近幾年，作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)重要組成部分，短視頻發(fā)展尤為迅速，2022年短視頻用戶(hù)使用率已經(jīng)高達94.8%，逐漸成為了一種全民娛樂(lè )潮流。
除了為用戶(hù)提供一種新的娛樂(lè )方式，短視頻的意義還在于對社會(huì )和經(jīng)濟的影響，比如為電商、廣告等行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和商業(yè)機會(huì )，再如，催生新業(yè)態(tài)和新崗位，帶動(dòng)了更多就業(yè)機會(huì )，再如，在扶貧助農方面起到重要作用等等。
當然近幾年，提到短視頻，討論更多的還有規范化和良性發(fā)展問(wèn)題。無(wú)論是前兩年的“大胃王吃播”、“炫富奢靡視頻”、“侵權問(wèn)題”，還是近期尤為引發(fā)熱議的“虛假擺拍視頻”、“青少年沉迷短視頻”等等，都暴露出短視頻發(fā)展中的一系列問(wèn)題。
(資料圖片)
尤其2023年以來(lái)，關(guān)于短視頻亂象的規范和整治掀起了一波波熱議，兩會(huì )代表關(guān)于短視頻監管和治理建言，315曝光了一些短視頻主播“苦情戲”騙局，第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )也倡議短視頻呵護未成年人健康成長(cháng)。（相關(guān)鏈接：針對短視頻亂象,看看兩會(huì )委員們都說(shuō)了啥）
從國家層面來(lái)看，國家網(wǎng)信辦2023年“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)將重點(diǎn)放在短視頻亂象治理，在內容方面將重點(diǎn)打擊治理擺拍制作等導向不良的、違反社會(huì )公序良俗的、傳播負面價(jià)值觀(guān)的短視頻，同時(shí)部署開(kāi)展未成年人網(wǎng)絡(luò )環(huán)境整治專(zhuān)項行動(dòng)。
2023年2月22日，國家廣播電視總局也召開(kāi)會(huì )議研究部署加強短視頻管理、防范未成年人沉迷等工作。
無(wú)論是出于輿論因素還是長(cháng)遠考慮，規范發(fā)展已經(jīng)成為短視頻平臺當下的重點(diǎn)工作之一。而短視頻平臺也在積極開(kāi)展各方面治理工作。
虛假、違規內容方面，以抖音為例，已經(jīng)開(kāi)展多次整治活動(dòng)，處理了一大批違規賬號，并基于廣告、情感等詐騙行為上線(xiàn)了100多個(gè)風(fēng)險模型，在2023年2月，抖音在“治理詐騙開(kāi)放日”上正式發(fā)布智能交互反詐產(chǎn)品“抖音小安”。3月30日，針對虛構擺拍行為，抖音發(fā)布了關(guān)于“演繹”類(lèi)作品內容創(chuàng )作新規，要求創(chuàng )作者發(fā)布劇情虛構內容時(shí)，“需在顯著(zhù)位置標注作品系演繹”，抖音還表示，今年1月至3月底，抖音針對以擺拍為重點(diǎn)的不實(shí)信息現象予以嚴厲打擊，平臺累計清理相關(guān)違規視頻119.8萬(wàn)條，對110.8萬(wàn)條存在風(fēng)險的視頻進(jìn)行打標提示，視違規程度處置相關(guān)違規賬號2627個(gè)。另外，在4月10日，抖音還出臺醫療MCN“新政”，表示不支持醫療健康認證賬號代交由MCN代運營(yíng)，建議醫療健康認證賬號自行運營(yíng)、自主管理，此前平臺已經(jīng)針對部分認證醫生存在的違規導流行為、低質(zhì)醫療內容展開(kāi)專(zhuān)項治理活動(dòng)。
除此之外，在未成年人保護方面，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )，抖音、快手、騰訊、微博、Bilibili等公司聯(lián)合倡議：全面提升未成年人模式的應用和推廣，加強優(yōu)質(zhì)少兒視聽(tīng)內容的供給，豐富青少年的知識面。
而在版權問(wèn)題方面，也迎來(lái)新進(jìn)展。此前長(cháng)短視頻由于短視頻二創(chuàng )侵權問(wèn)題鬧得不可開(kāi)交，而如今雙方之間的關(guān)系正逐漸“回暖”，各平臺基于二創(chuàng )合作成趨勢，目前抖音已經(jīng)與愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊視頻達成合作，快手與樂(lè )視視頻達成合作。
當然盡管短視頻亂象已經(jīng)獲得一定治理成效，但整體整治之路還很遠，一方面在于主播以流量為導向，只要流量點(diǎn)擊上去，盈利也隨之而來(lái)，甚至一些違規賬號背后隱藏著(zhù)一條灰色利益鏈條，通過(guò)不斷更換賬號以及發(fā)布不斷變動(dòng)的內容增加治理難度，并且相對于文字、圖片，視頻發(fā)現難題也較大， 此外短視頻的高傳播、低門(mén)檻及傳播海量化、碎片化、便捷化等固有特征，也都給監管帶來(lái)了難度，此前抖音方面表示，每天都有數以千萬(wàn)級的短視頻審核，僅依靠專(zhuān)業(yè)團隊是遠遠不夠的。
另一方面，短視頻平臺與這些違規行為也存在利益關(guān)系。此前，“知名主播辛巴在直播過(guò)程中指責快手人氣造假、帶頭刷假單，并縱容情感主播演戲帶貨欺騙老人”一事引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議，對此辛巴遭到快手封禁，而對此快手并沒(méi)有正面做出回應，這背后側面也反映著(zhù)短視頻平臺存在的規范問(wèn)題。
對于短視頻存在的亂象，需要短視頻平臺履行主體責任，需要相關(guān)部門(mén)保持高壓嚴管態(tài)勢，也需要用戶(hù)的監督治理。短視頻亂象的整治程度某種程度上將決定其未來(lái)在視頻娛樂(lè )產(chǎn)品中的地位。
此外，目前的短視頻平臺也尤為強調自身在承擔社會(huì )責任方面做出的貢獻。除了整治各種亂象，抖音在發(fā)布的2022年社會(huì )責任報告中表示，抖音2022年將鄉村發(fā)展、公益平臺建設、古籍保護作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，推出了“山里DOU是好風(fēng)光”、“山貨上頭條”、“鄉村守護人”、“鄉村英才計劃”四個(gè)項目，在助力古籍保護方面，上線(xiàn)了識典古籍賬號，而在公益平臺方面，據抖音數據顯示，2022年，抖音平臺發(fā)布公益視頻48.9萬(wàn)條，播放量達112億次......快手也在企業(yè)社會(huì )責任報告中表示，在鄉村振興、促進(jìn)無(wú)障礙環(huán)境建設、關(guān)愛(ài)銀發(fā)群體等方面正積極進(jìn)行公益實(shí)踐......
短視頻發(fā)展至今已經(jīng)走到需要強調社會(huì )責任的階段，這也是其未來(lái)能否發(fā)展得更大更強的重要因素。如何在發(fā)展和治理之間找到平衡點(diǎn)，如何兼顧經(jīng)濟效益和社會(huì )責任將成為未來(lái)短視頻平臺需要重點(diǎn)思考的議題。
責任編輯：李楠
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