環(huán)球今日報丨下半年優(yōu)愛(ài)騰芒綜藝片單透露了哪些信號？

近日，騰訊視頻發(fā)布2023綜藝新片單，至此優(yōu)愛(ài)騰芒與B站2023年的綜藝片單放送完畢。

(資料圖片僅供參考)

好消息是，雖然上半年綜藝市場(chǎng)整體表現依舊相對冷清，全民爆款缺失下主要靠綜N代支撐，但下半年各大平臺手中仍有大量存貨，壞消息是在降本增效和招商遇冷的背景下，行業(yè)的求變求新力度較小，穩字當頭，下半年能否跑出爆款仍是未知。

01 于穩定中求變

從五大平臺待播綜藝片單來(lái)看，舞臺競演這一老牌常青題材和情感、推理等近幾年新晉剛需題材依舊是各家的穩定發(fā)力點(diǎn)，如騰訊視頻的《心動(dòng)的信號6》《幸福三重奏4》、愛(ài)奇藝的《萌探探探案3》《樂(lè )隊的夏天3》、優(yōu)酷的《這！就是街舞6》《婚姻的秘密日記》、芒果TV的《推理開(kāi)始了》等。

在整體求穩的基調下，視頻平臺在題材上的求變之意并不明顯，不過(guò)，旅行類(lèi)、懷舊類(lèi)、腦力類(lèi)、個(gè)人IP類(lèi)題材仍是值得一提的存在。它們多數皆非新涌現的題材，但卻代表著(zhù)新的創(chuàng )作趨勢和流行趨勢。

從規模上來(lái)講，旅行題材是2023年變化最顯著(zhù)的題材。2022年Q1，旅行類(lèi)綜藝數量?jì)H有1部，而2023年Q1則上升到了5部，藝恩數據顯示，2023年Q1，旅行題材是各大綜藝題材中播映指數同比提升*的。開(kāi)年后，大眾積壓的旅行需求得以釋放，線(xiàn)下旅游業(yè)全面復蘇，行業(yè)的回暖也影響了綜藝市場(chǎng)的創(chuàng )作趨勢。

圖源：藝恩報告

目前來(lái)看，2023年或將成為旅行綜藝*的紅利期，騰訊視頻的綜藝片單甚至直接將“新旅程”作為了一個(gè)獨立單元，涉及《現在就出發(fā)》《朋友請吃飯》《青春友好事》《期盼已久的假期》《更美好的期待》《小手拉大手》五部旅行綜藝。其他平臺的片單中也均涵蓋了旅行題材或包含旅行元素在內的復合題材，如愛(ài)奇藝的《尋音環(huán)游記》《出發(fā)！笑游記》，優(yōu)酷的《*的度假》等。

2023年，綜藝創(chuàng )作的懷舊風(fēng)與2022年稍顯不同，指的并不是《全員加速中》《花兒與少年》等老牌綜藝的重啟，而是新綜藝聚焦點(diǎn)和主題的懷舊向。

如優(yōu)酷的《劇好聽(tīng)的歌》主打經(jīng)典OST競演，與去年芒果TV的《聲生不息》同屬音樂(lè )賽道，優(yōu)酷的另一檔新綜《無(wú)限叮叮車(chē)》關(guān)注的則是經(jīng)典港劇場(chǎng)景。騰訊視頻的兩檔新綜藝《童話(huà)》《超時(shí)空計劃》，前者主打通過(guò)游戲和主題任務(wù)夢(mèng)回童年，后者主打重回“80計劃經(jīng)濟”，“90創(chuàng )業(yè)下海潮”等特殊年代節點(diǎn)，尋找時(shí)代共情。

過(guò)去幾年腦力類(lèi)綜藝一直較為稀少，《最強大腦》影響力逐漸下滑后，此類(lèi)題材便出現了市場(chǎng)空缺，但或許是因為企劃難度較高，各大平臺一直涉獵較少。2023年這一形勢有所轉變，愛(ài)奇藝的《經(jīng)濟學(xué)玩家》定位“腦性策略綜藝”，B站的《過(guò)招吧！甲方乙方》打出了“創(chuàng )意腦力大戰”的旗號，優(yōu)酷的《超機智青年大會(huì )》身上則貼著(zhù)“腦運會(huì )”、“腦力對決”等標簽。

從切入點(diǎn)來(lái)看，這些新綜藝相比觀(guān)眾常年“不明覺(jué)厲”的《最強大腦》接地氣了許多，如《經(jīng)濟學(xué)玩家》強調的是“經(jīng)濟學(xué)思維下的*博弈”，經(jīng)濟學(xué)的實(shí)用性注定了它與觀(guān)眾的距離相對更近，而《過(guò)招吧！甲方乙方》中嘉賓將圍繞“創(chuàng )意短片”展開(kāi)角逐，廣告短片的創(chuàng )作和鑒賞，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)也更易理解。

最后便是個(gè)人/單個(gè)團體綜藝IP的打造了，如B站的《鳳凰傳奇定制綜藝》和優(yōu)酷的《奇妙快樂(lè )歌》，后者為大張偉的個(gè)人首綜。近幾年短視頻平臺在單人綜藝IP上的探索更多，去年抖音推出的《給你，我的新名片》就是張藝興、王嘉爾等明星的個(gè)人向節目合集。

對謀求更廣泛受眾面的長(cháng)視頻平臺來(lái)說(shuō)，此類(lèi)綜藝并不好打造，畢竟像鳳凰傳奇和大張偉這種兼具國民度、高綜藝感、喜劇感、可以撐起個(gè)人IP的藝人并不多。B站選擇鳳凰傳奇，大概率也是基于此前鳳凰傳奇在站內打造的《鳳凰傳奇農家樂(lè )》小劇場(chǎng)傳播度和口碑都較高。

02 于細微處求新

每年各大平臺的綜藝片單發(fā)布后，外界關(guān)注的重點(diǎn)除了內容體量、多元化程度、質(zhì)感等要素，自然便是創(chuàng )新力度了。網(wǎng)綜發(fā)展多年，創(chuàng )新趨勢最為猛烈的階段無(wú)疑是2017年網(wǎng)綜崛起后的三四年時(shí)間，之后大風(fēng)口和大方向上的創(chuàng )新速度便開(kāi)始放緩，創(chuàng )新更多體現在現有題材的進(jìn)一步深耕與細分上。

整體來(lái)看，五大平臺近百部待播綜藝在創(chuàng )新力度上令人眼前一亮的并不多，一個(gè)最明顯的變化是打出“首創(chuàng )”旗號的綜藝寥寥無(wú)幾。謹慎求新源于行業(yè)整體創(chuàng )新難度的提升，同時(shí)，2022年綜藝贊助品牌總數同比下降14.2%，行業(yè)招商遇冷后綜藝創(chuàng )作整體趨于保守也是關(guān)鍵影響因素。

在這兩大背景下，2023年五大平臺的新綜藝求新之處主要體現在聚焦點(diǎn)和切入點(diǎn)的變化上，如優(yōu)酷的《力爭上游的我們》《揮拍正青春》分別聚焦游泳運動(dòng)和羽毛球運動(dòng)，芒果TV的《無(wú)名之輩》和騰訊視頻的《功夫有新人》關(guān)注的是功夫演員，愛(ài)奇藝的《出發(fā)！趣野吧》主打戶(hù)外運動(dòng)紀實(shí)體驗，芒果TV的《好樣的！國牌》切入點(diǎn)為國貨。

五大平臺中，B站在創(chuàng )新力度上略勝一籌，《時(shí)尚新秀生》《荒島上的藝術(shù)家》《第六次出發(fā)》《給我一臺挖掘機就能撬起整個(gè)地球》等都*獨特性，《時(shí)尚新秀生》講述100位高校女生的時(shí)尚進(jìn)階故事，《荒島上的藝術(shù)家》的看點(diǎn)是新銳藝術(shù)家為期90天的荒蕪島嶼改造之旅，《第六次出發(fā)》為動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)真人秀，《給我一臺挖掘機就能撬起整個(gè)地球》則記錄12位挖掘機初級的青年人在徐工集團的實(shí)習生涯。

除了上述綜藝，五大平臺的創(chuàng )新整體還是以常規題材的細分為主，這一趨勢在音綜和戀綜身上體現的更為明顯，2023年音綜最突出的特征是對音樂(lè )類(lèi)型和音樂(lè )人的進(jìn)一步挖掘，類(lèi)型細分的代表是關(guān)注影視主題曲的《劇好聽(tīng)的歌》和主打多元音樂(lè )風(fēng)格碰撞的《星電音聯(lián)盟》，音樂(lè )人細分的代表則是聚焦校園音樂(lè )競演的《盛夏之歌》《高校音樂(lè )社》等。

相比于音綜，走過(guò)近五年時(shí)間的戀綜對細分群體的挖掘已經(jīng)面面俱到了，過(guò)往戀綜對情侶、夫妻、單身、已婚、離婚人群等均有覆蓋，因此，2023年戀綜的求新更多體現在“整花活”上，如騰訊視頻的《第三人稱(chēng)》打出了“前任為你披荊斬棘”的旗號，愛(ài)奇藝的《樹(shù)洞戀人》設定為“帶著(zhù)秘密的戀愛(ài)旅程”，B站的《帶朋友戀愛(ài)特快》的特色是“4對好友結伴上火車(chē)，互為彼此的電燈泡”。

以上三檔節目共同的特性，是不再以不同人群和不同階段的情感狀態(tài)為賣(mài)點(diǎn)，而是更具獵奇性。前任、秘密、電燈泡等獵奇關(guān)鍵詞能否為稍顯疲態(tài)的戀綜帶來(lái)新的化學(xué)反應，目前尚不得知，不過(guò)目前戀綜的爭議多集中在糖太假、劇本痕跡過(guò)重、嘉賓塌房等，說(shuō)到底，戀綜最打動(dòng)觀(guān)眾的落點(diǎn)仍是情感與人，能否在新賣(mài)點(diǎn)下帶來(lái)真實(shí)的共鳴，才是最關(guān)鍵的。

2023年甚至是未來(lái)兩三年，綜藝創(chuàng )新都是一件難事，從片單來(lái)看，在現有題材的細分上各大平臺敏銳度相當，打法思路也頗為雷同，愛(ài)奇藝片單中的實(shí)景尋寶解謎節目《寶藏獵人》和騰訊視頻片單中的城市尋寶挑戰真人秀《開(kāi)始尋寶吧》如此，優(yōu)酷片單中的劇綜互動(dòng)沉浸推理節目《盒子里的貓》與芒果TV片單中主打連續劇式懸疑推理的《推理開(kāi)始了》同樣如此。

上文提到的《盛夏之歌》與《高校音樂(lè )社》，以及《無(wú)名之輩》和《功夫有新人》等，也是細分創(chuàng )新上撞型的存在。狹路相逢勇者勝，最終誰(shuí)能突圍便要看落地后的內容質(zhì)量了。

03 于變局中尋差異化

降本增效、減量提質(zhì)的大背景下，上半年綜藝行業(yè)交出的成績(jì)單并不亮眼，這從藝恩的播映指數便能明顯看出，2023年Q1，僅有《哈哈哈哈哈第三季》《聲生不息·寶島季》的播映指數超過(guò)70。市場(chǎng)能否回暖、綜藝能否證明自身的價(jià)值、能否重新帶給品牌方信心，對視頻平臺來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而壓力集中在了下半年。

圖源：藝恩報告

就片單而言，雖然創(chuàng )新趨于保守但五大平臺的布局差異還是相對顯著(zhù)的。五大平臺中，優(yōu)酷和B站在減量浪潮中頗有逆流而上之意，2022年優(yōu)酷綜藝片單節目數量為16部，今年片單節目數量達到39部，其中新綜藝數量達到25部，2022年B站綜藝片單節目數量為10部，今年則達到19部。

優(yōu)酷綜藝布局中，體育綜藝和喜劇綜藝較為特殊，體育大年2022年結束之后，體育健身題材綜藝數量驟減，多家平臺相關(guān)布局少之又少，優(yōu)酷則反其道而行推出了《力爭上游的我們》《揮拍正青春》《冠軍照相館》三檔體育運動(dòng)類(lèi)綜藝。此外，“酷歡樂(lè )”單元的11檔綜藝中，喜劇題材占比近一半。

2020年優(yōu)酷曾提出“一橫三縱”的綜藝戰略，一橫指以超級綜藝為主，三縱則分別為潮流文化、女性生活及喜劇綜藝。2023年酷營(yíng)銷(xiāo)云發(fā)布上，優(yōu)酷官宣綜藝新廠(chǎng)牌“酷酷綜”，同時(shí)也開(kāi)啟了四大新賽道酷熱愛(ài)、酷歡樂(lè )、酷成長(cháng)、酷生活。

宏觀(guān)戰略變局或許也與去年優(yōu)酷的綜藝表現有關(guān)，藝恩數據顯示，2022年五大平臺獨播綜藝播映指數均值上，優(yōu)酷排名較為靠后，今年優(yōu)酷擴大規模并調整戰略，劍指的便是重新占據市場(chǎng)優(yōu)勢。

同樣規模擴張步伐較大的B站，片單最突出的特征則是年輕化和平臺資源聯(lián)動(dòng)，年輕化上，《盛夏之歌》《時(shí)尚新秀生》聚焦高校群體，《零零職介所》《荒島上的藝術(shù)家》明確鎖定90后、00后人群。平臺資源聯(lián)動(dòng)上，《哈哈幼兒園》《第六次出發(fā)》《鳳凰傳奇定制綜藝》《甩個(gè)料理日記》都定性為UP主定制內容。

過(guò)去幾年，B站綜藝無(wú)論是數量還是播映指數均值都很難與愛(ài)騰優(yōu)芒抗衡，降本增效與招商遇冷雙重影響下，綜藝市場(chǎng)站在了變局關(guān)鍵節點(diǎn)，在此背景下，綜藝規模擴充和創(chuàng )新力度進(jìn)一步強化的2023年，或許將成為B站在綜藝市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵一年。

騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV的綜藝片單布局都較為均衡，題材覆蓋廣泛，熱門(mén)題材領(lǐng)域也都有潛力項目。芒果TV一邊以《時(shí)光音樂(lè )會(huì )》《向往的生活》等綜N代為軸心，一邊從演技競演、懸疑推理、文化綜藝等多個(gè)領(lǐng)域尋找突破點(diǎn)。

2022年，騰訊視頻綜藝上新數量達90部，是五大平臺中上新數量最多的，不過(guò)，騰訊視頻雖然占據規模優(yōu)勢但較為缺乏頭部節目。2023年下半年，《舞臺2023》《現在就出發(fā)》等獨播綜藝中如果能跑出爆款，或將成為騰訊視頻提升競爭優(yōu)勢的驅動(dòng)力。

過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝是幾大視頻平臺中爆款孵化能力相對穩定的存在，但在貫徹降本增效戰略的2022年，愛(ài)奇藝在綜藝領(lǐng)域統治力有所下滑，不少新綜藝表現不及預期。

今年《樂(lè )隊的夏天》的回歸或許將大大提升愛(ài)奇藝的士氣，但更關(guān)鍵的還是擬邀谷愛(ài)凌的《最強身體》，擬邀陳奕迅、那英、汪峰、張杰等的《尋音環(huán)游記》、主打街頭Battle和廠(chǎng)牌對戰的《說(shuō)唱人來(lái)瘋》等頭部新綜藝中是否可以再度孵化出爆款。

責任編輯：胡笑柯

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