歐洲公共廣播（PSBs）需要支持以克服市場(chǎng)挑戰

【資料圖】

Ampere Analysis 公司的一份研究報告警告歐洲政策制定者，為確保公共服務(wù)媒體能夠成功過(guò)渡到流媒體，他們必須提供資金和結構支持。

分析師指出，在過(guò)去六年里，歐洲最大的市場(chǎng)中，公共服務(wù)媒體（PSM）線(xiàn)性服務(wù)或其視頻點(diǎn)播（BVOD）服務(wù)的參與度下降了 15%，這一下降在年輕群體中尤為突出。

PSM在瞬息萬(wàn)變的內容環(huán)境中游刃有余，Ampere 認為，針對不斷變化的受眾模式所采取的政策措施使得公共資金要么停滯不前，要么下降，這限制了PSM集團應對競爭壓力的能力。報告指出，英國和意大利的消費者對PSM視頻點(diǎn)播服務(wù)的采用尤為強烈，而B(niǎo)BC和RAI也在這兩個(gè)市場(chǎng)擴展了他們的視頻點(diǎn)播平臺。

然而，該研究警告說(shuō)，PSM面臨著(zhù)一個(gè)嚴峻的挑戰，即在服務(wù)傳統觀(guān)眾基礎、吸引新觀(guān)眾、滿(mǎn)足少數群體的需求和利益之間取得平衡，同時(shí)應對公共電視收入下降、預算削減和緊縮措施造成的資金限制。Ampere認為，這些因素，再加上來(lái)自數字平臺的“激烈競爭”，限制了PSM集團投資自己的視頻點(diǎn)播服務(wù)和節目的能力。

盡管流媒體在歐洲的重要性與日俱增，但Ampere強調，強大的公共服務(wù)媒體仍然是健康的歐洲生產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。據統計，歐洲六大PSM（ARD、ZDF、英國廣播公司、法國TéL電視、RTVE和RAI）占歐洲最大的五個(gè)市場(chǎng)訂購的電視節目的40%。這相當于歐洲原創(chuàng )內容開(kāi)支的三分之一。

為了解決即將出現的問(wèn)題，Ampere 建議，在短期內增加公共服務(wù)資金將使公共服務(wù)媒體能夠調整和投資于必要的高質(zhì)量?jì)热?，并加快其數字計劃。安培認為，這是確保公共服務(wù)媒體繼續支持本地制造業(yè)的最簡(jiǎn)單方法。此外，Ampere 還強調了決策者可以提供支持的其他舉措，比如有保障的多年供資、保證突出地位、伙伴關(guān)系的靈活性等。

“在收視習慣發(fā)生重大轉變的推動(dòng)下，歐洲廣播業(yè)正在經(jīng)歷快速轉型。今天的觀(guān)眾希望能夠立即獲得大量?jì)热?，這些內容是根據個(gè)人喜好進(jìn)行定制的，這就對廣播公司提出了更高的要求。為了贏(yíng)得并留住觀(guān)眾的注意力，廣播公司必須在制作能力、多樣化節目和數字平臺等方面進(jìn)行投資?！眻蟾婧现?zhù)者、Ampere Analysis 高級分析師尼爾·安德森（Neil Anderson）說(shuō)。

“然而，在傳統上，PSM行業(yè)的成功僅僅是由收視率來(lái)衡量的，從而導致根據電視收視率來(lái)決定節目制作的優(yōu)先順序。這種對評級的狹隘關(guān)注忽視了定義PSM相關(guān)性和影響的其他關(guān)鍵方面。其中包括它在促進(jìn)文化多樣性以及為歐洲電視制作部門(mén)提供重要支持方面的作用?！?/p>

責任編輯：李楠

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