.70 美元，同比漲幅為 11%。在財報發(fā)布后，迪士尼股價(jià)維持在每股 110 美元的水平上，并未出現大幅波動(dòng)。
具體來(lái)看，迪士尼各個(gè)重點(diǎn)項目的境況卻不盡相同。經(jīng)歷過(guò)去多年的高速增長(cháng)后，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)終于顯露出疲態(tài)：旗艦平臺 Disney+ 的核心訂閱數為 1.043 億，僅比前個(gè)季度的 1.029 億高出約 1%；但 Disney+Hotstar 的付費用戶(hù)卻從 6130 萬(wàn)降至 5750 萬(wàn)，拖累 Disney+ 總訂戶(hù)數從 1.642 億縮水至 1.618 億，自 2019 年末上線(xiàn)以來(lái)首次遭遇負增長(cháng)。另外兩項服務(wù) ESPN+ 和 Hulu 的累計用戶(hù)也僅有 2% 的微漲，迪士尼的流媒體矩陣正式步入滯脹期。
這一下行趨勢也體現在直接面向消費者的財務(wù)指標上：該版塊的季度營(yíng)收為 53.07 億美元，同比前一年的 46.90 億美元提升 13%；但虧損額也從 5.93 億美元擴大至 10.53 億美元，同比暴增 78%。綜合 2022 年各份季報披露的數據，直接面向消費者版塊在 12 個(gè)月內便凈虧 44.75 億美元，持續加碼的流媒體投資對迪士尼的財務(wù)壓力可見(jiàn)一斑。
再加上包含 ABC 頻道等傳統電視資產(chǎn)的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )版塊遭遇營(yíng)收和利潤雙降，迪士尼媒體和娛樂(lè )發(fā)行部門(mén)的季度收入僅增長(cháng) 1%，且從前一年 8.08 億美元的盈利轉為虧損 1 千萬(wàn)美元。反倒是聚焦線(xiàn)下的公園、體驗和產(chǎn)品部門(mén)持續反彈，當季營(yíng)收提升 21% 至 87.36 億美元，同時(shí)維持 30.53 億美元的運營(yíng)利潤，對迪士尼的整體業(yè)績(jì)形成支撐。
相比之下，流媒體龍頭 Netflix 的財報則顯露出更為樂(lè )觀(guān)的基調：1 月 19 日，Netflix 在給投資者的信件中披露，截至去年底平臺總訂閱數達到 2.3075 億，單季新增 766 萬(wàn)用戶(hù)，遠高于 450 萬(wàn)的預期值。在 2022 上半年經(jīng)歷連續兩個(gè)季度的負增長(cháng)后，Netflix 在下半年合計吸引 1007 萬(wàn)新訂戶(hù)，重新回到良性成長(cháng)的軌道中。
在總訂閱數持續提升的推動(dòng)下，Netflix 第四季度營(yíng)收同比增長(cháng) 1.9% 至 78.52 億美元，運營(yíng)利潤則從前一年的 6.32 億美元下滑至 5.5 億美元，但仍高于 3.3 億美元的內部預測數字。另外，第四季度的稀釋后每股收益從 1.33 美元下降至 0.12 美元，主要受到期內歐元貶值對相關(guān)債務(wù)的重新計量所致。
值得注意的是，Netflix 對今年整體的業(yè)務(wù)展望頗為正向，預測第一季度的營(yíng)收增速為 4%，剔除匯率影響則將達到 8%；即便新增用戶(hù)數預計只會(huì )溫和增長(cháng)，但顯著(zhù)好于去年同期 20 萬(wàn)的凈流失。受此利好消息的刺激，Netflix 的股價(jià)在 20 日飆升至 342.50 美元，比前一個(gè)交易日大漲 8.46%。
爆款助力吸納用戶(hù)，廣告業(yè)務(wù)硝煙初現
作為娛樂(lè )公司的核心競爭力，源源不斷的優(yōu)質(zhì)內容供給是流媒體業(yè)務(wù)吸粉的強大引擎，而 Netflix 在這一方面的表現堪稱(chēng)亮眼。
去年第四季度，由蒂姆 · 波頓參與執導的劇集《星期三》于 11 月上線(xiàn)，旋即掀起社交媒體上的海量討論，最終總播放時(shí)長(cháng)超過(guò) 10 億個(gè)小時(shí)，成為 Netflix 劇集類(lèi)第三高的成績(jì)；與同樣取得空前成功的《怪奇物語(yǔ)》第四季類(lèi)似，《星期三》在文化層面上的影響力也不容小覷，不僅在播映前就收獲 15 億次的社交媒體互動(dòng)，還推動(dòng) Lady Gaga 在 11 年前發(fā)行的單曲《血腥瑪麗》闖進(jìn) Billboard 榜單前 40 名。
此外，自帶超高話(huà)題度的《哈里王子與梅根》于 12 月初亮相，成為 Netflix 播放量第二高的紀錄片劇集；挪威的《山怪巨魔》則創(chuàng )下非英語(yǔ)電影的觀(guān)看紀錄，《利刃出鞘 2》更成為 Netflix 史上第四受歡迎的影片。從平臺播放量到社會(huì )影響力，Netflix 推出的各類(lèi)型原創(chuàng )項目都有所突破，促成用戶(hù)拉新和留存等指標維持在高位上。
相比之下，大銀幕和流媒體雙線(xiàn)作戰的迪士尼則稍顯遜色：在第四季度中，院線(xiàn)端由《黑豹：瓦坎達萬(wàn)歲》和年末 " 圣誕檔 " 的《阿凡達：水之道》領(lǐng)銜，迪士尼動(dòng)畫(huà)《奇異世界》則在線(xiàn)下投放滿(mǎn)月后登陸 Disney+，但終歸未能對平臺提供顯著(zhù)推力。
在專(zhuān)攻流媒體的項目中，漫威的《暗夜狼人》、《銀河護衛隊：圣誕特別篇》以及《魔法奇緣 2：解除魔法》、《小屁孩日記：羅德里克規則》等為 Disney+ 電影中的重頭戲，但原創(chuàng )劇集方面除《瘋狂動(dòng)物城 +》外則乏善可陳。
除傳統業(yè)務(wù)外，Netflix 和迪士尼的新業(yè)務(wù)進(jìn)展也頗受矚目。在 11 月份于 12 個(gè)國家上線(xiàn)內置廣告的低價(jià)套餐后，Netflix 并未在財報中披露具體的訂閱數據，僅透露對用戶(hù)體驗、廣告商反饋和交互等各方面表示滿(mǎn)意，并強調未出現原有免廣告用戶(hù)大量切換至新計劃的情況。而 Disney+ 的附帶廣告套餐于 12 月 8 日上線(xiàn)，但迪士尼在財報中并未主動(dòng)提及。隨著(zhù) Netflix 和迪士尼的廣告條線(xiàn)逐步完善，未來(lái)將成為投資者和分析師的關(guān)注焦點(diǎn)。
值得一提的是，Netflix 在今年初順利完成醞釀已久的管理層交接：原首席運營(yíng)官格雷格 · 彼得斯升任聯(lián)合 CEO 并加入董事會(huì )，與特德 · 薩蘭多斯一同管理公司，而創(chuàng )始人里德 · 哈斯廷斯則改任執行董事長(cháng)。
這與迪士尼經(jīng)歷的高層動(dòng)蕩形成鮮明對比：去年 11 月 20 日，迪士尼董事會(huì )出人意料地宣布鮑勃 · 艾格回歸 CEO 一職，結束鮑勃 · 查佩克不到三年的任期，后者在 2020 年初才接替艾格的職務(wù)。在當時(shí)發(fā)布的公告中，除對削減虧損和提升股價(jià)等方面有明確要求外，迪士尼董事會(huì )特別強調艾格還需協(xié)助公司尋覓合適的繼任者，凸顯這家好萊塢巨頭在成立百年之際面臨的挑戰。
在宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)狀況均快速變化之時(shí)，迪士尼和 Netflix 的競爭態(tài)勢也處在急劇轉換中：去年初在 Disney+ 高速成長(cháng)的推動(dòng)下，迪士尼一度在股價(jià)走勢上壓制遭遇用戶(hù)流失的 Netflix；但進(jìn)入下半年，Netflix 迅速憑借多個(gè)爆款推動(dòng)訂閱數重回正軌，反倒是迪士尼在龐大的資本投入下步履蹣跚，更在年末首度面臨 Disney+ 服務(wù)的負增長(cháng)。再加上新開(kāi)辟的廣告 " 戰線(xiàn) "，迪士尼和 Netflix 針?shù)h相對的纏斗還將持續上演。
【重磅】冰城論道PPT資料來(lái)襲，“碼”上下載：
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
