今年以來(lái)，彩電表現開(kāi)始企穩，雖然還沒(méi)有到回升的地步，但是開(kāi)始筑底還是給業(yè)界同仁帶去了很多欣慰。
彩電行業(yè)的確到了需要提振士氣的時(shí)候!畢竟無(wú)論什么外部原因，連續四五年的下滑，是誰(shuí)都會(huì )受不了。更何況對于轉型之中的彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要穩定的彈藥補給，才能完成從大到強這個(gè)關(guān)乎自身關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一躍。
(資料圖片)
慶幸的是，隨著(zhù)疫情邁入收官階段，以品質(zhì)化、高端化為導向，以場(chǎng)景式、追求美學(xué)為特征的消費欲望被激活了。特別今年三月以來(lái)，彩電企業(yè)千巖競秀，產(chǎn)業(yè)前端迸發(fā)出的“不服輸”精神，逐漸在后端市場(chǎng)得到呈現。
已經(jīng)不被抱有希望的五一市場(chǎng)，迎來(lái)了最近幾年少有的“表現平穩”。
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，五一期間，在“渠道結構”和“產(chǎn)品結構”兩個(gè)方面優(yōu)化升級的帶動(dòng)下，中國彩電市場(chǎng)表現較為平穩。2023年五一促銷(xiāo)期(23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07)，中國彩電市場(chǎng)零售量規模為104萬(wàn)臺，同比下降7.5%;零售額規模為43億元，同比下降1.4%。
或許有人質(zhì)疑量額同比還在下降，哪來(lái)的勇氣說(shuō)是平穩?筆者認為，這并非研究機構嘩眾取寵，而是另一種形式的提氣：
首先，五一并非傳統的電商促銷(xiāo)節點(diǎn)，所以?xún)H關(guān)注量的變化并無(wú)意義，更應該關(guān)注額的變化和潛藏其中的結構性變化。額同比下降1.4%，可以說(shuō)和去年打了一個(gè)平手，但線(xiàn)下客流明顯恢復，線(xiàn)下渠道零售量占比達到42.6%，較2023年一季度漲幅明顯卻是事實(shí)。
同時(shí)價(jià)格維持高位，聚焦利潤增長(cháng)的產(chǎn)業(yè)結構得到了進(jìn)一步證實(shí)，這對企業(yè)在疫情之后重新發(fā)力線(xiàn)下提供了有力的數據支撐。所以今年維持，是為來(lái)年開(kāi)了一個(gè)好頭。
其次，從五一線(xiàn)下市場(chǎng)的成分來(lái)看，在量減少接近10個(gè)點(diǎn)的基礎上，得益于彩電尺寸、場(chǎng)景、技術(shù)等方面的產(chǎn)品結構升級，中高端市場(chǎng)呈現了良好的上漲勢頭。
這就佐證了企業(yè)目前正在轉型和努力的方向，是正確的?；蛟S，在前兩年多種因素干擾之下，彩電品牌的高端化品質(zhì)化轉型有各種擔心，最終有些品牌在既定目標面前動(dòng)搖了。但現在從復蘇的需求來(lái)看，中高端市場(chǎng)良好的上漲勢頭，無(wú)疑堅定了它們繼續走高端、問(wèn)高端要利潤的大體方向，這對彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是極具價(jià)值的。
最后，從消費端的積極變化來(lái)看，過(guò)去不逛商場(chǎng)只是表現，市場(chǎng)永遠是線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，體驗式消費和短平快購物是相輔相成的，兩者絕不可能相互替代。
數據顯示，五一期間，3000元以上中高端市場(chǎng)，線(xiàn)上零售量占比為28.3%，較去年同期增長(cháng)了4.5個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)下零售量占比為71.3%，較去年同期增長(cháng)了5.1個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)了整個(gè)中國彩電市場(chǎng)向更高價(jià)值方向發(fā)展的同時(shí)，也證明了線(xiàn)下人頭攢動(dòng)的煙火氣和令人血脈僨張的活力是其他任何事情都無(wú)法取代的。
從這些角度看，今年五一是線(xiàn)下全面復蘇的標志，是確定了彩電高端化品質(zhì)化方向的標尺，同時(shí)對消費者來(lái)說(shuō)，體驗式場(chǎng)景式消費是永遠不過(guò)時(shí)且有望重新煥發(fā)活力的重要推手。
電視的未來(lái)與未來(lái)的電視 | 第25屆論道有哪些亮點(diǎn)，點(diǎn)擊下圖查看~
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
