阿里騰訊合作,朋友圈廣告可跳轉到淘寶 全球動(dòng)態(tài)

今年618，阿里騰訊開(kāi)展合作

【資料圖】

真正的大事件，總是在人們不經(jīng)意之間就悄悄襲來(lái)。

昨天晚上，騰訊廣告發(fā)了一篇文章，標題叫做《騰訊廣告x阿里媽媽Uni Desk強強聯(lián)手，年中大促備戰攻略來(lái)襲》。

截至目前，這篇文章的閱讀量才只有5000多，兩大巨頭的動(dòng)作，顯得十分低調。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，阿里騰訊拆墻了，在今年618，將迎來(lái)重大合作。

在合作的具體方案中，主要有兩條值得關(guān)注：

第一，今年618期間，騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk首次實(shí)現雙邊聯(lián)合補貼，助力商家GMV穩步增長(cháng)；

第二，在具體的帶貨鏈路上，微信開(kāi)放了朋友圈，實(shí)現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP站。

同時(shí)，騰訊方面還開(kāi)放了視頻號信息流資源，幫助商家實(shí)現一站式種草轉化。

這次雙方的低調合作，再次印證了一句真理：沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。

來(lái)自QuestMobile數據，截止2023年1月，微信的APP月活躍用戶(hù)數達到10.45億。

財報顯示，去年第四季度騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)重回增長(cháng)軌道，同比增長(cháng)15%，達到247億元，其中社交廣告收入214億元，整體年收入近千億級別。

而阿里媽媽是阿里的商業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)平臺，年營(yíng)收是2000多億。

作為當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，市值最高的兩大巨頭，阿里和騰訊之間的任何舉動(dòng)，都會(huì )被無(wú)數人關(guān)注。

在過(guò)去多年的競爭中，騰訊和阿里確實(shí)曾經(jīng)多次嘗試打敗對方。但事實(shí)已經(jīng)證明，誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)。經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)競爭，雙方在具體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)明確了自己的天然邊界。

可以說(shuō)現在，騰訊和阿里兩家有實(shí)質(zhì)性沖突的業(yè)務(wù)很少，而這一次的合作，直接涉及到彼此最核心的社交流量和電商業(yè)務(wù)。

目前，在電商領(lǐng)域，阿里和騰訊終于也漸漸向對方敞開(kāi)大門(mén)，曾經(jīng)阻隔的高墻中間，被捅破一個(gè)又一個(gè)大洞。

阿里騰訊世紀大和解

實(shí)際上，作為阿里騰訊旗下最重要的兩大業(yè)務(wù)：淘寶和微信，雙方之間的互聯(lián)互通，可以追溯到2021年。

當年9月，微信發(fā)布公告稱(chēng)，將調整外鏈內容管理規范：用戶(hù)可以在一對一聊天的場(chǎng)景中訪(fǎng)問(wèn)外部鏈接，群聊暫不開(kāi)放；分享至微信的外鏈仍為口令模式；在外鏈點(diǎn)開(kāi)后，微信會(huì )讓用戶(hù)進(jìn)行二次確認。

淘寶的商品鏈接，可以在微信中打開(kāi)了。隨后的一年多時(shí)間里，雙方開(kāi)始了對“拆墻”的一步步試探。

根據微信方面此前發(fā)布的通知，微信“將依據相關(guān)法律要求，經(jīng)監管部門(mén)審批，以安全為底線(xiàn)來(lái)推進(jìn) ‘分階段、分步驟’ 的互聯(lián)互通方案?！?/p>

在最近一年多時(shí)間里，兩大巨頭先后從支付、小程序、私域流量、生態(tài)建設等環(huán)節逐步開(kāi)展合作。

在實(shí)現互聯(lián)互通的過(guò)程中，支付互聯(lián)互通成為外界最為關(guān)注的一件事。

2021年9月份，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書(shū)旗等應用均已接入微信支付。淘特、盒馬等App也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

隨后在2022年3月份，不少網(wǎng)友發(fā)現在淘寶支付時(shí)，發(fā)現多了兩個(gè)微信支付的入口，分別是“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”。

到了2022年10月份，#支付寶已支持給微信QQ好友轉賬#這一話(huà)題登上了熱搜榜，用戶(hù)實(shí)測顯示，“轉給微信好友”是一種全新轉賬方式，不要賬號也能轉賬。

在支付環(huán)節的持續打通之后，雙方開(kāi)始了更多元化的合作探索。

2022年10月份，有認證為阿里巴巴集團的員工在脈脈爆料稱(chēng)，88VIP積分可以免費兌換騰訊視頻會(huì )員，已經(jīng)在內部灰度測試，預計雙十一前上線(xiàn)。

一位接近騰訊的人士則透露，雙方正在洽談過(guò)程中，簡(jiǎn)單說(shuō)就是阿里采購騰訊視頻的卡，給用戶(hù)兌換，讓用戶(hù)能體驗到阿里經(jīng)濟體之外的產(chǎn)品服務(wù)。

同樣在這個(gè)月份，天貓方面推出微信小程序“天貓超市小鐺家”，將合作進(jìn)程推進(jìn)到電商經(jīng)營(yíng)層面。

還有在流量推廣方面的合作。

2022年618期間，微信朋友圈中已經(jīng)開(kāi)放了部分天貓旗艦店的信息流推廣。

到了今年2月份，我們發(fā)現淘寶在微信中又多了一個(gè)新的流量入口，在微信文章底部的廣告位，點(diǎn)擊該位置的淘寶頁(yè)面之后，可直接從微信跳轉到淘寶內完成購買(mǎi)，且能返回淘寶首頁(yè)瀏覽更多商品。

據悉這個(gè)新入口是在2022年年底開(kāi)放的，但這個(gè)流量入口并非淘寶專(zhuān)屬，而是面向諸多微信生態(tài)內商家或騰訊投資體系內的平臺，比如京東商城、拼多多、美團。

綜合來(lái)看，上述的這些合作，雖然在初步推進(jìn)，逐漸覆蓋支付、私域流量、生態(tài)擴張等多個(gè)層面，但是從整體的效果來(lái)看，卻給人留下“小打小鬧”的感覺(jué)。

雙方最核心的兩大資源：流量與電商，一直沒(méi)有實(shí)現大規模的合作共贏(yíng)。

由此可見(jiàn)，此次合作中，朋友圈一鍵直達淘寶APP的動(dòng)作幅度，究竟有多大。

隨著(zhù)騰訊廣告與阿里媽媽這兩個(gè)重量級選手的合作，雙方的合作進(jìn)程也將會(huì )全面加快。

對淘寶而言，與微信互聯(lián)互通會(huì )帶來(lái)一大波流量幫助自身增長(cháng)，對騰訊來(lái)說(shuō)，流量的打通顯著(zhù)帶來(lái)廣告收入的提升，同時(shí)微信生態(tài)內還有眾多小型電商平臺與私域商家，淘寶的進(jìn)入會(huì )對它們的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

但無(wú)論如何，在當前這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，阿里和騰訊都是對方最好的選擇。

電商互聯(lián)網(wǎng)格局開(kāi)始改變

“這不會(huì )是一件容易的事情，但這是必須實(shí)現的事情?！?/strong>

在流量難尋的時(shí)代，阿里獲得更多電商增量，同樣，這也是一個(gè)廣告收縮的時(shí)代，騰訊也將會(huì )收獲更多廣告收入。

在雙方發(fā)布合作公告的同一天，淘寶天貓舉行了618商家大會(huì )。

新組建的淘天集團首次公開(kāi)亮相，淘天集團首席執行官戴珊表示，淘寶將以“歷史級的巨大投入”，為商家做大用戶(hù)規模，“增長(cháng)是我們今年經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵詞?！?/p>

這番豪言壯語(yǔ)背后，我們能清晰看到，“流量難尋”實(shí)際上成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同的窘境。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)互通便成了必然選擇。

截至目前，在電商領(lǐng)域，阿里和騰訊終于也漸漸向對方敞開(kāi)大門(mén)，覆蓋到引流、支付、私域運營(yíng)等電商交易的各個(gè)環(huán)節。

這樣的合作，除了給雙方帶來(lái)共贏(yíng)機遇，也給電商行業(yè)的其他平臺，帶來(lái)競爭上的難題。

近兩年京東和拼多多逐漸減輕了對騰訊的依賴(lài)，慢慢開(kāi)始建立自己的核心競爭力，但是作為“騰訊系”的代表，他們無(wú)法忽視微信的天量用戶(hù)流量，給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的巨大幫助。

隨著(zhù)阿里騰訊雙方生態(tài)進(jìn)一步開(kāi)放，久旱逢甘霖，淘寶將會(huì )隨著(zhù)流量的注入大概率會(huì )迎來(lái)經(jīng)營(yíng)的增長(cháng)。

零和博弈下，拼多多、京東等電商平臺自然要緊張起來(lái)了，今年的618大戰，絕對比我們想象中的還要精彩。

在阿里和騰訊全面合作的背后，企業(yè)和平臺相互之間打破壁壘相互合作，已經(jīng)成為了一種趨勢。

最近一年多時(shí)間以來(lái)，我們先后見(jiàn)識到美團和快手、抖音和餓了么、京東和當當等多起重大合作。

張勇在阿里去年的財報分析師會(huì )議上曾經(jīng)表示：平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會(huì )價(jià)值，一定遠遠大于單一平臺內的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會(huì )帶來(lái)新的改革紅利。

但相較于大平臺之間的競爭格局，我們更要看到互聯(lián)互通其實(shí)給了中小商家、初創(chuàng )企業(yè)更多的生存機會(huì )，更多新的生機和商機涌現而出。

綜合來(lái)看，相較于之前一年多時(shí)間里，阿里騰訊合作的穩步推進(jìn)，此次雙方在618大促中的重大合作，深入到雙方的核心經(jīng)營(yíng)環(huán)節。新一輪互聯(lián)互通，正在大提速。

在合作背后，我們看到了雙贏(yíng)的前景，看到了電商平臺格局的變動(dòng)，更看到了更多中小商家經(jīng)營(yíng)的可能性。

互聯(lián)互通的故事，還在繼續。

責任編輯：胡笑柯