2023年，全球經(jīng)濟依然受地域沖突、高通脹，以及美國持續加息的沖擊。全球經(jīng)濟表現萎靡，消費者購買(mǎi)力受到明顯抑制。在這樣 “低迷”的大背景下，全球彩電市場(chǎng)規模走勢自然不會(huì )有“意外”的增長(cháng)。
(相關(guān)資料圖)
近日，行業(yè)知名數據機構群智咨詢(xún)(Sigmaintell)數據顯示，2023年一季度全球平板電視出貨規模為4862萬(wàn)臺，同比下降5.5%，延續7個(gè)季度下跌。
具體到各細分區間市場(chǎng)，除了東南亞和北美市場(chǎng)表現相對穩定之外 ，其他區域均呈現不同程度的同比下滑，歐洲地區受戰爭及高通脹的影響依然維持大幅衰退，中國市場(chǎng)超10%下滑，亞洲及中東非洲地區均維持5%以上的較大跌幅。
連續7個(gè)季度持續下滑，特別是歐洲和中國市場(chǎng)等重要市場(chǎng)超10個(gè)點(diǎn)的下滑，有行業(yè)專(zhuān)家表示，當下全球彩電市場(chǎng)可能進(jìn)入到“從存量到減量”的時(shí)代，在這樣的窘境下，全球彩電品牌格局勢必也會(huì )出現“巨大的波動(dòng)”。
群智咨詢(xún)的一季度的全球彩電市場(chǎng)各品牌的走勢分析，也印證了以上這個(gè)“論調”。
TOP5呈現強者更強，而TOP10之外的品牌“邊緣化”程度在加快
群智咨詢(xún)(Sigmaintell)2023年一季度全球彩電格局TOP15名單和相關(guān)出貨量的走勢排名，可以看到如下的變化。
其一，海信和TCL繼續“逆勢高歌”，上演了中國彩電龍頭對日韓品牌的“超越”和“追趕”的態(tài)勢。
一季度，海信和TCL繼續“穩居”全球前三，其中海信一季度自有品牌出貨總量達603萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)32.1%，排名全球第二，全球市占同比大幅提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
而TCL則以一季度自有品牌出貨總量達541萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.8%，全球排名前三，全球市占同比提升了2個(gè)百分點(diǎn)。
從TOP5增速上來(lái)看，海信和TCL不僅保持了增長(cháng)，而且還保持超10個(gè)點(diǎn)以上的高增長(cháng)，尤其是海信更是達到驚人的32.1%增速，在當下弱勢行情下的全球市場(chǎng)顯得“格外搶眼”。
與此同時(shí)，韓國彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個(gè)以上百分點(diǎn)的“負增長(cháng)”。其中，三星一季度雖然以出貨量920萬(wàn)臺依然高居第一，但是卻有同比15.6%的“負增長(cháng)”。LG則是“更慘”，一季度出貨總量為526萬(wàn)臺，同比下降14.2%，全球出貨排名回落到第四，全球市占同比下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。
中國彩電雙雄海信和TCL保持了15個(gè)點(diǎn)以上的正增長(cháng)，而三星和LG卻面臨了15個(gè)點(diǎn)的負增長(cháng)。這一正一反的態(tài)勢，昭示著(zhù)中國彩電已經(jīng)形成對韓國彩電雙雄的“高壓”，全面沖擊韓國品牌在全球市場(chǎng)的“統治地位”，這是中國彩電在全球市場(chǎng)中行業(yè)地位的一次巨大“躍升”。
其二：全球平板電視市場(chǎng)在馬太效應下頭部品牌份額持續提升。群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統計數據顯示，全球Top5品牌的份額由2019年初的50%提升到2023年初的接近60%，市場(chǎng)集中度逐步提升。
在這樣的背景下，全球彩電品牌格局分層現象更為加劇。其中第一集團和第二集團的差距懸殊、第二集團和后面品牌的距離也變得懸殊。
三星、海信、TCL、LG這四家品牌一季度出貨量都超過(guò)500萬(wàn)臺，形成了絕對第一集團。而小米雖然擠進(jìn)TOP5名單之列，但其出貨量只有290萬(wàn)臺，和前四名的差距很大。因此，小米從出貨數據來(lái)看，依然和身后的創(chuàng )維、飛利浦、索尼、夏普等品牌歸類(lèi)第二集團更加的“得體”。
此外，第二集團的之后的TOP10之外的品牌，則在一季度彩電市場(chǎng)表現“更萎靡”，其中海爾、長(cháng)虹、松下、康佳、華為等品牌一季度的出貨量則是100萬(wàn)臺以下。其中華為這個(gè)以智慧屏名義勇闖彩電市場(chǎng)的“行業(yè)變量者”一季度竟然只有區區20萬(wàn)臺銷(xiāo)量，排名第十五。
以上分析可以看到，一季度全球彩電市場(chǎng)前十門(mén)檻變低，能達到100萬(wàn)臺就能沖進(jìn)“全球前十”。這不是說(shuō)“市場(chǎng)更容易了”，而是因為頭部更強、尾部顯著(zhù)“吃不飽”。
有行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》表示，在目前全彩電市場(chǎng)整體弱勢下，行業(yè)品牌“規?！敝疇?，正在二三線(xiàn)陣營(yíng)變成“生存”之爭。全球市場(chǎng)銷(xiāo)量百萬(wàn)臺以下，乃至于左右的品牌，必然在“你增我減”中持續“分化”，甚至不排除今天的前15名，會(huì )成為明天的“退出者”。 今天“行業(yè)邊緣者”的危機，和頭部向上的品牌機遇正在同時(shí)出現，市場(chǎng)大變革中“誰(shuí)吃掉誰(shuí)”的大戲很可能加速上演。
責任編輯：李楠
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