大屏業(yè)務(wù)場(chǎng)景，長(cháng)視頻第一，誰(shuí)能排第二？
在此前群邑智庫聯(lián)合歡網(wǎng)科技等企業(yè)推出的《OTT商業(yè)化白皮書(shū)》中，有這樣一組數據：2022年，人均大屏使用場(chǎng)景個(gè)數由2021年的2.41增長(cháng)至2.60；在場(chǎng)景分布方面，聽(tīng)音樂(lè )/K歌、看中短視頻、玩游戲占據前三，分別為55%、47%、34%。
(相關(guān)資料圖)
音樂(lè )類(lèi)場(chǎng)景超過(guò)了中短視頻、游戲、健身、教育點(diǎn)播，成為傳統長(cháng)視頻觀(guān)看之外的“第二大”場(chǎng)景。雖然此《白皮書(shū)》調研的樣本量并不是特別大，但一定程度上也能反映出大屏音樂(lè )場(chǎng)景的用戶(hù)需求和市場(chǎng)潛力。
奧維云網(wǎng)4月發(fā)布的“2023年Q1彩電市場(chǎng)總結”中也提到，中國彩電行業(yè)具有“場(chǎng)景韌性”：2023年的新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng )新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè )電視、移動(dòng)電視、戶(hù)外電視等。
實(shí)際上，Vidda、虹魔方等大屏玩家都有專(zhuān)門(mén)的音樂(lè )電視推出。以在此方面布局較多的海信Vidda為例，其推出的音樂(lè )電視不僅在電視音響方面有專(zhuān)門(mén)的調教升級，還有唱聽(tīng)軟件與交互體驗的專(zhuān)門(mén)適配，比如與酷狗音樂(lè )專(zhuān)門(mén)打造的專(zhuān)屬K歌/音樂(lè )頻道，無(wú)需下載軟件，且搭載專(zhuān)業(yè)練歌模式。
Vidda音樂(lè )電視練歌模式介紹
而在具體的大屏音樂(lè )類(lèi)應用方面，除了早已切入大屏的QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )，網(wǎng)易云音樂(lè )TV版也已經(jīng)在去年12月正式上線(xiàn)大屏端。而唱吧、全民K歌等大屏版K歌類(lèi)應用，在當貝市場(chǎng)中則都著(zhù)千萬(wàn)級的下載量，甚至高于QQ音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )這樣的音樂(lè )巨頭。單從這個(gè)角度看，在大屏端，K歌似乎要比聽(tīng)歌更受歡迎。
如果將視角進(jìn)一步放大到音頻領(lǐng)域，除了上述音樂(lè )類(lèi)應用，則有喜馬拉雅、蜻蜓FM等大屏版應用。而在更加垂直的音頻賽道，還有百視通此前推出的大屏有聲讀物類(lèi)產(chǎn)品“BesTV百家聽(tīng)”、歡網(wǎng)科技推出的“大屏讀報”等應用。
其實(shí)，雖然近些年視頻內容尤其是短視頻侵占著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)注意力，但在“聽(tīng)”這一領(lǐng)域，即便不算份額最大的在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，也依然有著(zhù)堅實(shí)的用戶(hù)支撐。
比如《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)已達3.18億，其中，休閑娛樂(lè )和學(xué)習知識的用戶(hù)占了絕大部分。實(shí)際上，不管是愛(ài)優(yōu)騰還是抖音、B站，這些視頻平臺近兩年也在布局“聽(tīng)視頻”場(chǎng)景。尤其是B站，甚至還為“聽(tīng)視頻”增設了專(zhuān)門(mén)的入口。
而據賽立信媒介研究發(fā)布的《2023中國在線(xiàn)音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報告——“耳朵經(jīng)濟”商業(yè)價(jià)值及其用戶(hù)洞察》顯示，在線(xiàn)音頻產(chǎn)業(yè)呈現出伴隨性、內容多元化、消費潛力大等特點(diǎn)，且80后、90后年輕用戶(hù)是主要群體。
對于“耳朵經(jīng)濟”對年輕用戶(hù)表現出的吸引力，近兩年在年輕、高知、一二線(xiàn)城市用戶(hù)群體中興起的播客風(fēng)口，就是一個(gè)有力的證明。
關(guān)鍵詞：
