省級媒體如何與縣級融媒體共生共榮？本文以湖北日報客戶(hù)端黃陂頻道建設為例，探討這一問(wèn)題答案。
【資料圖】
下好“先手棋” 共建省市縣融合傳播生態(tài)
近年來(lái)，湖北日報傳媒集團加速推進(jìn)媒體融合布局，堅持“移動(dòng)優(yōu)先”策略和“端網(wǎng)速度、紙媒深度”理念，集中力量做大做強湖北日報、極目新聞兩大自有端網(wǎng)平臺，明確建設區域超級傳播平臺，構建自有平臺、第三方平臺、垂直號“三輪驅動(dòng)”媒體融合發(fā)展新格局的戰略目標。集團新媒體用戶(hù)總量從2019年底的5500萬(wàn)起跳，到2022年底達2.51億。
湖北全域協(xié)同發(fā)展，潛力在縣域，關(guān)鍵在縣域。湖北日報客戶(hù)端是省委、省政府支持打造的自主政經(jīng)新媒體平臺，每日呈現海量新聞，其中，大量靈動(dòng)、鮮活、接地氣的新聞來(lái)自各縣市區。
2022年3月，湖北日報客戶(hù)端與縣級融媒體中心共建試點(diǎn)工作啟動(dòng)，目前正朝著(zhù)“一年試點(diǎn)、兩年全覆蓋、三年成生態(tài)”的目標快速邁進(jìn)。湖北日報通過(guò)推進(jìn)省級平臺下沉共建省市縣融合傳播生態(tài)，不斷提升自有端網(wǎng)平臺覆蓋面和影響力。
武漢市黃陂區融媒體中心于2019年3月掛牌成立，目前中心建有黃陂電視臺、黃陂人民廣播電臺、黃陂融媒客戶(hù)端、“黃陂融媒”微信公眾號、視頻號、微博號、區政府網(wǎng)站、“大美黃陂”抖音號、頭條號、人民號等十多個(gè)傳播平臺，形成了“前端采集一體化、終端播出多樣化”的新型傳播格局。黃陂融媒體中心所運營(yíng)的微信公眾號“黃陂融媒”在本地受眾群體中關(guān)注率高，但“聲音難出黃陂”。
2022年12月28日，湖北日報客戶(hù)端黃陂頻道正式上線(xiàn)。在前不久召開(kāi)的黃陂區木蘭旅游大會(huì )上，湖北日報與黃陂區融媒體中心通力合作。黃陂區融媒體中心采編人員提供一線(xiàn)視頻素材，湖北日報記者和編輯予以整合后在湖北日報抖音、視頻號等平臺發(fā)布，僅湖北日報抖音平臺，觀(guān)看量就突破了500萬(wàn)，助力大會(huì )在全國范圍形成影響力。
當下，湖北省內各主要媒體與縣市區的合作仍處于稿件分發(fā)等初級階段。湖北日報客戶(hù)端通過(guò)與省內縣市區融媒體中心共建頻道，打通策劃、內容等方面合作，下好“先手棋”，立體化新媒體傳播矩陣強勢發(fā)力，擴大主流價(jià)值影響力版圖，走在了國內省級媒體前沿。
前隊帶后隊 助力縣融媒體業(yè)務(wù)技能提升
媒體競爭，關(guān)鍵是人才競爭。縣級融媒體中心大多數是電視臺轉型過(guò)來(lái)，少數人來(lái)自報社，人員較多，但能適應全媒體時(shí)代要求的全能型記者極少見(jiàn)。助力縣級融媒體的隊伍建設，也是湖北日報打造縣級融媒體矩陣的題中之義。
筆者認為，“省帶縣”的媒體融合建設體系有很多好處。第一，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，縣一級媒體的新媒體技術(shù)水平比較薄弱，重復建設融媒體平臺難度大，不切實(shí)際，不如由省里提供一個(gè)技術(shù)平臺，省市縣共同建設，形成高效集約的工作流程。第二，省級傳媒集團業(yè)務(wù)管理水平整體較高，經(jīng)驗豐富，如果能夠將整體工作流程傳輸給縣里，對縣級融媒體的成長(cháng)非常有好處。第三，省里和縣里將各自的新聞內容匯集一起，成為內容池，涓涓細流成海。第四，省級和縣級融媒集成后是很好的聯(lián)盟，聯(lián)盟的機制和體系由雙方共同探討。這樣進(jìn)步更快，畢竟人多力量大，眾人拾柴火焰高。
在區域融媒轉型過(guò)程中，如何提升各級媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力，是省級媒體發(fā)揮人才引領(lǐng)作用的重點(diǎn)。為全面提升縣級融媒體共建頻道新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力，湖北日報在一線(xiàn)編輯記者中組建了強大的講師陣容，開(kāi)設全媒體實(shí)用技能訓練營(yíng)培訓課程。講師們輪番上陣，為各地方學(xué)員帶來(lái)精彩紛呈的新媒體課程，并安排實(shí)操。迄今為止，湖北日報已舉辦了11輪新媒體實(shí)訓班，培訓市縣融媒體中心人員及各單位宣傳人員兩千余人。學(xué)員在實(shí)際工作中學(xué)以致用，轉型思路不斷打開(kāi)，為平臺共建融媒體夯實(shí)基礎。
畫(huà)好“同心圓” 新聞采編實(shí)現“聯(lián)合作戰”
常態(tài)化的宣傳報道合作也是助力業(yè)務(wù)能力提升的有效方式，特別是在大型主題宣傳報道上，省、市、縣專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員通力協(xié)作進(jìn)行新聞采制，有利于一線(xiàn)人員業(yè)務(wù)能力的快速提升。
隨著(zhù)武漢各區頻道陸續上線(xiàn)，今年2月16日，湖北日報武漢新聞中心組織召開(kāi)了湖北日報客戶(hù)端下沉頻道（武漢）座談會(huì )（下圖）。黃陂區、江夏區、東西湖區、漢陽(yáng)區、武漢經(jīng)開(kāi)區、蔡甸區、東湖高新區的融媒體中心負責人在湖北日報編輯部齊聚一堂，探討地方頻道共建共治共享和媒體深度融合發(fā)展。
座談會(huì )上，大家紛紛表示，期待以地方頻道為鏈接點(diǎn)，與湖北日報全媒體進(jìn)行更多更深入合作，依托湖北日報專(zhuān)業(yè)采編力量，在選題策劃、作品生產(chǎn)上，以產(chǎn)代培，提升區級融媒生產(chǎn)能力，探索更多媒體融合創(chuàng )新的路子。
心動(dòng)不如行動(dòng)。座談會(huì )后，湖北日報編輯部展開(kāi)“頭腦風(fēng)暴”，商定以《打開(kāi)武漢的春天》為主題，策劃組織一場(chǎng)七區聯(lián)動(dòng)的“云賞花”直播。2月25日，湖北日報與武漢市7個(gè)區級融媒體中心聯(lián)合打造《打開(kāi)武漢的春天》“云賞花”直播活動(dòng)。直播在湖北日報客戶(hù)端、微信、抖音號、快手號和各區融媒平臺同步推出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近1000萬(wàn)，沖上快手熱榜、微博同城熱搜，成為這個(gè)春天互聯(lián)網(wǎng)傳播的爆款產(chǎn)品。
這次活動(dòng)，是以湖北日報客戶(hù)端地方頻道為紐帶，帶動(dòng)融媒聯(lián)合展示地方形象的一次成功探索。
推進(jìn)“精裝修” 謀劃升級迭代新媒體矩陣
黃陂區融媒體中心負責人曾表示，希望在湖北日報的指導下，進(jìn)一步提升該中心采編人員在選題策劃、文字編審、圖文設計等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力。同時(shí)，建立一種有效合作互通機制，在新媒體業(yè)務(wù)推廣引流渠道獲取、重大活動(dòng)推介、重要文章引流推送等方面得到湖北日報的支持，定期聯(lián)合策劃設置一批專(zhuān)題專(zhuān)欄，更好地展示黃陂高質(zhì)量發(fā)展的豐碩成果。
順應黃陂等地融媒體中心需求，當下，湖北日報客戶(hù)端正在各縣市區頻道推進(jìn)“精裝修工程”，謀劃升級迭代。以黃陂頻道為例，當下，黃陂頻道已推出黃陂要聞、全域旅游、街鄉動(dòng)態(tài)、部門(mén)傳真等欄目（如下圖），進(jìn)一步將頻道內容細分。
無(wú)論對省級黨媒新媒體，還是對縣級融媒體中心而言，打通上下聯(lián)動(dòng)協(xié)作的傳播渠道，可更好地發(fā)揮多級媒體聚合、放大的效應，形成權威性高、系統性強、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺和技術(shù)問(wèn)題，更要在機制、體制上進(jìn)一步優(yōu)化完善。
它山之石，可以攻玉。湖北日報客戶(hù)端黃陂頻道負責人建議，湖北日報客戶(hù)端可上線(xiàn)更多民生服務(wù)類(lèi)欄目，并可向南方日報客戶(hù)端學(xué)習，吸引各地區更多政府部門(mén)入駐，打造湖北版的新媒體矩陣升級版。
責任編輯：李楠
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