微短劇加速進(jìn)入全面提質(zhì)期

導 讀

近年來(lái)，微短劇行業(yè)呈現爆發(fā)式增長(cháng)，從早期“野蠻生長(cháng)”局面加速進(jìn)入全面提質(zhì)期，成為業(yè)內廣泛關(guān)注的新形態(tài)新業(yè)態(tài)。日前，“微短劇精品創(chuàng )作與文化傳播論壇”在第三十屆北京國際廣播電影電視展覽會(huì )（BIRTV）期間舉辦。微短劇創(chuàng )作頭部機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、高校學(xué)者、媒體機構代表匯聚一堂，圍繞如何推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)布研究報告、支招爆款創(chuàng )作、展望未來(lái)趨勢。

創(chuàng )作新：整體提質(zhì)增量，現實(shí)題材成主流

(資料圖)

強化扶持引導，行業(yè)迸發(fā)巨大發(fā)展活力。2022年12月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》，提出了加強網(wǎng)絡(luò )微短劇準入備案、規劃引導、內容審核等十個(gè)方面的管理舉措，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )微短劇向專(zhuān)業(yè)化、精品化方向發(fā)展。2022年微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至近2800部。2023年1-7月在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )影視劇信息備案系統”中登記且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )影視劇上線(xiàn)備案通過(guò)片目中，網(wǎng)絡(luò )微短劇共計1299部，29488集。論壇上，中國傳媒大學(xué)趙暉教授發(fā)布的研究報告顯示，2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺全年首播重點(diǎn)微短劇數量276部，而2023年1-7月五大平臺首播重點(diǎn)微短劇數量就已達到 297部，發(fā)展勢頭迅猛。

逐漸形成獨特的藝術(shù)審美風(fēng)格。微短劇以快節奏、高密度、強情緒的敘事特點(diǎn)著(zhù)稱(chēng)，近年以來(lái)更加注重現實(shí)題材創(chuàng )作，從描寫(xiě)生活細節入手，追求與受眾同頻共鳴。據論壇嘉賓發(fā)布報告顯示，2023年1-7月微短劇上線(xiàn)題材中，都市題材共230部，占比46%，古裝劇為90部，占比20%，懸疑劇45部，占比9%，此外，還拓展到鄉村、青春、職場(chǎng)等題材，說(shuō)明現實(shí)題材已經(jīng)漸成創(chuàng )作主流。如《我是名角兒》將京劇經(jīng)典與現代劇情相結合，以網(wǎng)絡(luò )微短劇為載體，使受眾在短期內能夠迅速感觸京劇魅力，以高效高質(zhì)的傳播方式為普通人展現出京劇傳承的意義。女性題材微短劇《二十九》，邀請專(zhuān)業(yè)演員主演，正片播放量破8億，豆瓣評分8.1分?？偟膩?lái)看，微短劇整體藝術(shù)質(zhì)量在不斷提升。

微短劇形態(tài)業(yè)態(tài)得到進(jìn)一步拓展。一方面，微短劇正在成為各種高新技術(shù)的試水場(chǎng)景，特別是近年來(lái)微短劇創(chuàng )作更加凸顯“藝術(shù)+技術(shù)”的發(fā)展方向，積極運用4K、AIGC、VR、AR、數字人等新技術(shù)，強化多視角、互動(dòng)感，虛擬性等新興業(yè)態(tài)特點(diǎn)。如《步天歌》是國內首部博物館題材虛擬短劇，以《步天歌》和北宋天文圖為靈感來(lái)源，廣泛應用AIGC軟件輔助制作出各類(lèi)美術(shù)造型，打造出一個(gè)宏大而細致的博物館虛擬數字空間，構建出極具吸引力與藝術(shù)性的虛擬現實(shí)場(chǎng)景內容。此外，隨著(zhù)長(cháng)短劇加快融合，微短劇在形態(tài)上充分吸收長(cháng)視頻的優(yōu)勢，也發(fā)揮短視頻獨有的長(cháng)處，內容形態(tài)逐漸呈現5分鐘以?xún)取?4集左右為主。這表明微短劇內容形態(tài)正在不斷調整優(yōu)化，更為注重內容品質(zhì)提升，短劇向場(chǎng)景化、沉浸式和交互性轉型。

行業(yè)發(fā)展新：平臺加大扶持力度，商業(yè)模式迭代更新

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規模為10.67億，其中短視頻用戶(hù)規模10.12億，首次突破十億。2018-2022五年間，短視頻用戶(hù)規模從6.48億增長(cháng)至10.12億，用戶(hù)使用率從78.2%增長(cháng)至94.8%。微短劇作為伴隨短視頻而生的新業(yè)態(tài)，在政策、市場(chǎng)、技術(shù)的加持下，展現蓬勃的活力和廣闊的前景，呈現新的發(fā)展特點(diǎn)。

一是行業(yè)發(fā)展更加規范，平臺對內容市場(chǎng)提升杠桿作用更加明顯。2023年5月，廣電總局出臺網(wǎng)劇播出上線(xiàn)新規，2023年6月1日以后網(wǎng)絡(luò )微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》后方可播出，進(jìn)一步提升了微短劇水準，為行業(yè)發(fā)展注入信心。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺堅守社會(huì )責任，營(yíng)造公平競爭環(huán)境，自2020年，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺先后布局自己的微短劇賽道，目前頭部S級微短劇投資平均水平已經(jīng)達300萬(wàn)元以上。在長(cháng)視頻平臺熱播的其他短劇的出品方以及聯(lián)合出品方均保持在3-5家，多方聯(lián)合出品的模式促使微短劇制作模式呈現專(zhuān)業(yè)化和規范化的特點(diǎn)。特別是當前平臺的分賬模式已經(jīng)由以往的“按有效播放量”結算到當前按“時(shí)長(cháng)分成+會(huì )員拉新”獎勵。整體看，頭部作品分賬模式越來(lái)越差異化，即好的內容將越來(lái)越受歡迎，獲得更多經(jīng)濟收益，而不好的內容則會(huì )愈加“貧瘠”，生存空間愈發(fā)狹小。

二是不斷開(kāi)拓新商業(yè)路徑。微短劇行業(yè)是數字經(jīng)濟的重要代表，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。在廣告方面，既有前期植入，也有后期植入；IP衍生品開(kāi)發(fā)方面，包括劇目授權、角色合作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，比如開(kāi)展劇中劇、番外劇、衍生??；宣傳推廣方面，宣發(fā)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、平臺推流、會(huì )員購買(mǎi)、付費打賞。此外，還有電商直播、影游聯(lián)動(dòng)等模式。陜文投藝達影視的嘉賓介紹，其機構創(chuàng )作的《大唐小吃貨》融合了喜劇、美食、甜寵、懸疑等流行元素，付費點(diǎn)播結束之后，播放量仍然穩定保持在可觀(guān)的量級，該劇分賬金額突破1000萬(wàn)元?！杜e杯暢飲的姐姐們》在品牌與內容的綁定上，聯(lián)動(dòng)站外營(yíng)銷(xiāo)，深度體現短劇的“廣告內容化”。

未來(lái)如何打造爆款微短??？

當前，隨著(zhù)微短劇發(fā)展展現出來(lái)的良好前景，吸引更多主體融入這一賽道。不僅有傳統的長(cháng)短視頻和MCN機構，傳統廣播電視臺及所屬新媒體、藝人經(jīng)紀團隊、IP內容版權商、廣告商、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商等紛紛入局微短劇市場(chǎng)，可能帶來(lái)泥沙俱下現象，目前已經(jīng)出現了打“擦邊球”、刻意營(yíng)造奇觀(guān)和爽感、創(chuàng )作同質(zhì)化、備案多完片少等問(wèn)題。未來(lái)，微短劇如何守正創(chuàng )新，創(chuàng )作出有意思也有意義的爆款？各創(chuàng )作機構也帶來(lái)了自己的思考。

一是堅持內容為王。微短劇創(chuàng )作機構冬漫社負責人介紹，該機構的受眾定位為30+女性，創(chuàng )作的初衷是讓沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權的“她”群體被看見(jiàn)，讓她們的情感需要被看見(jiàn)。該機構的一大特色是編劇主要為30+以上的女編劇，就是因為她們對生活有較深刻理解，能刻畫(huà)生動(dòng)的人物，寫(xiě)出有觀(guān)察的生活細節。2020年以來(lái)，該機構接連創(chuàng )作出了《女人的復仇》《錯嫁新娘》《女人的重生》等平均播放量超4億的爆款短劇，其中，《致命主婦》在優(yōu)酷上線(xiàn)一個(gè)月，就拿到1000萬(wàn)元分賬票房。有女性觀(guān)眾因為看到她們的作品而選擇走上經(jīng)濟獨立、重新收獲人生的道路，說(shuō)明好的微短劇對觀(guān)眾帶來(lái)正向的價(jià)值影響。

二是要遵循微短劇創(chuàng )作規律。微短劇有自身獨特的藝術(shù)創(chuàng )作規律，不能把長(cháng)劇創(chuàng )作的經(jīng)驗套搬到微短劇創(chuàng )作中來(lái)。論壇嘉賓認為，在小屏上的表現力是第一位的，要發(fā)揮小屏美學(xué)的優(yōu)勢，多用近景和特寫(xiě)，而不是宏大感和大全景。同時(shí)在生產(chǎn)過(guò)程中要“精打細算”，不能盲目追求長(cháng)劇創(chuàng )作的大制作，而是要精準預算、精準選角、精準宣發(fā)。還要明確創(chuàng )作類(lèi)型，類(lèi)型可以相互融合，但是不能在各種類(lèi)型上變來(lái)變去，失去焦點(diǎn)，流失觀(guān)眾。

三是要強化產(chǎn)品思維。論壇嘉賓認為，做爆款微短劇的秘訣是既要有作品思維，確保更高維度的視角和主題意義，同時(shí)也要有產(chǎn)品思維，做好后續的營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌運營(yíng)。在當下“大數據+算法規則”的媒體背景下，更需要有清晰的用戶(hù)定位，做好用戶(hù)調研，設置目標用戶(hù)感興趣的話(huà)題，對用戶(hù)的極致共情。此外，需要進(jìn)一步拓展商業(yè)模式，比如在《大唐小吃貨》第二季創(chuàng )作時(shí)，就已經(jīng)為與當地旅游景區、餐飲品牌合作等預留了接口，并設計了打造院線(xiàn)電影、紀錄片、衍生劇的規劃。

見(jiàn)微知著(zhù)，以小見(jiàn)大。接下來(lái)，微短劇創(chuàng )作要堅持正確價(jià)值導向，發(fā)揮微短劇獨特的藝術(shù)審美價(jià)值，記錄時(shí)代發(fā)展變化，做到“微”而不“弱”，“短”而不“淺”，講好中國故事，弘揚中國精神，為建設中華民族現代文明作出更大貢獻。

（作者單位：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心）

責任編輯：房家輝

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