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5月16日，抖音電商在廣州舉辦第三屆生態(tài)大會(huì )。抖音電商總裁魏雯雯透露，過(guò)去一年，抖音電商GMV同比增長(cháng)80%，其中，貨架場(chǎng)景GMV占比達30%，平臺售出超300億件優(yōu)價(jià)好物。
抖音電商數據顯示，過(guò)去一年，平臺上的直播日均觀(guān)看量超29億次，電商意圖的日均搜索量達4億次，平臺售出商品超300億件。通過(guò)抖音電商了解商品、購買(mǎi)商品，已經(jīng)成為用戶(hù)美好生活的一部分。
魏雯雯表示，全域興趣電商的邊界很大，未來(lái)“全域”將是一個(gè)整體生態(tài)，全面滿(mǎn)足用戶(hù)各類(lèi)交易需求。2023年，抖音電商將投入100億現金以及多項扶持舉措助力商家發(fā)展，推動(dòng)全域生意更好更快增長(cháng)。
魏雯雯還表示，抖音電商始終堅持攜手各方認真創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值，平臺將深耕全域興趣電商，豐富用戶(hù)美好生活。
2022年，抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商階段，大力投入貨架電商建設，通過(guò)短視頻和直播的內容場(chǎng)景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場(chǎng)景協(xié)同互通，為商家生意帶來(lái)新增長(cháng)，滿(mǎn)足用戶(hù)對美好生活的多元需求。
抖音電商官方披露，過(guò)去一年，有252萬(wàn)商家、770萬(wàn)電商作者在平臺獲得新收入，還有2.3萬(wàn)家MCN機構以及超500家服務(wù)商與商家、作者共同經(jīng)營(yíng)，生意蓬勃發(fā)展。借助全域興趣電商模式，好商品也打開(kāi)了新市場(chǎng)，超過(guò)一萬(wàn)款商品在抖音電商銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元?？莆炙剐驴顠叩貦C、巴黎歐萊雅VC精華等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都成為抖音電商平臺上深受用戶(hù)喜愛(ài)的“爆品”，收獲了新銷(xiāo)量和好口碑。
魏雯雯表示，全域興趣電商已展示出巨大價(jià)值，但抖音電商仍然處于“全域”的早期階段。未來(lái)，全域興趣電商將覆蓋各類(lèi)流量，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)交易需求。
會(huì )上，抖音電商還發(fā)布四大扶持舉措：第一，在商家政策上，平臺推出了商品卡免傭活動(dòng)，降低商家經(jīng)營(yíng)成本；第二，在商家權益上，面向品牌商家推出"抖音旗艦” 專(zhuān)屬身份標識，助力提升經(jīng)營(yíng)效率；第三，針對中小、個(gè)體商家推出“0元入駐”權益，緩解中小商家資金壓力；第四，在達人經(jīng)營(yíng)上，平臺啟動(dòng)了“櫥窗經(jīng)營(yíng)返現”政策，對符合相關(guān)條件的作者櫥窗訂單減免技術(shù)服務(wù)費，助力達人經(jīng)營(yíng)和商家商品銷(xiāo)售。
中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所研究員朱迪認為，當今電商市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，消費者線(xiàn)上購物需求旺盛，興趣電商應運而生，在促進(jìn)消費轉型、激發(fā)消費熱情方面發(fā)揮了極大作用。從興趣電商到全域興趣電商，再到加深“全域”，抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化，讓消費者與消費品、服務(wù)之間能達成更高效率的匹配，激發(fā)更高效率的消費動(dòng)機和消費意愿。她表示，“全域”能量的釋放，也將進(jìn)一步提振消費信心。
責任編輯：胡笑柯
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