環(huán)球觀(guān)察：Mini LED電視“比拼”正酣 有機會(huì )收獲大量市場(chǎng)用戶(hù)

當下，業(yè)內熱切期盼彩電市場(chǎng)迎來(lái)小高峰，尤其對Mini LED等新型顯示技術(shù)差異化產(chǎn)品寄予厚望。5月，TCL和松下相繼發(fā)布新款Mini LED電視，為3月、4月眾多品牌經(jīng)歷過(guò)一輪激烈比拼的Mini LED電視市場(chǎng)再添一份火熱。

2023年開(kāi)年至今20余款新品的發(fā)布，彰顯著(zhù)眾多品牌對Mini LED技術(shù)路線(xiàn)的信心。業(yè)內研判，得益于更大尺寸、更高分區背光、更大峰值亮度、更好色彩表現的特性，以及綜合成本和價(jià)格逐漸降低的優(yōu)勢，Mini LED電視已經(jīng)成為技術(shù)相對成熟、性能和成本獲得平衡，被企業(yè)寄以厚望的主流電視技術(shù)。

新品加量不加價(jià)

(資料圖片)

從“親民之選”到“行業(yè)旗艦”，2023年以來(lái)，TCL、索尼、長(cháng)虹、海信、小米等彩電品牌相繼推出了Mini LED背光電視新品，在分區數、亮度、分辨率和價(jià)格等領(lǐng)域展開(kāi)了全方位的“廝殺”。

較早入局Mini LED電視的TCL，繼3月21日推出QD-Mini LED電視新品TCL X11G以及Q10G Pro后不足一個(gè)月，又在4月推出了C12G系列QD-Mini LED電視，并在5月發(fā)布Q10H旗艦Mini LED電視。

其中，相對親民的Q10G Pro在分區、亮度、屏幕和音質(zhì)等性能上對比Q10G全面升級，但價(jià)格不升反降，85英寸產(chǎn)品標價(jià)10999元，比去年同期發(fā)布的Q10G首發(fā)價(jià)還低，性?xún)r(jià)比進(jìn)一步提升。

TCL X11G則定位高端機型，是業(yè)內首次達到“雙5000”性能——5184分區背光+ 5000尼特峰值亮度的產(chǎn)品，75英寸產(chǎn)品售價(jià)19999元。4月和5月的新品TCL C12G和Q10H起售價(jià)分別為10999元和9999元。

動(dòng)作頻頻的不只是TCL。3月，索尼Mini LED 電視 X95L可呈現高動(dòng)態(tài)對比度、純凈的黑色表現、高峰值亮度和細膩自然的色彩；長(cháng)虹發(fā)布中國首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領(lǐng)航版電視，首發(fā)價(jià)格為19997元，實(shí)現了普通Mini1.5倍的背光分區；海信E8系列Mini LED電視新品售價(jià)12999元起，是目前同價(jià)位中首款1600級分區的100英寸Mini LED產(chǎn)品。4月，小米首款大師86英寸4K Mini LED電視首發(fā)價(jià)格14999元。5月，松下推出的首款Mini LED電視MX950搭載了量子點(diǎn)膜，具備增強圖像生動(dòng)性、AI人工智能等功能。

通過(guò)對比可以發(fā)現，Mini LED背光電視逐漸明晰了高端及性?xún)r(jià)比兩個(gè)發(fā)展方向，75英寸以上產(chǎn)品成為品牌布局Mini LED電視市場(chǎng)的趨勢，在畫(huà)質(zhì)表現上背光分區越來(lái)越精細，色彩表現度也逐漸提升。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監劉飛向記者表示，消費升級影響下，用戶(hù)對電視高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)、高參數、大尺寸的需求增長(cháng)，這也成為電視產(chǎn)品升級的主要方向。Mini LED電視在傳統LCD電視基礎上對色彩、亮度維度進(jìn)行升級，滿(mǎn)足了用戶(hù)高畫(huà)質(zhì)需求。預計2023年Mini LED電視產(chǎn)品更加豐富，參與品牌不斷增加，在技術(shù)領(lǐng)域仍將保持高速增長(cháng)，預計2023年Mini LED電視的零售量份額將達3%。

力壓OLED和激光電視

彩電行業(yè)正深處存量市場(chǎng)，各大企業(yè)“押寶”新型顯示技術(shù)來(lái)激發(fā)消費者的換新需求。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2022年國內Mini LED電視銷(xiāo)量達39.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)385.3%；而同期的OLED電視銷(xiāo)量為20.6萬(wàn)臺，同比下跌29.9%；激光電視銷(xiāo)量為12.1萬(wàn)臺，同比下跌7.4%。Mini LED電視在新型顯示技術(shù)中“一騎絕塵”。

進(jìn)入到2023年，GfK中怡康數據顯示，第一季度彩電細分市場(chǎng)向Mini LED背光電視和高速刷新率電視聚焦，Mini LED背光電視的線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)零售額份額分別達到3.5%和8.4%，同比分別增長(cháng)2.4%和5.6%。

從畫(huà)質(zhì)上說(shuō)，Mini LED電視具有媲美OLED電視的對比度，照比后者還在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本具有優(yōu)勢。疊加QLED技術(shù)后，色彩呈現更加純正、色域更廣。

一直以來(lái)，價(jià)格是阻礙Mini LED背光電視進(jìn)一步打開(kāi)應用市場(chǎng)的關(guān)鍵。從今年發(fā)布新品的售價(jià)來(lái)看，主打性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)拉低到5000元，高端產(chǎn)品價(jià)格起售價(jià)正逐漸降至10000元，價(jià)格表現正助推產(chǎn)品普及。

在Mini LED電視成本下降背后，是中國廠(chǎng)商在上游材料、芯片、中游封裝、模組到下游顯示等多個(gè)環(huán)節的積極布局發(fā)揮了重要作用。

芯片端對Mini LED電視的品質(zhì)和性能至關(guān)重要。三安光電落地79億元定增項目，劍指Mini/Micro顯示產(chǎn)業(yè)化；華燦光電在張家港和浙江義烏的Mini LED相關(guān)項目分別簽約和獲批；乾照光電Mini/Micro LED項目落戶(hù)廈門(mén)；博藍特半導體Mini/Micro LED藍寶石襯底片項目簽約落地。

封裝、模組廠(chǎng)不斷擴產(chǎn)增能，鴻利智匯Mini/Micro LED一期項目投產(chǎn)；芯瑞達Mini/Micro新型顯示產(chǎn)業(yè)基地項目開(kāi)工；沃格光電多個(gè)Mini LED項目迎來(lái)進(jìn)展。國星光電、鴻利智匯等已經(jīng)具備Mini LED背光量產(chǎn)能力，有助于進(jìn)一步降低Mini LED產(chǎn)品的成本，推動(dòng)Mini LED技術(shù)的應用。

中國品牌帶動(dòng)形成規模效應

“相較于外國品牌，以TCL和海信為首的中國品牌對Mini LED電視產(chǎn)品的規劃更為積極，積極搶占中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額，有望推動(dòng)供應鏈成本優(yōu)化，從而帶動(dòng)更多品牌入局，形成規模效應?！比褐亲稍?xún)（Sigmaintell）資深分析師孫健向記者表示。

記者了解到，今年TCL在背光方案方面持續升級，將500分區以下背光方案向更高分區靠攏，提升產(chǎn)品性能。孫健預計，TCL 2023年全球Mini LED背光電視市場(chǎng)出貨規模將接近40萬(wàn)臺，在維持中國市場(chǎng)穩定增長(cháng)的同時(shí)，積極拓展歐洲、北美市場(chǎng)，尋求海外市場(chǎng)結構轉型機會(huì )。海信U8/U7/U6全線(xiàn)升級Mini LED背光方案，尺寸覆蓋50英寸至85英寸,產(chǎn)品布局多場(chǎng)景應用，附帶游戲模式和144Hz高刷面板，預計2023年海信全球MiniLED電視市場(chǎng)出貨規模將達到30萬(wàn)臺，呈現加速成長(cháng)態(tài)勢。

三星、LG電子、索尼等外國品牌在Mini LED顯示策略上相對保守。孫健指出，北美歐洲等市場(chǎng)消費者對Mini LED背光電視的接受度有待培育，預計2023年三星全球Mini LED背光電視出貨量增速放緩。受供應鏈成本因素影響，LG電子2023年僅迭代QNED85單一產(chǎn)品線(xiàn)，高端仍以WOLED電視產(chǎn)品為主。索尼受成本因素制約，產(chǎn)品線(xiàn)未見(jiàn)擴張，預計出貨規模依舊處于低位水平。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏向記者表示：“隨著(zhù)各項經(jīng)濟活動(dòng)的復蘇，用戶(hù)消費態(tài)度的回歸，以及Mini LED的綜合成本下降，Mini LED有機會(huì )收獲大量市場(chǎng)用戶(hù)?！?/p>

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責任編輯：李楠

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