“出品人又是龔宇”，這是近期豆瓣熱門(mén)劇集《不良執念清除師》彈幕里的一句感慨，如果近兩年來(lái)對臺劇關(guān)注度較高，確實(shí)會(huì )頻繁看到愛(ài)奇藝CEO龔宇的名字，因為臺劇已成為愛(ài)奇藝國際版原創(chuàng )劇集的重心之一。
(資料圖片僅供參考)
打出平臺化出海戰略后，愛(ài)奇藝國際版和騰訊視頻海外版WeTV紛紛選擇了與Netflix相同的打法，即在海外市場(chǎng)走本土化內容輸出之路。
過(guò)去幾年，雖然國內自制內容仍在愛(ài)奇藝國際版和WeTV上占據了90%以上的比例，但在亞洲市場(chǎng)，兩家平臺也相繼推出了一些小有名氣的作品，如愛(ài)奇藝的《逆局》《不良執念清除師》，如WeTV的《永遠的第一名》等。
國內流媒體市場(chǎng)增速放緩后，從海外尋求新增量成為中美流媒體平臺的共識，而中文影視作品更具文化傳播優(yōu)勢的亞洲地區，是現階段愛(ài)奇藝國際版和WeTV的主攻之地，同時(shí)，這也是Netflix、Disney+等流媒體巨頭盯上的蛋糕。
流媒體加速外卷時(shí)代，等待愛(ài)奇藝海外版和WeTV的，無(wú)疑是場(chǎng)硬仗。
在臺劇上先下一城
愛(ài)奇藝國際版的一眾原創(chuàng )劇集中，目前熱度最高的是2021年推出的臺劇《逆局》，豆瓣上有9.4萬(wàn)人標記看過(guò)，考慮到這部臺劇當時(shí)并未在內地同步播出，宣發(fā)也未跟進(jìn)，這一成績(jì)已是不易。如果在內地播出，應該也可以邁入靠口碑出圈的小爆款行列。
出海之后，愛(ài)奇藝在亞洲多個(gè)國家及地區試水原創(chuàng )劇集，如韓國市場(chǎng)的《心驚膽戰的同居》、臺灣地區的《逆局》《不良執念清除師》《第9節課》《無(wú)神之地不下雨》、東南亞的《黑幫少爺愛(ài)上我》《靈魂擺渡之南洋傳說(shuō)》等。
其中《心驚膽戰的同居》口碑尚佳，但并未和其它韓劇拉開(kāi)風(fēng)格化差異，直接復制粘貼國內IP的《靈魂擺渡之南洋傳說(shuō)》口碑失利，整體來(lái)看，在愛(ài)奇藝海外原創(chuàng )劇中，規模和質(zhì)量上都是臺劇領(lǐng)先一籌。值得一提的是，WeTV與結果娛樂(lè )共同出品的臺劇《永遠的第一名》，口碑與熱度也是WeTV一眾海外原創(chuàng )劇集中排名靠前的。
在臺劇創(chuàng )作上，愛(ài)奇藝國際版顯然投入了更多心力，這從IP和主創(chuàng )團隊選擇上都能看出?！赌婢帧犯鶕鹊刈骷仪в鹬堑拈L(cháng)篇推理小說(shuō)《追兇者》改編，這部作品曾獲得首屆愛(ài)奇藝文學(xué)獎“最佳推理作品獎”，《不良執念清除師》的導演林冠慧，一直以來(lái)都很擅長(cháng)用奇幻元素講故事，以幽默手法包裝沉重題材。
從另一個(gè)角度來(lái)看，愛(ài)奇藝能在臺劇上先下一城，也與題材選擇有關(guān)，《逆局》《不良執念清除師》《第9節課》《無(wú)神之地不下雨》基本都為懸疑犯罪題材、奇幻題材，一者，這是愛(ài)奇藝在創(chuàng )作上的強勢題材，二者，懸疑奇幻類(lèi)題材在全球都有相對較穩定的受眾市場(chǎng)，探討人性的內核衍生的也是普適性情感。
主攻懸疑題材，或許也是愛(ài)奇藝國際版參考Netflix與HBO Max的過(guò)往經(jīng)歷做出的選擇，Netflix進(jìn)入臺灣市場(chǎng)后初期發(fā)展并不順利，《極道千金》《雙城故事》等純愛(ài)情劇接連失利，直到《華燈初上》《誰(shuí)是被害者》等懸疑劇集出現，Netflix的原創(chuàng )臺劇才開(kāi)始扭轉風(fēng)評。
類(lèi)型之外，愛(ài)奇藝原創(chuàng )臺劇《逆局》《不良執念清除師》等背后的制作公司也值得關(guān)注?！稛o(wú)神之地不下雨》背后的三鳳制作曾打造過(guò)爆款《想見(jiàn)你》，《不良執念清除師》背后的良人行影業(yè)，創(chuàng )始人郭玉清是電影《我的少女時(shí)代》的幕后推手。
此外，這些公司多數也是美國流媒體在臺灣地區的熱門(mén)合作對象，如《逆局》背后的天予電影曾參與Netflix劇集《華燈初上》的制作，良人行影業(yè)也曾參與Netflix劇集《誰(shuí)是被害者》，而《想見(jiàn)你》則為三鳳制作與FOX聯(lián)手打造。
2017年前后HBO、FOX、Netflix等流媒體相繼進(jìn)入臺灣地區后，臺劇迎來(lái)復興，諸如三鳳制作、良人行影業(yè)等多數都是這波復興浪潮中嶄露頭角的新銳影視公司，如今，它們也成為了愛(ài)奇藝國際版的重要合作方。
平臺化出海
2019年6月愛(ài)奇藝國際版推出，幾乎同期，騰訊視頻在泰國上線(xiàn)WeTV，2020年前后，優(yōu)酷也推出了海外版，至此，愛(ài)騰優(yōu)都從過(guò)去的版權出海轉變?yōu)榱似脚_化出海。
目前，優(yōu)酷海外版輸出的基本為國內自制和版權內容，當然，這確實(shí)是國內視頻平臺在海外站穩腳跟的核心所在，過(guò)去幾年，多部國產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的表現也能證明，如成為泰國爆款劇集的《陳情令》。從今年三月份WeTV在海外的熱播劇排行來(lái)看，做出主要貢獻的還是《星漢燦爛》《春閨夢(mèng)里人》《夏花》等國內自制劇。
相比于優(yōu)酷海外版，愛(ài)奇藝國際版和WeTV的戰略便激進(jìn)了不少，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后，二者都選擇了通過(guò)合作并購迅速擴大市場(chǎng)份額的打法，WeTV收購馬來(lái)西亞流媒體平臺Iflix后，直接獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的會(huì )員，而愛(ài)奇藝則與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達成了戰略合作。此外，二者紛紛在東南亞市場(chǎng)采購本土影視版權，以擴充內容庫。
以泰國市場(chǎng)為例，2020年年初，WeTV與泰國CH3電視頻道運營(yíng)商BEC World達成合作，合作中提到，之后WeTV泰國、騰訊視頻將和泰國CH3旗下OTT平臺Mello一起，獨家同步播出和點(diǎn)播CH3頻道的電視內容，并精選CH3頻道的劇集內容作為點(diǎn)播節目向WeTV亞洲其它區域發(fā)行。
采購版權的同時(shí)，愛(ài)奇藝國際版和WeTV也在通過(guò)出品、聯(lián)合制作、主投主控等形式合作本土影視公司與創(chuàng )作者，構筑原創(chuàng )護城河，它們在亞洲市場(chǎng)的擴張模式本質(zhì)上與Netflix并無(wú)差別。
2021年釜山電影節上，愛(ài)奇藝公布的亞洲原創(chuàng )內容片單中包含《Saying Goodbye》《Hello, Heart》兩部菲律賓本土原創(chuàng )劇集，它們都是由愛(ài)奇藝和菲律賓媒體娛樂(lè )龍頭ABS-CBN攜手打造。此外，片單中《Crazy Love》《當時(shí)的我們》《我的歐巴是愛(ài)豆》《月水金火木土》這四部原創(chuàng )韓劇，基本也都由愛(ài)奇藝與韓國本土影視公司聯(lián)合制作。
去年，和《不良執念清除師》一樣同在國內小范圍出圈的《黑幫少爺愛(ài)上我》，便是愛(ài)奇藝與泰國公司BeOnCloud合作打造的。2022年第二季度財報會(huì )議上，愛(ài)奇藝表示《黑幫少爺愛(ài)上我》《愛(ài)上我的那七天3》等內容的接連熱播，吸引了大量廣告主和用戶(hù)，愛(ài)奇藝國際版付費用戶(hù)也大幅增長(cháng)。2022年愛(ài)奇藝國際版熱播劇TOP10中，《黑幫少爺愛(ài)上我》赫然在列。
目前來(lái)看，愛(ài)奇藝國際版和WeTV兩家在海外的自制規模都不大，側重點(diǎn)也各有不同，WeTV落地泰國后輸出了多部本土原創(chuàng )劇集，在其它國家及地區輸出的原創(chuàng )作品相對較少，愛(ài)奇藝國際版原創(chuàng )覆蓋面較為廣泛，但當下產(chǎn)量最高的為臺劇。在海外開(kāi)拓階段，兩家平臺之間的硝煙味還算不上濃。
“外卷”白熱化
愛(ài)奇藝國際版和WeTV推出后的第一站，都是東南亞市場(chǎng)，或是為了謀求差異化，優(yōu)酷海外版避開(kāi)了東南亞，選擇了主攻澳大利亞、英國、加拿大等歐美地區，且取得了不錯的成效，《泛娛樂(lè )應用現狀：2022年移動(dòng)報告》顯示，2021年優(yōu)酷海外版月活（MAU）排在英國和澳大利亞OTT類(lèi)第一。
三家平臺策略不同，對發(fā)力海外原創(chuàng )內容的愛(ài)奇藝國際版和WeTV來(lái)說(shuō)，東南亞市場(chǎng)顯然是更好的選擇。2019年時(shí)，谷歌的研究報告指出當時(shí)東南亞的數字經(jīng)濟規模為1000億美元，預計到2025年這一數字將增加兩倍達到3000億美元，潛力無(wú)限，是東南亞成為中美流媒體斗獸場(chǎng)的關(guān)鍵。
選擇東南亞，也在于它們的文化基因與國內更為接近，愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉曾公開(kāi)表示：“第一步出海的情況下，愛(ài)奇藝肯定要先站跟東方文化非常近的周邊國家，先把東亞和東南亞本土市場(chǎng)吃透。站穩之后，再研究怎么樣去西方滲透?！?/p>
在東南亞多地的影視市場(chǎng)，不論是Netflix、Disney+還是國內流媒體平臺，都是擁有降維優(yōu)勢的，這從愛(ài)奇藝國際版的原創(chuàng )內容也能看出，《黑幫少爺愛(ài)上我》在泰國本土甚至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的出圈。
不過(guò)，降維優(yōu)勢固然代表著(zhù)更成熟的制作經(jīng)驗和方法論，但不一定時(shí)時(shí)都是大殺器，Netflix每年在本土內容制作上投資數十億美元，也比愛(ài)奇藝國際版和WeTV更早進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，但在印度等國的內容輸出效果仍不太理想，《德里罪案》這種高分作品的出圈度和訂閱用戶(hù)數拉動(dòng)都未達到預期。
在東亞，愛(ài)奇藝國際版和WeTV面臨的又是另一番境況，尤其是韓國市場(chǎng)，目前，愛(ài)奇藝曾公布的亞洲原創(chuàng )內容片單中，自制韓劇多數未落地。
近幾年韓國劇集市場(chǎng)極速更迭，《心驚膽戰的同居》這種純愛(ài)題材曾是韓劇的主流，但如今已有小眾之意，韓劇對現實(shí)題材的關(guān)注日漸提升，無(wú)論是韓國本土制作的即將被國內翻拍的《我的大叔》，還是Netflix出品的《黑暗榮耀》都是印證。在此背景下，愛(ài)奇藝國際版在韓國的內容戰略或許也將調整。
在東南亞，愛(ài)奇藝的流媒體市場(chǎng)份額占比從2015年的2%提升到了2020年的26%，增長(cháng)速度可觀(guān)，但橫向對比便稱(chēng)不上樂(lè )觀(guān)了，Media Partners Asia發(fā)布的《東南亞在線(xiàn)視頻消費者洞察與分析》顯示，2020年Netflix在印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國的訂閱用戶(hù)達到330萬(wàn)，而一年后，愛(ài)奇藝國際版的海外全部訂閱用戶(hù)才剛剛突破百萬(wàn)大關(guān)。
從整個(gè)亞洲流媒體市場(chǎng)的競爭格局來(lái)看，愛(ài)奇藝國際版和WeTV面臨的重壓，不僅在于后發(fā)之下根基尚不穩固，在真正推動(dòng)消費者付費的本地化內容上未形成規?；敵瞿芰?，也是Netflix、Disney+、HBO Max、亞馬遜、Viu等流媒體混戰之下帶來(lái)的成本壓力。
原創(chuàng )內容成本水漲船高在韓國和臺灣地區都早有體現。在韓國市場(chǎng)，《魷魚(yú)游戲》單集成本達千萬(wàn)人民幣，很快《彈子球游戲》單集成本飆至千萬(wàn)美元，《黑暗榮耀》成功后，Netflix向韓國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)投資25億美元，另一邊，2022年Disney+豪言將投資330億美元拍攝韓劇。以韓劇為投資重心的同時(shí)，頭部流媒體平臺在亞洲其它地區的高投資也在持續。
巨頭掀起的砸錢(qián)豪賭大戰已經(jīng)開(kāi)始，下一階段，愛(ài)奇藝國際版和WeTV要回答的問(wèn)題，便是跟或者不跟。
相關(guān)閱讀：北京論道|出海實(shí)戰,如何打造具備跨文化表達的原創(chuàng )內容?
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
