沒(méi)有預熱和宣發(fā)，抖音的“青桃”近期在應用平臺悄然上線(xiàn)。
這款應用是抖音出品的中長(cháng)視頻App，內容簡(jiǎn)介為年輕人的興趣知識平臺。
青桃并非抖音首次觸及中視頻賽道。2016年5月，西瓜視頻前身“頭條視頻”上線(xiàn)；2017年6月8日，“頭條視頻”正式升級為西瓜視頻，內容以PGC短視頻為主，視頻時(shí)長(cháng)多在5分鐘左右。
(相關(guān)資料圖)
由于青桃的內容定位與嗶哩嗶哩（B站）的重點(diǎn)內容頗為重合，抖音此舉被外界看作進(jìn)軍B站的腹地。在短視頻競爭逐漸白熱化的當下，青桃又能否讓抖音打開(kāi)新的局面？
抖音視頻版圖再添一筆
3月20日，時(shí)代周報記者下載并試用了抖音這款新的App。
青桃界面設置和內容風(fēng)格都與B站十分相似，對比B站界面設置更為簡(jiǎn)潔。
應用首頁(yè)分為“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)板塊，內容呈雙列瀑布流排布。用戶(hù)可以在推薦首頁(yè)直接點(diǎn)贊內容，或點(diǎn)擊視頻后則跳轉進(jìn)入播放頁(yè)面，對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、收藏及分享。播放頁(yè)面中下方設置有其他相關(guān)視頻推薦。將視頻橫屏播放，頁(yè)面功能與上述類(lèi)似，長(cháng)按播放頁(yè)面可以3倍速快進(jìn)視頻。
此外，青桃設有“發(fā)現”欄目，支持通過(guò)關(guān)鍵詞搜索和分類(lèi)設置查找平臺視頻內容。還可以通過(guò)創(chuàng )作者創(chuàng )建的專(zhuān)題合集連續觀(guān)看視頻內容。
“消息”和“我”欄目則與抖音app的頁(yè)面沒(méi)有太大差別。青桃App登錄顯示，青桃與抖音數據互通，用戶(hù)的個(gè)人資料修改和展示、關(guān)注關(guān)系及黑名單、投稿視頻均與抖音賬號同步。此外，時(shí)代周報記者注意到，青桃平臺上的視頻內容均為創(chuàng )作者在抖音平臺上的已發(fā)布內容。
目前，青桃的分享僅支持復制鏈接。點(diǎn)擊分享后出現的對應功能為：倍速、復制鏈接、不感興趣及舉報。App內也未設置創(chuàng )作入口，僅支持視頻瀏覽和播放。
與同為中長(cháng)視頻的西瓜視頻相比，青桃以知識類(lèi)內容為主，這也是填補抖音在PUGC內容平臺上的空缺。
被“冷落”的短視頻
2020年9月28日，“抖音短視頻”App更名為“抖音”，“短視頻”字眼剔除，保留“抖音”二字。抖音的更名，也展示頭條系不再安于短視頻這一起點(diǎn)，而是將目光瞄向更遠。
事實(shí)上，短視頻由于時(shí)間較短，容易陷入質(zhì)量提升困局。
據一位業(yè)內人士向時(shí)代周報記者表示，短視頻不僅為創(chuàng )作者帶來(lái)內容深度上的限制，同時(shí)也難以實(shí)現用戶(hù)留存。而視頻時(shí)長(cháng)的延長(cháng)則恰恰解決了上述問(wèn)題。中視頻在保證相對較短的時(shí)長(cháng)的同時(shí)，保證內容質(zhì)量的深度，更易形成粘性更強、更加穩定的粉絲群體。
近日，某品牌短視頻運營(yíng)經(jīng)理也向時(shí)代周報記者表示，短視頻內容的實(shí)際價(jià)值已經(jīng)貶值，“因為做的太多了，抄襲成本又太低，稍微費點(diǎn)心思的洗稿也會(huì )出產(chǎn)各種同質(zhì)化內容，所以從短視頻端口來(lái)看，早就有了形式大于人設，人設大于內容的說(shuō)法?！?/p>
抖音開(kāi)始鼓勵用戶(hù)時(shí)間更長(cháng)、內容更豐富的視頻。
2019年4月25日起，抖音允許所有用戶(hù)錄制時(shí)長(cháng)60秒的視頻。緊接著(zhù)在4個(gè)月的抖音首屆創(chuàng )作者大會(huì )上，抖音宣布，為了給創(chuàng )作者提供更豐富的內容載體，抖音將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力。2019年6月，抖音又與旗下西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計劃”，加入計劃的創(chuàng )作者可獲得三個(gè)平臺的流量收益。2022年9月，抖音還宣布開(kāi)放30分鐘長(cháng)視頻上傳權限，鼓勵創(chuàng )作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的中長(cháng)視頻內容。
放寬時(shí)長(cháng)限制的同時(shí)，抖音也著(zhù)手扶持知識內容。
據報道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計劃“，鼓勵知識人士基于抖音平臺積極創(chuàng )作發(fā)布科普類(lèi)短視頻。2020年9月，在更名的同一段時(shí)間，抖音針對知識內容創(chuàng )作者啟動(dòng)“DOU知計劃2.0”，為知識科普類(lèi)內容開(kāi)放5分鐘的時(shí)長(cháng)權限。2021年，抖音又推出“萌知”計劃，為面向青少年生產(chǎn)知識內容的創(chuàng )作者，提供百億流量扶持。
時(shí)長(cháng)的改變與內容風(fēng)格的側重在抖音平臺有著(zhù)明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據圓錐體對抖音2021年和2022年視頻時(shí)長(cháng)占比分布的統計，2022年5月30日至6月5日，時(shí)長(cháng)1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
抖音平臺的知識類(lèi)內容也越發(fā)豐富。抖音聯(lián)合巨量算數發(fā)布《2022抖音知識數據報告》顯示，2022年1月至10月。抖音知識類(lèi)作品發(fā)布數量增長(cháng)35.4%，抖音用戶(hù)搜索了超160億個(gè)知識相關(guān)問(wèn)題，平均每個(gè)用戶(hù)搜索了27個(gè)知識點(diǎn)。
青桃能否為抖音帶來(lái)新的增長(cháng)敘事？
抖音殺入B站腹地，而B(niǎo)站卻在“戒掉”抖音。
據報道，B 站正在考慮將前臺顯示的播放量數據取消，改為以 “ 用戶(hù)消耗時(shí)長(cháng) ” 的思路衡量視頻的傳播程度，這項改動(dòng)將匹配相應的推薦算法，天然利好B站上的中長(cháng)視頻內容，并會(huì )潛在削弱短視頻的權重。
為提高自身的商業(yè)化能力，早在2021年，B站就全量上線(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)Story-Mode。豎屏播放頁(yè)面支持上下滑動(dòng)，頁(yè)面右側設置有點(diǎn)贊、評論、收藏、轉發(fā)等功能，頁(yè)面下方則是關(guān)注選項及視頻簡(jiǎn)介。
據虎嗅報道，Story-Mode主要依據用戶(hù)活躍度（用戶(hù)消費時(shí)長(cháng)、用戶(hù)是否會(huì )快速劃過(guò)）進(jìn)行內容分發(fā)。無(wú)論是頁(yè)面設計還是內容分發(fā)邏輯，Story-Mode都與抖音十分相像。
“ 用戶(hù)消耗時(shí)長(cháng) ” 的思路被提出絕非偶然。短視頻業(yè)務(wù)在為B站帶來(lái)新增量的同時(shí)，也對B站原有對內容生態(tài)產(chǎn)生了反噬?；渖弦粍t有關(guān)B站的貼文有近400條回復，網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，B站上豎屏類(lèi)短視頻增多，社區文化粘性和氛圍降低，十分影響用戶(hù)體驗。
做短視頻，抖音已經(jīng)輕車(chē)熟路。當競爭方向轉向中視頻，抖音還能再次復刻短視頻的神話(huà)嗎？
上述品牌短視頻經(jīng)理向時(shí)代周報記者表示，抖音在單一平臺綜合化的道路上還會(huì )繼續往前走，如何將創(chuàng )作者和視頻觀(guān)看者分流到另一個(gè)平臺，對于抖音是一個(gè)考驗。此外，對一個(gè)初始平臺而言，不走泛娛樂(lè )類(lèi)型，前期的用戶(hù)儲備也會(huì )成為難題。
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責任編輯：胡笑柯
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