網(wǎng)絡(luò )電影還有希望嗎？
有人絕望地哀嚎：“沒(méi)希望了。前幾年搞網(wǎng)大風(fēng)生水起的公司現在基本都一屁股債……”
有人悲觀(guān)地預測：“掙不到錢(qián)了。網(wǎng)大原本是個(gè)很好的賽道，但現在做夾生了，我估計產(chǎn)業(yè)規模會(huì )逐漸萎縮，甚至有可能消失……”
(資料圖片僅供參考)
有人適時(shí)抽身、轉換賽道：“正在籌備低成本院線(xiàn)”“今年公司全面轉型拍微短劇”“做院線(xiàn)起碼知道是怎么死的，做網(wǎng)大死都不知道怎么死的……”
有人積極探索“兩條腿走路”的發(fā)展模式：“公司每年還會(huì )保持一定數量的網(wǎng)絡(luò )電影開(kāi)機和籌劃，但微短劇這條賽道我們也要趟一趟?！?/p>
也有人堅信寒冬之后必是暖春：“我們對行業(yè)還是很有信心的。大浪淘沙，留下來(lái)的都是深耕這個(gè)領(lǐng)域的用心者。投機者撤離，用心做好內容的才能存活?！?/p>
實(shí)際上，在經(jīng)歷過(guò)2022年的“歷史性冰點(diǎn)”之后，網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)在2023年似乎并沒(méi)有像院線(xiàn)電影一樣迎來(lái)“人人可感”的復蘇跡象。
骨朵數據統計，2023年1月至今，全網(wǎng)共計上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )電影54部，比2022年同期減少了20部；其中分賬破千萬(wàn)影片僅7部（不包括3部單片付費影片），為2022年同期的一半；1月網(wǎng)絡(luò )電影備案通過(guò)片目37部，2月備案通過(guò)18部，遠低于去年同期單月均在120部以上的規?！?/p>
那么，已步入第一個(gè)“十年”的網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)真的沒(méi)有希望了嗎？骨朵近日與幾位網(wǎng)絡(luò )電影資深制片人、導演深入探討了這個(gè)話(huà)題，以期從他們各自不同的視角碰撞出不一樣的答案。他們分別是奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、《陰陽(yáng)鎮怪談》總制片人楊玉婷，造夢(mèng)師影業(yè)創(chuàng )始人、《陰陽(yáng)鎮怪談》導演張濤，淘夢(mèng)影業(yè)CEO、《特級英雄黃繼光》總制片人吳靜，眾樂(lè )樂(lè )影視創(chuàng )始人、《大蛇》系列導演林珍釗，以及制片人李佩儒、李柯。
有人撤離：轉型院線(xiàn)、微短劇
疫情三年，網(wǎng)絡(luò )電影不僅在備案數量、上新數量、分賬破千萬(wàn)數量、票房年冠體量及整體市場(chǎng)規模等維度上呈現逐年下滑的態(tài)勢，就連原先許多看好這一領(lǐng)域的投資制作公司們也都紛紛撤離了這個(gè)“戰場(chǎng)”。廣電總局監管中心數據顯示，2022年網(wǎng)絡(luò )電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家。
北京一家影視制作公司的制片人李佩儒告訴骨朵，他們曾在2019-2020年參與了數部網(wǎng)絡(luò )電影，有兩部影片因為種種原因暫時(shí)未能上線(xiàn)?！白铋_(kāi)始的時(shí)候其實(shí)不了解這一塊，也是機緣巧合，看到周?chē)呐笥押孟穸荚谧鼍W(wǎng)大，就入局了。后來(lái)公司策劃的幾個(gè)項目，劇本過(guò)審了，景也勘完了，劇本費、導演的定金都給出去了，最后綜合考慮到市場(chǎng)越來(lái)越慘淡，又有審查層面的風(fēng)險，就給叫停了?！?/strong>
“我們現在的項目重心也相應做了調整?！?/strong>李佩儒坦言，自己的初心原本就是想做一些優(yōu)質(zhì)的院線(xiàn)項目，因此更有意愿去做這么一件事。
“一群人制作”是依托于院線(xiàn)電影公司之升影業(yè)創(chuàng )建起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )作廠(chǎng)牌，其在前兩年以茶話(huà)會(huì )和公眾號分享的形式聚集了大量的網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )制作人才，儲備的項目也有《繡春刀》《遮天》這樣的大IP，但從他們近來(lái)的公號推文也能看出，“一群人”也已從專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò )電影賽道，轉向了網(wǎng)絡(luò )電影+微短劇的“多條腿走路”的制作路線(xiàn)。
西安華創(chuàng )傳媒是一家陜西的影視投資制作公司，并且還聯(lián)合陜西廣電影視等國企成立了影視股權投資基金，目前已參投《狙擊之王：暗殺》《槍神再起》《太極·異獸?！贰洱埅z天棺》等十余部網(wǎng)絡(luò )電影，并且與淘夢(mèng)簽署了《神雕俠侶》的投資意向。其公司制片人李柯告訴骨朵，公司創(chuàng )立之初是要做院線(xiàn)，但是因為疫情和成本風(fēng)險，打算從網(wǎng)絡(luò )電影做起。入局時(shí)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)還在享受疫情紅利，結果不到兩年，市場(chǎng)迅速冷卻。因此，無(wú)論是從初衷層面還是市場(chǎng)層面，“我們先打算把手里開(kāi)發(fā)的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影項目做完，然后再看結果和未來(lái)市場(chǎng)做打算。同時(shí)，公司加快了轉型院線(xiàn)的計劃，目前已經(jīng)在劇本階段了?！?/strong>
此外，對于網(wǎng)絡(luò )電影頭部公司的奇樹(shù)有魚(yú)、淘夢(mèng)影業(yè)和眾樂(lè )樂(lè )影視來(lái)說(shuō)，在2022年收獲頗豐的它們，在今年的項目規劃當中，網(wǎng)絡(luò )電影雖然仍是其主要的業(yè)務(wù)板塊，但也都或多或少地已經(jīng)將“觸手”延伸至微短劇或院線(xiàn)電影領(lǐng)域。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)在入局者紛紛撤退，微短劇、院線(xiàn)電影分流創(chuàng )作人才和市場(chǎng)的大趨勢下，的確前景堪憂(yōu)。
有人堅守：“投機者”撤退，深耕者存活
“疫情和經(jīng)濟大環(huán)境對網(wǎng)絡(luò )電影打擊很大，最終導致爆款越來(lái)越少，天花板越來(lái)越低，項目越來(lái)越少，能掙錢(qián)的公司越來(lái)越少，所以很多公司選擇去做微短劇或者轉戰其他領(lǐng)域，我覺(jué)得這也是一種很正常的商業(yè)考慮。”林珍釗認為，當下的網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長(cháng)到了現在利潤、成本、風(fēng)險都比較清楚透明的階段，許多公司選擇其他賽道其實(shí)也是正?，F象。
不過(guò)對于深耕網(wǎng)絡(luò )電影多年，打造了《大蛇》《倩女幽魂》等系列爆款I(lǐng)P作品的眾樂(lè )樂(lè )影視創(chuàng )始人林珍釗來(lái)說(shuō)，他對網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)的信心還是十分堅定的。不僅是2022年眾樂(lè )樂(lè )影視的成績(jì)斐然（投資5部影片，4部進(jìn)入年度分賬榜前十，且《大蛇3》《開(kāi)棺》《張三豐》分別以超3000萬(wàn)的票房位列年度分賬榜二、三、四名），更在于林珍釗對于市場(chǎng)的超前預判和對于精品內容的專(zhuān)注與執著(zhù)。
他表示，現在整個(gè)行業(yè)創(chuàng )作難、策劃難，“太常規的策劃，我們已經(jīng)提不起太大的投入興趣了?！?/strong>因此，拋開(kāi)運氣成分來(lái)講，他認為眾樂(lè )樂(lè )影視能夠取得一定的成績(jì)至少在內容和制作層面都是比較投入的?！按蠹以诂F有的條件下對自己的作品并沒(méi)有只是把它當成一個(gè)行活，每部戲大家都渴求突破?！?/p> “不過(guò)制作之外，在策劃端我們也是越來(lái)越謹慎的?！?/strong>林珍釗認為，在保證品質(zhì)和創(chuàng )新的前提下，現在值得拍的網(wǎng)絡(luò )電影越來(lái)越少，因此自己和公司也的確有將一部分精力和資金投入到微短劇領(lǐng)域?！拔覀冎耙蚕脒^(guò)做院線(xiàn)，不過(guò)院線(xiàn)的玩法跟網(wǎng)絡(luò )電影已經(jīng)是截然不同了，我覺(jué)得不能著(zhù)急，入局需謹慎。反而微短劇我認為是一種風(fēng)口型的賽道，因此我們還是比較快的就進(jìn)入去嘗試?！?/strong> 造夢(mèng)師影業(yè)創(chuàng )始人、《陰陽(yáng)鎮怪談》導演張濤認為，在當下的市場(chǎng)環(huán)境中，做跟風(fēng)題材的項目而不是專(zhuān)心在內容上做創(chuàng )新和突破，是很難斬獲高票房的。他表示，網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)其實(shí)有過(guò)很長(cháng)一段時(shí)間的紅利期，但他都似乎“沒(méi)趕上”?！懊看挝疑掀拥臅r(shí)候，不是在所謂青黃不接、市場(chǎng)慘淡的時(shí)候，就是在平臺內容極度空缺，需要好內容去填充的時(shí)候?！?/p> 2020年6月，疫情管控稍稍放開(kāi)，整個(gè)市場(chǎng)異常慘淡，但張濤在2017年就拍完的《奇門(mén)相術(shù)》上線(xiàn)后，打破了愛(ài)奇藝的兩個(gè)紀錄，最終分賬超2000萬(wàn)。2022年1月份，《陰陽(yáng)鎮怪談》上線(xiàn)，在同檔期只有動(dòng)作類(lèi)型片的市場(chǎng)上掀起了一陣民俗驚悚題材熱潮，該片也順利以超4000萬(wàn)的票房成功斬獲2022年分賬年冠。2023年3月2日，聚焦掃黑禁毒題材的犯罪動(dòng)作片《誅燼梟亡》上線(xiàn)，在播出不到兩周的時(shí)間里，目前分賬即將破千萬(wàn)。 張濤認為，做電影就要有超前的眼光和市場(chǎng)敏銳度，還要在可控的成本范圍內將故事內容做到極致。“《誅燼梟亡》是我三年前拍完的，那時(shí)國家掃黑除惡專(zhuān)項行動(dòng)剛剛開(kāi)展，市場(chǎng)上還沒(méi)有多少人拍這個(gè)題材的。這個(gè)片子大概800萬(wàn)的成本，現在基本已經(jīng)收回來(lái)了” “如果大家覺(jué)得行業(yè)沒(méi)前景，可能還得考慮一下自身的問(wèn)題?！睆垵硎?，網(wǎng)絡(luò )電影最繁榮的時(shí)期應該是2016年，“那時(shí)候隨便遇到個(gè)人都說(shuō)自己是拍電影的”，2019年行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行大洗牌，2021年又洗了一次，到現在可能就只剩不到1/3的從業(yè)者了。“我覺(jué)得這對于行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，讓那些想投機取巧的，對內容和行業(yè)沒(méi)有敬畏心的人慢慢褪去。另一方面，上片數量減少也能讓平臺把有限的資源和推廣位給到最優(yōu)質(zhì)的片子?！?/strong> 殘酷戰場(chǎng)：中腰部死亡，頭部獨霸市場(chǎng) 早在2021年骨朵就寫(xiě)過(guò)一篇“網(wǎng)絡(luò )電影已成血腥戰場(chǎng)，腰部作品無(wú)活路”的報道，行至2023年，這種情況早已愈發(fā)嚴重。這也是導致眾多影視投資公司從這個(gè)“戰場(chǎng)”撤退的重要原因之一。 反觀(guān)幾個(gè)頭部公司，堅守原有賽道和“多條腿走路”是它們共同特征。除眾樂(lè )樂(lè )影視和造夢(mèng)師影業(yè)外，奇樹(shù)有魚(yú)作為較早入局網(wǎng)絡(luò )電影的頭部公司，無(wú)疑是去年市場(chǎng)最大的贏(yíng)家。2022年奇樹(shù)有魚(yú)共計投資出品網(wǎng)絡(luò )電影15部，其中8部分賬過(guò)千萬(wàn)，且《陰陽(yáng)鎮怪談》《開(kāi)棺》分別以4096萬(wàn)、3380萬(wàn)的成績(jì)位列分賬榜冠、季軍。 奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、《陰陽(yáng)鎮怪談》總制片人楊玉婷告訴骨朵，“如今行業(yè)環(huán)境變了，提質(zhì)減量之后再也不會(huì )像從前那樣，一年開(kāi)好幾十個(gè)項目，現在我們公司差不多每年也就做10~12個(gè)項目，而且都是頭部項目，中腰部的項目我們已經(jīng)不做了?！?/strong> 如果說(shuō)前幾年行業(yè)對于頭部項目的定義很大程度上取決于單純的高投資的話(huà)，那么在票房天花板逐年下滑、降本增效愈發(fā)明顯的市場(chǎng)環(huán)境中，能夠在有限的成本中博取較高票房、同時(shí)又在內容質(zhì)量層面有一定的創(chuàng )新突破，才是當下從業(yè)者對于頭部項目的重新定義。對于奇樹(shù)有魚(yú)而言，內容創(chuàng )新正是其能夠連續數年持續撬動(dòng)市場(chǎng)的有效法寶之一。 《陰陽(yáng)鎮怪談》對于民俗驚悚氛圍的成功營(yíng)造，《開(kāi)棺》將刑偵懸疑和民俗盜墓深度融合，《紙人回魂》對于網(wǎng)絡(luò )電影多線(xiàn)敘事的創(chuàng )新等，即便都是在中式民俗的賽道下，每個(gè)項目也都有各自新穎的突破點(diǎn)。而現實(shí)題材盡管并非網(wǎng)絡(luò )電影的“主流類(lèi)型”賽道，但從改編自脫貧攻堅戰中第一書(shū)記的真實(shí)事跡的《毛驢上樹(shù)》到聚焦城市服務(wù)者群體的《中國飛俠》再到首部跳水題材網(wǎng)絡(luò )電影《老師來(lái)了！》，以及正在全網(wǎng)熱播的警匪動(dòng)作片《除惡：飛車(chē)黨》，奇樹(shù)有魚(yú)在這個(gè)方向上的深耕也獲得了市場(chǎng)與口碑的雙重回報，兼顧了社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。 “做好內容不能心急，現在我們每個(gè)項目的劇本研發(fā)周期都在8個(gè)月到一年的時(shí)間?！?/strong>楊玉婷表示，民俗題材影片雖然在制作成本上并不算高，但劇本研發(fā)的時(shí)間成本卻很高。她提及，有一次她跟壞猴子（寧浩導演公司）的一位制片人聊項目，見(jiàn)識過(guò)他們一個(gè)詳綱可以做一年之久，而且如果有必要的話(huà)，一年后又把之前的詳綱推翻重來(lái)，這種做內容的決心讓楊玉婷深受啟發(fā)?！拔矣X(jué)得目前的市場(chǎng)環(huán)境和觀(guān)眾審美的提升，要求我們必須要在劇本層面花費大量的時(shí)間，下苦功打磨，不能再像之前那樣兩三個(gè)月就出一個(gè)本子?！?/p> “沒(méi)有頭部爆款潛質(zhì)的作品，我們不做?！?/strong>淘夢(mèng)影業(yè)CEO、《特級英雄黃繼光》總制片人吳靜非常贊同這個(gè)說(shuō)法，她認為目前市場(chǎng)上的高分賬作品主要集中在頭部項目上，中腰部項目破圈的可能性越來(lái)越小。她表示，當前單個(gè)項目的線(xiàn)下成本基本要高于前兩年的20%左右，“主要可能集中在對美術(shù)、攝影、后期的提升上?！?/strong> “現在觀(guān)眾越來(lái)越成熟，他們的眼光也越來(lái)越挑剔，尤其是在被短視頻沖擊之后，如果網(wǎng)絡(luò )電影不能做到頭部和精品，那被觀(guān)眾拋棄的可能性就更大了。”吳靜表示，淘夢(mèng)對于題材的選擇雖然一直都是多樣化的，但主要包含兩大類(lèi)：一類(lèi)是觀(guān)眾愛(ài)看的主流類(lèi)型，比如《大蛇》《狙擊手》；另一種就是《特級英雄黃繼光》這種偏主旋律的項目?！?/strong>《特級英雄黃繼光》對于淘夢(mèng)甚至整個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影來(lái)說(shuō)都意義非凡，豆瓣8.1的評分不光是去年網(wǎng)絡(luò )電影評分第一，在整個(gè)電影市場(chǎng)上都能排到前三?！?/p> 她坦言，雖然目前淘夢(mèng)已經(jīng)確立了“網(wǎng)大、院線(xiàn)兩條腿走路”的策略，但作為院線(xiàn)的初學(xué)者團隊依然十分謹慎?！霸陬}材上我們會(huì )選擇一些相對穩健的題材，比如喜劇片或愛(ài)情片。不過(guò)網(wǎng)絡(luò )電影依然是我們的主賽道，會(huì )保持每年10部左右的產(chǎn)出，而院線(xiàn)電影大概是兩年出一部的頻率?！?/strong> 隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影內容越來(lái)越精品化，制作團隊與演員陣容也越來(lái)越“豪華”，尤其是平臺對于pvod模式的大力推出，網(wǎng)絡(luò )電影跟院線(xiàn)電影之間的距離也越來(lái)越小。近期，一則《目中無(wú)人》將拍攝院線(xiàn)續集的消息引起了全行業(yè)的關(guān)注，這也是網(wǎng)絡(luò )電影首度反向開(kāi)發(fā)院線(xiàn)續集的全新嘗試，吳靜表示，“《目中無(wú)人》的案例充分說(shuō)了網(wǎng)絡(luò )電影和院線(xiàn)電影是相通的。無(wú)論哪個(gè)賽道，好內容才是王道?！?/strong> 網(wǎng)絡(luò )電影“十年期”已至，雖然目前來(lái)看這個(gè)賽道已然是“殘酷戰場(chǎng)”，但隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境的復蘇，以及深耕內容的堅守者們不斷堅持，相信給網(wǎng)絡(luò )電影一些時(shí)間，行業(yè)的明天一定會(huì )更好。 【重磅】冰城論道PPT資料來(lái)襲，“碼”上下載： 責任編輯：李楠 關(guān)鍵詞：
