8月24日，茶顏悅色官微發(fā)布了一篇題為《努力努力白努力》的推文，并將作者標記為“反正努力了的”茶顏悅色。
推文發(fā)布后，許多讀者稱(chēng)其題文不符，并有網(wǎng)友表示非常不喜歡該文章標題傳達出的消極情緒。
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記者發(fā)現，這篇推文以《灌籃高手》開(kāi)篇，講述了茶顏悅色眼中的“少年心性”，隨后宣傳其新品“少年莊周”將于8月25日0點(diǎn)上線(xiàn)。文末圍繞“讀者少年成長(cháng)路上失去的心氣，以及感到自己仍是少年的瞬間”提出了互動(dòng)話(huà)題。
有部分讀者認為，這篇推文標題與內文關(guān)聯(lián)不大，不知用意為何。而且“努力努力白努力”這一說(shuō)法讓不少努力生活的讀者表示讀起來(lái)感到不適：“自己不想努力就去擺爛，嘲笑努力的人是什么操作？”
有網(wǎng)友指出，“大家不滿(mǎn)意是因為推文傳遞消極情緒”，“雖然大家嘴上喊著(zhù)喪、躺平、佛系、emo，但只能自己說(shuō)，被別人說(shuō)就容易破防，所以還是得多說(shuō)正能量的話(huà)”，“不要故意挑起青年人的焦慮感”。
也有網(wǎng)友嘲諷茶顏悅色稱(chēng)“我也覺(jué)得白努力了，蹦噠那么多年，某品牌碾壓了直接”“這個(gè)公眾號寫(xiě)文章就像十年前的qq空間日志”。
還有網(wǎng)友表示：“你就是個(gè)賣(mài)奶茶的，別把自己整的太高大上，還想左右群眾的價(jià)值觀(guān)，你沒(méi)資格也沒(méi)能力?！?/p>
對于引發(fā)的種種爭議，茶顏悅色在推文留言區回應稱(chēng)：“本想表達的更多是，如同自家少年系列的作品表現，從上新至今3年間的起起伏伏，也許努力不一定能獲得想要的結果，但不妨礙珍惜過(guò)程中付出的努力。我們相信并且希望所有朋友為了目標而付出的努力，進(jìn)一寸定有一寸的歡喜?！?/p>
茶顏悅色表示，對于因推文取名不當給讀者造成的不適深感抱歉，稱(chēng)其未來(lái)在標題擬訂上會(huì )更加慎重，避免產(chǎn)生誤會(huì )。
8月25日上午10點(diǎn)鐘左右，記者注意到該推文已刪除。
圖源：茶顏悅色公眾號
據悉，這并非茶顏悅色首次在品宣文案上引爭議。早在2021年，茶顏悅色就曾因為文案表述不當而陷入“辱女”風(fēng)波。2022年茶顏悅色南京新店招牌中將品牌英文名譯為“SexyTea”，也再次引發(fā)網(wǎng)友爭論。
圖源：網(wǎng)絡(luò )
來(lái)源：九派新聞、茶顏悅色公眾號
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