藝術(shù)+科技驅動(dòng)好故事,騰訊視頻長(cháng)期主義找到落地關(guān)鍵

中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )走到第十屆，迎來(lái)了里程碑式的事件。

根據《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》資料顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(cháng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩定增長(cháng)。

(資料圖)

欣喜的數據是成績(jì)更是動(dòng)力，也向全行業(yè)提出了一個(gè)新問(wèn)題：已經(jīng)取得高滲透率、高增長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，下一步該如何促活增新，從而再攀新高呢？

騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷的主題演講或許可以找到答案。在主題為《以長(cháng)期主義，講中國好故事》的演講中，他分享了騰訊視頻在開(kāi)發(fā)長(cháng)線(xiàn)IP、全面開(kāi)放合作以及前沿科技領(lǐng)域的思考和布局。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術(shù)與科技驅動(dòng)的視頻娛樂(lè )引領(lǐng)者。此次分享中，孫忠懷再次強調騰訊視頻對“藝術(shù)+科技”戰略的長(cháng)期投入，并表示騰訊視頻一直堅持對這兩個(gè)領(lǐng)域的長(cháng)期投入，推動(dòng)藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。

長(cháng)期主義視角下，藝術(shù)戰略和科技戰略?xún)纱笾c(diǎn)如何落地？對整個(gè)長(cháng)視頻行業(yè)又意味著(zhù)什么？

提質(zhì)加速期精品內容如何堅持藝術(shù)性？

進(jìn)入2023年，會(huì )發(fā)現今年內容行業(yè)延續著(zhù)2022年的趨勢：降本增效的背景下好內容不斷涌現，精品化時(shí)代進(jìn)入提質(zhì)的加速期。

據不完全統計，2023年Q1豆瓣評分超過(guò)8分的劇集多達9部，而2022年同期僅有3部，其中騰訊視頻的《三體》以8.7分高居榜首，成功創(chuàng )造了中國科幻劇集的新巔峰，取得了品質(zhì)、熱度和口碑的三位一體好成績(jì)。

精品化的市場(chǎng)趨勢勢不可擋，再次驗證了長(cháng)視頻行業(yè)內容為王的共識，不論外部環(huán)境如何變化，精品內容的創(chuàng )作是市場(chǎng)向上發(fā)展持之以恒的錨。

這樣的趨勢與騰訊視頻的戰略不謀而合。孫忠懷在分享中明確提到，藝術(shù)戰略的核心是“好故事”，創(chuàng )造好故事是騰訊視頻的 “頭等大事”。

騰訊視頻堅持藝術(shù)戰略可以理解為堅持內容的精品化，這讓騰訊視頻的發(fā)展有了更清晰的方向：多品類(lèi)并重，長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)和突破場(chǎng)景限制延長(cháng)IP生命力。

多品類(lèi)并重即騰訊視頻在堅守優(yōu)勢品類(lèi)的基礎上，加大現實(shí)、科幻、喜劇、職場(chǎng)等題材的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，實(shí)現全民多圈層覆蓋。比如劇集《星漢燦爛·月升滄?！芬詮V闊視角傳遞多元化家庭觀(guān)、愛(ài)情觀(guān)與家國觀(guān)；《你安全嗎？》聚焦網(wǎng)絡(luò )安全主題，“拆解”與民生息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )安全事件；網(wǎng)絡(luò )綜藝《令人心動(dòng)的offer4》聚焦建筑行業(yè)，呈現當代年輕人的職業(yè)選擇觀(guān)與熱血成長(cháng)經(jīng)歷；微短劇《大媽的世界》聚焦銀發(fā)群體。

這些內容或是題材創(chuàng )新，或是內容議題新穎，或是受眾人群拓展，從不同方面體現了騰訊視頻全民擁抱多元化選題和表達的策略，也因自身精品化內容屬性入選了國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品。

長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)是騰訊視頻愿意做難而正確的事情，投入長(cháng)期有價(jià)值的長(cháng)線(xiàn)內容制作，如已經(jīng)深度開(kāi)發(fā)或即將上線(xiàn)的《三體》《斗羅大陸》《慶余年》《脫口秀大會(huì )》《風(fēng)味人間》等熱門(mén)精品續集或番外。

長(cháng)線(xiàn)IP開(kāi)發(fā)投入大、周期長(cháng)，不確定因素多，往往面臨一系列困難。而平臺對長(cháng)線(xiàn)IP的開(kāi)發(fā)布局，對于內容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是一件難能可貴的事情，迪士尼之所以成為全球文化產(chǎn)業(yè)巨頭、漫威系列電影之所以能夠全球流行，很大一部分原因就是因為堅持長(cháng)線(xiàn)IP的開(kāi)發(fā)，通過(guò)持續的內容積累實(shí)現IP價(jià)值的躍升。

延長(cháng)IP生命力則是突破內容傳播的場(chǎng)景限制，放大后IP時(shí)代的商業(yè)價(jià)值。比如2022年 6-7月，在長(cháng)沙大悅城星河廣場(chǎng)舉辦的《夢(mèng)華錄-風(fēng)雅夢(mèng)華游》主題沉浸式集市，一個(gè)月收獲幾十萬(wàn)線(xiàn)下線(xiàn)上用戶(hù) ；2023年5-8月，騰訊視頻也將在成都寬窄巷子為斗羅大陸粉絲群體量身打造沉浸式IP嘉年華。

新技術(shù)變革期給內容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些改變？

當下ChatGPT和AIGC技術(shù)方興未艾，成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，暗示著(zhù)世界正在走向顛覆性技術(shù)的十字路口。在這個(gè)大背景下，內容行業(yè)如何與新技術(shù)結合非常受關(guān)注，這個(gè)從近期閱文集團、華策影視、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、上海電影等上市公司的股價(jià)暴漲就可以看出：市場(chǎng)非常期待技術(shù)對內容產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。

這已經(jīng)被歷史無(wú)數次驗證。因為5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等歷史上新技術(shù)變革，內容都成為落地應用的最佳場(chǎng)景之一。比如隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，與視頻網(wǎng)站內容結合發(fā)展出彈幕技術(shù)，彈幕飄動(dòng)速度、顏色、行數、劇情匹配度等技術(shù)精細化的改進(jìn)，大大提升了用戶(hù)的互動(dòng)意愿，形成獨具特色的彈幕互動(dòng)文化，增加了用戶(hù)的使用粘性。

以藝術(shù)和科技雙戰略驅動(dòng)的騰訊視頻自然不會(huì )錯過(guò)這樣的技術(shù)浪潮。在近期討論熱度很高的人工智能內容生成技術(shù)領(lǐng)域，騰訊視頻也將投入更多的技術(shù)與資金，如 AIGC等前沿技術(shù)在影視創(chuàng )作中的運用，并著(zhù)力推動(dòng)影視拍攝技術(shù)與虛擬技術(shù)的相互賦能。比如，ChatGPT 可以應用于電視劇劇本的基礎編輯，從而大量節約人力成本。

除了前沿技術(shù)的探索，騰訊視頻在基礎產(chǎn)品體驗升級、大規模視效技術(shù)運用方面也已經(jīng)持續發(fā)力。比如CG技術(shù)、虛幻引擎技術(shù)在《斗羅大陸》《遮天》等動(dòng)漫內容上的應用，打造了可以比肩世界一流視效的大片；比如AI技術(shù)能夠縮減影視制作流程、提升效率，實(shí)現標準化、工業(yè)化生產(chǎn)等。

在3月31日騰訊視頻主辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )“影視科技創(chuàng )新發(fā)展論壇”上，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁馬延琨就表示，技術(shù)的進(jìn)步總是持續推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)的迭代，每一次技術(shù)的升級也帶動(dòng)了內容制作工藝、生產(chǎn)效率和美學(xué)風(fēng)格的進(jìn)階，同時(shí)也拓展了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)和內容想象空間。

在之后的圓桌論壇環(huán)節上，陸貝珂以電視劇《三體》中的高能名場(chǎng)面“古箏行動(dòng)”為例分享技術(shù)應用經(jīng)驗。他表示前期明確“技術(shù)任務(wù)目標”非常重要，特別是針對“古箏行動(dòng)”這類(lèi)需要運用大量實(shí)拍和CG特效綜合技術(shù)應用的內容，團隊提前三年就明確了制作目標，過(guò)程中也避免進(jìn)行方向上的修改，以防制作技術(shù)資源浪費。此外，在制作過(guò)程中也需要注意跟隨科技環(huán)境變化不斷升級渲染器等技術(shù)方案，持續提升內容品質(zhì)。

騰訊視頻不斷推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕，以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應用，帶來(lái)了高口碑的精品內容《三體》《斗羅大陸》等，驗證了騰訊視頻在技術(shù)戰略上的前瞻性布局和成果轉化能力，也帶動(dòng)了行業(yè)整體創(chuàng )作能力的提升。

精品化內容新階段騰訊視頻為什么更可期？

進(jìn)入到2023年，文娛商業(yè)觀(guān)察認為長(cháng)視頻行業(yè)，將進(jìn)入到精品化內容新階段，即精品內容與商業(yè)價(jià)值共振，平臺商業(yè)模式成功閉環(huán)，將進(jìn)入到穩步提升期。

因為長(cháng)視頻行業(yè)利好不斷。有平臺已經(jīng)實(shí)現盈利，騰訊視頻也接近盈虧平衡點(diǎn)；國民經(jīng)濟穩步復蘇帶來(lái)用戶(hù)內容消費、品牌商業(yè)合作意愿的提升……這些都給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)信心的提振。

在行業(yè)整體向上的大背景下，騰訊視頻堅持以藝術(shù)和科技為雙驅動(dòng)、堅持長(cháng)期主義，具有夯實(shí)基本功、培育創(chuàng )新力和迎來(lái)爆發(fā)力的重要意義。

從夯實(shí)基本功角度來(lái)說(shuō)，騰訊視頻持續、穩定的供給優(yōu)質(zhì)內容，夯實(shí)內容根基。在中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )首次發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目節金橙指數中，騰訊視頻斬獲了17項榮譽(yù)，其中《開(kāi)端》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！窐s獲年度網(wǎng)播劇榮譽(yù)，《脫口秀大會(huì )5》榮獲年度季播網(wǎng)絡(luò )綜藝榮譽(yù)等。

除了在劇綜領(lǐng)域發(fā)力精品內容，在此次大會(huì )上，騰訊視頻也在網(wǎng)絡(luò )電影、微短劇、紀錄片等品類(lèi)以及國際傳播等領(lǐng)域釋放出積極信號。如在新興的微短劇領(lǐng)域，將持續突破創(chuàng )新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素；在海外傳播方面，也將以?xún)热?平臺出海為基礎，做好海內外文化溝通的橋梁?？梢哉f(shuō)在各個(gè)細分垂類(lèi)，騰訊視頻內容根基牢扎，平臺生態(tài)豐富多元。

培育創(chuàng )新力是騰訊視頻在內容品類(lèi)、受眾人群、用戶(hù)體驗、商業(yè)價(jià)值、技術(shù)研發(fā)等多方面始終堅持領(lǐng)先半步的布局，用前瞻性的投入培育平臺的創(chuàng )新能力，從而帶來(lái)內容的多點(diǎn)爆發(fā)力，也能夠實(shí)現騰訊視頻所希冀的“短期有驚喜，長(cháng)期有期待，用戶(hù)有信心”。

責任編輯：李楠

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