5月19日，湖南廣電旗下芒果互娛線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè )品牌“芒果MCITY”（偵探推理IP聯(lián)動(dòng)現實(shí)的線(xiàn)下場(chǎng)所）在南京夫子廟落地了第三家旗艦店。借此機會(huì )，芒果互娛宣布重啟停滯4年的芒果MCITY全國門(mén)店布局計劃，繼續拓展以芒果IP為基礎的沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。同時(shí)，芒果TV也繼年初的《大偵探8》后，持續深耕偵探推理類(lèi)綜藝，陸續推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。從最初的《明星大偵探》，到如今多樣開(kāi)花的偵探推理類(lèi)綜藝頻出。曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的湖南廣電，宛如膨脹時(shí)期的漫威，雖持有一把IP，卻也給“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷鎖。誰(shuí)也不知道，《明偵》濾鏡還能堅持多久。
自2014年芒果TV創(chuàng )立之初，湖南衛視就把自制內容+拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運作定為主要的發(fā)展方針和商業(yè)邏輯。在之后應運而生的《明星大偵探》（后改名為《我是大偵探》《大偵探》，下稱(chēng)《明偵》）火爆全網(wǎng)，甚至推動(dòng)了劇本殺這一行業(yè)在國內的興起。與此同時(shí)，《明偵》首當其沖成為了芒果TV實(shí)現“核心作品+衍生內容/產(chǎn)業(yè)”的最佳IP，也推進(jìn)了湖南衛視布局以芒果IP為基礎的沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的腳步。
(資料圖片僅供參考)
此后，芒果TV在偵探推理類(lèi)綜藝節目方面推出了以《密室大逃脫》為代表的很多備受關(guān)注的作品，這些節目從不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背后的心理故事，為觀(guān)眾呈現了一個(gè)個(gè)引人入勝的犯罪懸疑故事，也拉開(kāi)了“芒果推理宇宙”的序幕。
《明星大偵探》，夢(mèng)開(kāi)始的地方
時(shí)間倒回到2016年3月。
剛創(chuàng )辦不久的芒果TV在導演何忱的主導下，買(mǎi)下了韓國綜藝《犯罪現場(chǎng)》的版權，成為國內偵探類(lèi)綜藝的開(kāi)創(chuàng )者。在《明偵》正式推出之前，制作團隊需要先適應中國觀(guān)眾的口味。以何忱為代表的綜藝老手認為，中國觀(guān)眾最初需要的是一檔新奇有趣的節目，尤其是像湖南衛視的“芒果受眾”更是如此。
因此，制作團隊將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，并且邀請到何炅和撒貝寧兩位MC。雙北CP不負眾望，以強大的綜藝感、掌控現場(chǎng)能力和反應能力，打造了無(wú)數個(gè)“相愛(ài)相殺”的經(jīng)典片段和雙商之王的高潮瞬間，成為節目的靈魂。
《明偵》結合綜藝和懸疑推理兩個(gè)元素的鮮明特色，邀請眾多演藝界知名明星一起在特定的場(chǎng)景下進(jìn)行真人秀解謎的吸睛手段，加之后來(lái)將犯罪劇情與現實(shí)生活相互關(guān)聯(lián)，為吸引觀(guān)眾做足了全方位的準備。
但芒果TV的野心不止于此。2018年，《明偵》衍生微劇《片場(chǎng)謎案》上線(xiàn)，觀(guān)眾被邀成為“大偵探”，隨劇情展開(kāi)進(jìn)行線(xiàn)索收集與案件分析，目標是找到殺死鬼明星的兇手?！睹鱾伞返牡谝粋€(gè)衍生產(chǎn)品就此誕生。
2019年，《明偵》受另一偵探推理類(lèi)節目《密室大逃脫》（芒果探案宇宙的另一個(gè)重要成員）啟發(fā)，推出了一檔衍生節目--《名偵探學(xué)院》。節目以形象、腦力具佳的男性學(xué)霸為主要成員，重走最近一季《明偵》的劇情，主打一個(gè)學(xué)霸智商碾壓，高智商推理、學(xué)霸間的競爭pk。
然而，“明偵宇宙”這一概念真正出現，是在2020年。在第六季收官之時(shí)，節目借“噠噠（撒貝寧在節目中的昵稱(chēng)）”之口，以《甄的不要》這本書(shū)為起始，向觀(guān)眾表達了“明偵宇宙”的存在。
《甄的不要》，揭開(kāi)甄氏家族秘辛的書(shū)，也是聯(lián)動(dòng)前六季《明偵》案件，開(kāi)啟“明偵宇宙”的關(guān)鍵鑰匙
明偵宇宙也成為了湖南廣電拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下、全方位開(kāi)發(fā)芒果IP的核心資源。尤其是“明偵宇宙第一天團”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顧客的王牌IP。
《密室大逃脫》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的觸角
《密室大逃脫》（下稱(chēng)《密逃》）是一檔以“實(shí)景真人密室解謎”為主題的互動(dòng)游戲秀，參賽者需要在規定時(shí)間內，在各種刁鉆的場(chǎng)景下自行解出謎團，逃出一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)謎題和難題的密室。這個(gè)節目中，不僅有嚴謹而生動(dòng)的做案模擬，還有明晰而感性的參與者劇情，在情景還原的同時(shí)，旨在讓觀(guān)眾與節目嘉賓一起“沉浸式”尋找真相。
與《明偵》一樣，《密逃》以創(chuàng )新的節目設定引領(lǐng)了當時(shí)互動(dòng)游戲類(lèi)綜藝的風(fēng)潮。通過(guò)嚴謹的謎題設定、環(huán)環(huán)相扣的情節邏輯鋪陳以及多樣的技術(shù)手段，比如使用機關(guān)設施來(lái)布置密室、拓展密室類(lèi)型等，節目通過(guò)情感渲染的方式加強觀(guān)眾的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉賓們的精彩配合以及笑料百出的突發(fā)狀況，都讓節目更具觀(guān)賞性和娛樂(lè )性。
作為芒果TV另一檔王牌偵探推理類(lèi)綜藝，《密逃》也曾經(jīng)有過(guò)聯(lián)動(dòng)《明偵》的計劃，并且在節目第二季收官時(shí)安排了“偵探團”何炅、張若昀、劉昊然與“密逃五子”楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、郭麒麟攜手，共同揭開(kāi)平行時(shí)空的真相，破解終極密室。
《密逃》雖然與《明偵》存在內容上的區別，一個(gè)是大逃脫、一個(gè)是劇本殺，但是兩者創(chuàng )作的底層邏輯是相似的，都是以?shī)蕵?lè )化的手段，表達一個(gè)引人深思的主題。
偵探推理類(lèi)綜藝難免會(huì )涉及犯案手段的解謎，為了防止人們在現實(shí)中學(xué)習犯罪手段從而對社會(huì )安定造成威脅，兩個(gè)節目一方面通過(guò)設置“一噴即暈”、藍花等現實(shí)中不存在的道具作為兇手犯案工具，更展示正面的社會(huì )導向，喚起人們對現實(shí)問(wèn)題的關(guān)注和思考，并引導他們更加積極地面對生活中的挑戰，例如《明偵》第一季第一案與《密逃》第二季收官案對校園霸凌的關(guān)注、《明偵》第三季第八期對微笑抑郁癥的探討、《密逃》第四季第一期對“和平”的呼吁等等。
但是，即便底層邏輯相似，兩個(gè)節目目前仍然未曾實(shí)現真正意義上的聯(lián)動(dòng)。其中最大的難點(diǎn)在于，如何不牽強的讓兩個(gè)宇宙相連。
《密逃》導演何舒曾在采訪(fǎng)中提到：“其實(shí)我們一直都有想過(guò)IP之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，《明偵》有自己的宇宙，人物彼此之間關(guān)聯(lián)；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好幾個(gè)故事跟第一季有關(guān)聯(lián)，比如《安保危機》是第一季《神秘山洞》的延續，《East World》與《恐怖公館》相聯(lián)系，（未來(lái)）不一定是嘉賓之間的聯(lián)動(dòng)，可能是兩個(gè)宇宙之間人物和故事的聯(lián)動(dòng)?！?/p>
由此可見(jiàn)，無(wú)論是“明偵宇宙”還是“芒果推理宇宙”，都是在試探中偶然發(fā)展出來(lái)的概念，在節目設計之初，《明偵》和《密逃》是兩個(gè)完全獨立的IP。想將兩者進(jìn)行合理的、有邏輯的聯(lián)動(dòng)，需要主創(chuàng )團隊下更大的功夫。
MCITY成不了“芒果推理宇宙”的現實(shí)空間
2021年，芒果TV首家自營(yíng)明星大偵探主題旗艦店“MCITY”在長(cháng)沙樂(lè )和城5樓開(kāi)業(yè)。同年，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實(shí)景娛樂(lè )體驗館即將面向公眾開(kāi)放，定名“魔都Station”。
MCITY成立之初的芒果互娛野心勃勃，計劃在2021年落地6家門(mén)店，但事實(shí)只實(shí)現了長(cháng)沙與上海兩家。由于疫情以及國家對劇本殺行業(yè)管理加強等原因，MCITY的第三家門(mén)店直至本月19號才在南京落地。
作為芒果偵探推理IP聯(lián)動(dòng)現實(shí)的關(guān)鍵場(chǎng)所，MCITY在場(chǎng)景設計、道具設置、劇情鋪陳等方面延續了節目的創(chuàng )作，匯集了《明偵》與《密逃》兩大綜藝IP中的熱門(mén)元素，還原打造了《天使樂(lè )園》《NZND》等節目場(chǎng)景，主打一個(gè)沉浸式體驗與節目回憶殺。
在主創(chuàng )的精心策劃下，MCITY中的逃脫游戲不再是普通的線(xiàn)性或者分支式謎題排列，而是形成了一個(gè)大型可視化的建構世界，以引導式介入，推進(jìn)玩家完成一步步挑戰。在其中，有模擬各種復雜情景的呈現，塑造了一個(gè)更加真實(shí)的環(huán)境氛圍。
沉浸式娛樂(lè )是MCITY的指導思想。在品牌成立之初，沉浸與互動(dòng)就已經(jīng)是MCITY的主要發(fā)展核心，芒果TV副總裁方菲曾在采訪(fǎng)中稱(chēng)“我們將從精品VR內容打造切入點(diǎn)，以影視及游戲內容，虛擬現實(shí)技術(shù)和虛擬人物為手段，輔以打造NFT數字藝術(shù)藏品交易平臺為關(guān)鍵，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構建”。
理想是美好的，但現實(shí)如何，實(shí)在值得商榷。除卻南京MCITY旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)的熱鬧場(chǎng)景，以及開(kāi)業(yè)當天微博話(huà)題#芒果MCITY南京店要開(kāi)業(yè)啦#閱讀量超700萬(wàn)人的專(zhuān)屬牌面，目前這一項目并沒(méi)有在后續的過(guò)程中引起太多水花。
搜索微信文章幾乎搜不到相關(guān)的內容，小紅書(shū)上搜索“MCITY”能得到的有限反饋大部分都是在說(shuō)長(cháng)沙店?！懊⒐评碛钪妗蹦芊裾娴穆涞噩F實(shí)，單靠MCITY恐怕無(wú)法實(shí)現。作為推動(dòng)芒果IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)的嘗試，MCITY的賣(mài)點(diǎn)如果只是還原節目?jì)鹊膱?chǎng)景，那么無(wú)論沉浸效果如何好，它也只能是節目的一個(gè)衍生品，圈住的受眾恐怕僅限于本地的、或者愿意跨越山海去打卡的節目死忠粉。
結語(yǔ)
漫威宇宙是產(chǎn)業(yè)界研究IP開(kāi)發(fā)經(jīng)常會(huì )提及的案例。但美國隊長(cháng)、神奇四俠、蜘蛛俠、黑豹等故事最初也是以獨立的形式被創(chuàng )作出來(lái)的。20世紀60年代末，漫威開(kāi)始聯(lián)動(dòng)超級英雄故事，著(zhù)手布局漫威宇宙，但內容的不斷擴充也給漫威帶來(lái)了危機。上百個(gè)超級英雄以及上千個(gè)配角的出現，讓漫威故事變得冗雜且套路疲乏。
為了解決這一問(wèn)題，漫威鋌而走險，推出了《秘密戰爭》這一極具爭議的作品，以大亂斗的形式，把不受歡迎的角色一波帶走了（是的，就是安排了一場(chǎng)集體死亡）。賭贏(yíng)了的漫威，迎來(lái)了故事的新生。
如何實(shí)現故事之間的聯(lián)動(dòng)是湖南廣電打造“芒果推理宇宙”勢必要解決的一個(gè)問(wèn)題。嘗到了偵探推理類(lèi)綜藝甜頭的芒果TV，持續深耕偵探推理類(lèi)綜藝，陸續推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。然而，就像是當初不斷膨脹的漫威英雄，新IP的出現并不代表會(huì )給“芒果推理宇宙”帶來(lái)更多流量。相反的，不斷被分流的觀(guān)眾可能會(huì )背棄老綜藝，轉向新墻頭。
業(yè)務(wù)多線(xiàn)布局固然重要，但抓住核心競爭力才是漫威致勝的關(guān)鍵。尤其在《明偵》第七季口碑崩盤(pán)、第八季高開(kāi)低走的情況下，以《明偵》為核心競爭力的“芒果推理宇宙”如果不能保證其關(guān)鍵IP的吸引力，觀(guān)眾情感濾鏡的破碎只是時(shí)間問(wèn)題。
責任編輯：房家輝
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