4月9日，在第108屆全國糖酒商品交易會(huì )開(kāi)幕前夕，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室聯(lián)合總臺四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺文化類(lèi)IP創(chuàng )新節目推介活動(dòng)”，幫助糖酒行業(yè)解鎖鏈接消費者的新入口，探索用文化賦能品牌高質(zhì)量成長(cháng)的新路徑。
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總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，總臺四川總站黨委書(shū)記、負責人樊承志，總經(jīng)理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺總編室主任辦公會(huì )成員、綜合頻道負責人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長(cháng)、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司黨委副書(shū)記卓瑪才讓?zhuān)拇?2個(gè)地市州宣傳部部長(cháng)和來(lái)自全國糖酒行業(yè)的200余名企業(yè)負責人及品牌營(yíng)銷(xiāo)人員出席活動(dòng)。
任學(xué)安在致辭中表示，舉辦此次活動(dòng)是希望在糖酒行業(yè)強勢復蘇的關(guān)鍵節點(diǎn)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻中央主流媒體和國家傳播平臺獨有的力量。他從三個(gè)方面分享了總臺近年來(lái)在中宣部副部長(cháng)、中央廣播電視總臺臺長(cháng)兼總編輯慎海雄同志帶領(lǐng)下取得的改革發(fā)展成果，希望在座企業(yè)從中發(fā)現價(jià)值，提升品牌核心競爭力，領(lǐng)跑大市。
一是獨一無(wú)二的媒體價(jià)值：強大的融合傳播實(shí)力是中央廣播電視總臺區別于其他任何媒體的核心競爭優(yōu)勢，吸引最優(yōu)秀中國品牌合作共贏(yíng)。
二是獨領(lǐng)風(fēng)騷的文化價(jià)值：總臺文化類(lèi)IP創(chuàng )新節目樹(shù)立行業(yè)新標桿，在多層次高品格文化消費場(chǎng)景中，為優(yōu)秀品牌與消費者創(chuàng )造高品質(zhì)對話(huà)機會(huì )。
三是獨占鰲頭的市場(chǎng)價(jià)值：總臺文化IP給競爭空前激烈的白酒食品飲料品牌帶來(lái)巨大效益，為品牌的“長(cháng)期主義”價(jià)值賦能，為品牌煥新賦能，為品牌高能量賦能，助力糖酒品牌高質(zhì)量成長(cháng)。
卓瑪才讓分享了茅臺與總臺的合作經(jīng)驗和感受。茅臺多年在《新聞聯(lián)播》報時(shí)，讓“中國時(shí)刻”的概念持續深化，同時(shí)借助總臺大屏端核心頻道和央視頻、央視新聞等新媒體端核心平臺放大茅臺傳播影響力，提升了茅臺家族和醬香系列酒產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。對茅臺而言，在高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，必須充分挖掘文化內涵，扎實(shí)做好文化賦能，茅臺將在今年與總臺最新大型文化節目《簡(jiǎn)牘探中華》合作，節目以簡(jiǎn)牘為門(mén)穿越古今，探秘泱泱華夏波瀾壯闊的歷史，與茅臺品牌文化建設思路不謀而合。
活動(dòng)現場(chǎng)舉行了總臺多個(gè)文化IP與冠名合作企業(yè)的簽約儀式，徐立軍和勁牌有限公司川藏營(yíng)銷(xiāo)總監李赟簽署《中央廣播電視總臺2023主持人大賽》項目合作備忘錄，和安徽古井貢酒股份有限公司品牌管理中心總監董克永簽署《中國詩(shī)詞大會(huì )》項目合作備忘錄，總經(jīng)理室“飛兔領(lǐng)跑行動(dòng)”西南區域負責人石正茂和卓瑪才讓簽署《簡(jiǎn)牘探中華》項目合作備忘錄。
總臺總編室綜合頻道節目部副主任盧小波介紹了綜合頻道文化類(lèi)IP創(chuàng )新節目《典籍里的中國》《簡(jiǎn)牘探中華》《古韻新聲》《文脈春秋》《山水間的家》《宗師列傳·唐宋八大家》《美美與共》的創(chuàng )作進(jìn)展和播出安排。
總臺財經(jīng)節目中心合作部副主任唐琳介紹了《中國小吃大會(huì )》。節目擬設置五大城市賽區，匯聚全網(wǎng)最頂級美食達人，通過(guò)尋訪(fǎng)探店、體驗制作、播放推介視頻、小吃創(chuàng )意展示等形式挖掘小吃故事。
總臺財經(jīng)節目中心新媒體部主任柯成韻介紹了《金牌新字號》。節目以“新國潮、新技術(shù)、新體驗”為主線(xiàn)，以電視端紀實(shí)節目、國潮盛典，新媒體端短視頻展播、直播帶貨以及線(xiàn)下的國潮大集、沉浸式展覽等形式，“圈粉”新消費群體。
總臺社教節目中心綜合部主任段曉超介紹了《大師列傳》《風(fēng)物》?！洞髱熈袀鳌穾ьI(lǐng)觀(guān)眾徜徉藝術(shù)世界、領(lǐng)略先生風(fēng)采，展現山河之美、文化之美；《風(fēng)物》每集一風(fēng)物一主題，挖掘相關(guān)鄉土、人文故事。
總臺社教節目中心文化節目部副主任劉帆介紹了《美術(shù)里的中國》與《中國書(shū)法大會(huì )》?！睹佬g(shù)里的中國》聚焦當代、現代美術(shù)佳作，帶領(lǐng)觀(guān)眾感受大美中國?！吨袊鴷?shū)法大會(huì )》通過(guò)情景表演、舞臺劇、舞蹈、講述等多種文藝元素進(jìn)行創(chuàng )作展示。
總臺影視劇紀錄片中心項目部主任史巖介紹了《中國釀造》?！吨袊勗臁芬匀の缎缘膱?chǎng)景，微觀(guān)、延時(shí)等特殊攝影手段，展現化學(xué)、物理學(xué)、分子生物學(xué)等領(lǐng)域的最新研究成果，放大精湛工藝關(guān)鍵瞬間的微觀(guān)變化，展現古人智慧。
總臺視聽(tīng)新媒體中心原創(chuàng )IP組組長(cháng)王振波介紹了《乘著(zhù)大巴看中國》。節目通過(guò)真人互動(dòng)體驗對城市進(jìn)行深度探訪(fǎng)，大巴車(chē)還將進(jìn)入蓉城大街小巷，定制春糖會(huì )專(zhuān)屬路線(xiàn)，設置品牌的專(zhuān)屬站點(diǎn)，通過(guò)上車(chē)選好物、下車(chē)尋佳品，發(fā)現美好生活。
總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總臺文化類(lèi)IP創(chuàng )新節目及新媒體IP創(chuàng )新節目品牌傳播方案。方案以“三個(gè)鏈接”作為設計思路，包括為品牌和主流價(jià)值、主流文化構建獨特鏈接，為品牌和總臺創(chuàng )意資源構建沉浸式鏈接，為品牌和總臺的融合傳播實(shí)力構建全方位鏈接。重點(diǎn)推介了《簡(jiǎn)牘探中華》《古韻新聲》《當燃》等18個(gè)IP創(chuàng )新節目的品牌傳播方案。
四川省文旅廳宣傳推廣處處長(cháng)陳瑩，成都市委宣傳部副部長(cháng)、市委外宣辦（政府新聞辦）主任陳程，五糧液股份有限公司品牌事業(yè)部副總經(jīng)理邱江濤，成都天府新區黨群工作部副部長(cháng)張涌帥，涼山州委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)駱國興，眉山市委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)李祝才，四川省企業(yè)聯(lián)合會(huì )、四川省企業(yè)家協(xié)會(huì )相關(guān)負責人出席活動(dòng)?？偱_主持人張韜、馬凡舒主持活動(dòng)。
責任編輯：胡笑柯
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