不少網(wǎng)絡(luò )平臺播出的熱門(mén)劇集，如今都會(huì )同步登陸電視臺播出。
最近網(wǎng)上熱播的《平凡之路》《后浪》《溫暖的甜蜜的》等劇，都在央視或各大衛視黃金檔同步播出中?！稜N爛！燦爛！》《暮色心約》等熱門(mén)劇，也早有傳言正對接下來(lái)的電視臺檔期虎視眈眈，只等臺播定檔后，同步網(wǎng)播定檔?！端钦l(shuí)》《三體》之類(lèi)常規不太會(huì )選擇臺播的劇集，最終也登上電視播出。網(wǎng)臺聯(lián)播，正在愈演愈烈。
但在網(wǎng)臺排播走向融合之時(shí)，兩種觀(guān)看渠道的觀(guān)眾口味差異卻越發(fā)顯著(zhù)。最近兩年的臺播收視前列劇集，不少在網(wǎng)絡(luò )上悄無(wú)聲息。網(wǎng)絡(luò )上的大爆之作，登上電視也未必能掀起收視狂潮。電視觀(guān)眾喜愛(ài)的劇集，網(wǎng)絡(luò )口碑經(jīng)常慘不忍睹。網(wǎng)絡(luò )打分不俗的佳作，登上電視也可能遭到冷遇。
【資料圖】
電視觀(guān)眾最?lèi)?ài)的劇集長(cháng)什么樣？網(wǎng)臺口味差異從何而來(lái)？網(wǎng)播與臺播在排播上如何融合？這場(chǎng)網(wǎng)臺兩端在融合與差異之間的博弈，正值關(guān)鍵時(shí)刻。
電視觀(guān)眾心頭好：家庭倫理、主旋律、諜戰
今年目前收視率前五名的劇集，按順序分別是《狂飆》《我們的日子》《人生之路》《向風(fēng)而行》《無(wú)間》（本劇為雙衛視聯(lián)播，按雙臺收視之和計算）。這幾部劇集，也恰好包括了電視觀(guān)眾的幾大主要喜好類(lèi)型。
《我們的日子》《人生之路》這兩部平均收視率均破2%的劇集，都可被歸為家庭倫理劇的范疇，而這正是電視觀(guān)眾最?lèi)?ài)的類(lèi)型之一。2022年的收視前五名劇集中，家庭倫理劇一口氣占據3席，其中《人世間》不僅靠首播成績(jì)登頂，二輪重播竟也沖到第五名，央八首播的《我最?lèi)?ài)的家人》也憑1.898%的平均收視率位居第四。2021年，《媽媽在等你》《親愛(ài)的孩子們》兩部平均收視率破1.6%的劇集，也都位居年榜前六名。
年代背景下家庭命運的變遷、兩代人的觀(guān)念差異、分分合合的愛(ài)恨情仇，正是這些家庭倫理劇取得高收視率的成功密碼。此外，故事發(fā)生在當代的《親愛(ài)的小孩》《心居》《流金歲月》等劇，從年代家庭倫理過(guò)渡到都市情感題材，貼近女性觀(guān)念、生育焦慮等當下社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，也取得了不俗的收視成績(jì)?！断蝻L(fēng)而行》《新居之約》《玫瑰之戰》《謝謝你醫生》等將職業(yè)與都市情感主線(xiàn)結合的劇集，也成為了近兩年的收視新寵。
在某衛視影視部門(mén)任職的抓抓表示，家庭倫理、都市情感這類(lèi)合家歡類(lèi)型，受眾廣，符合大多數電視觀(guān)眾的平均口味，擁有穩定的收視底盤(pán)，因此是電視臺偏向于采購的類(lèi)型之一。此外，這類(lèi)劇集往往還有靳東、海清之類(lèi)電視觀(guān)眾眼熟、國民度高的實(shí)力派中生代演員壓陣，也讓劇集收視更有保證。
主旋律，則是另一種常年占據收視年榜前列的劇集類(lèi)型。2021年年榜前十名中，主旋律劇集多達4部，2022年則多達6部。此類(lèi)劇集大多能登上受眾覆蓋面廣、包攬至少年榜前三十名的央視播出，保障了收視率破1%的基本成績(jì)。
而在沖進(jìn)年榜前十的劇集中，《跨過(guò)鴨綠江》《大決戰》《虎膽巍城》之類(lèi)戰爭題材，《那山那?！贰渡胶渝\繡》之類(lèi)鄉村建設題材，《愛(ài)拼會(huì )贏(yíng)》《燦爛的季節》之類(lèi)年代創(chuàng )業(yè)題材，則是電視觀(guān)眾最喜愛(ài)的幾種主旋律題材。以《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》《巡回檢查組》等為代表的掃黑、反貪類(lèi)劇集，作為主旋律走向更強類(lèi)型化的一種新興題材，則成為了近年來(lái)收視火速躥升的新勢力。
諜戰，則是另一種電視觀(guān)眾偏好的強類(lèi)型。今年的《無(wú)間》，就是靠諜戰+實(shí)力派演員的雙重加持，在未登陸央視播出的情況下，難得僅憑雙臺聯(lián)播的成績(jì)，沖進(jìn)目前年度前五。
近年來(lái)，諜戰劇在收視年榜前十名中保持穩定輸出，《叛逆者》《代號·山豹》《絕密使命》等年代諜戰劇，都在年榜前十中保有一席，難得一見(jiàn)的當代諜戰劇《對手》，也同樣沖進(jìn)當年前十。
家庭倫理、主旋律、諜戰，這三種電視觀(guān)眾最為偏愛(ài)的類(lèi)型，都稱(chēng)得上是臺播劇多年來(lái)的傳統強勢類(lèi)型。但在網(wǎng)播市場(chǎng)，這些類(lèi)型的聲量，卻往往與仙俠、偶像、懸疑等類(lèi)型難以匹敵。在網(wǎng)臺聯(lián)播已成常態(tài)的現在，這種收視率與網(wǎng)絡(luò )熱度的倒掛，正在越發(fā)顯著(zhù)。
受眾不同，口味不同
不太觀(guān)看電視的讀者，恐怕對上文中提及的《虎膽巍城》《我最?lèi)?ài)的家人》《代號·山豹》之類(lèi)劇集感到十分陌生。的確，這些劇集雖然收視率都位居年度前五，但在網(wǎng)絡(luò )上堪稱(chēng)悄無(wú)聲息。
2021/2022兩年的收視率前十名劇集中，光是至今未出豆瓣評分的就有5部，占比達到驚人的25%。這些劇集的短評區往往僅有百余條評論，未開(kāi)分的原因，多半是評分人數不足。
未開(kāi)分的劇集類(lèi)型以主旋律為主，《我最?lèi)?ài)的家人》《親愛(ài)的孩子們》之類(lèi)家庭倫理劇，倒是都悉數開(kāi)分，只是分數非常難堪。多部劇集僅有4-5分，《我最?lèi)?ài)的家人》更是只有2.8分，幾乎是這幾年國產(chǎn)劇中評分墊底的水平。盡管這些劇集已經(jīng)開(kāi)分，但評分人數也僅在千人上下，看起來(lái)與電視臺2%左右的高收視率完全無(wú)法匹配。
但在抓抓看來(lái)，這是臺播受眾與網(wǎng)播受眾區別，所造成的必然結果。“網(wǎng)播觀(guān)眾偏向年輕化，但電視臺觀(guān)眾以中老年群體為主，受眾群完全不一樣。年輕人覺(jué)得很狗血，情感關(guān)系復雜離奇的一些家庭倫理劇，反倒確實(shí)被中老年受眾喜歡?！?/strong>
同時(shí)抓抓認為，中老年觀(guān)眾的媒體渠道非常有限，觀(guān)看習慣也較為固定，基本不會(huì )到網(wǎng)上觀(guān)看劇集。自然，這些觀(guān)眾更加不可能前往評分網(wǎng)站，為劇集打分。根據短評區情況看，為這些高收視低分甚至無(wú)分劇集打分的，大多是陪家中父母觀(guān)看的年輕子女，他們本就不是這些劇集的受眾，當然也不會(huì )為劇集打出高分。
以臺播受眾為主的劇集，基本也不在網(wǎng)上展開(kāi)宣傳推廣，因為更大規模的推廣，恐怕只會(huì )因找錯受眾，給劇集帶來(lái)更低的評分，差評一旦擴散，反倒對臺播不利。因此，這些劇集大多直接分銷(xiāo)到各大視頻平臺，低調跟播電視臺進(jìn)度了事。分銷(xiāo)本就對劇集熱度不利，外加宣傳銷(xiāo)聲匿跡，這些劇集在網(wǎng)上近乎聲量全無(wú)，也就是必然了。
臺播高收視，難轉換成網(wǎng)絡(luò )高評分高熱度，反之也一樣。網(wǎng)播的高分或高熱度劇集，盡管也確實(shí)有《狂飆》《人世間》《叛逆者》之類(lèi)網(wǎng)臺兩端同步火爆的作品，但也經(jīng)常出現收視率和口碑、熱度些許倒掛的情況。
而像偶像、仙俠、懸疑之類(lèi)隨著(zhù)網(wǎng)播市場(chǎng)不斷細分而生，頗受年輕觀(guān)眾喜愛(ài)的類(lèi)型，和中老年觀(guān)眾的審美實(shí)在不太貼合，不少此類(lèi)劇集干脆不會(huì )選擇臺播。
在電視臺采購方面，對于此類(lèi)劇集往往也有顧慮。抓抓表示，“從題材考慮，懸疑驚悚類(lèi)的劇集，我們肯定不會(huì )播。情節復雜、燒腦的，中老年觀(guān)眾也不喜歡。一些劇集有流量明星主演，但他們扛收視的能力很難保證，所以在電視臺選劇時(shí)，這并不算加分項，我們甚至還會(huì )因此產(chǎn)生猶豫?！?/p>
在截然不同的受眾情況下，網(wǎng)播與臺播，似乎在口味上正逐漸分化成兩個(gè)世界。但媒體融合終歸是大趨勢，網(wǎng)臺聯(lián)播只會(huì )越發(fā)成為常態(tài)，在排播上，網(wǎng)臺雙方仍在努力權衡。
排播融合，摸石過(guò)河
早年間視頻平臺勢頭初盛時(shí)，“先網(wǎng)后臺”曾是一種頗受關(guān)注的排播方式。此類(lèi)排播的劇集，往往在網(wǎng)絡(luò )開(kāi)播數日，甚至在網(wǎng)絡(luò )播完后，才會(huì )登上電視黃金檔1.5輪甚至二輪播出。網(wǎng)播在進(jìn)度上的領(lǐng)先優(yōu)勢，一度被視為對電視臺的重大威脅。
如今，先網(wǎng)后臺播出的劇集已經(jīng)非常少見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )與電視臺同日同時(shí)開(kāi)播，已經(jīng)成了大多數劇集遵守的默契。從結果看，雙方達成了一種平衡：網(wǎng)播方依然享有提前至少2集的播出進(jìn)度，但也始終只能領(lǐng)先固定的集數，首日之后的更新頻率要和電視保持一致。
在這種情況下，網(wǎng)臺聯(lián)播的劇集，在網(wǎng)絡(luò )與電視臺首播時(shí)基本都是首輪同步播出，純網(wǎng)播的劇集，就算后續登上臺播，也基本不會(huì )在黃金檔播出。
但近兩年，純網(wǎng)劇在時(shí)隔半年甚至更久后，上星北京、江蘇、浙江等一線(xiàn)衛視黃金檔的情況，也開(kāi)始不時(shí)發(fā)生。這樣的嘗試結果有好有壞，浙江衛視在《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》完結后不久，于今年3月黃金檔播出該劇，0.353%的收視，已經(jīng)足以闖進(jìn)2020年以來(lái)的前20名。江蘇衛視播出《琉璃》拿下當年該臺收視冠軍，北京衛視播出《鬢邊不是海棠紅》收視突破0.6%，都是出乎意料的好成績(jì)。
但最近登上衛視播出的另外兩部大熱純網(wǎng)劇《夢(mèng)華錄》和《沉香如屑》，卻沒(méi)能延續劇集的高網(wǎng)絡(luò )熱度，收視平平。抓抓表示，兩部劇集網(wǎng)播到上星超過(guò)半年的“時(shí)差”和劇集的類(lèi)型，恐怕是劇集收視不及預期的重要原因。“就算對電視觀(guān)眾來(lái)說(shuō)這還算新劇，但時(shí)差太久，收視影響力也容易打折扣。古裝偶像劇、仙俠劇這些類(lèi)型，也不是電視臺受眾特別喜歡的類(lèi)型?！?/p>
但抓抓坦言，就算播出結果不定，純網(wǎng)劇上星也會(huì )是今后的一種趨勢?！耙环矫娌少徯?xún)r(jià)比高，一方面也是出于創(chuàng )新考慮。因為現在很多網(wǎng)劇質(zhì)量本身非常好，題材上星也沒(méi)問(wèn)題，常規電視臺受眾一開(kāi)始看到新的題材，也可能會(huì )挺有新鮮感，出于好奇看下去，受眾口味還是會(huì )產(chǎn)生波動(dòng)的?！?/p>
盡管受眾截然不同，但在電視臺式微的當下，接受網(wǎng)臺聯(lián)播的沖擊，恐怕對于電視臺來(lái)說(shuō)已成定局。如今大量網(wǎng)播劇上星，對于電視臺收視率既有驚喜也有驚嚇，這場(chǎng)網(wǎng)臺兩端在口味差異與排播融合之間的博弈戰，還將長(cháng)久繼續。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
