要說(shuō)當下國內互聯(lián)網(wǎng)里最大的流量池，顯然就非抖音莫屬了。所以如何將這一筆史無(wú)前例的流量資源變現，一直都是擺在抖音案頭的一大課題，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳統的廣告、電商、游戲“三件套”之外，抖音也盯上了網(wǎng)文這塊蛋糕。
日前有爆料顯示，抖音方面已開(kāi)始內測“抖音故事”功能，該功能可以讓達人或MCN機構在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載小說(shuō)/漫畫(huà)的鏈接標簽，用戶(hù)點(diǎn)擊這一標簽后即可直接進(jìn)入小說(shuō)/漫畫(huà)的界面進(jìn)行閱讀。
除了“抖音故事”外，抖音方面還在A(yíng)PP的個(gè)人中心里設置了一個(gè)名為“我的讀書(shū)”的入口，用戶(hù)可以搜索、閱讀網(wǎng)文內容，并且這個(gè)入口與抖音商城、我的錢(qián)包、我的音樂(lè )并列顯示。事實(shí)上，這并非抖音首次展露對于網(wǎng)文賽道的意圖，早在去年夏季，抖音在iPad端就曾推出過(guò)小說(shuō)頻道，其中的內容則是由字節跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)提供，所以這一次也相當于是抖音將網(wǎng)文功能全量上線(xiàn)到了流量更大的手機端。
(資料圖片僅供參考)
不過(guò)在抖音這樣一款短視頻APP里，真的有人會(huì )去看小說(shuō)嗎？要知道不同于純文字的小說(shuō)，視頻明顯更直觀(guān)、刺激性更強，但消費者在吃慣了“山珍海味”后，或許也想嘗嘗“粗茶淡飯”。而抖音在A(yíng)PP中推出網(wǎng)文版塊從某種意義上來(lái)說(shuō)也是因勢利導，因為早在官方下場(chǎng)前，在抖音上做網(wǎng)文的創(chuàng )作者就已不知幾凡。
彼時(shí)創(chuàng )作者的方式是將小說(shuō)的高潮部分提煉成幾分鐘的精華，用于吸引用戶(hù)的關(guān)注，一旦評論留言中會(huì )有人求小說(shuō)資源，這個(gè)時(shí)候就可以精準向有需求的用戶(hù)推廣諸如七貓、番茄、知乎、起點(diǎn)的內容鏈接進(jìn)行CPA變現。其實(shí)這類(lèi)“小說(shuō)號”在過(guò)去數年間已經(jīng)建立了一個(gè)非常成熟的分銷(xiāo)變現體系，抖音現在只不過(guò)是將這條路給官方化了。
根據中國社會(huì )科學(xué)院在2022年5月發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場(chǎng)規模就已超300億，用戶(hù)規模達到5.02億，占網(wǎng)民總數的48.6%。換而言之，當時(shí)在每三個(gè)中國人中就有一位是網(wǎng)文的受眾，所以對于這樣一個(gè)極為龐大的市場(chǎng)，抖音自然也是有興趣的。
要知道對于字節跳動(dòng)這樣的新興巨頭而言，“無(wú)邊界擴張”已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的必然結果。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)跨過(guò)野蠻生長(cháng)階段后，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要么耕耘細分渠道、甘于維持“小而美”的狀態(tài)，要么是去撿巨頭不愿做的“臟活累活”、或者加入巨頭麾下，但對于有志于站在浪潮之巔去挑戰這些企業(yè)的新生代巨頭而言，顛覆常規邏輯和常識的無(wú)邊界擴張，反而就成為了唯一的選擇。
具體到抖音身上，其在短視頻領(lǐng)域如今幾乎已經(jīng)觸及了天花板。在日前中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》中顯示，短視頻用戶(hù)規模已達10.12億、占網(wǎng)民整體規模的94.8%。所以這也意味著(zhù)，已經(jīng)坐擁7億日活的抖音或許很難更進(jìn)一步了。
當主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)不足以帶動(dòng)字節跳動(dòng)繼續壯大后，近年來(lái)抖音就儼然成為了“巨頭公敵”，并陸續在本地生活服務(wù)、電商、種草等領(lǐng)域，向阿里、美團、京東、小紅書(shū)發(fā)起了“進(jìn)攻”。
用一位投資人的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“抖音已經(jīng)手握7億日活，字節跳動(dòng)如果把互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)家的業(yè)務(wù)交給抖音重新做一遍，就是以快速做高估值為目的”。事實(shí)上，字節跳動(dòng)或者說(shuō)抖音要上市這件事，早已是個(gè)公開(kāi)的秘密，而為了實(shí)現這一目標，必然就需要將抖音的價(jià)值發(fā)揮到最大。
其實(shí)近年來(lái)抖音在電商、外賣(mài)、直播帶貨等領(lǐng)域的策略，幾乎一直都沒(méi)變過(guò)。先給友商導流，然后再借船出海、借雞生蛋，一邊合作、一邊搭建自己的業(yè)務(wù)流，最后再“關(guān)門(mén)打狗”，切斷外鏈自建業(yè)務(wù)體系。當這一套流程發(fā)生在抖音太多的業(yè)務(wù)線(xiàn)上后，現在可能就要輪到網(wǎng)文了。
相比于廣告、游戲、電商這傳統的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變現“三件套”，網(wǎng)文在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然更加低調，但作為一個(gè)從本世紀初就建立、且過(guò)去二十年一直穩定運行的成熟商業(yè)模式，甚至網(wǎng)文讀者堪稱(chēng)是國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中付費基礎最好的用戶(hù)群體之一。而且網(wǎng)文自從“IP”概念誕生以來(lái)，幾乎就是整個(gè)大文娛體系的起點(diǎn)，關(guān)聯(lián)著(zhù)下游的游戲、影視、動(dòng)漫、文創(chuàng )、衍生品等一大批產(chǎn)業(yè)。
誠然字節跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)憑借近億規模的月活，在體量上已經(jīng)是整個(gè)網(wǎng)文賽道的TOP1，但影響力卻遠不如老牌巨頭閱文。如今字節跳動(dòng)在網(wǎng)文賽道的現狀，就是空有流量、卻無(wú)法將流量轉化為影響力，而缺乏影響力就無(wú)法實(shí)現由網(wǎng)文作品向IP的轉化。
只不過(guò)，近年來(lái)大家有沒(méi)有看到、或聽(tīng)說(shuō)過(guò)來(lái)自番茄小說(shuō)的知名IP呢？沒(méi)錯，這或許就是目前字節跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的尷尬所在。此前zai “首屆揚子江網(wǎng)絡(luò )文學(xué)最具IP潛力榜”評選活動(dòng)中，上榜的十部作品中來(lái)自番茄小說(shuō)的僅一部，而閱文系則高達六部。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，番茄小說(shuō)憑借免費吸引了用戶(hù)，以及希望通過(guò)流量變現的一部分創(chuàng )作者，但卻拿不下最頂級的“大神作者”，畢竟最頂層的網(wǎng)文作者根本就不是靠流量變現或付費訂閱掙錢(qián)，而是深度參與到IP運營(yíng)中。但要論整個(gè)網(wǎng)文圈里IP運營(yíng)的能力，顯然還得是收購了新麗傳媒的閱文。
既然“淺水難養蛟龍、廟小容不下尊神”，在番茄小說(shuō)這個(gè)平臺難入頂層作者眼的情況下，抖音親自下場(chǎng)做網(wǎng)文就足以讓人心動(dòng)了。畢竟不到1億MAU的番茄小說(shuō)與擁有7億DAU的抖音相比，上限是完全不同的，所以同樣的網(wǎng)文在番茄小說(shuō)和抖音上能夠迸發(fā)出的影響力，自然也會(huì )大不相同。
責任編輯：房家輝
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