流媒體網(wǎng)重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報告》。
在流媒體服務(wù)發(fā)展中，付費服務(wù)（包括純SVOD、TVOD和混合類(lèi)視頻服務(wù)）一直是全球核心市場(chǎng)的主流。本報告主要關(guān)注SVOD為核心的付費類(lèi)流媒體應用。
流媒體網(wǎng)此前《2019-2020全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展狀況》、《Netflix全球化運營(yíng)與發(fā)展策略》、《Netflix科技創(chuàng )新與技術(shù)運營(yíng)探索與借鑒》等海外OTT系列報告，以SVOD為核心描述了全球OTT市場(chǎng)發(fā)展狀況、階段性與趨勢，尤其是以Netflix作為代表的主流機構的市場(chǎng)策略、內容策略、全球化步伐與挑戰、技術(shù)運營(yíng)與產(chǎn)品運營(yíng)策略等。而《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報告》在疫情前后變化的背景下進(jìn)一步深度了解SVOD為核心的全球OTT浪潮發(fā)展狀況、區域性發(fā)展特征（包括監管要求），并以主流機構階段性發(fā)展、演進(jìn)特征展現市場(chǎng)微觀(guān)狀況。在前述基礎上報告對全球SVOD為核心的OTT市場(chǎng)發(fā)展趨勢進(jìn)行概括，并針對國內視頻機構給出相關(guān)啟示。
(相關(guān)資料圖)
一、全球流媒體市場(chǎng)進(jìn)入轉型期
在新冠疫情流行期間，在線(xiàn)視頻流媒體尤其SVOD蓬勃發(fā)展。但是隨著(zhù)疫情趨緩，SVOD訂閱服務(wù)市場(chǎng)也呈現出緩的發(fā)展態(tài)勢。隨著(zhù)經(jīng)濟不確定性與生活成本提高，以及一些國家的視頻服務(wù)飽和等問(wèn)題，2023年將是SVOD服務(wù)降溫但繼續增長(cháng)的一年。
美國無(wú)疑是全球電視娛樂(lè )市場(chǎng)最發(fā)達也是相對飽和的國家，傳統付費電視服務(wù)進(jìn)一步下滑，但SVOD市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。據Ampere Analysis的研究，美國家庭電視與視頻支出已經(jīng)到了極限，將從2023年開(kāi)始萎縮。而AVOD與混合VOD上升則是2021、2022年的事實(shí)。事實(shí)上，在SVOD之后，OTT與傳統電視的進(jìn)一步交融導致了美國以及更多地區FAST的上升，同時(shí)傳統媒體生態(tài)進(jìn)一步失衡，或將進(jìn)入新發(fā)展階段。目前在眾多好萊塢機構大量削減支持的舉動(dòng)已經(jīng)部分正式這一點(diǎn)。
而歐洲的SVOD從快速上升態(tài)勢進(jìn)入緩和勢頭。按照Digital TV Research的預測，2022-2027年西歐SVOD市場(chǎng)的平均增速大約在10%水平。而英國是最大和增長(cháng)最快的SVOD市場(chǎng)，并在未來(lái)幾年將繼續占據主導地位，高于市場(chǎng)規模第二名的德國。并且，2021年西歐傳統付費電視市場(chǎng)預計出現了輕微下滑。
在此背景下，必須注意的是，歐盟國家（甚至包括英國）的一些關(guān)鍵監管舉措，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的限制、數字主權、本土化制作要求與文化保護等都提到新的高度。同時(shí)，歐洲各國SVOD發(fā)展差異非常顯著(zhù)。
二、疫情與經(jīng)濟衰退考驗OTT主流機構
作為近十年來(lái)最具活力的市場(chǎng)，OTT從來(lái)不缺參與者、落伍敗者以及合作者。但近年的疫情以及（一定程度的）經(jīng)濟衰退繼續考驗相關(guān)主流機構——包括全球領(lǐng)先的科技巨頭Netflix，更對好萊塢的流媒體戰略提出了挑戰。
—Netflix在疫情期間獲得了快速發(fā)展，但其單一業(yè)務(wù)模式也一直引發(fā)關(guān)注。而其在2022年的階段性用戶(hù)下滑情況，使得該公司走向SVOD混合業(yè)務(wù)模式，并加大對賬號共享的打擊。
—亞馬遜在收購米高梅（MGM）之后繼續加大對流媒體內容的投資——雖然其2022年電商銷(xiāo)售額增速同比大為降低并大量削減人員。
—作為全球傳媒陣營(yíng)代表的迪士尼，其Disney+自推出以來(lái)僅16個(gè)月就突破了1億用戶(hù)里程碑，但2022年下半年其流媒體運營(yíng)虧損增加到11億美元。
——相比而言，派拉蒙全球的流媒體戰略顯得非常遲緩，也多次處于重大變動(dòng)之中。在經(jīng)濟衰退背景和追求盈利目標下，它也同其它好萊塢機構一樣處于支出裁減之中。
總的來(lái)說(shuō)，全球OTT領(lǐng)域在后疫情時(shí)代進(jìn)入了新的發(fā)展階段，呈現出新的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢與特征。對于身在其中的主流視頻機構來(lái)說(shuō)，深入了解當下的態(tài)勢非常重要。
在篇幅方面，本報告包括近6萬(wàn)字和近40個(gè)圖表。
報告亮點(diǎn)：
疫情前后的全球核心地區SVOD發(fā)展態(tài)勢與演進(jìn)階段
美國大視頻產(chǎn)業(yè)背景、演進(jìn)路徑、市場(chǎng)格局與最新?tīng)顩r
歐盟及英國SVOD最新監管特征
主流SVOD服務(wù)商發(fā)展路徑與最新?tīng)顩r
全球SVOD發(fā)展趨勢與啟示
報告價(jià)格：
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報告聯(lián)系人：
李倩 ： 13821758194（同微信）
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責任編輯：房家輝
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