2023年越南的數字用戶(hù)狀況
(資料圖片僅供參考)
以下是2023年初越南采用和使用數字技術(shù)的重要頭條新聞:
●2023年初，越南有7793萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.1%。
●2023年1月，越南有7000萬(wàn)社交媒體用戶(hù)，相當于總人口的71.0%。
●2023年初，越南共有1.616億移動(dòng)連接活躍，這一數字相當于總人口的164.0%。
這些數據提供了越南“數字用戶(hù)狀態(tài)”的一個(gè)很好的概述，但為了理解數字趨勢和行為是如何演變的，我們需要更深入地挖掘數據。
讓我們從一些與越南人口有關(guān)的有價(jià)值的背景開(kāi)始，仔細看看最新的數據告訴了我們什么。
越南2023年的人口
截至2023年1月，越南總人口為9853萬(wàn)。
數據顯示，越南人口在2022年至2023年期間增加了68.9萬(wàn)人(增長(cháng)0.7%)。
越南50.6%的人口是女性，49.4%的人口是男性。
2023年初，39.1%的越南人口居住在城市中心，60.9%的人口居住在農村地區。
注:性別數據目前只適用于“女性”和“男性”。
越南按年齡劃分的人口
越南人口的平均年齡是32.7歲。
以下是越南總人口按年齡組劃分的情況:
●7.4%的人年齡在0到4歲之間。
●12.0%的孩子年齡在5到12歲之間。
●13 - 17歲的占7.1%。
9.7%的人年齡在18歲到24歲之間。
●16.0%的人年齡在25歲到34歲之間。
●15.6%的人年齡在35歲到44歲之間。
●12.8%的人年齡在45歲到54歲之間。
9.9%的人年齡在55歲到64歲之間。
●年齡在65歲及以上的占9.3%。
注意:由于四舍五入的關(guān)系，百分比的總和可能不等于100%。
2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)使用情況
截至2023年1月，越南共有7793萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
2023年初，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率為總人口的79.1%。
Kepios的分析顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在2022年至2023年期間增加了530萬(wàn)(+ 7.3%)。
從這個(gè)角度來(lái)看，這些用戶(hù)數據顯示，在2023年初，越南有2060萬(wàn)人沒(méi)有使用互聯(lián)網(wǎng)，這意味著(zhù)20.9%的人口在今年年初仍處于離線(xiàn)狀態(tài)。
然而，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數據收集和分析的復雜性意味著(zhù)，研究成果往往需要幾個(gè)月的時(shí)間才能發(fā)表。因此，最新公布的互聯(lián)網(wǎng)使用數據總是沒(méi)有充分反映現實(shí)情況，實(shí)際的使用和增長(cháng)可能比這里顯示的數字要高。
2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)連接速度
Ookla發(fā)布的數據顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在2023年初可能會(huì )達到以下互聯(lián)網(wǎng)連接速度:
●通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:39.59 Mbps。
●固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:80.27 Mbps。
Ookla的數據顯示，在截至2023年初的12個(gè)月里，越南移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均增長(cháng)了4.46 Mbps(+ 12.7%)。
與此同時(shí)，Ookla的數據顯示，同期越南的固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度增加了11.77 Mbps(+ 17.2%)。
2023年越南的移動(dòng)連接
GSMA Intelligence的數據顯示，截至2023年初，越南的蜂窩移動(dòng)連接數量為1.616億。
世界上許多人使用不止一個(gè)移動(dòng)連接——例如，他們可能有一個(gè)連接用于個(gè)人使用，另一個(gè)連接用于工作——所以移動(dòng)連接數字顯著(zhù)超過(guò)總人口的數字是很正常的。
GSMA智庫的數據顯示，到2023年1月，越南的移動(dòng)連接數量相當于總人口的164.0%。
2022年至2023年期間，越南的移動(dòng)連接數量增加了470萬(wàn)(+ 3.0%)。
越南2023年的社交媒體統計數據
2023年1月，越南有7000萬(wàn)社交媒體用戶(hù)。
在2023年初，越南的社交媒體用戶(hù)數量相當于總人口的71.0%，但同樣重要的是，社交媒體用戶(hù)可能并不代表唯一的個(gè)人
與此同時(shí)，各大社交媒體平臺廣告策劃工具發(fā)布的數據顯示，截至2023年初，越南有6440萬(wàn)18歲及以上的用戶(hù)使用社交媒體，相當于當時(shí)18歲及以上總人口的89.0%。
更廣泛地說(shuō)，在2023年1月，89.8%的越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)(無(wú)論年齡)至少使用一個(gè)社交媒體平臺。
當時(shí)，越南社交媒體用戶(hù)中50.6%為女性，49.4%為男性。
2023年越南的Facebook用戶(hù)
Meta廣告資源發(fā)布的數據顯示，2023年初，Facebook在越南擁有6620萬(wàn)用戶(hù)。
Facebook在越南的用戶(hù)增長(cháng)
Meta自己的工具發(fā)布的數據顯示，2022年至2023年期間，Facebook在越南的潛在廣告受眾減少了420萬(wàn)(- 6.0%)。
同樣的數據顯示，在2022年10月至2023年1月期間，越南營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)Facebook廣告可以接觸到的用戶(hù)數量減少了350萬(wàn)(- 5.0%)。
然而，需要強調的是，這些廣告覆蓋數據與Meta在投資者收益公告中報告的月活躍用戶(hù)數據并不相同，它們不應該被這樣解讀。
正如該公司在其廣告策劃工具中所述，
“估計的受眾規模不能代表月活躍用戶(hù)或日活躍用戶(hù)，也不能代表用戶(hù)粘性。估計值的設計并不是為了匹配人口、人口普查估計值或其他來(lái)源，而且可能會(huì )根據一些因素而有所不同，比如一個(gè)人在Meta技術(shù)上有多少個(gè)賬戶(hù)，在特定的時(shí)間有多少臨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)者在特定的地理位置，以及Meta用戶(hù)報告的人口統計數據?！?/p>
因此，廣告覆蓋面的變化不一定意味著(zhù)平臺整體用戶(hù)基礎的變化。
但盡管存在這些警告，Meta的廣告覆蓋數據仍然為Facebook用戶(hù)的演變提供了有價(jià)值的見(jiàn)解。
Facebook在越南的應用
2023年初，Facebook在越南的廣告覆蓋范圍相當于該國總人口的67.2%。
然而，Facebook只允許13歲及以上的人使用其平臺，因此值得強調的是，到2023年，越南83.4%的“合格”用戶(hù)使用Facebook。
作為補充，2023年1月，Facebook在越南的廣告覆蓋范圍相當于當地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群(無(wú)論年齡)的84.9%。
2023年初，Facebook在越南的廣告受眾中，50.2%為女性，49.8%為男性。
注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶(hù)的受眾性別數據。
2023年越南的YouTube用戶(hù)
谷歌廣告資源的更新顯示，2023年初，YouTube在越南擁有6300萬(wàn)用戶(hù)。
需要強調的是，這些廣告覆蓋數據并不一定代表月活躍用戶(hù)數據，YouTube的廣告受眾規模與其總活躍用戶(hù)基數之間可能存在顯著(zhù)差異。
然而，該公司自己的數據表明，YouTube在2023年初的廣告覆蓋范圍相當于今年年初越南總人口的63.9%。
從這些數據來(lái)看，到2023年1月，YouTube廣告占越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(不分年齡)的80.8%。
當時(shí)，YouTube在越南的廣告受眾中，49.5%是女性，50.5%是男性。
注:谷歌廣告資源僅發(fā)布“女性”和“男性”用戶(hù)的受眾性別數據。
YouTube在越南的用戶(hù)增長(cháng)
谷歌自己的廣告規劃工具發(fā)布的數據顯示，從2022年初到2023年初，YouTube在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了50萬(wàn)(+ 0.8%)。
與此同時(shí)，同樣的數據顯示，從2022年10月到2023年1月，營(yíng)銷(xiāo)人員在YouTube上可以接觸到的用戶(hù)數量增加了50萬(wàn)(+ 0.8%)。
2023年越南的Instagram用戶(hù)
Meta廣告工具發(fā)布的數據顯示，到2023年初，Instagram在越南有1035萬(wàn)用戶(hù)。Instagram在越南的廣告覆蓋范圍相當于今年年初越南總人口的10.5%。
然而，Instagram只允許13歲及以上的人使用其平臺，所以了解到2023年越南有13.0%的“合格”用戶(hù)使用Instagram是有益的。
另外值得注意的是，Instagram在2023年初在越南的廣告覆蓋范圍相當于當地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群(無(wú)論年齡)的13.3%。
2023年初，Instagram在越南的廣告受眾中，女性占62.5%，男性占37.5%。
注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶(hù)的受眾性別數據。
越南Instagram用戶(hù)增長(cháng)
Meta規劃工具中發(fā)布的數據顯示，2022年至2023年期間，Instagram在越南的潛在廣告受眾減少了130萬(wàn)(- 11.2%)。
該公司的季度數據還顯示，從2022年10月到2023年1月，Instagram在越南的廣告受眾規模減少了45萬(wàn)(- 4.2%)。
正如我們在上文提到的Facebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數量的變化并不一定與其平臺活躍用戶(hù)群的整體變化相關(guān)。
2023年越南的TIKTOK用戶(hù)
字節跳動(dòng)廣告資源發(fā)布的數據顯示，到2023年初，TIKTOK在越南有4986萬(wàn)18歲及以上的用戶(hù)。
請注意，字節跳動(dòng)允許營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)其廣告工具向13歲及以上的用戶(hù)投放TikTok廣告，但這些工具只顯示18歲及以上用戶(hù)的觀(guān)眾數據。
字節跳動(dòng)的數據顯示，到2023年初，抖音廣告覆蓋了68.9%的越南18歲及以上成年人。
與此同時(shí)，今年年初，TikTok在越南的廣告覆蓋范圍相當于當地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群的64.0%，無(wú)論年齡大小。
2023年初，TIKTOK在越南的廣告受眾中，49.7%是女性，50.3%是男性。
注:字節跳動(dòng)的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶(hù)的受眾性別數據。
TIKTOK在越南的用戶(hù)增長(cháng)
字節跳動(dòng)的廣告規劃工具發(fā)布的數據顯示，從2022年初到2023年初，TikTok在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了990萬(wàn)(+ 24.9%)。
與此同時(shí)，數據顯示，從2022年10月到2023年1月，TIKTOK廣告在越南的潛在覆蓋范圍減少了120萬(wàn)(- 2.4%)。
話(huà)雖如此，廣告受眾通常只占平臺總用戶(hù)的一個(gè)子集，鑒于TikTok的廣告工具只發(fā)布18歲及以上用戶(hù)的數據，重要的是要記住，TikTok廣告覆蓋范圍的這些變化可能并不一定與平臺整體用戶(hù)群的變化相匹配。
2023年越南的Facebook Messenger用戶(hù)
Meta廣告資源發(fā)布的數據顯示，2023年初，Facebook Messenger上的廣告在越南的用戶(hù)達到了5265萬(wàn)。
Facebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當于今年年初越南總人口的53.4%。
不過(guò)，Facebook Messenger只允許13歲及以上的人使用其平臺，所以值得強調的是，到2023年，Facebook Messenger在越南的“合格”受眾中，廣告覆蓋了66.3%。
另外，Facebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當于67.6%的當地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)(無(wú)論年齡)。
2023年初，Facebook Messenger在越南的廣告受眾中有51.0%是女性，49.0%是男性。
注:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶(hù)的受眾性別數據。
Facebook Messenger在越南的用戶(hù)增長(cháng)
Meta規劃工具發(fā)布的數據顯示，2022年至2023年期間，Facebook Messenger在越南的潛在廣告受眾減少了140萬(wàn)(- 2.5%)。
該公司的季度數據顯示，從2022年10月到2023年1月，Facebook Messenger在越南的廣告受眾規模減少了170萬(wàn)(- 3.0%)。
然而，正如我們在上文提到的Facebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數量的變化并不一定與其平臺活躍用戶(hù)群的整體變化相關(guān)。
2023年越南的推特用戶(hù)
推特廣告資源中公布的數據顯示，到2023年初，推特在越南擁有410萬(wàn)用戶(hù)。
這一數字意味著(zhù)推特在越南的廣告覆蓋范圍相當于當時(shí)總人口的4.2%。
然而，有必要強調的是，這些廣告覆蓋數據與月活躍用戶(hù)數據并不相同，Twitter的廣告受眾規模與其總活躍用戶(hù)基數之間可能存在顯著(zhù)差異。
值得注意的是，推特只允許13歲及以上的人使用其平臺，因此這些數據表明，到2023年，越南有5.2%的“合格”受眾使用推特。
另外，Twitter在越南的廣告覆蓋范圍相當于今年年初當地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)(不分年齡)的5.3%。
2023年初，推特在越南的廣告受眾中，28.8%是女性，71.3%是男性。
然而，值得注意的是，Twitter通過(guò)分析用戶(hù)在個(gè)人資料中輸入的姓名等信號，以及他們在平臺上的更廣泛活動(dòng)，來(lái)推斷用戶(hù)的性別。
這與Facebook等平臺的廣告工具提供的性別數據形成了鮮明對比，后者依賴(lài)于用戶(hù)自己在個(gè)人資料中輸入的性別。
此外，我們的分析表明，Twitter的推論在確定用戶(hù)性別方面可能不是特別可靠，尤其是在英語(yǔ)不是主導語(yǔ)言的國家。
例如，GWI發(fā)布的消費者研究發(fā)現，與Twitter自己的受眾數據相比，往往提供了一種截然不同的性別Twitter使用情況。
但推特性別數據中頻繁出現的明顯扭曲，在很大程度上可能是由于推特活躍用戶(hù)數據中有大量“非人類(lèi)”賬戶(hù)(例如，代表企業(yè)、動(dòng)物、音樂(lè )家等的賬戶(hù))，尤其是因為推特目前沒(méi)有像Facebook和Instagram那樣將這些賬戶(hù)與“真實(shí)的”人類(lèi)個(gè)體區分開(kāi)來(lái)。
越南的Twitter用戶(hù)增長(cháng)
推特自己的廣告規劃工具發(fā)布的數據顯示，從2022年初到2023年初，推特在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了130萬(wàn)(+ 43.9%)。
與此同時(shí)，同樣的數據顯示，在2022年10月至2023年1月期間，營(yíng)銷(xiāo)人員在推特上可以接觸到的用戶(hù)數量沒(méi)有變化。
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責任編輯：李楠
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