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電視盒子的使命快要結束了嗎？
最近，洛圖科技公布的最新《中國智能盒子線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤》顯示，2023年1月，中國智能盒子線(xiàn)上零售量為25.5萬(wàn)臺，同比下降 27.8%，環(huán)比增長(cháng)47.3%。2月，這一數據為15.2萬(wàn)臺，同比下降33.7%，環(huán)比下降40.6%。
如果將時(shí)間維度擴大到以年為單位，從2017年開(kāi)始至今，國內智能盒子的銷(xiāo)量其實(shí)一直在不斷下滑。拿2022年來(lái)說(shuō)，根據洛圖科技數據，中國智能盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量為431萬(wàn)臺，同比下降10%。
圖源：洛圖科技（單位：萬(wàn)臺）
雖然近幾年國內彩電市場(chǎng)的出貨量整體也在下降，但每年也保持著(zhù)三四千萬(wàn)臺的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時(shí)間，智能盒子的年銷(xiāo)量都是以千萬(wàn)級計算的，如今則已經(jīng)腰斬。
對于智能盒子，其實(shí)一直都有觀(guān)點(diǎn)認為它只是過(guò)渡或補充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現開(kāi)始，就是為了讓傳統電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務(wù)。實(shí)際上，在傳統電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動(dòng)傳統電視升級迭代的低成本、高效率方案。
因此，可以看到，2012、2013年左右，當國內OTT市場(chǎng)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開(kāi)始狂飆，以至于當時(shí)智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對互聯(lián)網(wǎng)電視的監管政策其實(shí)重點(diǎn)指向的也是智能盒子。
只不過(guò)，智能盒子本身其實(shí)并沒(méi)有太高的技術(shù)門(mén)檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會(huì )出現山寨扎堆，甚至一兩百個(gè)盒子品牌混戰的場(chǎng)面。即便是當下，比如根據洛圖科技線(xiàn)上數據顯示，2022年中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)在售品牌數量也達到了108個(gè)。這一定程度上也意味著(zhù)，智能盒子的功能很容易被替代或整合。
正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機逐漸起勢的階段，當后者規模不斷擴大，并不斷被賦予更強的性能、更多的功能、更低的價(jià)格、更細分的品類(lèi)，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數據機構預測，接下來(lái)智能盒子的銷(xiāo)量還會(huì )繼續下降。
其實(shí)，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)的機頂盒，也開(kāi)始受到“威脅”。比如電信運營(yíng)商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線(xiàn)電視服務(wù)也已經(jīng)通過(guò)軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。
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