眾所周知，2022年是彩電市場(chǎng)觸底的一年，銷(xiāo)售整體大幅下滑，創(chuàng )下了這10年的新低。2023年快過(guò)一半，彩電銷(xiāo)售是否回暖?即將到來(lái)的618，會(huì )否讓彩電行業(yè)重迎高光時(shí)刻?封面新聞?dòng)浾呓战?jīng)過(guò)對線(xiàn)上線(xiàn)下彩電銷(xiāo)售的一番打探，了解到上半年的彩電市場(chǎng)已止滑回升，五一彩電的熱銷(xiāo)勢頭，有望延續 到618。
(相關(guān)資料圖)
跌跌不休 2022年彩電銷(xiāo)售創(chuàng )10年新低
這些年， 隨著(zhù)家電的普及，家電銷(xiāo)售進(jìn)入存量時(shí)代，尤其是彩電銷(xiāo)售更是一路下滑。數據顯示，自2020年開(kāi)始，中國彩電市場(chǎng)零售規模開(kāi)始出現下滑，當年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺;2021年銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺，近十年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺大關(guān);2022年，零售量規模為3634萬(wàn)臺，重回2009年(銷(xiāo)售3450萬(wàn)臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
從結婚三大件之一到銷(xiāo)量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?有專(zhuān)家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變?yōu)榭蛇x消費。另一方面，智能手機、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴(lài)，弱化了看電視的習慣，與此同時(shí)，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶(hù)，自然也影響了彩電的需求。此外，長(cháng)期的價(jià)格戰讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒(méi)有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導致產(chǎn)品迭代周期過(guò)長(cháng)，無(wú)法產(chǎn)生驅動(dòng)力，推遲了換新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。
市場(chǎng)回暖 今年彩電銷(xiāo)售會(huì )否“翻身”
進(jìn)入2023年，彩電市場(chǎng)回暖信號明顯，尤其在春節之后，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售量、線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額均實(shí)現正增長(cháng)。權威機構公布的數據顯示，2023年第一季度，彩電市場(chǎng)規模達到848萬(wàn)臺，同比上漲5.3%。其中，2~3月線(xiàn)上市場(chǎng)同比增幅超過(guò)25%;線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量規模稍遜，但銷(xiāo)售額實(shí)現了正增長(cháng)。整體來(lái)看，市場(chǎng)回暖信號明顯;而今年“五一”期間彩電市場(chǎng)零售規模有小幅同比上漲，零售量將達147萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%;零售額將達58億元，同比增長(cháng)9.1%;其中，線(xiàn)上市場(chǎng)對整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售量貢獻較大，線(xiàn)下市場(chǎng)則在銷(xiāo)售額方面占據明顯優(yōu)勢。
有關(guān)人士指出，彩電市場(chǎng)今年有望“翻身”，基于彩電市場(chǎng)存在的機會(huì )點(diǎn)，一方面，眼下大火的ChatGPT這類(lèi)AI技術(shù)確實(shí)是彩電市場(chǎng)探底之后的生機之一。據奧維云網(wǎng)統計，2022年中國彩電市場(chǎng)人工智能電視銷(xiāo)量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會(huì )得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶(hù)意圖的理解也更加智能，將可實(shí)現更好的用戶(hù)體驗和用戶(hù)定制內容，有望更進(jìn)一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時(shí)，人們的關(guān)注度自然會(huì )重回客廳大屏來(lái)。
除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場(chǎng)還有哪些機會(huì )點(diǎn)?搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場(chǎng)注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著(zhù)不同的獨到之處，均為滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示， 2022年國內市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(cháng)385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢項目上深耕。如，海信品牌持續發(fā)力激光電視領(lǐng)域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視;tcl、索尼、長(cháng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局;長(cháng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。
場(chǎng)景細分是近年來(lái)的一大趨勢，基于用戶(hù)某一興趣出發(fā)，找到新的賣(mài)點(diǎn)，并強化體驗，也是彩電廠(chǎng)商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”“音樂(lè )電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著(zhù)重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現;創(chuàng )維G5D系列聚焦于用戶(hù)的音樂(lè )訴求，引用了一體化回音壁設計進(jìn)攻音樂(lè )電視市場(chǎng)等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過(guò)更豐富的場(chǎng)景和更便捷的交互來(lái)拓寬電視的邊界，是對用戶(hù)需求、生活本質(zhì)的一次探索。
價(jià)格上漲 618彩電市場(chǎng)值得期待
五一彩電不俗的銷(xiāo)售，讓廠(chǎng)商對接下來(lái)的618市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。根據業(yè)界樂(lè )觀(guān)預計，今年“6·18”期間，彩電雙線(xiàn)渠道都將實(shí)現量額雙漲，零售量將達389萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.8%;零售額將達126億元，同比增長(cháng)8.7%;其中，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額貢獻都優(yōu)于線(xiàn)下，但線(xiàn)下的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)將達到8.8%，表現亦十分亮眼。
不過(guò)，618期間彩電價(jià)格有望上漲。據悉，為了迎接“618商戰”，電視機的生產(chǎn)迎來(lái)高峰。據媒體報道，中國的電視機制造商正在全面采購面板，面板廠(chǎng)商在庫存過(guò)剩緩解的背景下，以強勢姿態(tài)要求漲價(jià)，重視穩定采購的電視機廠(chǎng)商接受了漲價(jià)要求。
電視用液晶面板的大宗交易價(jià)格進(jìn)一步上漲，4月價(jià)格環(huán)比上漲了3%～8%。美國調查公司DSCC的駐亞洲代表表示，5月的面板價(jià)格可能繼續上漲，但漲幅或將放緩。
另一方面，面板廠(chǎng)商也在提高電視液晶面板的生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工率。美國調查公司DSCC 的數據顯示，4月的開(kāi)工率預計達到88%，相比1月的74%迅速上升。
根據商戰的結果，6月以后的大宗交易價(jià)格有可能出現波動(dòng)。當前，55英寸TFT Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)4月價(jià)格為每塊99美元左右，比上月高出7美元，創(chuàng )出2022年4月以來(lái)新高;32英寸TFT Open Cell為每塊32美元左右，比上月高出1美元，創(chuàng )出2022年5月以來(lái)新高。
責任編輯：李楠
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