3月24日，由勾正科技和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì )在北京康萊德酒店順利舉行。
(相關(guān)資料圖)
2023年，智慧屏行業(yè)將繼續穩步發(fā)展，為了讓大家更好地了解中國智慧屏行業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)走向，峰會(huì )上勾正科技首席客戶(hù)官CCO閻誠江也特別發(fā)布了《“坦途前行” 2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，從行業(yè)、消費者、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)角度對報告進(jìn)行了解讀。
亮點(diǎn)概覽
● 全景：
全景數據描繪智慧屏行業(yè)法律法規、行業(yè)規模，行業(yè)生態(tài)、用戶(hù)、內容和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；
● 深度：
深度研究體育賽事等熱點(diǎn)機會(huì )、低線(xiàn)市場(chǎng)真實(shí)認知、中短視頻大屏新布局；
● 創(chuàng )新：
大數據提供更多細分維度，創(chuàng )新視角分析跨屏同源下?tīng)I銷(xiāo)價(jià)值評估；
01 行業(yè)： 大勢所趨 、軟硬兼備
智能設備蓬勃發(fā)展，全屋智能以及全渠道數字化，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。市場(chǎng)的恢復和樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟預測為大屏發(fā)展描繪出更好的前景。同時(shí)，法律、法規進(jìn)一步的細化規范以及行業(yè)參與者的自律，為大屏的安全、長(cháng)遠的發(fā)展保駕護航。
大屏用戶(hù)數持續增長(cháng)，據勾正科技統計，電視用戶(hù)總量已經(jīng)提升至6.12億臺，智能電視用戶(hù)至2022年底將突破3.15億戶(hù)。2022年末智能電視日均日活規模較2021年增長(cháng)16%，日均開(kāi)機時(shí)長(cháng)增長(cháng)21分鐘。
無(wú)論硬件廠(chǎng)商還是視頻媒體都在不斷蓄力發(fā)力，更多中短視頻加入，活化整體媒體生態(tài)。
02 消費者：全面滲透
智能大屏用戶(hù)偏向消費主力和強家庭屬性消費者，高低線(xiàn)城市觀(guān)影習慣各有特色， “用電視”行為則進(jìn)一步提升。
智能電視消費者，直點(diǎn)播場(chǎng)景轉化趨于穩定，點(diǎn)播總時(shí)長(cháng)近六成，直播時(shí)長(cháng)占據3成，城市層級間，直點(diǎn)播使用差異進(jìn)一步擴大。數據表明一線(xiàn)城市仍具有一定直播觀(guān)看習慣，低線(xiàn)城市假日用戶(hù)使用增量更明顯。
03 營(yíng)銷(xiāo)：好風(fēng)憑借力
市場(chǎng)是朝著(zhù)有序和向好的情況發(fā)展。從OTT側：三端流量中，部分頭目媒體OTT端流量已經(jīng)超過(guò)移動(dòng)端，智能電視視頻會(huì )員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長(cháng)還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買(mǎi)空間。從環(huán)境側：數字經(jīng)濟加速，也會(huì )推動(dòng)整體數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。
通過(guò)本次白皮書(shū)，我們希望能夠為廣大智慧屏行業(yè)從業(yè)者以及媒體朋友提供一份全面、客觀(guān)的行業(yè)分析報告，同時(shí)也期待未來(lái)的發(fā)展路上我們能夠攜手共進(jìn)，共創(chuàng )智慧屏行業(yè)的美好未來(lái)。
白皮書(shū)獲取方式
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責任編輯：房家輝
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