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三星廣告歐洲公司和數字媒體測量軟件平臺DoubleVerify（DV）透露，DV在三星TV Plus免費、廣告支持的流媒體電視（FAST）平臺上推出的新型聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）可看性測量解決方案取得了卓越的結果。
具體來(lái)說(shuō)，三星的視頻點(diǎn)播服務(wù)達到了92%的可視率；比DoubleVerify的CTV平均可視率高出48%。
DV于2023年2月推出的CTV可視率測量解決方案，旨在為出版商和廣告商提供在CTV上大規模直接測量CTV的獨家渠道。這允許他們能夠確定廣告是否有機會(huì )被觀(guān)眾看到，從而使廣告商能夠做出更明智的活動(dòng)優(yōu)化并提高預算效率。
DV補充說(shuō)，在CTV環(huán)境中，可視性并不總是能保證的了的；事實(shí)上，研究發(fā)現超過(guò)三分之一的印象廣告在電視關(guān)閉時(shí)可能會(huì )彈出廣告，這讓廣告商對可能浪費的廣告費用感到擔憂(yōu)。目前IAB的視頻廣告可視性標準規定，其像素必須至少有50%在屏幕上停留2秒，然而，DV可見(jiàn)性測量的是廣告像素是否100%在屏幕上。DV的可視性測量顯示了廣告總體可視的百分比，顯示了廣告被看到的可能性。
三星廣告歐洲公司是首批支持DV的CTV可視性測量解決方案的CTV供應商之一，也是第一個(gè)與DV合作公開(kāi)宣布結果的公司。這反映出三星廣告致力于采用市場(chǎng)上最好的測量解決方案的承諾。在歐洲，三星廣告在首屏導航菜單、應用商店、通用指南和三星TV Plus上提供原生智能電視廣告。
“可視性是廣告商的一個(gè)關(guān)鍵指標，他們希望保證其有線(xiàn)電視廣告有機會(huì )對消費者產(chǎn)生影響?！比请娮託W洲副總裁兼總經(jīng)理亞歷克斯·霍爾（Alex Hole）在評論這項研究時(shí)說(shuō)，“解決可視性問(wèn)題將是整個(gè)有線(xiàn)電視市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力，我們很高興三星能夠幫助引領(lǐng)該行業(yè)提高透明度。DoubleVerify在應對媒體質(zhì)量挑戰方面是真正的市場(chǎng)領(lǐng)導者，提供數據洞察，了解哪些庫存為廣告商提供了最高質(zhì)量的媒體。我們很高興與他們合作，幫助驗證我們的廣告商不僅為他們的內容提供了一個(gè)很好的環(huán)境，而且能夠準確地跟蹤他們的成功?！?/p>
DoubleVerify首席產(chǎn)品官杰克·史密斯（Jack Smith）補充說(shuō)：“DoubleVerify是第一個(gè)向市場(chǎng)推出可擴展的CTV可視性解決方案的公司，使客戶(hù)能夠更好地了解數字廣告是否有機會(huì )被看到。三星與DV一樣，致力于維護媒體的高質(zhì)量標準，這一點(diǎn)從其出色的可視性結果中可以看出。DV將繼續與整個(gè)行業(yè)的流媒體平臺和設備制造商合作，以消除導致電視關(guān)閉的信號問(wèn)題和其他質(zhì)量挑戰?！?/p>
責任編輯：李楠
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