天天觀(guān)熱點(diǎn)：2022年都市生活類(lèi)頻率收聽(tīng)狀況分析【上】

都市生活類(lèi)頻率與新聞、交通、音樂(lè )類(lèi)頻率主打專(zhuān)業(yè)類(lèi)節目不同，其節目?jì)热莞S富、多元、多彩。近年來(lái)受疫情影響，大家的生活習慣發(fā)生了一些變化，開(kāi)始注重健康養生、把生活重心側向家庭，也更關(guān)注生活中的細微小事帶來(lái)的美好和正能量；2022年各類(lèi)大事件的發(fā)生，短視頻平臺也進(jìn)行了一輪擴張、融合及行業(yè)洗牌，在此背景下，都市生活類(lèi)頻率的收聽(tīng)會(huì )有怎樣的變化，在新媒體端的布局有何改變？本文基于中國廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：CSM媒介研究）的城市收聽(tīng)率連續調查數據[1]、測量?jì)x城市APP數據以及CSM V+Scope融合媒體數據，對2022年都市生活類(lèi)頻率的收聽(tīng)進(jìn)行梳理和分析。

(資料圖片僅供參考)

都市生活類(lèi)頻率在整體市場(chǎng)中的競爭表現

份額微降，仍居第二梯隊首位

從近兩年各類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻率所占市場(chǎng)份額的數據來(lái)看，新聞綜合類(lèi)、交通類(lèi)和音樂(lè )類(lèi)三大頻率依然為收聽(tīng)市場(chǎng)的第一梯隊，三者份額總和超過(guò)八成。都市生活類(lèi)、文藝類(lèi)和經(jīng)濟類(lèi)頻率構成第二梯隊，合計收聽(tīng)份額占15.8%。2022年，新聞綜合類(lèi)和音樂(lè )類(lèi)頻道的競爭力有所提升，交通類(lèi)、都市生活類(lèi)、文藝類(lèi)、經(jīng)濟類(lèi)等多類(lèi)頻率的競爭力略下降，都市生活類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額小幅下滑至6.7%，在各類(lèi)頻率中依然位居第四（圖1）

圖1 2021-2022年各類(lèi)頻率市場(chǎng)份額對比

數據來(lái)源：CSM媒介研究

聽(tīng)眾更為大眾化

與其它各類(lèi)頻率相比，都市生活類(lèi)頻率的聽(tīng)眾在各類(lèi)人群中的占比相對均衡：男性聽(tīng)眾占比50.7%，略多于女性，25-34歲和35-44歲的聽(tīng)眾占比稍多，分別為19.5%和20.7%，其它各年齡段聽(tīng)眾占比在12%-18%之間（圖2）。

圖2 2022年主要類(lèi)別頻率的聽(tīng)眾對比

數據來(lái)源：CSM媒介研究

收聽(tīng)以在家為主

都市生活類(lèi)頻率在家收聽(tīng)的占比為56.3%，僅次于文藝類(lèi)和經(jīng)濟類(lèi)頻率，車(chē)上收聽(tīng)占比超過(guò)三分之一，低于交通類(lèi)和音樂(lè )類(lèi)頻率。兩場(chǎng)所的收聽(tīng)占比超過(guò)九成（圖3）。

圖3 2022年主要類(lèi)別頻率各場(chǎng)所收聽(tīng)率占比

數據來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類(lèi)頻率在家和其他場(chǎng)所的競爭力相對較好，市場(chǎng)份額分別為8.1%和7.4%，在各類(lèi)頻率份額排名中均位居第四位；在車(chē)上和工作/學(xué)習場(chǎng)所的競爭力則稍低一些，在5%左右（圖4）。

圖4 2022年主要類(lèi)別頻率各場(chǎng)所市場(chǎng)份額對比

數據來(lái)源：CSM媒介研究

在傍晚時(shí)段的競爭力相對突出

第一梯隊的新聞綜合類(lèi)、交通類(lèi)和音樂(lè )類(lèi)頻率在全天各時(shí)段的競爭優(yōu)勢均領(lǐng)先于其他頻率，三類(lèi)頻率間呈現出類(lèi)似零和競爭的趨勢。

都市生活類(lèi)頻率在傍晚16:00-18:00時(shí)段的競爭力較強，形成一個(gè)競爭高峰時(shí)段，在06:15-18:45和19:00-20:00時(shí)段的競爭力也在第二梯隊中領(lǐng)先于其他頻率（圖5）。

圖5 2022年主要類(lèi)別頻率全天市場(chǎng)份額走勢

數據來(lái)源：CSM媒介研究

工作日與周末競爭力差別相對較小

新聞綜合類(lèi)、音樂(lè )類(lèi)和文藝類(lèi)頻率在工作日的競爭力較周末略低；交通類(lèi)頻率則是工作日的競爭力高于周末；都市生活類(lèi)和經(jīng)濟類(lèi)頻率的競爭力在工作日與周末基本持平（圖6）。

圖6 2022年主要類(lèi)別頻率不同周天的競爭力表現

數據來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類(lèi)頻率的整體收聽(tīng)概況

聽(tīng)眾規模和收聽(tīng)時(shí)長(cháng)同比減少

忠實(shí)聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)長(cháng)增加

2022年，都市生活類(lèi)頻率的月平均到達率為17.9%，較2021年減少了8.4個(gè)百分點(diǎn)，人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)由4.1分鐘降至3.4分鐘，但忠實(shí)聽(tīng)眾的人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)由67.9分鐘增至74.8分鐘（圖7）。

圖7 2021-2022年都市生活類(lèi)頻率的聽(tīng)眾規模及收聽(tīng)時(shí)長(cháng)變化

數據來(lái)源：CSM媒介研究

全天收聽(tīng)走勢與2021年基本類(lèi)似

都市生活類(lèi)頻率2022年的全天收聽(tīng)走勢與2021年基本類(lèi)似，在上午和傍晚時(shí)段呈現早晚兩個(gè)收聽(tīng)高峰，早高峰收聽(tīng)率峰值為0.68%，晚高峰峰值為0.54%。與2021年相比，在全天多個(gè)時(shí)段的收聽(tīng)呈不同幅度的下滑，其中尤以早晚高峰時(shí)段下滑明顯，早晚收聽(tīng)峰值降幅分別為8.8%和18.7%；午間11:00-15:00時(shí)段的收聽(tīng)率水平基本保持穩定（圖8）。

圖8 2021-2022年都市生活類(lèi)頻率全天收聽(tīng)走勢

數據來(lái)源：CSM媒介研究

以25-54歲、中高學(xué)歷、

中等收入聽(tīng)眾為主體

從2022年都市生活類(lèi)頻率的聽(tīng)眾構成來(lái)看，女性聽(tīng)眾的占比有所增加，達49.3%，性別差異逐漸縮??；年齡層上，25-54歲聽(tīng)眾的占比有不同程度的增加，累計占比達55.7%；初中、大學(xué)及以上學(xué)歷聽(tīng)眾的占比也有所增加，其中大學(xué)及以上學(xué)歷的增幅更高；個(gè)人月收入在2001-5000元的聽(tīng)眾占比較2021年略降，但仍接近一半，收入5001元以上的聽(tīng)眾占比則有所增加。

從聽(tīng)眾集中度來(lái)看，女性、25-54歲、65歲以上、初中、大學(xué)及以上、月收入2000元以上的聽(tīng)眾對都市生活類(lèi)頻率的喜好度增加。其中，女性、45歲以上、高中及以下受教育程度、個(gè)人月收入2001-5000元的聽(tīng)眾一直是都市生活類(lèi)頻率的重度聽(tīng)眾（圖9）。

圖9 2022年都市生活類(lèi)頻率聽(tīng)眾特征

數據來(lái)源：CSM媒介研究

各場(chǎng)所午間收聽(tīng)時(shí)長(cháng)小幅上漲

都市生活類(lèi)頻率在各場(chǎng)所的收聽(tīng)均有收縮?！霸诩摇笔嵌际猩铑?lèi)頻率的主要收聽(tīng)場(chǎng)所，全天主要時(shí)段的收聽(tīng)率均高于其他各個(gè)場(chǎng)所，主要收聽(tīng)時(shí)段集中在08:00-11:00和16:30-18:00，與去年同期相比，11:00-13:00時(shí)段的收聽(tīng)有所增長(cháng)；“車(chē)上”收聽(tīng)率走勢與“在家”頗為類(lèi)似，但早晚高峰更為集中且峰值偏低，與2021年相比，07:00-09:30、16:30-17:30、19:00-22:00時(shí)段的收聽(tīng)率水平小幅下滑；“工作/學(xué)習場(chǎng)所”午間11:15-12:30收聽(tīng)略有提升，成為新的收聽(tīng)高峰；“其他場(chǎng)所”的收聽(tīng)高峰則是12:00-13:00和19:00-20:00時(shí)段（圖10）。

圖10 2021-2022年都市生活類(lèi)頻率各場(chǎng)所的全天收聽(tīng)走勢

數據來(lái)源：CSM媒介研究

工作日收聽(tīng)高峰高于周末

車(chē)上周末收聽(tīng)明顯低于工作日

2022年，都市生活類(lèi)頻率在工作日和周末的全天收聽(tīng)趨勢較為相似，但周末早、晚收聽(tīng)高峰時(shí)段的峰值較工作日偏低，而晚間20:00-21:00時(shí)段的收聽(tīng)則略高于工作日（圖11）。

圖11 2022年都市生活類(lèi)頻率

工作日和周末全天收聽(tīng)對比

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數據來(lái)源：CSM媒介研究

注釋?zhuān)?/p>

[1] 數據范圍：如無(wú)特別說(shuō)明，本文收聽(tīng)率數據均為2022年連續調查17城市組。

責任編輯：李楠

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