依靠降本增效，騰訊音樂(lè )穩住了利潤增長(cháng)。
3月21日，騰訊音樂(lè )發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，騰訊音樂(lè )第四季度營(yíng)收74.3億元，同比下滑2.4%；調整后凈利潤14.4億元，同比增長(cháng)72.8%；2022年全年營(yíng)收283.4億元，同比下滑9.3%，調整后凈利潤47.5億元，同比增長(cháng)14.4%。
總營(yíng)收同比下滑，但調整后凈利潤同比上升，騰訊音樂(lè )降低了營(yíng)收成本。
(資料圖)
財報顯示，騰訊音樂(lè )2022年第四季度全年營(yíng)收成本49.8億元，同比2021年下降8.1%；2022年全年營(yíng)收成本195.7億元，同比2021年下降10.4%。同時(shí)，運營(yíng)費用也有大幅下滑，銷(xiāo)售和市場(chǎng)費用下降最多，2022年同比2021年下滑57.3%至11.4億元。
騰訊音樂(lè )營(yíng)收主要來(lái)源于在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)。在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入呈現增長(cháng)態(tài)勢。其中，在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入23.5億元，同比增長(cháng)20.6%，環(huán)比增長(cháng)3.76%。在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)四季度達8850萬(wàn)，創(chuàng )上市以來(lái)新高；每付費用戶(hù)(ARPPU)平均收益達8.9元，2021年同期為8.5元。
財報發(fā)布同日，騰訊音樂(lè )宣布與杰威爾音樂(lè )、相信音樂(lè )達成續約協(xié)議。杰威爾音樂(lè )擁有周杰倫等藝人的音樂(lè )版權，相信音樂(lè )擁有李宗盛、五月天、劉若英等藝人的音樂(lè )版權。
不過(guò)，和在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的增長(cháng)相反，社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)持續式微。該項業(yè)務(wù)收入曾占據騰訊音樂(lè )總營(yíng)收70%以上，但在短視頻等娛樂(lè )方式的沖擊下，自2020年四季度起，依靠全民K歌等應用獲利的社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)收入持續下滑。至2022年第四季度，社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)收入為38.66億，和2018年四季度持平。該項業(yè)務(wù)收入下滑也拖累了2022年度的整體營(yíng)收和業(yè)績(jì)。
伴隨在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入增長(cháng)、社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)收入下滑，2022年四季度在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)收入幾乎追平社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)收入。騰訊音樂(lè )執行董事長(cháng)彭迦信表示，預計單季度在線(xiàn)音樂(lè )收入將在2023年內超過(guò)同季度社交服務(wù)收入。
不過(guò)，更加值得注意的是，2022年四季度，在線(xiàn)音樂(lè )和社交娛樂(lè )兩項業(yè)務(wù)的月活躍用戶(hù)數(MAU)均有下滑。騰訊音樂(lè )將在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數下降歸因于新冠疫情、行業(yè)競爭導致不忠誠用戶(hù)流失以及公司成本優(yōu)化措施，社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數下降歸因于宏觀(guān)環(huán)境、平臺競爭加劇和新冠疫情。
自2021年7月喪失獨家版權護城河后，騰訊音樂(lè )的動(dòng)向備受關(guān)注。202年9月騰訊音樂(lè )港股二次上市之際，界面文娛曾總結過(guò)騰訊音樂(lè )列舉的新業(yè)務(wù)，線(xiàn)上演唱會(huì )、長(cháng)音頻、音樂(lè )出海、元宇宙等均在其列。
音樂(lè )出海方面，騰訊音樂(lè )和Billboard達成合作。隨后公司推出“騰訊音樂(lè )由你榜”，英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng)，成為其唯一來(lái)自中國大陸的華語(yǔ)音樂(lè )榜單。
原創(chuàng )音樂(lè )方面，本次財報沒(méi)有披露騰訊音樂(lè )人具體數量，但提到截至2022年第四季度，原創(chuàng )平臺上共有230萬(wàn)首歌曲。公司還推出多位虛擬偶像，為其打造原創(chuàng )作品。
在本次財報中，AIGC工具的運用又成為了騰訊音樂(lè )想要講述的新故事。騰訊音樂(lè )首席執行官梁柱表示，公司正在持續布局與研發(fā)突破性的AIGC創(chuàng )新工具，推出了如琴韻、Muse、凌音等引擎，依托技術(shù)力量，為音樂(lè )相關(guān)內容的創(chuàng )作和生產(chǎn)效率持續賦能。同日財報會(huì )上，他還提到，騰訊音樂(lè )未來(lái)還將繼續探索大語(yǔ)言模型(LLMs)在圖文視頻等形式以及音樂(lè )推薦和搜索等領(lǐng)域的廣泛應用。
通過(guò)控制成本，騰訊音樂(lè )穩住了2022年利潤增長(cháng)。但隔壁視頻流媒體“降本增效”的故事已經(jīng)提示，只省錢(qián)是不夠的。目前來(lái)看，哪項新業(yè)務(wù)將成為騰訊音樂(lè )的新支柱暫未明朗。
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責任編輯：胡笑柯
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