隨著劇集市場暑期檔的持續升溫，上半年的較量正式落下帷幕?；乜?023上半年，劇集市場的整體創作活力不減，行業改革持續深化，行業生態明顯改善。一方面，劇集大盤數量雖然同比去年略有減少，但整體熱度及口碑的走高有目共睹，《狂飆》《三體》《漫長的季節》等多部優質內容輪番上陣，引熱議、火出圈，市場逐漸恢復元氣，進入重啟升級加速發展的階段；另一方面，各長視頻平臺進入沉淀期，持續探索良性發展的道路，并且踐行長期主義，在劇集方面進一步加強精細化運營。
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上半年各家頭部劇集競爭加劇，精品內容持續爆發，獨播內容布局加重，據藝恩內容智庫數據顯示，2023上半年播映指數TOP10劇集中，騰訊視頻共覆蓋4部，整體表現及頭部播映指數均值領先，并且在TOP50劇集中獨播劇的覆蓋數量位居首位，通過不斷煥新進化，展現出了強勁的市場影響力。
用戶成熟
觀眾更有耐心、有判斷力，市場進入以“質”取勝環節
在短視頻沖擊的當下，觀眾對于長劇集內容不僅求“鮮”更加求“質”，而隨著用戶趨于成熟，審美趣味的不斷提升，使得平臺與創作者都更加以“質”為重，逐步實現創作審美突圍與價值突破，劇集市場流量驅動已然被內容驅動所取代。2023H1劇集整體口碑上揚，在好評度TOP10中，騰訊視頻包攬冠亞軍，并且4部劇集上榜，充分說明當下各平臺對于品質內容的執著追求。
其中，劇版《三體》在開年以極高的還原度，獲得觀眾的稱贊和書粉的認可，不論是從劇情、選角、臺詞還是名場面的視覺營造方面，都極其忠于原著，播出后刷新騰訊視頻站內多項紀錄，上線1小時站內熱度值突破25000，打破首日熱度值最高紀錄，頻登微博熱搜，討論盛況空前，截至目前，共有將近 40 萬觀眾在豆瓣為其打出 8.7 的高分，口碑熱度雙豐收，成為國產科幻賽道的里程碑作品。
由辛爽執導，范偉、秦昊、陳明昊等主演的懸疑劇《漫長的季節》作為騰訊視頻“X劇場”的首部作品，以“封神”口碑、高超的敘事技巧和鏡頭語言在上半年的劇集市場脫穎而出。該劇聚焦普通人的命運變遷，采用時空交錯三線敘事的拍攝手法，并且精準把握故事節奏和生活細節，同時更有實力派演員的精湛演技加持，在開播后熱度迅速席卷全網，騰訊視頻站內最高熱度值破26000，燒腦劇情引發觀眾討論熱情，近80萬人打出9.4的高分，成為近五年來豆瓣評分最高的國產劇。全劇集數雖短，但單集平均時長長達60分鐘，既有電影的質感，又有電影的時長，帶給觀眾充分沉浸的追劇爽感，而觀眾對于優質的內容也更加有判斷力、有耐心。
內容破局
內容創新、排播升級，助力差異化與獨特性優勢
“創新”始終是影視內容市場不斷向前發展的核心動力，2023年各長視頻平臺推陳出新的步伐明顯加快，騰訊視頻在“長+短”劇集多賽道并進，并在上半年創新推出了華語精品短劇集群劇場“X劇場”，第一季片單除已播出的《漫長的季節》之外，另有社會懸疑刑偵劇《黑土無言》、古裝社會派懸疑劇《繁城之下》和年代浪漫公路傳奇劇《歡顏》等多種題材的精品短劇待播出，持續滿足多元用戶的觀劇需求，而此前《漫長的季節》的成功出圈，已將觀眾對于“X劇場”的期待拉滿，未來，相信“X劇場”將會帶給觀眾全新的內容體驗。
騰訊視頻上半年劇集綜合排播布局穩定，各類型排播優勢明顯。據藝恩內容智庫數據顯示，騰訊視頻2023年1-6月均有高熱劇集進入當月播映指數TOP3，1月份科幻劇《三體》打頭陣，填補了國產科幻劇集空白。2-6月份高甜愛情劇持續排播，在熱度方面，《愛情而已》《三分野》《聽說你喜歡我》《照亮你》4部劇進入上半年播映指數TOP20；口碑方面《愛情而已》豆瓣評分超8分，好評度進入半年度TOP10，《夢中的那片?！泛汀赌憬o我的喜歡》豆瓣評分也均超7分。此外，上半年還有《擇君記》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《夏花》等愛情劇，《平凡之路》《我們的日子》等現實題材劇，各細分題材內容協同并進，最大程度釋放每部劇的話題熱度。
洞察圈層用戶情緒，題材邊界持續擴容
劇集市場垂類題材不斷細分，各類型劇持續融合創新。
《夢中的那片?！纷V寫青春奮斗群像，將主旋律題材年輕化，用年輕人的視角，全景式展現了七十年代一群北京青年的命運起落，引發觀眾共鳴，并成為騰訊視頻2023年站內熱度值最高劇集，同時，站內彈幕互動量破億；都市甜寵題材去套路化，《愛情而已》以“事業風”煥新審美，打破了傳統甜寵劇的純愛套路，連接現實，男女主事業線清晰，劇情融合了職場、女性、運動員等多個話題，并且避免了“姐弟戀”的刻板印象，好評度排名同題材首位；都市職場題材去懸浮感，《平凡之路》以“平凡”底色引觀眾共情，接地氣的成長敘事和有溫度的專業敘事雙線并行，在職場小白的點滴成長中，展現了律師的專業素養和職業精神。
科技、藝術驅動
科技與藝術驅動，創造極致用戶體驗
精品影視劇內容除了要講好故事之外，也離不開科技與藝術的雙驅動，共同發力才能為觀眾帶來極致的審美體驗和精神愉悅。懸疑劇《漫長的季節》與愛情劇《夏花》的鏡頭語言和畫面美感都將?古風與電影感呈現到了極致。其中，《漫長的季節》打破懸疑劇一貫的暗黑系與冷色調，反而采用豐富明亮的畫面色彩，將音樂融入敘事剪輯，并且劇中的轉場巧妙絲滑，不論是從畫面構圖、鏡頭語言還是故事內核方面，都具有較高的藝術審美；《夏花》全劇彰顯細膩又朦朧的鏡頭美學，顏色繽紛碰撞，光影變幻曖昧，營造出的絢爛氛圍讓觀眾更容易帶入角色情緒，是一部極具先鋒意義的愛情劇。
此外，科幻類型影視劇的成功，不僅需要極高的工業體系加持，同樣也要在視聽語言等方面做到極致，才有可能打動觀眾并收獲好評。今年，整個行業都加大了對前沿題材的開發和整體工業化水平提升，科幻賽道也逐漸加速崛起，反觀劇版《三體》中的場景還原、特效畫面和科技腦洞等，都呈現出了非常出色的視覺效果，并且運用了大量的動捕技術，讓觀眾能身臨其境的感受三體世界，這也驗證了騰訊視頻在技術戰略上的前瞻性布局和成果轉化能力，同時對于整個影視行業創作能力的提升也具有引領作用。
最后
2023上半年劇集市場欣欣向榮，內容品質升級，高口碑、高流量作品涌現，行業政策及平臺策略舉措已經初見成效，伴隨著行業標準的不斷重塑，未來，市場也將繼續在有結構、成體系的探索中穩健前行，下半年劇集市場必定會精彩紛呈。
責任編輯：李楠
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