當前消息！多元創(chuàng )作力量聚合、內容變現跑通,快手主辦的微短劇論壇傳遞了哪些信號

3月31日上午，第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”在成都世紀城會(huì )議中心圓滿(mǎn)落幕。

這是大會(huì )首次以專(zhuān)題論壇的形式探討微短劇行業(yè)發(fā)展。促成該論壇舉辦的原因里，微短劇這兩年在數量上的爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢必然占有一席之地。

(相關(guān)資料圖)

去年1-9月，在廣電總局規劃備案的微短劇驚人的超過(guò)了3000部。要知道，2020-2022年9月，全網(wǎng)視頻平臺上線(xiàn)微短劇數也才1000部，且2021全年的備案數尚在400部以?xún)取?/p>

正如國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司司長(cháng)馮勝勇在開(kāi)幕致辭中所說(shuō)的那樣，“網(wǎng)絡(luò )微短劇興起爆發(fā)成為一種新的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝形態(tài)，體量輕、節奏快、時(shí)長(cháng)短日益受到觀(guān)眾喜愛(ài)。視聽(tīng)平臺、IP內容版權商、影視制作商、MCN機構、廣告商、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商等紛紛入局微短劇，共建網(wǎng)絡(luò )微短劇新賽道，共謀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝新未來(lái)。重點(diǎn)視聽(tīng)平臺紛紛啟動(dòng)微短劇‘扶持計劃’，已然成為聚合各方創(chuàng )作力量的‘蓄水池’和行業(yè)人才培養的‘孵化器’?！?/strong>

一言以蔽之，微短劇已形成攀枝錯節的完備產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)到了要走高質(zhì)量發(fā)展之路的階段。這一品類(lèi)，正在提速邁入自己的當打之年。

為此，馮勝勇也就如何推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，提出了三點(diǎn)建議：“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”；“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

論壇主辦方快手是目前微短劇行業(yè)里布局時(shí)間最靠前、內容儲備最扎實(shí)、經(jīng)驗積累最豐富的平臺之一。在它的牽頭下，長(cháng)短視頻平臺、傳統影視公司、MCN機構、導演、編劇等深度參與微短劇發(fā)展的各方代表齊聚一堂，共同探討這一新業(yè)態(tài)的現狀與未來(lái)。

創(chuàng )作者增量，合力共拓微短劇發(fā)展空間

去年11月，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理，實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》中明確了微短劇的定義，即單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整的故事情節的網(wǎng)絡(luò )影視作品。

回顧微短劇發(fā)展這幾年，快手是最先入局微短劇行業(yè)的視頻平臺，“快手星芒計劃”的實(shí)行讓微短劇一詞頻頻被業(yè)內提及，用戶(hù)關(guān)注度也越來(lái)越高。直至今日，這個(gè)行業(yè)已從快手一枝獨秀，升級為愛(ài)優(yōu)騰芒、抖音、B站等各平臺百家爭鳴、百花齊放的局面。

與此同時(shí)，微短劇的制作主體格局也在嬗變，從最開(kāi)始的MCN機構為主，到更多影視專(zhuān)業(yè)力量強勢切入。種種變化都傳遞出微短劇的發(fā)展空間值得進(jìn)一步開(kāi)拓的信號。

這些不同身份的創(chuàng )作方在微短劇行業(yè)的打法不盡相同。長(cháng)劇制作公司中，較早入局微短劇的長(cháng)信傳媒較為典型。它制作的微短劇可以大致分為兩種類(lèi)型，一種是長(cháng)劇的衍生品，承載著(zhù)宣傳長(cháng)劇的需求，比如《女神酒店》旨在為長(cháng)劇《南洋女兒情》預熱，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》也是長(cháng)劇《唐朝詭事錄》的衍生作品。另一種是專(zhuān)門(mén)的微短劇團隊打造的作品，比如為長(cháng)線(xiàn)培養科幻IP而推出的《誰(shuí)？異能者》。

創(chuàng )始人郭靖宇表示，未來(lái)長(cháng)信傳媒還會(huì )在微短劇領(lǐng)域加大投入，其中，豎屏微短劇會(huì )是他們堅持探索的一個(gè)方向。

除長(cháng)劇制作公司外，網(wǎng)絡(luò )電影制作方也是最早看好微短劇的力量之一。原因在于網(wǎng)絡(luò )電影的整體片長(cháng)、受眾市場(chǎng)跟微短劇相似，且變現模式都以平臺分賬為主。加上影視行業(yè)這兩年被寒潮侵襲，從中分出了不少產(chǎn)能給到微短劇行業(yè)。

以奇樹(shù)有魚(yú)為例，2020年入局，微短劇處女作也是和快手合作。創(chuàng )始人董冠杰認為，不管是網(wǎng)絡(luò )電影還是微短劇，只要是用戶(hù)喜歡的，他們就一定要去做。而且，要把內容做好，讓用戶(hù)不管在長(cháng)視頻還是短視頻上，都能有比較好的體驗。

MCN機構中，發(fā)力較早的則有古麥嘉禾、仟億傳媒等。古麥嘉禾透露，他們之所以能在微短劇領(lǐng)域快速發(fā)力產(chǎn)出，是基于對劇情領(lǐng)域短視頻創(chuàng )作的積累。微短劇雖然不等同于講故事的劇情類(lèi)短視頻，但二者其實(shí)有一些通用的方法論，如強情節、重人設、快節奏等。

另外，這些公司對流行熱點(diǎn)有著(zhù)極強的感知力。從觀(guān)眾端倒推，與市場(chǎng)需求同行、甚至是優(yōu)先一步，這樣的創(chuàng )作導向與微短劇的內容、形式都十分契合。

常規制作主體在微短劇領(lǐng)域跑馬圈地的同時(shí)，一批早前并沒(méi)有多少影視制作經(jīng)驗的創(chuàng )作者們也在悄然入局。知竹工作室去年憑借《長(cháng)公主在上》在古風(fēng)微短劇中站穩腳跟，今年上線(xiàn)的《東欄雪》則是在開(kāi)播首月登上了貓眼短劇熱度榜首位，并成為了微博劇集影響力榜Top10中的唯一一部短劇。工作室老板知竹曾做過(guò)古風(fēng)攝影師，入局微短劇后一直兼任導演、編劇、攝影、后期多職。冬漫社則是一家做漫畫(huà)起家的公司，2020年入局短劇行業(yè)后接連推出了《再婚》《女人的復仇》《成鳳》等面向30+女性的家庭題材作品。

對比大型MCN機構和影視公司，知竹工作室、冬漫社這樣的小型主體看起來(lái)在規模、資源和經(jīng)驗上都有所欠缺，但它們創(chuàng )作的微短劇不一定輸于“大前輩”，這也與業(yè)內“卷內容、不卷制作”的生態(tài)有一定關(guān)系。

微短劇的繁盛帶來(lái)影視創(chuàng )作參與者的變革，這也讓快手娛樂(lè )劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻發(fā)出“英雄不再論出處”的感慨。“這不再是一個(gè)門(mén)檻高的行業(yè)，而是更加普惠，包容的賽道。不僅帶動(dòng)整個(gè)國內行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也使得微短劇產(chǎn)生大量來(lái)自生活的好故事?！?/p>

短視頻平臺生態(tài)提供微短劇變現沃土

微短劇蓬勃發(fā)展、多方涌入的背后，是其內容變現路徑的進(jìn)一步跑通。要知道，盈利是所有商業(yè)活動(dòng)的終極目的，微短劇當然也不例外。把好內容做成一門(mén)好生意，這對創(chuàng )作者和平臺來(lái)說(shuō)都意義重大。

雖然長(cháng)短視頻平臺都致力于在這片新大陸上開(kāi)疆拓土，但它們的站內生態(tài)卻有著(zhù)顯著(zhù)的差別。

在十二升肖傳媒內容總負責人、導演、制片人陸添看來(lái)，長(cháng)短視頻平臺的微短劇本質(zhì)上是兩種模式。長(cháng)視頻平臺更側重做內容，平臺定制和分賬是站內微短劇變現的主流。而短視頻平臺會(huì )以賬號形式去做，內容最終服務(wù)于單個(gè)賬號，除平臺定制和分賬外，還可以鏈接直播帶貨和商單。

陸添2020年開(kāi)始入局微短劇，制作了好幾部長(cháng)劇的他當時(shí)正在為網(wǎng)劇制作成本和采買(mǎi)價(jià)格水漲船高、片方利潤空間被壓縮、現金流緊張而發(fā)愁，快手發(fā)布的“星芒計劃”引起了他的注意。

開(kāi)始制作微短劇后，陸添先后與愛(ài)優(yōu)騰芒及抖音、快手洽談過(guò)微短劇合作，“共同投資，一起收益，針對短視頻平臺的特征去做有延展性的好故事”是他對合作的預想，而這與快手不謀而合。陸添認為，快手對于微短劇的扶持政策相比其他平臺更占優(yōu)勢，而且短視頻平臺的電商、直播的確能創(chuàng )造更多的變現可能。

除上述盈利模式外，品牌廣告主們也一直很青睞與微短劇的合作。

古麥嘉禾是快手微短劇最早的創(chuàng )作合作方之一，四年間共輸出了超百部作品。古麥嘉禾之所以會(huì )快速切入這個(gè)新興內容賽道，原因正是發(fā)現微短劇這類(lèi)內容對于品牌來(lái)說(shuō)更具吸引力。

一方面，微短劇有更好的規模曝光、較高的爆款率，能夠讓植入品牌或產(chǎn)品觸達更大范圍用戶(hù)；另一方面，微短劇的創(chuàng )作形式和流程，也能給品牌和產(chǎn)品提供更自由的創(chuàng )意及宣傳空間。

令人振奮的是，隨著(zhù)內容儲備和用戶(hù)規模的壯大，品牌廣告主與微短劇的合作趨勢也在進(jìn)一步向好發(fā)展。

古麥嘉禾內容合伙人、微短劇業(yè)務(wù)負責人李慶玲透露，“近兩年，借助快手微短劇的勢能，我們得以接到更多的品牌定制商單?！陛^早的唯品會(huì )定制微短劇《cp大作戰》以2.2億播放收官后，陸續又有支付寶定制的《我的男友有bug》取得2.1億播放量、淘特定制的《24歲姐弟差》《向日葵》等取得了3億以上播放的亮眼成績(jì)。

除了劇集本身，達人也會(huì )因微短劇獲得更高的影響力，不僅有大幅漲粉的情況，之后的視頻接單率和單價(jià)也能變得更高。

當然，微短劇商業(yè)變現路徑的跑通也離不開(kāi)平臺有力的支持。2021年初起，快手就發(fā)起了針對優(yōu)秀微短劇創(chuàng )作者的變現扶持。到了去年，站內有電商收入的微短劇創(chuàng )作者人數增長(cháng)了35%。無(wú)論是微短劇商業(yè)化合作客戶(hù)數量還是劇目數量上，都呈現出翻倍增長(cháng)的趨勢，合作品牌更是覆蓋了電商、食品、生活服務(wù)、美妝、日化等多種行業(yè)。

就像于軻所說(shuō)的那樣，平臺的助力，讓好內容轉化為好商業(yè)這件事變得更加正循環(huán)、可持續。

持續探索，快手引領(lǐng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展

可以看出，微短劇從野蠻生長(cháng)到精品頻出的過(guò)程中，快手始終以引領(lǐng)者的身份，伴隨著(zhù)這一新業(yè)態(tài)的萌發(fā)。

2019年，快手微短劇業(yè)務(wù)起步；2020年，首個(gè)針對微短劇行業(yè)創(chuàng )作者的分賬計劃“快手星芒計劃”面世；2021年，升級后的“快手星芒短劇”成為業(yè)內第一個(gè)微短劇頭部廠(chǎng)牌。同時(shí)，快手為激勵微短劇創(chuàng )作、嘉獎優(yōu)秀從業(yè)者和推廣優(yōu)質(zhì)作品，還舉辦了金劇獎等一系列行業(yè)盛會(huì )。

一路走來(lái)，除了頗有遠見(jiàn)卓識的率先布局，快手也始終以強大的平臺實(shí)力做支撐，推動(dòng)微短劇行業(yè)向著(zhù)良性循環(huán)的方向發(fā)展。在快手與其他合作伙伴的不懈努力下，微短劇在內容創(chuàng )作和商業(yè)變現上的巨大潛能獲得了一定程度的釋放。

會(huì )上，快手副總裁、快手娛樂(lè )業(yè)務(wù)負責人陳弋弋分享了一組數據：快手微短劇日活用戶(hù)已超過(guò)2.6億，去年站內播放量破億的快手星芒微短劇超過(guò)了100個(gè)，總播放量已超500億次。此時(shí)此刻，快手微短劇擁有著(zhù)13萬(wàn)創(chuàng )作者筆耕不綴。

中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )素有“行業(yè)風(fēng)向標”之稱(chēng)，這次舉辦微短劇行業(yè)發(fā)展論壇，既表明了監管部門(mén)、行業(yè)同仁對微短劇燎原之勢的重視，以期它能給網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的格局帶來(lái)活水，另一方面，也印證了從業(yè)者們對微短劇要走高質(zhì)量發(fā)展之路的決心。

而快手能夠以主辦方的身份，同廣電總局一同發(fā)起這場(chǎng)對微短劇行業(yè)有著(zhù)歷史意義的盛會(huì )，無(wú)疑是行業(yè)內外對快手過(guò)往貢獻的肯定，也是所有人對其接下來(lái)繼續發(fā)揮探索引領(lǐng)作用的期待。

陳弋弋已提前透露，今年下半年，快手計劃結合第四屆金劇獎舉辦一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì )，目的是為優(yōu)質(zhì)項目提供展示平臺，就微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)變現等進(jìn)行交流和探討?？梢哉f(shuō)，對于接下來(lái)將繼續擔當的這份重任，快手充滿(mǎn)信心，且敢于實(shí)踐。

除了平臺助力，微短劇的高質(zhì)量發(fā)展也離不開(kāi)監管機構和地方政府的護航。

面對微短劇存在的一些亂象，馮勝勇表明態(tài)度：“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司會(huì )堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時(shí)加強規范管理，引導各大視聽(tīng)平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò )微短劇精品扶持計劃。另一方面，對發(fā)展中出現的問(wèn)題予以堅決整治，比如以‘小程序’等技術(shù)手段逃避監管?！?/p>

作為地方政府代表，杭州臨平區委常委、宣傳部長(cháng)沈威則表示，臨平將通過(guò)成立區屬“影視協(xié)拍中心”、政策扶持培育和招引影視文化企業(yè)、建設實(shí)景拍攝場(chǎng)地等一系列舉動(dòng)，推動(dòng)地方微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)這次論壇，微短劇業(yè)態(tài)現狀得到全面審視，未來(lái)發(fā)展方向也獲得進(jìn)一步明確。這一新業(yè)態(tài)爆發(fā)的能量，或許也將作用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)多領(lǐng)域的革新。我們期待，以快手為代表的平臺、創(chuàng )作者們以及官方力量，共同構建起屬于微短劇的宏偉藍圖。

責任編輯：李楠