2023年，對OTT而言無疑是充滿變化的一年。
用戶方面，開年就遭遇了洶涌的輿論風暴，智能電視的廣告、付費等問題引發了廣泛的討論；政策層面，由輿情引發的整改快速來臨，產業鏈條迎來劇變；產品方面，各種新型屏幕不斷分流下，智能電視有待從終端形態到業務創新的更多變革……
(相關資料圖)
種種變化都說明著，OTT正在加快進入到一個全新階段。在這一系列變化之中，有沖擊和陣痛，也有機會和增量，但總的來說，這些變化長遠來看都在推動著OTT產業向著更加高質量、可持續的方向邁進。
2023已過半，我們通過一些關鍵詞，回顧OTT產業的上半年。
輿論
OTT的2023年，某種程度上其實是由用戶的集中吐槽開啟的。
比如今年第一個工作日，#看個電視太費勁了#的微博話題就引來不少網友圍觀，關于智能電視套娃收費、操作繁瑣、廣告太多等問題，再次成為熱議話題。
緊接著，因套娃收費等問題，智能電視在微博、抖音等平臺被集體吐槽，不僅引來各路明星、大V下場，各大媒體也紛紛跟進，人民日報更是三評“套娃會員”。
不得不說，電視大屏已經很久沒有出現在互聯網輿論中心了，而今年上半年，卻是數次登上熱搜，只不過是以這種并不受人待見的方式。
對于收費、廣告這些智能電視上普遍存在的痛點，其實由來已久，這也在很大程度上反映著產業的無序，尤其是過度追求商業利益而導致的糟糕用戶體驗，只是這些問題從未被置于如此廣泛而又集中的輿論情境當中。
因此，此次智能電視面臨的輿論風暴，不僅前所未有的猛烈，也成為今年產業大范圍整改的導火索。
整改
輿情倒逼整改，并加速了OTT的合規化進程。
針對今年以來互聯網電視的負面輿情，先是2月，廣電總局召開了相關整治會議；后是3月，廣電總局領導分別赴未來電視、銀河互聯網電視實地調研，研究進一步落實集成平臺主體責任，促進互聯網電視規范有序傳播的工作舉措。
4月，廣電總局、工信部、總臺再次召開互聯網電視管理工作會議，七大互聯網電視牌照商及各大電視機廠商共同參會。之后，則發布了《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進互聯網電視傳播秩序規范管理工作方案》。
對于這一工作方案，不僅是廣電總局時隔12年后對181號文的再次重申，也對用戶、計費、會員、數據、內容、EPG、應用商店八個方面的整改工作進行了明確的時間點和工作目標，而且具體到了月份。而這一方案的主基調，就是電視機廠商“交權”，牌照商全面主導。
從一系列動作中，不難看出監管層面對糾偏行業亂象，確?；ヂ摼W電視行業合規有序發展的決心。
當下這個時間點，正是此次整改落到實處的關鍵時期，雖然這也將是推動行業高質量發展的必由之路，但隨著整改的不斷推進，OTT市場必然會迎來陣痛，并引發產業利益鏈、生態鏈的整體變化。
至于具體的整改情況如何，解決累積多年的產業痛點會出現哪些阻力，牌照商能否承接，整改又是否能做到治標又治本，也值得持續關注。
規模
雖然當下智能電視在用戶方面面臨著諸多吐槽，政策方面迎來著一系列監管舉措，但OTT的市場規模依然在上漲，勢能也在不斷增強。
勾正科技3月份發布的《2022中國智慧屏行業發展白皮書》顯示，2022年底，智能電視用戶已突破3.15億戶，日均日活規模較2021年增長16%，日均開機時長增長21分鐘。
在具體的應用側，增長也有不同維度的反映。比如《白皮書》顯示，部分頭部媒體OTT端流量已經超過移動端，智能電視多家媒體整合會員覆蓋率突破3成。
用戶、流量、付費的增長，同樣也意味著OTT廣告資源仍有足夠購買空間。實際上，大屏各方也在通過技術、運營等方式，不斷創新廣告形式，優化廣告方案，促進OTT價值更深入的挖掘。
作為大屏產業中最開放、最具互聯網屬性的渠道，從長短視頻內容，到更加場景化的應用，OTT接下來勢必會承載更多服務。與此同時，隨著整改帶來的用戶體驗改善，也有望推動OTT流量與價值的進一步提升。
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