線(xiàn)上電影市場(chǎng)Q1盤(pán)點(diǎn):全網(wǎng)上線(xiàn)95部,13部票房破千萬(wàn),云影院蓄勢爆發(fā)-焦點(diǎn)速讀

2023年，“穩固復蘇”成為了整個(gè)影視市場(chǎng)的主旋律。劇集市場(chǎng)《狂飆》《三體》開(kāi)了個(gè)好頭，院線(xiàn)市場(chǎng)《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》雙雙沖破40億票房大關(guān)，相比之下，網(wǎng)絡(luò )電影不管是票房體量還是傳播聲量，都缺少了一些存在感。

(資料圖片)

頭部影片的缺失和項目數量的縮減，讓部分從業(yè)者多少感到些許焦慮。這體現在多個(gè)方面，小到重新思考內容定位“網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾到底喜歡什么樣的內容”，大到行業(yè)去留“網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)能否回暖”，更多的人在擔心出路，“網(wǎng)絡(luò )電影還是不是一門(mén)能賺錢(qián)的好生意？”

所有這些疑慮，或許可以從2023年Q1交出的成績(jì)單里，找到一些答案。

整體來(lái)看，Q1線(xiàn)上電影市場(chǎng)基本面持續向好，行業(yè)保持在一個(gè)合理區間內波動(dòng)前行。雖然片量有所下降，但同時(shí)出現了質(zhì)量提升、結構優(yōu)化、后勁增強、空間拓展等更多積極變化。

網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展，既要看片量、看增速、看票房，還要看質(zhì)量、看結構、看后勁、看空間。內容供給側的結構性改革、分賬模式的持續優(yōu)化、原創(chuàng )能力的不斷提高，都是強化行業(yè)可持續發(fā)展的基礎，云影院更是成為了新的增長(cháng)極蓄勢爆發(fā)，拓展了行業(yè)發(fā)展空間，讓本來(lái)陷入瓶頸的網(wǎng)絡(luò )電影變得后勁十足，并不可估量。

產(chǎn)能趨于穩定：全網(wǎng)上線(xiàn)95部，拼播漸成主流

據云合數據提供給網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）的數據顯示，2023年第一季度愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )電影共計95部。就上線(xiàn)數量而言，同比2022年同期僅減少了4部，基本上處于同一水平。

也就是說(shuō)，2023年片量確實(shí)減少了，但其實(shí)并沒(méi)有大家想象的那么少。

其中愛(ài)奇藝獨播上線(xiàn)19部，拼播上線(xiàn)38部，總上線(xiàn)數高達57部，占Q1總上線(xiàn)影片的60%，依然是網(wǎng)絡(luò )電影的播出大戶(hù)。

在95部新片中，獨播影片54部，拼播影片41部。獨播影片和拼播影片又一次此消彼長(cháng)。就數量而言，拼播影片正在向獨播影片看齊，成為片方普遍選擇的主流模式。

具體到各個(gè)視頻平臺，拼播影片則已經(jīng)遠遠超過(guò)了獨播影片。尤其愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大主流播出平臺，獨播影片銳減，拼播影片激增。愛(ài)奇藝拼播影片數量是獨播影片的2倍，優(yōu)酷拼播影片數量是獨播的7.5倍，而騰訊視頻則高達9.3倍。

拼播影片的增多，一方面是單平臺票房體量已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足片方的預期，另一方面也說(shuō)明愛(ài)優(yōu)騰等主流平臺策略的改變，不再一味地爭奪獨家影片播出權，對于拼播模式越來(lái)越持開(kāi)放態(tài)度。

值得一提的是，2023年Q1在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )影視劇信息備案系統”通過(guò)登記并取得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡(luò )電影片目共計81部。產(chǎn)能即規模，這意味著(zhù)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )電影數量不會(huì )激增，但也不至于暴跌，產(chǎn)能將穩定在每月30部左右的數量。當然，不排除疫情過(guò)后部分觀(guān)望從業(yè)者入局后數量回升的可能性。

13部票房破千萬(wàn)：?jiǎn)稳兆罡咂狈?112萬(wàn)，線(xiàn)上春節檔規模初具

在95部新片中，有13部票房分賬突破了1000萬(wàn)，破千萬(wàn)影片占比進(jìn)一步提升，達到了13.7%。可見(jiàn)，雖然片量變少了，但頭部影片的盈利能力變強了。

在13部破千萬(wàn)影片中，普通網(wǎng)絡(luò )電影有9部，云影院首映影片4部（分別為《天龍八部之喬峰傳》《追龍番外篇之龍爭虎斗》《東北戀哥2對你愛(ài)不完》，《金爆行動(dòng)》上線(xiàn)14天票房899萬(wàn)，破千萬(wàn)毫無(wú)懸念，故亦計算在內）。票房分賬TOP3，云影院獨占其二。其中，云影院首映模式發(fā)行的《天龍八部之喬峰傳》以2822萬(wàn)票房登頂Q1票房榜冠軍。

另一組令人振奮的數據是，Q1線(xiàn)上電影（包括以SVOD模式發(fā)行的普通網(wǎng)絡(luò )電影和以PVOD模式發(fā)行的云影院首映電影）單日最高票房為1112萬(wàn)，出現在春節檔期間的1月24日。

事實(shí)上，春節檔7天，僅普通網(wǎng)絡(luò )電影的票房分賬就高達5945萬(wàn)，外部的流量建設和聲量影響上都有了很大的突破，網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾線(xiàn)上春節檔的消費習慣正在形成。

之所票房如此優(yōu)異，是因為有眾多頭部影片參與了線(xiàn)上春節檔的角逐。

普通網(wǎng)絡(luò )電影有《抬頭見(jiàn)喜》《東北告別天團2》《狙擊之王：暗殺》等影片春節檔上線(xiàn)，而云影院首映先后上線(xiàn)了《追龍番外篇之龍爭虎斗》《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對你愛(ài)不完》三部重磅大片。

很明顯，今年片方和平臺開(kāi)始有意識地針對春節檔而提前籌備影片，這種前瞻性的全局籌劃、內容部署和排播策略，讓今年的網(wǎng)絡(luò )電影沒(méi)有錯過(guò)春節檔，也讓線(xiàn)上春節檔終于有了檔期該有的樣子。

尤其是云影院，端上桌的都是“硬菜”。《追龍番外篇之龍爭虎斗》由王晶編劇，陳小春、王浩信、徐冬冬等主演，主創(chuàng )陣容強大；《東北戀哥2對你愛(ài)不完》同樣集結了包貝爾、潘斌龍、魏翔、喬杉等一線(xiàn)喜劇明星；《天龍八部之喬峰傳》改編自金庸經(jīng)典武俠IP，由甄子丹擔任總導演，甄子丹、王晶監制，匯集了甄子丹、陳鈺琪、劉雅瑟、惠英紅、吳樾、張兆輝、杜玉明、呂良偉等一眾大咖，眾星云集，不輸院線(xiàn)。

事實(shí)證明，這是值得的。這些在春節檔上線(xiàn)的影片，不管是普通網(wǎng)絡(luò )電影還是云影院影片，總票房全部都突破了1000萬(wàn)，無(wú)一例外。其中，《天龍八部之喬峰傳》點(diǎn)播期單愛(ài)奇藝一家平臺，票房便突破1500萬(wàn)；《東北戀哥2對你愛(ài)不完》點(diǎn)播期也解鎖了千萬(wàn)票房，高于第一部的付費成績(jì)。而得益于“云影院首映”模式較長(cháng)的分賬周期，春節檔上線(xiàn)的這些影片目前票房仍在持續增長(cháng)。

可見(jiàn)，無(wú)論院線(xiàn)還是線(xiàn)上，優(yōu)質(zhì)內容依然是引爆市場(chǎng)最核心的驅動(dòng)力，單點(diǎn)付費發(fā)行模式更是強勁的加速器。在云影院商業(yè)模式愈發(fā)成熟的當下，只要有優(yōu)質(zhì)的內容供給，線(xiàn)上電影市場(chǎng)就可以激發(fā)出驚人的爆發(fā)力。

線(xiàn)上春節檔已經(jīng)更具規模，接下來(lái)的五一檔、國慶檔、賀歲檔，同樣值得期待。

跨屏聯(lián)動(dòng)：網(wǎng)絡(luò )電影首登衛視黃金檔，這只是一個(gè)開(kāi)始

2023年3月，在全國兩會(huì )重要宣傳節點(diǎn)，《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無(wú)名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網(wǎng)絡(luò )電影，以“永不磨滅的信仰”為主題，在北京衛視黃金時(shí)段展播，這是網(wǎng)絡(luò )電影首次登陸衛視黃金檔。

這雖然是在國家廣電總局組織指導協(xié)調下的個(gè)例，但依然讓我們看到了未來(lái)跨屏合作的諸多可能性。

網(wǎng)絡(luò )電影進(jìn)入衛視黃金檔，不僅為衛視頻道提供了更為豐富的節目資源，而且讓優(yōu)秀內容觸達了更廣闊的觀(guān)眾群體，滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò )電影亟需打破觀(guān)眾圈層壁壘的需求。

其更大的意義在于，打通了內容生產(chǎn)，拓寬了獲客渠道，讓網(wǎng)絡(luò )電影能夠在不同的介質(zhì)間流轉，直接擴大了影片的受眾抵達率和社會(huì )影響力，更是廣電總局和主流媒體對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )電影的肯定。

可以想象，在網(wǎng)絡(luò )電影和衛視的賽道徹底打通后，未來(lái)或許可以在衛視看到網(wǎng)絡(luò )電影的專(zhuān)屬時(shí)間段和專(zhuān)屬片場(chǎng)。

當然，此次網(wǎng)絡(luò )電影登陸衛視，只是官方助推下的一次試水。未來(lái)，大屏與小屏聯(lián)動(dòng)、無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)對接，網(wǎng)絡(luò )與電視互聯(lián)互通、資源共享、業(yè)務(wù)融合，或許才是跨屏聯(lián)動(dòng)的成熟形態(tài)。

事實(shí)上，在海信、康佳等一些互聯(lián)網(wǎng)電視首頁(yè)，網(wǎng)絡(luò )電影已經(jīng)跟電影和劇集一起，成為了深受年輕觀(guān)眾歡迎的熱門(mén)資源，并頻繁出現在焦點(diǎn)推薦大圖上。

對于劇集來(lái)說(shuō)，衛視拼播、網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)已成常態(tài)，而對于電影來(lái)說(shuō)，多平臺拼播、院網(wǎng)融合、跨屏聯(lián)動(dòng)才剛剛開(kāi)始。

內容進(jìn)化：參與主流文化建構，網(wǎng)絡(luò )電影正在被認可

觀(guān)眾對網(wǎng)絡(luò )電影的認可也在提升。今年，不少網(wǎng)友向網(wǎng)視互聯(lián)透露，有時(shí)候壓根分不清哪些是網(wǎng)絡(luò )電影哪些是院線(xiàn)電影，“除了像《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》這種超級大片外，其他大多數影片，院線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò )都差不多?！?/p>

這種感知的變化，從Q1榜單也能看出些許端倪。在Q1票房破千萬(wàn)的13部影片中，12部為原創(chuàng )作品，“西游”“封神榜”“聊齋”“畫(huà)皮”“山海經(jīng)”“白蛇傳”“狄仁杰”“包青天”“錦衣衛”“宋慈”等曾經(jīng)熱門(mén)的公版IP，全部在榜單中絕跡。

原創(chuàng )能力的提升，讓越來(lái)越多的片方敢于嘗試、勇于創(chuàng )新，也讓網(wǎng)絡(luò )電影的內容更加多元。

就題材而言，軍事動(dòng)作類(lèi)網(wǎng)絡(luò )電影持續火熱，《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》深受市場(chǎng)青睞；現實(shí)主義喜劇《抬頭見(jiàn)喜》《東北告別天團2》同樣表現不俗；《誅燼梟亡》《除惡：飛車(chē)黨》聚焦掃黑除惡，《誅燼梟亡》甚至被稱(chēng)為“影版《狂飆》”。

一個(gè)明顯的變化是，網(wǎng)絡(luò )電影的立意變得更加高遠，“對現實(shí)有價(jià)值、對文化有傳承”的創(chuàng )作理念正在融入網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作當中。就連《紙人回魂》《奇門(mén)遁術(shù)2》《搬山道人之落天荒》等驚悚、玄幻題材，也都融入了民俗元素，創(chuàng )造了獨具中國文化底蘊又詭譎多變的民俗文化空間。

當然，現實(shí)主義題材和主旋律創(chuàng )作的加入，讓網(wǎng)絡(luò )電影迸發(fā)出了更為蓬勃的生命力。除了兩會(huì )期間《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無(wú)名川》等六部網(wǎng)絡(luò )電影得到廣電總局認可登陸衛視黃金檔，參與主流文化建構外，《誅燼梟亡》《怒火掃毒》《獵黑行動(dòng)》《火線(xiàn)之上》《突擊》等越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )電影開(kāi)始高調地向世人展示著(zhù)自己的文化立場(chǎng)。

如果說(shuō)過(guò)去幾年大家對網(wǎng)絡(luò )電影的關(guān)注還停留在概念探討、類(lèi)型關(guān)注的話(huà)，2023年網(wǎng)絡(luò )電影已經(jīng)進(jìn)入現實(shí)表達的探討、價(jià)值的發(fā)掘以及良好行業(yè)秩序的構建等更深層次的追求。很明顯，新的創(chuàng )作理念正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)建立一套符合網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作規律和主流價(jià)值觀(guān)的評判標準和價(jià)值體系。

3月31日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )“網(wǎng)絡(luò )電影高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，網(wǎng)絡(luò )電影過(guò)去多年發(fā)展分為三個(gè)階段：被看見(jiàn)、被關(guān)注、被認可，未來(lái)第四個(gè)階段，行業(yè)應當向“被信任”努力，讓行業(yè)各個(gè)環(huán)節之間的信任更加牢固，共同產(chǎn)出更多精品內容。

在網(wǎng)視互聯(lián)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影同樣需要被觀(guān)眾信任，被主管部門(mén)信任，被主流媒體信任。從業(yè)者都應該保持一種意識，那就是網(wǎng)絡(luò )電影不是快消品，不是低端產(chǎn)物，也可以發(fā)出文藝作品應有的聲量。只有這樣，才能讓網(wǎng)絡(luò )電影不僅贏(yíng)得了市場(chǎng)，同樣贏(yíng)得尊重。

“云影院”基建已完成，尚需更多好作品

2022年1月華誼兄弟CEO王中磊在金雞獎開(kāi)幕論壇上喊話(huà)，“電影本身就是一個(gè)To C的高風(fēng)險投資，除了電影院之外，如果在網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)有一條新的跑道，我愿意繼續做第一個(gè)吃螃蟹的人?！?/strong>

王中磊想要的“跑道”，如今愛(ài)奇藝已經(jīng)完成了基礎建設。而王晶、甄子丹、包貝爾、陳小春、古天樂(lè )、路陽(yáng)、謝苗、魏君子等人都是這條跑道上耀眼的“領(lǐng)跑者”。

2022年4月愛(ài)奇藝推出“云影院首映”模式，此后愛(ài)奇藝將云影院首映模式點(diǎn)播分賬期的片方比例從60%提升至90%，不遺余力地扶持云影院影片，助力片方收益更高。2023年1月1日，愛(ài)奇藝正式上線(xiàn)云影院首映電影票房查詢(xún)系統，持續推動(dòng)線(xiàn)上電影市場(chǎng)收益真實(shí)、公開(kāi)、透明。

網(wǎng)絡(luò )電影誕生10年，行業(yè)經(jīng)歷了數次升級迭代，2023年網(wǎng)絡(luò )電影又一次站在了一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)上，而云影院無(wú)疑將扮演更重要的角色。

事實(shí)上，云影院首映模式并不限于網(wǎng)絡(luò )電影，而是屬于整個(gè)電影市場(chǎng)。甚至不限于中國市場(chǎng)，而是面向全球所有優(yōu)秀影片。

2023年Q1云影院首映上線(xiàn)了4部作品，3部國產(chǎn)片票房全部已破千萬(wàn)。3月24日在云影院上映的美國動(dòng)作大片《金爆行動(dòng)》，上映14天票房899萬(wàn)，破千萬(wàn)指日可待。

需要說(shuō)明的是，“云影院首映”分為點(diǎn)播分賬期（35天）+會(huì )員分賬期（180天）兩個(gè)階段，整個(gè)付費周期高達215天。《金爆行動(dòng)》目前還處于點(diǎn)播期初期，票房表現驚喜超預期，后期票房依然強勁。從以往云影院首映的影片數據來(lái)看，會(huì )員期票房應該是點(diǎn)播期票房的1-2倍。不出意外的話(huà)，《金爆行動(dòng)》的最終票房應該不少于3000萬(wàn)，甚至可能創(chuàng )下云影院票房新紀錄。

這意味著(zhù)，《金爆行動(dòng)》在愛(ài)奇藝云影院的票房將超過(guò)它在德國、荷蘭、西班牙、墨西哥、新西蘭等大多數國家的票房收入。

因為有云影院的存在，愛(ài)奇藝一個(gè)平臺的線(xiàn)上票房抵得上一個(gè)國家，這在過(guò)去是難以想象的。

事實(shí)證明，國內單片付費的土壤已經(jīng)形成。用戶(hù)從意識和消費習慣上是可以接受一人一票商業(yè)規則的，即便播放終端從電影院變成了視頻網(wǎng)站，而單片付費就類(lèi)似于線(xiàn)下的電影票。

目前真正缺乏的只是內容，更多讓觀(guān)眾感覺(jué)值回“票價(jià)”的好內容。

宋佳透露，對于云影院來(lái)說(shuō)，內容建設是接下來(lái)的第一大目標。目前，愛(ài)奇藝內部已有12個(gè)電影自制工作室，陸續產(chǎn)出《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤(pán)大棋》《東北戀哥》等多部作品。同時(shí)，愛(ài)奇藝在內部建立了相對完整的人才上升機制，希望通過(guò)平臺機制的建立與完善，給更多優(yōu)秀青年影人構建上升通道。未來(lái)，愛(ài)奇藝還會(huì )加大投資和自制模式，與更多電影優(yōu)秀人才共同探討內容創(chuàng )作上的更多可能性。

這些年，行業(yè)跌宕沉浮，片方摸爬滾打，規則幾經(jīng)變革，數次升級迭代，才有了網(wǎng)絡(luò )電影如今的模樣。每一次迭代的過(guò)程，都是新秩序建立的過(guò)程。而云影院的迅速發(fā)展，讓未來(lái)產(chǎn)業(yè)模式升級迭代的進(jìn)程變得更加清晰可見(jiàn)。

不可否認，線(xiàn)上電影行業(yè)還存在著(zhù)諸多不確定性，但我們欣喜地發(fā)現，2023年，整個(gè)行業(yè)似乎比以往更有勇氣面對各種變革與挑戰。

責任編輯：李楠