視點(diǎn)！主流化、精品化、市場(chǎng)化,微短劇如何“闖出一番天地”？

微短劇作為劇集市場(chǎng)的新賽道，數量、質(zhì)量、聲量正持續擴大。上半年，微短劇市場(chǎng)也涌現出《招惹》《開(kāi)局一座山》《親愛(ài)的乘客》等突出作品。

經(jīng)過(guò)近年來(lái)各市場(chǎng)主體的培育發(fā)展壯大，如今的微短劇正進(jìn)入主流市場(chǎng)，主流陣地、主流受眾，今年上海電視節首次將網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容全板塊納入白玉蘭獎的評選范圍，通過(guò)對獎項作品征集范圍的重大優(yōu)化調整，回應行業(yè)發(fā)展變化。

《2023中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示，2022年，有336部網(wǎng)絡(luò )微短劇，成為上線(xiàn)備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目。

(資料圖)

對于市場(chǎng)而言，從傳統的“電視劇”悄然迭代為臺網(wǎng)同播的“劇集”，到“網(wǎng)標”“劇標”先后落地， 在“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”的市場(chǎng)邏輯下，微短劇何去何從？各平臺有何合作機制？商業(yè)模式前景如何？剛剛結束的上海電視節期間，微短劇成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)，各類(lèi)項目輪番登場(chǎng)，各平臺對外發(fā)聲引發(fā)業(yè)界期待。

“10分鐘以上的長(cháng)視頻很‘卷’，既‘卷’內容又‘卷’制作，投資很大”，但“3分鐘以下的短視頻又被MCN公司（網(wǎng)絡(luò )紅人經(jīng)紀公司）壟斷了”，對“從最早的野蠻生長(cháng)到現在追求精品化”的微短劇來(lái)說(shuō)，百視TV、融東方首席運營(yíng)官黃霞認為“3-10分鐘之間的微短劇可能會(huì )殺出一條生路” ，黃霞指出3-10分鐘的長(cháng)度有望催生多元化的微短劇內容。

微短劇立足短平快的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，打造精致小巧的故事構造，撬動(dòng)了原本已經(jīng)利益固化的影視市場(chǎng)，在其中找到了自己的立身之所，但是與品質(zhì)化的目標還有很大的距離。隨著(zhù)各平臺的強勢入局，微短劇已經(jīng)迎來(lái)了其紅利發(fā)展期，能否抓住這次東風(fēng)，還要看優(yōu)質(zhì)內容的精品化供給。

長(cháng)短視頻加速“跑馬圈地”

短劇市場(chǎng)持續火熱，頭部玩家陸續入局，長(cháng)短視頻加速“跑馬圈地”。來(lái)自?xún)?yōu)酷的數據顯示，2022年短劇分賬票房分布從“沙漏型”轉變?yōu)椤叭切巍?，頭部、中層以及腰尾部模型形成。分賬票房1000萬(wàn)+的頭部作品穩定出現，500-1000萬(wàn)的中層建筑異軍突起，500萬(wàn)以下的腰尾部作品逐步擴大，健康的生態(tài)模式正在形成。與之相對應的，是短劇制作水平的進(jìn)一步提升。

短劇2022年度分賬票房排行榜TOP5中，優(yōu)酷憑《致命主婦》《千金丫環(huán)》《獨女君未見(jiàn)》獨占三席。同時(shí)，優(yōu)酷也是短劇領(lǐng)域中播出類(lèi)型最豐富的長(cháng)視頻平臺，愛(ài)情+、都市、古裝、驚悚、懸疑等皆是分賬熱門(mén)，好內容能賺更多錢(qián)已成鐵律，優(yōu)酷繼續堅持“為好內容全力以赴”。

“十分劇場(chǎng)”是騰訊視頻微短劇劇場(chǎng)，調性上偏向于“溫暖現實(shí)主義”短劇。騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，對于微短劇的發(fā)展，騰訊視頻微短劇在去年年底提了針對內容層面的三個(gè)方向，“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，自此開(kāi)啟了微短劇賽道的多元化命題，未來(lái)以多元，細分做更多不同的垂類(lèi)賽道和題材類(lèi)型的開(kāi)發(fā)、嘗試。

在抖音劇集創(chuàng )新中心負責人錢(qián)立立看來(lái)，如今微短劇的題材已經(jīng)從單一內容變得多樣，而且微短劇領(lǐng)域除了各有所長(cháng)的個(gè)人創(chuàng )作者之外，入場(chǎng)的影視公司也越來(lái)越多?；谶@樣的變化，在內容的創(chuàng )作上，微短劇需要有更強的故事價(jià)值，而不僅僅是提供娛樂(lè )情緒上的價(jià)值。

微短劇在B站屬于“小劇場(chǎng)”版塊，嗶哩嗶哩OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓指出，如果是靠養賬號去做商業(yè)化，必然會(huì )走向‘短時(shí)創(chuàng )作’，去做那些挑起極端情緒的東西，如果讓用戶(hù)為內容付費，而且僅僅是為10分鐘的作品去買(mǎi)單，那其實(shí)對創(chuàng )作質(zhì)量的要求會(huì )更高。時(shí)長(cháng)縮減看似降低了成本，但用戶(hù)對故事結構和質(zhì)量的要求是不會(huì )變的，所以目前對微短劇創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)非常殘酷的時(shí)代。

針對劇情類(lèi)短視頻創(chuàng )作者，快手推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬(wàn)粉絲量級的創(chuàng )作者征集優(yōu)質(zhì)單元劇內容，提供最高保底20萬(wàn)的激勵，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。

快手娛樂(lè )劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻同樣認可這是個(gè)“好時(shí)代”。他認為，微短劇的“機會(huì )點(diǎn)”在于它的成本投資低、制作周期短，“它的短小精悍和靈活，導致我們在整個(gè)內容賽道里面其實(shí)是有優(yōu)勢的。這個(gè)優(yōu)勢從財務(wù)角度來(lái)講，它的現金流回流速度非?？?；從內容角度來(lái)講，它的內容迭代速度也非?？?。這就導致大家其實(shí)不用有特別大的制作規模體量，也能夠去做自己想要做的內容?！?/p>

于軻指出，更新迭代快，意味著(zhù)內容庫存亟待突破，現在各平臺都面臨的問(wèn)題是，到底要拍什么新的內容，才能夠吸引用戶(hù)？此外，一定程度上，制作方新陳代謝速度也在變慢，需要更多新鮮血液的注入。

融入主流的微短劇未來(lái)價(jià)值空間在哪？

去年6月1日起，廣電總局對網(wǎng)絡(luò )劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )微短劇、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片等在內的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片上線(xiàn)播出時(shí)，將使用統一的“網(wǎng)標”。

如今，隨著(zhù)主管部門(mén)加強監管，微短劇開(kāi)始朝著(zhù)系統化、精細化、標準化和專(zhuān)業(yè)化方向趨近。在微短劇監管規則持續完善的大背景下，微短劇行業(yè)將邁入精品化生產(chǎn)內容的階段。

基于節奏，也基于受眾分眾化、碎片化、個(gè)性化的訴求，短短一兩年，微短劇領(lǐng)域已經(jīng)快速經(jīng)歷了從粗放趨于專(zhuān)業(yè)、從混亂走向規范的進(jìn)化過(guò)程，商業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化層面的探索也在不斷豐富。

內容層面，作為年輕化的內容載體，未來(lái)微短劇有望承載更多年輕人關(guān)注的內容與主題。微短劇要實(shí)現突破性的發(fā)展，就勢必要在題材與內容上有所突破，打破內容同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)在內容品質(zhì)與思想性上有所提升，避免“娛樂(lè )效果大于內容價(jià)值”的困境。

其次，從題材來(lái)看，愛(ài)情題材占絕對主導，類(lèi)型疊加成新趨勢；在排播上，劇場(chǎng)化、檔期化成常態(tài)；在受眾觀(guān)感層面，基于用戶(hù)觀(guān)劇習慣，反向定制內容形態(tài)，用“強情節+強共情+快節奏+少鋪墊+鉤子”迅速帶動(dòng)觀(guān)眾。因此，打造不同的垂類(lèi)內容，滿(mǎn)足用戶(hù)對新鮮內容的訴求，進(jìn)行題材深耕和開(kāi)拓，是微短劇內容發(fā)展的方向。

具體來(lái)看，喜劇是當前微短劇的主流風(fēng)格，“爆笑短劇”“爽劇”是微短劇常見(jiàn)的分類(lèi)標簽。在題材類(lèi)型方面，都市情感、古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多，科幻、青少年、農村等題材也在逐漸發(fā)展。在極短的時(shí)間里，通過(guò)高能的情節、飽滿(mǎn)的笑點(diǎn)來(lái)刺激用戶(hù)的感官，是微短劇最主要的賣(mài)點(diǎn)。如今，隨著(zhù)各視頻平臺的強勢入局，微短劇已經(jīng)迎來(lái)了其紅利發(fā)展期，能否抓住這次東風(fēng)，還要看優(yōu)質(zhì)內容與可持續的商業(yè)模式。

責任編輯：李楠

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