抖音VS微博,上影節宣發(fā)對戰意味著(zhù)什么？

時(shí)隔2年再次舉辦，但到今天已行程過(guò)半的上海國際電影節，在朋友圈話(huà)題乏力。

【資料圖】

人人都知道影視行業(yè)經(jīng)過(guò)疫情3年，早已從內而外顯現出虛弱的氣息，但是沒(méi)想到今年行業(yè)最大的盛會(huì )會(huì )如此的冷清，除了紅毯環(huán)節尚能憑借明星話(huà)題引起零星討論，其他關(guān)于電影、關(guān)于公司、關(guān)于行業(yè)的討論都太少了。

據文娛商業(yè)觀(guān)察不完全統計，截止到13日，僅有抖音和微博兩家公司舉辦了高調的“XX之夜”活動(dòng)，緊貼娛樂(lè )屬性、而公司中也只有博納和百納千成發(fā)布了片單，其他公司都屬于低調參加、但不高調露面的狀態(tài)。

但不管怎么說(shuō)，上影節的正常舉辦對于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種信心的鼓勵，讓我看到了艱難時(shí)期依然有很多電影人在堅守，也為即將到來(lái)的暑期檔開(kāi)了一個(gè)非常好的頭，帶動(dòng)市場(chǎng)大盤(pán)情緒的恢復。

今天文娛商業(yè)觀(guān)察就通過(guò)這篇文章簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下上影節上的新趨勢，以及有哪些值得關(guān)注的影片披露了最新的進(jìn)展。

抖音秀肌肉微博堅守最后的陣地

先說(shuō)今年最有意思的一件事，抖音和微博這兩家平臺首次同場(chǎng)競技異常有趣。

前者是曾經(jīng)的影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)第一陣地，已經(jīng)連續舉辦了7年的“微博電影之夜”；后者是崛起速度更快、來(lái)勢更兇猛、表現更出色的新晉玩家，今年首次在上影節舉辦“抖音電影奇遇夜”活動(dòng)，頗有種新人秀肌肉的感覺(jué)。

眾所周知，微博從誕生到成為國民級社交媒體平臺，一直與娛樂(lè )圈綁定發(fā)展?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，微博曾經(jīng)坐擁最齊全的明星資源、最堅固的粉絲團體和最成熟的星粉商業(yè)生態(tài)，是巨無(wú)霸級別的存在。

但這樣的優(yōu)勢很快被抖音慢慢切分。娛樂(lè )圈話(huà)題性足，是內容流量天然的發(fā)酵池，躋身國民級短視頻平臺的抖音自然也想分一杯羹。憑借絕對流量?jì)?yōu)勢，抖音硬生生的從微博的娛樂(lè )生態(tài)中撕開(kāi)了道口子，成為影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新晉玩家。

在6月8日首次舉辦的“抖音電影奇遇夜”活動(dòng)的頒獎典禮上，周潤發(fā)、吳京、沈騰、馬麗、謝霆鋒、雷佳音、王一博和導演陳凱歌、郭帆、王寶強等有新作在身的從業(yè)者都來(lái)到了頒獎現場(chǎng)，從出席陣容到整個(gè)獎項的獲獎名單，抖音電影奇遇夜都與微博電影之夜大差不差，顯示抖音憑借實(shí)力已經(jīng)深入到行業(yè)腹地。

如今的抖音上，不僅有全中國最頭部、也可以說(shuō)是最齊全的明星入駐陣容；也積極整合平臺優(yōu)勢資源發(fā)掘娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的宣發(fā)潛力，甚至親自下場(chǎng)參與影視內容的出品，已經(jīng)與全行業(yè)深度交融發(fā)展。

根據貓眼專(zhuān)業(yè)版的數據，抖音文化（廈門(mén)）有限公司已經(jīng)累計參與了46部電影的出品/宣發(fā)工作。2023年參與了《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《長(cháng)空之王》這樣的超級頭部?jì)热菀彩锹?lián)合出品方，暑期檔即將上映的《超能一家人》《巨齒鯊2:深淵》《消失的她》《我愛(ài)你！》等電影背后，抖音也都以聯(lián)合出品方的身份出現。

與之形成對比的是，微博的北京微夢(mèng)創(chuàng )科網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司也參與了46部電影的出品/宣發(fā)工作。2023年參與了《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《保你平安》《長(cháng)空之王》等影片的聯(lián)合出品工作；是暑期檔即將上映的《巨齒鯊2:深淵》《消失的她》《八角籠中》《我愛(ài)你！》的聯(lián)合出品方。

從舉辦上影節活動(dòng)，到極力參與到頭部影片的聯(lián)合出品工作，抖音在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)大有趕超微博的勢頭，在文娛商業(yè)觀(guān)察看來(lái)，微博的一系列優(yōu)勢將會(huì )慢慢被消解，原因很簡(jiǎn)單：觀(guān)眾在哪里，流量在哪里，影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)就在哪里，如今的抖音已經(jīng)憑借巨大流量?jì)?yōu)勢和宣發(fā)效率，成為各大項目方和影視公司不得不重點(diǎn)運營(yíng)的平臺。

博納、光線(xiàn)和百納千成有哪些影片值得關(guān)注？

看完微博和抖音兩個(gè)平臺的斗法，我們來(lái)看看各大影視公司在上影節釋放出來(lái)值得關(guān)注的影片信息，雖然只有博納和百納千成正式發(fā)布了片單，但是在各種活動(dòng)中還是有不少其他公司釋放出來(lái)的影片信息。

首先值得關(guān)注的是陸川導演的影片《749局》。這是陸川導演潛心多年創(chuàng )作的巨制，作品中涵蓋了科幻、動(dòng)作、冒險、災難多種類(lèi)型元素。影片最早出現在北京文化2018年年報里，顯示處于拍攝中，隨后出現在華誼兄弟2019年年報里，顯示的信息是已殺青，進(jìn)入后期制作階段，此后一直到2022年市場(chǎng)上一直未傳出更多信息。

其實(shí)陸川導演曾經(jīng)隱晦的表達出影片因為資金問(wèn)題而面臨難題，因為從2019年-2022年，影片的主要出品方北京文化和華誼兄弟都陷入了極大的困境中，根本沒(méi)有精力和資金再去制作這部影片。

而最新釋放出來(lái)的信息是，《749局》亮相了中國移動(dòng)咪咕的戰略發(fā)布會(huì )，從這個(gè)信息看咪咕應該已經(jīng)入局幫助陸川導演制作《749局》，但是具體的完成度和定檔信息還沒(méi)有完全釋放出來(lái)。

其次是百納千成、北京精彩、東方美之聯(lián)合發(fā)布的片單，關(guān)于這三個(gè)公司的關(guān)系，文娛商業(yè)觀(guān)察已經(jīng)在之前的文章里面《芒果季風(fēng)劇場(chǎng)新劇《火星孤兒》，單集采購價(jià)達1500萬(wàn)？》說(shuō)的很清楚，現在他們都是美的系的公司了。其中北京精彩的幾部片單作品都沒(méi)有太多亮點(diǎn)，“中國少年宇宙”概念下的《敦煌英雄》《太空春運》等影片早已經(jīng)在2021年上影節發(fā)布過(guò)，唯一有進(jìn)展的是《雄獅少年2》項目，加入了一些AI概念嘗試，目前宣布將會(huì )在2024年上映，外界很好奇最終對動(dòng)畫(huà)電影的提升能帶來(lái)多少。

在發(fā)布的片單里，新劇項目也比較受關(guān)注，百納千成的《火星孤兒》算是一個(gè)亮點(diǎn)，關(guān)于這部劇的信息，文娛商業(yè)觀(guān)察在之前的文章里也專(zhuān)門(mén)介紹過(guò)，按照《火星孤兒》最新的集數備案信息，該劇的單集采購價(jià)達到了1500萬(wàn)元，這一價(jià)格即使在電視行業(yè)虛火旺燒的那幾年也并不常見(jiàn)，很有可能最后上映的集數會(huì )超過(guò)備案集數。

然后再來(lái)說(shuō)一說(shuō)博納的片單，作為仍然堅守制片人制度的民營(yíng)電影頭部公司，博納現場(chǎng)公布了20部電影、5部劇集的“超豪華片單”。其中有突然定檔的《少年時(shí)代》，也有即將國慶檔上映的抗美援朝題材電影《志愿軍：雄兵出擊》，這兩部電影都是陳凱歌導演的作品，這也是陳凱歌導演繼《貓妖傳》之后首次單獨執導長(cháng)片，市場(chǎng)還是非常期待的。

現場(chǎng)也公布了程耳導演下一部電影《人魚(yú)》已經(jīng)進(jìn)入到了堪景階段，同樣還是和王一博合作；而市場(chǎng)期待已久林超賢導演的《紅海行動(dòng)2：虎鯨行動(dòng)》也釋放出籌拍的消息，按照現在的節奏來(lái)看，最早也得2024年上映了。

最后再來(lái)說(shuō)一說(shuō)光線(xiàn)傳媒，雖然光線(xiàn)沒(méi)有正式發(fā)布過(guò)公司層面的片單，但是通過(guò)零星的信息還是可以拼湊出光線(xiàn)傳媒項目動(dòng)態(tài)。最受關(guān)注的無(wú)疑是張藝謀導演的影片《堅如磐石》，這部電影2019年就已經(jīng)殺青，被積壓太久了，一直傳說(shuō)要定檔今年暑期檔，但是始終沒(méi)有確切消息，今年上影節期間《堅如磐石》主演雷佳音和于和偉等人參加了多場(chǎng)活動(dòng)，微博也授予《堅如磐石》“年度影響力影片”榮譽(yù)，種種跡象表明這部電影可能真的要來(lái)了。

而爆款電影續集《哪吒2》、“中國神話(huà)宇宙”首部電影《小倩》也傳出了新的消息，光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田在上影節期間透露這兩部電影將會(huì )在2024年上映，這樣光線(xiàn)傳媒的動(dòng)畫(huà)電影將會(huì )迎來(lái)階段性的成績(jì)。

責任編輯：李楠

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