在快節奏的時(shí)代，高效率、時(shí)間短的內容形態(tài)備受青睞。如今的短視頻已經(jīng)成為主流娛樂(lè )方式，《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模已經(jīng)達到10.12億。
短視頻的發(fā)展，率先在移動(dòng)端引爆，其突破10億的規模也充分證明了短視頻的潛力以及在促活和用戶(hù)粘性上的優(yōu)勢。而在短視頻發(fā)展如火如荼之際，短劇也逐漸崛起。
【資料圖】
市場(chǎng)向好、用戶(hù)需求奠定短劇發(fā)展基礎，政策支持更是為其提供堅實(shí)保障。2022年底，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng )作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，提出對短劇創(chuàng )作要給予支持和推動(dòng)，鼓勵各機構提高短劇播出頻次。
對于短劇這一正蓬勃興起的業(yè)態(tài)，電視大屏也應關(guān)注。
值得一提的是，2023年以來(lái)，電視大屏各方尤其是IPTV短劇相關(guān)動(dòng)作不斷。例如，2023年2月，由百視通等聯(lián)合出品的微短劇《吃飯才是正經(jīng)事》登陸上海IPTV、甘肅IPTV等平臺；2023年4月，?？淳W(wǎng)絡(luò )科技（山東）股份有限公司發(fā)布微短劇平臺內容及推廣A項目公開(kāi)招標公告；2023年5月，大屏聚寶盆“眾投計劃”、全國第一個(gè)IPTV首播情景短劇《江湖一家人》正式開(kāi)機。
發(fā)力短劇，一方面對于IPTV而言能有望進(jìn)一步完善內容形態(tài)，通過(guò)更為多樣的內容類(lèi)型，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求，從而贏(yíng)得更多受眾；另一方面，在內容層面，此前IPTV以?xún)热菀M(jìn)為主，缺乏特色和差異化優(yōu)勢。而近幾年，IPTV開(kāi)始注重原創(chuàng )自制內容和自有品牌IP建設，無(wú)論是此前安徽IPTV的《少年說(shuō)中國》還是浙江IPTV的《奔跑吧少年》、貴州IPTV的《她·鄉》都體現各地IPTV對自制內容的重視和創(chuàng )新。不過(guò)整體而言，IPTV自制內容模式仍處于初級試水階段，在此階段，投資相對較小、周期相對短、風(fēng)險相對低的短劇成為IPTV進(jìn)軍自制內容賽道的一條路徑。
與此同時(shí)，如今用戶(hù)注意力有限且被分散，目前“愛(ài)優(yōu)騰芒”等長(cháng)視頻平臺和抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)競相投入短劇這一新的內容業(yè)態(tài)，并且布局力度有望進(jìn)一步加大，以快手為例，在其2022年全年業(yè)績(jì)財報中提到，將繼續強化在短劇行業(yè)的領(lǐng)先地位，2022年快手星芒計劃總共出品200多部短劇，截至年底，單部累計播放量破億的短劇超100部。再如芒果TV，也已經(jīng)將短劇放在較高的戰略位置，并且是愛(ài)優(yōu)騰芒中唯一一個(gè)將短劇放在A(yíng)PP下方導航欄、與其他內容分庭抗禮的，也是第一個(gè)推出“大芒”這樣主打7—10分鐘劇集視頻APP的。面對愈發(fā)競爭激烈的視頻市場(chǎng)，在各方對短劇投入更多目光的基礎上，對于短劇這一形態(tài)，以IPTV為代表的電視大屏也應跟進(jìn)。
實(shí)際上，相對于短視頻，布局短劇，IPTV也有著(zhù)更多的機會(huì )和優(yōu)勢。
對于短視頻這一業(yè)態(tài)，以IPTV為代表的電視大屏是在移動(dòng)端爆發(fā)并成熟后跟進(jìn)的，某種程度而言，電視大屏是后來(lái)者的角色。并且短視頻更為強調互動(dòng)性，而目前仍以遙控器操作為主的電視大屏仍存在缺陷，也影響著(zhù)電視大屏短視頻業(yè)態(tài)的發(fā)展。
而相對而言，如今的短劇整體仍處于發(fā)展的初級階段，其在移動(dòng)端發(fā)展也并未成熟。此外，相對于短視頻，時(shí)長(cháng)更長(cháng)、故事性更強的短劇也更為適合電視大屏端播放。在此階段，IPTV入局，將獲得更多的機會(huì )和可能。
此外，如今的短劇一直在強調規范化、精品化發(fā)展?！蛾P(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng )作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》中指出鼓勵各電視臺立足本臺實(shí)際、本地實(shí)際，積極創(chuàng )作生產(chǎn)小成本、大情懷、正能量短劇。國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》，要求把網(wǎng)絡(luò )微短劇與網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影按照同一標準、同一尺度進(jìn)行管理。在第十屆網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司司長(cháng)馮勝勇也為短劇高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。而IPTV作為官媒以及主流傳播渠道，背靠電視臺，相對UGC內容生產(chǎn)者乃至MCN機構生產(chǎn)的內容，在內容的導向、質(zhì)量上將更具保障。
不過(guò)從另一方面看，正是由于電視大屏的高門(mén)檻，相對于移動(dòng)端短劇PGC和UGC融合內容生產(chǎn)，電視大屏短劇內容相對不足，這為IPTV短劇內容的興起和發(fā)展帶來(lái)一定的局限，想要產(chǎn)生影響力仍需行業(yè)各方的共同努力，一來(lái)需要投入更多的精力和財力，二來(lái)也需要出臺更多扶持政策，并與專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)機構共同合作產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短劇內容。其最終發(fā)展如何，能為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多少助益仍需時(shí)間給出答案。
責任編輯：房家輝
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