五月綜藝市場(chǎng)分析報告

行業(yè)最難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，這在5月綜藝市場(chǎng)得到了一定的驗證。

(資料圖)

實(shí)際上，相較于去年同時(shí)期綜藝上新的頻次、節奏、體量、數量等綜合表現，今年5月的綜藝生態(tài)，則呈現出鮮明的發(fā)展與變化。

為此，傳媒內參詳細梳理了5月上新的近40檔節目，從中總結出重要的變化特質(zhì)，主要概括為五大要點(diǎn)：第一，戶(hù)外真人秀密集輸出，全力加速Q2綜藝市場(chǎng)“熱”起來(lái)；第二，文化類(lèi)節目熱度攀升，創(chuàng )新“大主題、小切口”疊加模式落地；第三，回歸煙火生活賽道，現實(shí)題材綜藝正成為創(chuàng )新高地；第四，音綜不斷、能量加持，不斷貢獻名場(chǎng)面和熱門(mén)話(huà)題；第五，降本增效為長(cháng)期目標，但創(chuàng )新體量正在穩定擴充續航。

戶(hù)外真人秀密集輸出

全力加速Q2綜藝市場(chǎng)“熱”起來(lái)

縱觀(guān)5月綜藝上新節奏，可謂是勢不可擋、直線(xiàn)上揚之態(tài)，全面助燃Q2綜藝市場(chǎng)“熱”起來(lái)。尤其是在招商層面，其中告別季的《向往的生活7》，依舊拿下了包括冠名特侖蘇在內的6家品牌贊助，而IP綜藝《乘風(fēng)2023》則以9家品牌贊助的驕人成績(jì)，當之無(wú)愧成為五月綜藝冠軍。

事實(shí)上，一大批戶(hù)外真人秀節目密集上新，不僅迎來(lái)了久違的熱鬧，甚至堪稱(chēng)戶(hù)外最忙五月。其中，不少綜N代品牌節目高調回歸，品質(zhì)依舊、熱度不減，諸如東方衛視星素結合勵志體驗綜藝《極限挑戰》第九季，愛(ài)奇藝IP推理歡樂(lè )解壓真人秀《萌探探探案》第三季，優(yōu)酷青春旅行社交真人秀《怦然心動(dòng)20歲》第三季，持續給觀(guān)眾帶來(lái)精彩創(chuàng )新內容和花樣戶(hù)外之旅。

另外，還集中上新了一批綜一代戶(hù)外真人秀，并呈現出重要的拓新變化：此類(lèi)節目大都以嘉賓“組團出行”為主模式點(diǎn)，在整個(gè)外拍過(guò)程中，嘉賓們或從陌生人變成好朋友，或是老友之間的情誼更勝往昔，總之這些戶(hù)外真人秀，巧妙地融合了“團建”的綜藝新功能，并形成各種新的以家人之名的綜藝“小分隊”。

舉例來(lái)說(shuō)，融創(chuàng )旅行體驗真人秀《來(lái)活了兄弟》，陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠組成了“來(lái)活兄弟團”，接受來(lái)自5座城市的邀請，開(kāi)啟“整活”旅程。帶領(lǐng)觀(guān)眾穿梭街頭巷尾，感受每座城市的獨特魅力，同時(shí)再次見(jiàn)證再就業(yè)男團的又一次友誼之旅。

而戶(hù)外露營(yíng)社交綜藝《帳篷營(yíng)業(yè)中》，則是再就業(yè)男團中另外三位成員陸虎、王櫟鑫、張遠，他們組成了快閃“帳篷兄弟”，和觀(guān)眾一起開(kāi)啟一場(chǎng)露營(yíng)之旅，擁抱山湖海。

而真·團建戶(hù)外真人秀《光露營(yíng)就很忙了》，更是由林心如帶隊，和《華燈初上》劇集中的其他演員楊謹華、郭雪芙、謝欣穎、江宜蓉，一起組成了露營(yíng)家族，開(kāi)啟野外慢生活體驗。

戶(hù)外游戲真人秀《漂亮的戰斗》，張雨綺、楊超越、孟子義、王濛、管樂(lè )五位女藝人組成的“漂亮團”，聯(lián)手N位飛行勇士，每期進(jìn)入一個(gè)主題世界，團隊合作進(jìn)行游戲任務(wù)，挑戰由當代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，收獲勇氣和力量。從首播至今，五位女嘉賓彼此真誠陪伴、全力互助，用實(shí)際行動(dòng)踐行著(zhù)girls help girls的目標初心，而她們組成的“漂亮團”，更是日漸成為大家心中新的綜藝家族般存在。

文化類(lèi)節目熱度攀升

創(chuàng )新“大主題、小切口”疊加模式落地

5月4日，國家廣播電視總局發(fā)布2023年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目精品創(chuàng )作傳播工程入選作品，在這40部作品中，不乏精品文化節目的各種身影。實(shí)際上，文化主題一直都是節目創(chuàng )作的重要品類(lèi)來(lái)源。

特別是梳理5月各大平臺上新節目后可以發(fā)現，從總臺到衛視，再到視頻網(wǎng)站、社交平臺，嵌入文化主題的節目創(chuàng )新，正在全面發(fā)力，并成為五月綜藝市場(chǎng)亮眼的存在。

其中有總臺大型音樂(lè )文化節目《經(jīng)典詠流傳?正青春》、大型文化節目《非遺里的中國·云南篇》，湖南衛視婚禮文化紀實(shí)節目《中國婚禮—好事成雙季》，北京衛視大型非遺文化類(lèi)綜藝節目《傳承進(jìn)行時(shí)》，山東衛視戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》，河南衛視中國節氣系列晚會(huì )《小滿(mǎn)奇遇記》，河北衛視大型綜藝人文類(lèi)季播節目《妙不可言》，騰訊視頻勵志故事探尋綜藝《當燃青春》，優(yōu)酷人文全新紀實(shí)談話(huà)節目《眾聲》，B站旅行知識類(lèi)創(chuàng )新內容《令人澎湃的西藏》等。

縱觀(guān)以上文化類(lèi)節目的創(chuàng )新方法和成型路徑，主要采取的是“大文化主題”疊加“小切入點(diǎn)”的升級組合拳，其中更是涵蓋了音樂(lè )、非遺、戲曲、中式婚禮、時(shí)令節氣、文化傳承、人文對話(huà)、旅行知識等垂類(lèi)切口，大小結合的助攻打法，無(wú)疑激發(fā)出文化節目在創(chuàng )新效果上的豐富性與多元化，同時(shí)助力該品類(lèi)節目實(shí)現更多的出口釋放和落點(diǎn)樣態(tài)。

不僅如此，一批綜N代王牌節目，也嘗試引入文化因子，為節目賦能新生命力。諸如《乘風(fēng)2023》以大美中國季為本季主題重要創(chuàng )新，王牌IP節目《奔跑吧11》《極限挑戰9》《萌探探探案3》等，也在節目中進(jìn)行了中國文化與歷史元素的展示和推薦，無(wú)形拓寬了自身創(chuàng )作層面上的深度與底蘊。

回歸煙火生活賽道

現實(shí)題材綜藝正成為創(chuàng )新高地

行業(yè)資深人士對傳媒內參表示，國內真人秀未來(lái)將會(huì )走向一個(gè)全新的出口，素人真人秀會(huì )成為主流枝干，且類(lèi)型更多樣、主題更垂直，真正實(shí)現真人秀創(chuàng )作的落地化和可控性。

事實(shí)上，基于5月綜藝上新的樣本節目，其中一個(gè)明顯特征就是回歸生活賽道，現實(shí)題材綜藝正在穩定輸出，有望成為未來(lái)綜藝發(fā)展的試驗田，且效果可觀(guān)。

具體來(lái)說(shuō)，湖南衛視婚禮文化紀實(shí)節目《中國婚禮—好事成雙季》，真實(shí)打造了生活的示范樣本，從素人婚禮中，讓觀(guān)眾收獲經(jīng)營(yíng)幸福生活的真諦。諸如畬族雷家兩代“贅婿”家庭，相濡以沫、相互理解，攜手共進(jìn)的美好婚姻。另外，柳健與雷夏榕、李思楠與噠莎兩隊新婚夫妻，既有濃烈的愛(ài)情，也有著(zhù)長(cháng)相思守的溫暖日常，讓不少新婚夫妻受益良多。

醫療紀實(shí)節目《閃閃的兒科醫生》，選取最具代表性的兒科科室及醫護人員，聚焦普通人與醫院最常發(fā)生交集的場(chǎng)景，講述新生兒、學(xué)習困難、單親帶娃、心理問(wèn)題等育兒熱點(diǎn)，將故事輻射到生活的各個(gè)層面，更大程度上引發(fā)大眾關(guān)注與社會(huì )熱議。

旅行知識類(lèi)創(chuàng )新內容《令人澎湃的西藏》，6位B站UP主，帶著(zhù)心愿一同踏上前往西藏的人文探索之旅，在旅途中汲取重啟生活的力量，快樂(lè )過(guò)后心存美好，回歸現實(shí)，用自己的方式奔赴未知生活。

芒果TV男性全職育兒觀(guān)察真人秀《爸爸當家》第二季，繼續聚焦“全職爸爸”育兒現象，記錄并觀(guān)察“天花板爸爸”葛沛豪、“無(wú)厘頭爸爸”肖杰、“馬背上的新疆爸爸”馬楊、“成都動(dòng)物園園長(cháng)爸爸”況盛四位全職爸爸的育兒日常，探討家庭教育、兒童成長(cháng)中男性角色的重要性。

而融入了AI元素的體驗真人秀《一言為定的挑戰》，在嘉賓twins的帶領(lǐng)下，素人們展示出更為真實(shí)的生活樣態(tài)和職場(chǎng)境況，他們還共同開(kāi)啟了一場(chǎng)反AI焦慮的社會(huì )實(shí)驗。不僅如此，《向往的生活》第七季作為告別季，邀請更多老友、“家人”返場(chǎng)，生活氣息撲面而來(lái)，宋丹丹、陳赫、劉憲華、周迅等等，大家都展現出普通人之間感情真誠純粹的另一面，讓不少網(wǎng)友感嘆，最后一季也是封神之季。

音綜不斷、能量加持

不斷貢獻名場(chǎng)面和熱門(mén)話(huà)題

音綜，作為國民綜藝利器之一，無(wú)疑是最具受眾影響力的節目品類(lèi)，也是綜藝創(chuàng )作者特別關(guān)注的重要方向。

特別是5月，伴隨著(zhù)一大批線(xiàn)下演唱會(huì )的穩定恢復與供不應求?？陀^(guān)來(lái)說(shuō)，刺激著(zhù)音綜主動(dòng)創(chuàng )新與加速迭代。具體來(lái)說(shuō)，此次這些節目的創(chuàng )新涵蓋了不同的模式眼和具象落點(diǎn)，諸如文化主題、青春勵志、經(jīng)典懷舊、IP迭代等，一定程度上，為整個(gè)綜藝市場(chǎng)形成了較強的音樂(lè )氛圍感和創(chuàng )造力。

代表節目如總臺大型音樂(lè )文化節目《經(jīng)典詠流傳?正青春》，湖南衛視音樂(lè )文化交流節目《聲生不息·寶島季》、青年共創(chuàng )音樂(lè )競演綜藝《青年派計劃》，浙江衛視音樂(lè )勵志合唱節目《天賜的聲音》第四季，芒果TV勵志成長(cháng)音樂(lè )競演綜藝《乘風(fēng)2023》，愛(ài)奇藝華語(yǔ)樂(lè )壇頂尖說(shuō)唱歌手競演節目《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》等。

事實(shí)上，梳理5月上線(xiàn)的音綜，其整體表現向好且熱度不斷，貢獻了不少令人驚艷的舞臺表演，同時(shí)成就了很多高光名場(chǎng)面。其中《乘風(fēng)2023》一公舞臺，龔琳娜、美依禮芽合作的《花?！?，可謂是塑造了真·高光時(shí)刻，唱功深厚的倆人，中日雙語(yǔ)、破壁合作，共同成就了一次高水準的舞臺表演，成為不少網(wǎng)友口中本季節目的封神之作。

在《天賜的聲音》第四季舞臺上，王赫野繼《大風(fēng)吹》后，此次與張碧晨聯(lián)手合作的《字字句句》，無(wú)疑成為了又一首“熱門(mén)單曲”，以超100萬(wàn)的音樂(lè )指數成為QQ音樂(lè )全站第一。

不僅如此，《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》，首播堪稱(chēng)全程高能，比肩總決賽。國內四大廠(chǎng)牌：種夢(mèng)音樂(lè )D.M.G、“江湖流”CSC薩譜音樂(lè )、CDC成都集團、“活死人”WOKEN DAY ，兩兩捉對廝殺，敗者直接解散廠(chǎng)牌，節目組相當會(huì )整活、拿捏流程，整個(gè)比拼節奏緊湊、氣氛緊張，高能不斷。當然，歌手們的硬核實(shí)力也的確得到了最大程度上的展現，而這些無(wú)不給觀(guān)眾留下了深刻印象。

降本增效為長(cháng)期目標

但創(chuàng )新體量正在穩定擴充續航

近兩年，綜藝行業(yè)一直都在踐行降本增效的發(fā)展目標，創(chuàng )新產(chǎn)出一大批中小成本體量的綜藝，并不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現內容價(jià)值最大化。

但從綜藝發(fā)展規律來(lái)看，降本增效或許將成為長(cháng)期目標，同時(shí)也會(huì )加速行業(yè)內循環(huán)去建立一套新的內容與商業(yè)之間的底盤(pán)邏輯。

正如愛(ài)奇藝首席內容官兼專(zhuān)業(yè)內容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，平臺應該堅持給創(chuàng )作者自由。對創(chuàng )新的包容，也就是對創(chuàng )新失敗的包容。當然，在可控范圍內，平臺越盈利，越敢于拿資金去包容失敗，做創(chuàng )新的嘗試。

隨著(zhù)行業(yè)趨暖，平臺也算是度過(guò)了真正的“艱難期”，基于此，未來(lái)平臺也將繼續為內容創(chuàng )新提供更多的試新空間，而這對于整個(gè)綜藝行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對是釋放出一個(gè)積極信號。

所以說(shuō)，如果衡量5月綜藝的整體表現，可以說(shuō)是迅猛前進(jìn)、熱度飆升，讓整個(gè)綜藝市場(chǎng)再次進(jìn)入到久違的熱鬧氛圍感之中。最重要的是，也為接下來(lái)的暑期檔綜藝“大戰”，做足了前端的預熱準備工作。而事實(shí)上，今年暑期檔綜藝能否再度恢復到幾年前的滿(mǎn)血狀態(tài)，也著(zhù)實(shí)讓人很是期待。

電視的未來(lái)與未來(lái)的電視 | 第25屆論道有哪些亮點(diǎn)，點(diǎn)擊下圖查看~

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：