鄭維東:深挖視頻消費需求|熱門(mén)

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數字化內容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結合，生發(fā)出日趨多元的視頻服務(wù)商業(yè)模式。這些模式根據不同的資源和應用特性，重組內容、渠道、終端和營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)提供5A級視頻產(chǎn)品服務(wù)。所謂5A即Anycontent（任一內容），Anytime（隨時(shí)），Anyplace（隨地），Anydevice（任一終端），以及Anyuser（任一用戶(hù)）。

用戶(hù)是需求側，用戶(hù)對視頻的消費需求不斷流變，供給側在力爭滿(mǎn)足用戶(hù)現有需求的同時(shí)也致力于創(chuàng )生新需求。深挖用戶(hù)視頻消費需求是5A級服務(wù)道路上未盡終點(diǎn)，FAST即是其中的階段性新興代表。FAST是英文Free Ad-supported Streaming TV的縮寫(xiě)，意為“廣告支持的免費流媒體直播電視”。

伴隨視頻流媒體技術(shù)深入發(fā)展和OTT應用終端廣泛覆蓋，傳統電視直播頻道數字化轉型之外，一種新型的被稱(chēng)為FAST的流媒體直播電視頻道服務(wù)模式正在快速興起。這種新型電視頻道和傳統直播電視頻道相類(lèi)似，都是由服務(wù)商預先進(jìn)行節目線(xiàn)性集合編排并設置廣告插播點(diǎn)段，而非通過(guò)用戶(hù)定制、點(diǎn)播或者訂閱相關(guān)內容。

FAST服務(wù)提供商也類(lèi)似傳統電視臺，通過(guò)自制節目或者版權采買(mǎi)，聚合各種視頻內容，并根據不同市場(chǎng)細分標準進(jìn)行頻道化、類(lèi)型化生成和編排，提供用戶(hù)選擇收看。FAST服務(wù)商將根據可預測的觀(guān)眾規模、廣告回報和投入成本進(jìn)行是否開(kāi)辦細分頻道的決定，其中廣告因素的影響舉足輕重。和傳統電視直播廣告不同的是，FAST因基于流媒體視頻傳輸模式而使其廣告可以做到基于用戶(hù)畫(huà)像的千人千面式精準投放，從而提升廣告效益與市場(chǎng)回報。

一家FAST服務(wù)商可以提供遠比傳統電視臺更多的直播頻道數量，并基于不同的流媒體用戶(hù)系統進(jìn)行多元化分發(fā)。比如在美國一家名為Pluto TV的FAST服務(wù)商就提供超過(guò)100個(gè)流媒體直播電視頻道，分發(fā)平臺則橫跨智能電視、多種OTT機頂盒、桌面電腦系統以及移動(dòng)終端App應用。一些大型智能電視機廠(chǎng)商為提升其生態(tài)系統競爭力，也在不斷嘗試發(fā)展新型FAST業(yè)務(wù)。

FAST業(yè)務(wù)被認為是介于直播電視服務(wù)和流媒體點(diǎn)播服務(wù)之間的又一種互聯(lián)網(wǎng)視頻消費創(chuàng )新，也是視頻服務(wù)向廣告模式的再一次回歸。用戶(hù)規模支撐起視頻平臺的廣告或者付費經(jīng)營(yíng)模式。畢竟在經(jīng)濟緊縮周期，讓用戶(hù)花時(shí)間看一下廣告遠比讓用戶(hù)付費觀(guān)看內容來(lái)得更為輕易。Netflix近期也通過(guò)提供含有廣告投放的訂閱模式以增加用戶(hù)及提振收入。

業(yè)界通常把視頻服務(wù)劃分為電視直播頻道、在線(xiàn)點(diǎn)播視頻和短視頻三大基本類(lèi)型，三者之間從內容、渠道、終端、營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)等層面既相互融合又形成競爭，持續激活視頻消費巨大市場(chǎng)，不斷壯大流量經(jīng)濟業(yè)務(wù)規模。其中，電視直播頻道以廣告經(jīng)營(yíng)模式為主，在線(xiàn)點(diǎn)播視頻則按經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步區分為AVOD（廣告模式）、SVOD（訂戶(hù)付費模式）和TVOD（分次購買(mǎi)模式），短視頻更衍生出從廣告種草到帶貨營(yíng)銷(xiāo)的復合業(yè)態(tài)?；谶@些不同模式特點(diǎn)，我們可以建立一個(gè)有關(guān)視頻產(chǎn)品服務(wù)的四維八度空間，包括（1）傳統平臺/流媒體平臺，（2）直播/點(diǎn)播，（3）廣告/付費，（4）長(cháng)視頻/短視頻。四個(gè)維度的不同組合方式足可創(chuàng )生出不同類(lèi)型共16種視頻服務(wù)模式，其中FAST是國外新興樣態(tài)，基于短視頻的商業(yè)模式創(chuàng )新則引領(lǐng)國內業(yè)界市場(chǎng)。

此外，FAST字面含義即為“快”，也巧妙道出視頻消費市場(chǎng)競爭之劇和變化之迅。深挖用戶(hù)視頻消費需求，既要“求準”，也要“求快”?；仨?022年國內頭部視頻平臺競爭態(tài)勢和成績(jì)表單，勝出秘訣其實(shí)就離不開(kāi)這既準又快。

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責任編輯：李楠

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