韓國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體發(fā)展情況分析

2022年，跨國虛擬專(zhuān)網(wǎng)服務(wù)商NordVPN委托調研機構Cint，面向韓國18—54歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行了調查。調查顯示，韓國人每周平均上網(wǎng)51小時(shí)，其中有18個(gè)小時(shí)涉及工作。絕大多數韓國人在網(wǎng)上觀(guān)看視頻，觀(guān)看時(shí)長(cháng)為每周平均20多個(gè)小時(shí)。韓國人一天之中開(kāi)始上網(wǎng)的平均時(shí)間為10:07，結束時(shí)間為21:42。

《2022韓國互聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)》顯示，截至2022年韓國2085萬(wàn)戶(hù)家庭中，有2064萬(wàn)戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)，使用率為99.96%。3周歲以上人口5081萬(wàn)人中，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量為4725萬(wàn)人，占全國人口的93%。

從20世紀90年代初開(kāi)始，為提供穩定的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，韓國一直努力確保IP地址和售后服務(wù)號碼。截至2022年11月，IPv4地址在全球分配了36.8629億個(gè)，IPv6地址分配了37萬(wàn)個(gè)，AS號碼分配了11萬(wàn)個(gè)。韓國IPv4地址擁有量為1.1249億戶(hù)，居世界第六位；IPv6地址擁有量為5274個(gè)（/32），居世界第17位；售后服務(wù)號碼1049個(gè)，居世界第22位。

【資料圖】

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的穩步發(fā)展，為韓國視聽(tīng)新媒體發(fā)展提供了穩定的產(chǎn)業(yè)基礎。

廣播電視占內容營(yíng)收首位

游戲是內容外銷(xiāo)頭號“功臣”

后疫情時(shí)代韓國的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了前所未有的變化。線(xiàn)下文化藝術(shù)活動(dòng)更多轉為線(xiàn)上。文化內容產(chǎn)業(yè)從原來(lái)的以實(shí)體為中心，向以數碼技術(shù)為基礎的新的流通渠道擴散，更多文化藝術(shù)受眾開(kāi)始流入市場(chǎng)，并且出現了利用在線(xiàn)平臺和SNS進(jìn)行文化藝術(shù)消費的新方式。視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化，讓韓國文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機遇。Netflix、YouTube等OTT、社交媒體在韓國文化信息市場(chǎng)呈現高占有率和持續性增長(cháng)勢頭。根據韓國內容振興院（KOCCA）發(fā)布的最新報告，2021年韓國內容產(chǎn)業(yè)營(yíng)收137.5080萬(wàn)億韓元（約1033億美元），年均增長(cháng)率為5.0%，營(yíng)收占比第一名為廣播電視（17.4%），其余依序為游戲（15.3%）、知識信息（14.57%）、廣告（13.8%）、音樂(lè )（6.8%）、內容營(yíng)銷(xiāo)方案（6.2%）、卡通形象（3.6%）、電影（2.4%）、漫畫(huà)（1.6%）及動(dòng)漫（0.5%）。視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總附加值為53.0228萬(wàn)億韓元，附加價(jià)值率38.6%。2021年韓國內容產(chǎn)品出口額為124.5290億美元，進(jìn)口額為12.047億美元，貿易順差112.4819億美元。游戲仍是內容外銷(xiāo)頭號“功臣”，以94.4億美元（69.5%）奪冠。此外，漫畫(huà)與音樂(lè )外銷(xiāo)分別年增39.7%及38.5%，或可歸功Naver與Kakao的網(wǎng)漫成功進(jìn)軍全球，以及K-Pop流行音樂(lè )熱銷(xiāo)。電影外銷(xiāo)2019年為3788萬(wàn)美元，2020年為5416萬(wàn)美元，2021年受疫情沖擊明顯，外銷(xiāo)金額降至4303萬(wàn)美元。

韓國文化體育觀(guān)光部于2022年發(fā)布的《2021年內容產(chǎn)業(yè)調查》顯示，2021年韓國從事視聽(tīng)內容生產(chǎn)的企業(yè)數量為108628個(gè)，同比增長(cháng)9.1%，年平均增長(cháng)率為0.7%。2021年視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數量為614734人。從2017年至2021年，從業(yè)人員數量持續降低，從2019年的682644人到2020年的642086人、2021年的614734人，從業(yè)人員數量年均減少1.2%。從視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員年齡構成來(lái)看，20—39歲人力占行業(yè)主流，2021年，39歲以下從業(yè)人員總數為391287人，占總人數的63.7%。從業(yè)人員學(xué)歷結構方面，2021年有本科學(xué)歷的從業(yè)人員數量為328331人，占總人數的53.4%。另外，從業(yè)人員數量遞減的情況下，研究生以上學(xué)歷從業(yè)人員數量在逐年增長(cháng)，從2019年的15478人，增加到17969人。

本土品牌與海外品牌并存

視聽(tīng)新媒體競爭激烈

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟、技術(shù)的發(fā)展，韓國視聽(tīng)新媒體內容生產(chǎn)也如火如荼。各類(lèi)社交媒體平臺、OTT、網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)與音樂(lè )平臺等新媒體內容提供者獲得了前所未有的巨大發(fā)展空間；也不可避免地面臨激烈的競爭壓力。2022年韓國唯一一家基于DMP，提供應用程序數據分析服務(wù)的公司——Mobile Index的韓國移動(dòng)市場(chǎng)數據分析報告顯示，社交媒體方面，98.7%的韓國人使用YouTube；其次為T(mén)witter、Instagram、Band等；TikTok用戶(hù)占比56.9%。韓國人使用率較高的社交媒體，本土品牌有Kakao Talk、Kakao Story、Band等，此外，美國社交媒體平臺在韓國的競爭力也比較強，如YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等。隨著(zhù)多種OTT服務(wù)的出現，韓國OTT與海外OTT共存。從2022年Mobile Index對OTT用戶(hù)數量的調查數據來(lái)看，2021年，Netflix以絕對優(yōu)勢占據韓國OTT用戶(hù)數量第一位，韓國本土的Wavve和Tving用戶(hù)各占OTT用戶(hù)總數的16.4%和15.5%。Disney+從2021年11月12日開(kāi)始在韓國提供服務(wù)。Apple TV+于2021年11月4日開(kāi)始在韓國提供服務(wù)。2022年，Paramount+在Tving內開(kāi)設品牌館，開(kāi)始間接服務(wù)。美國十大OTT服務(wù)中，Netflix、Apple TV+、Disney+、prime video7、YouTube Premium、Paramount+等6個(gè)已進(jìn)軍韓國。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)市場(chǎng)逐步擴大，韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下網(wǎng)漫平臺Naver網(wǎng)漫（Naver Webtoon）的活躍用戶(hù)規模近5年增長(cháng)約3倍，2022年已超過(guò)1.8億人。Naver網(wǎng)漫平臺每月活躍用戶(hù)（MAU）在2022年3月達到1.8億人，較2017年5月上線(xiàn)初期（4600萬(wàn)人）增加291.3%。年交易額也從2017年的2400億韓元（約合人民幣12.7億元）增至去年的1.05萬(wàn)億韓元（約合人民幣55.4億元）。Naver網(wǎng)漫在韓國、日本、北美、歐洲、東南亞、中南美市場(chǎng)提供10種語(yǔ)言服務(wù)，目前創(chuàng )作者約600萬(wàn)人，累計作品數約10億部。Naver的競爭對手Kakao于2014年與占據搜索市場(chǎng)第2位的daum合并，上市后迅速確保了用戶(hù)群。Kakao在2018年銷(xiāo)售額首次突破2萬(wàn)億韓元。2018年僅為729億韓元的營(yíng)業(yè)利潤到2020年達到4559億韓元。Naver和Kakao的下一個(gè)競爭舞臺是漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、韓國流行音樂(lè )等內容。他們認為，這將成為公司業(yè)務(wù)向世界擴張的基礎。

網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)是兩家公司競爭的主要領(lǐng)域。Naver和Kakao分別以美國和日本為中心開(kāi)展事業(yè)。據悉，兩家積極推進(jìn)海外上市。2021年Naver收購了網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)平臺“watpad”；Kakao通過(guò)Kakao娛樂(lè )收購了北美網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)平臺“tapas”和“radich”。Naver和Kakao在韓國流行音樂(lè )市場(chǎng)上也展開(kāi)激烈競爭。Naver和Kakao分別通過(guò)“Vibe”和“Melon”開(kāi)展數字音源平臺事業(yè)。Naver向SM、YG、Highve投資股份。Kakao也正在通過(guò)韓國最大的音源流通公司Kakao娛樂(lè )擴張娛樂(lè )事業(yè)版圖。

生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容 打造原創(chuàng )IP

成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力

在全球內容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當下，韓國的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也正在經(jīng)歷巨大變化與挑戰。如何在群英薈萃的內容競爭中脫穎而出；如何實(shí)現“內容為王”，擴大規模和影響力；如何以原創(chuàng )IP、多樣內容占據全球市場(chǎng)，從媒體巨頭到新生企業(yè)都在竭盡所能地去探索、創(chuàng )新。2021年5月，韓國CJ Entertainment & Media（簡(jiǎn)稱(chēng)CJ娛樂(lè )）公布了一份撥款5萬(wàn)億韓元（約合284億人民幣）的“內容戰略”，計劃在未來(lái)5年構建一個(gè)完整的“CJ知識產(chǎn)權經(jīng)營(yíng)體系”。這筆資金將很大程度應用于CJ旗下流媒體平臺Tving的原創(chuàng )內容開(kāi)發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)。

專(zhuān)注于源頭IP開(kāi)發(fā)，以積累特許經(jīng)營(yíng)的基礎，也是一種戰略。OTT平臺Wavve是韓國廣播公司KBS、MBC和SBS聯(lián)手推出的視聽(tīng)新媒體平臺。在SK Telecom的支持下，Wavve斥資8.84億美元，擴大原創(chuàng )體系，投資內容工作室，開(kāi)發(fā)新IP，錄用了一些國家級別的優(yōu)秀制片人。

2022年5月，韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver以6億美元收購加拿大小說(shuō)巨頭Wattpad和漫畫(huà)平臺Webtoon，將一大批知名小說(shuō)和動(dòng)畫(huà)IP收入囊中。同時(shí)，收購幫助Wattpad和Webtoon擴充了自身規模，9000萬(wàn)小說(shuō)用戶(hù)與7600萬(wàn)漫畫(huà)用戶(hù)相結合，他們的作品也成為公司主要投資項目。

政府支持與政策扶持

為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供有力支撐

韓國文化體育觀(guān)光部加大了對“K-內容產(chǎn)業(yè)基金”的投資，將財政預算從2020年的512億韓元增加到2023年的1900億韓元，OTT視頻影像制作補助預算從723億韓元增加到991億韓元。其中還包括虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）等與新科技融合的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)補助金57億韓元，新科技內容演出相關(guān)的開(kāi)發(fā)費用補助55億韓元。為了給藝術(shù)人士提供更穩定的創(chuàng )作環(huán)境，文體部還將相關(guān)預算從2020年的89億韓元大幅提高到2023年的869億韓元，此外，還在提升藝術(shù)預備人士技能和藝術(shù)與科技融合領(lǐng)域分別新增58億和21億韓元預算。內容出海方面，韓國政府在預算和政策上同時(shí)發(fā)力。韓國科學(xué)技術(shù)通信部2021年用于補助OTT產(chǎn)業(yè)的預算為64億韓元，并新增7.5萬(wàn)億韓元預算用于建設OTT進(jìn)軍海外機制。為了形成“優(yōu)質(zhì)內容制作—創(chuàng )造流通收益—內容再投資”的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)，為了優(yōu)化和提升內容、提高平臺自身競爭力，韓國政府持續推進(jìn)研究和制定政策支持方案，推動(dòng)和實(shí)施對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的規定。

責任編輯：房家輝

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