2021年網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)滲透率達72.8%|今日報

3月13日，耐看娛樂(lè )控股有限公司更新招股書(shū)，并對中國網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了綜合分析。

據悉，網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)數目已由2016年的1.72億萬(wàn)名增至2021年的7.1億名，復合年增長(cháng)率為32.8%。

2016年至2021年，網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)滲透率由31.6%增至72.8%。付費用戶(hù)數目和滲透率均大幅提升，主要由于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的崛起。

(相關(guān)資料圖)

2021年，網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)的整體滲透率高達72.8%，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)已踏入成熟階段。到2026年，滲透率將持續穩步增長(cháng)至80%。網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)數目預期在2026年也將達到9.65億名，2021年至2026年復合年增長(cháng)率為6.3%。

據了解，網(wǎng)劇是指根據劇本制作并僅可于網(wǎng)絡(luò )視頻平臺播映的連續劇集，不包括已取得電視劇發(fā)行許可證的連續劇集。所有網(wǎng)劇必須向中國國家廣播電視總局備案并經(jīng)過(guò)審核。網(wǎng)劇可根據內部開(kāi)發(fā)或自第三方購買(mǎi)及經(jīng)內部改編/開(kāi)發(fā)的IP開(kāi)發(fā)及制作。網(wǎng)劇主要包括分帳劇、定制劇和版權劇。

網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò )電影的制作從IP開(kāi)發(fā)和交易以及項目資金籌集開(kāi)始。網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò )電影制作公司主要從事投資、制作和發(fā)行。上游參與者主要是IP擁有人、投資者及規模較小的影視工作室或個(gè)體從業(yè)者，他們提供劇本、演員、拍攝設備、道具等制作素材。網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò )電影制作公司通過(guò)委聘上游參與者，負責提供資金、監督和組織制作活動(dòng)。

此外，由于網(wǎng)劇市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)高度分散，網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò )電影制作公司需要在資金實(shí)力、研發(fā)能力、制作質(zhì)量、推廣能力、品牌認知度以及與上游工作室和下游網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的關(guān)系等方面與其他公司競爭。因此，網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò )電影制作公司是中國網(wǎng)劇市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)價(jià)值鏈的核心。

網(wǎng)劇市場(chǎng)規模是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻平臺產(chǎn)生的網(wǎng)劇制作、發(fā)行和廣告收益。網(wǎng)劇收入已由2016年的人民幣32億元大幅增至2020年的人民幣168億元，復合年增長(cháng)率為50.9%。增長(cháng)主要由于網(wǎng)劇的每集平均售價(jià)和總數增加。

隨著(zhù)國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目信息備案系統升級的通知》，從2019年2月15日起，凡是投資額超過(guò)人民幣500萬(wàn)元的重點(diǎn)網(wǎng)劇，制作機構應當在制作前通過(guò)信息備案系統進(jìn)行節目信息登記，未來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)的快速增長(cháng)因此預期將會(huì )放緩。完成制作后，制作機構應當再通過(guò)系統進(jìn)行登記，并將網(wǎng)劇成品提交給相關(guān)部門(mén)。上線(xiàn)備案號將發(fā)給符合資格的網(wǎng)劇，只有具有上線(xiàn)備案號的網(wǎng)劇才能在視聽(tīng)網(wǎng)站上播映和推廣。

有賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高（尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上），通過(guò)移動(dòng)應用程序觀(guān)看網(wǎng)劇已日漸成為移動(dòng)用戶(hù)打發(fā)零散空閑時(shí)間的流行方式。在此情況下，網(wǎng)劇收入預期將穩步增長(cháng)，于2026年將達到人民幣213億元，2021年至2026年的復合年增長(cháng)率為7.9%.

劇集包括電視劇及網(wǎng)劇。于2020年，按收益計算，網(wǎng)劇市場(chǎng)首次占劇集市場(chǎng)一半以上，預計其比例將在預測期內占據主導地位。

若按類(lèi)型劃分，網(wǎng)劇主要包括分帳劇、定制劇和版權劇。于2016年，愛(ài)奇藝將源自電影產(chǎn)業(yè)的收益分成模式引入網(wǎng)劇領(lǐng)域，由此催生了分帳劇。近年來(lái)，由于一些低投資高回報的成功案例，分帳劇的數目由2016年的20部迅速增至2021年的70部，復合年增長(cháng)率為28.5%。于2021年，分帳劇的數目占網(wǎng)劇總數的35.5%。未來(lái)，分帳劇將成為中國網(wǎng)劇的主要類(lèi)型。定制劇也在2016年至2021年間深受熱捧，隨著(zhù)未來(lái)對網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的控制水平更高，定制劇數目將進(jìn)一步增至145部，復合年增長(cháng)率為6.7%。

目前，所有網(wǎng)絡(luò )電影均是分帳網(wǎng)絡(luò )電影，分帳票房來(lái)自付費用戶(hù)，并由網(wǎng)絡(luò )電影制作及發(fā)行公司按比例分帳，很大程度上取決于付費用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的偏好。

網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)的收益由2016年的人民幣10億元增加至2021年的人民幣19億元，復合年增長(cháng)率為13.7%，主要是由于網(wǎng)絡(luò )電影制片商更專(zhuān)注于制作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )電影，并就所制作的每部電影獲得更高的分帳票房。

于2021年，每部分帳票房超過(guò)人民幣1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )電影的收益達到人民幣10.576億元，占網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)總市場(chǎng)規模55.7%，而2018年、2019年及2020年分別為16.3%、33.3%及52.6%，網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)呈現出提質(zhì)減量的趨勢。

分帳票房超過(guò)人民幣1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )電影數量從2018年的22部增加至2021年的60部，分別占網(wǎng)絡(luò )電影總數的1.5%及11.3%。每部網(wǎng)絡(luò )電影的平均分帳票房由2016年的人民幣40萬(wàn)元增加至2021年的人民幣360萬(wàn)元。

于2020年，國家廣電總局通過(guò)多項政策給予支持，包括首次將網(wǎng)絡(luò )電影納入優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)節目季度推薦（《關(guān)于開(kāi)展2020年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目季度推優(yōu)工作的通知》）。財政部和國家稅務(wù)總局也于2020年5月發(fā)布了電影行業(yè)整體稅收寬松政策（《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》）。由于網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)減量提質(zhì)的趨勢，以及2021年及2022年上半年COVID-19疫情反復不定，網(wǎng)絡(luò )電影的收益預期于2022年輕微減少，并于預測期內逐漸回升，于2026年達到人民幣27.9億元，2021年至2026年復合年增長(cháng)率為8%。

電影包括院線(xiàn)電影及網(wǎng)絡(luò )電影，而網(wǎng)絡(luò )電影在電影市場(chǎng)的地位日益重要。網(wǎng)絡(luò )電影的比例按票房計由2016年的2%增加至2021年的3.9%，并預期增加至2026年的4%。

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責任編輯：胡笑柯

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