隨著(zhù)消費者對電視套娃式消費的不滿(mǎn)情緒日漸積累，國家層面開(kāi)始出手治理電視套娃式收費的亂象。
近日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場(chǎng)監管總局等有關(guān)單位，在京召開(kāi)治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動(dòng)員部署會(huì )。要求今年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問(wèn)題，大力改善用戶(hù)開(kāi)機看電視的體驗，基本實(shí)現有線(xiàn)電視和IPTV開(kāi)機即看直播電視頻道。
(資料圖片)
套娃式收費難治理
自彩電行業(yè)進(jìn)入“智能紀元”以來(lái)，彩電行業(yè)的商業(yè)模式出現了重大變化。樂(lè )視電視作為攪局者，一邊大幅降低彩電的硬件售價(jià)，一邊推出會(huì )員付費服務(wù)，為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)模式，也為今時(shí)今日電視套娃式消費的亂象埋下了伏筆。
然而，彩電企業(yè)作為硬件供應商，在電視收費模式上的話(huà)語(yǔ)權并不高，主要原因在于2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能接入廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)機構設立的合法內容服務(wù)平臺。
如果彩電企業(yè)想要在產(chǎn)品上接入長(cháng)視頻平臺的內容，就需要和牌照商合作，牌照方可以因為集成服務(wù)而向長(cháng)視頻平臺收取相應費用。這導致電視收費并不只是電視品牌的事，背后還關(guān)聯(lián)了內容供應商以及牌照商的利益。
事實(shí)上，彩電企業(yè)處于被動(dòng)地位。
長(cháng)視頻平臺多年處于虧損狀態(tài)，很難舍棄來(lái)自電視平臺收費服務(wù)部分的營(yíng)收。
彩電市場(chǎng)無(wú)法脫離價(jià)格戰的泥潭，在2000元就能購買(mǎi)一臺55寸電視的市場(chǎng)環(huán)境下，彩電企業(yè)無(wú)法讓渡自身在電視內容收費上利益。更關(guān)鍵的地方在于，盡管不少消費者表示電視套娃式消費是不再看電視的原因之一，但套娃式收費的治理也很難恢復彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售行情。
彩電銷(xiāo)量的整體向下還有更深層次的原因。
彩電銷(xiāo)售行情難改變
中國消費者內容消費偏好已經(jīng)出現了改變。從電影市場(chǎng)的火熱來(lái)看，中國消費者對影視內容的消費需求并未消失，甚至在經(jīng)濟向前發(fā)展的情況下不斷提升。中國市場(chǎng)成為了全球電影產(chǎn)業(yè)的重要票倉。
然而，在中國消費者對內容的需求不斷增加的情況下，彩電銷(xiāo)量卻每況愈下，長(cháng)視頻平臺盈利艱難。背后的原因是，影視劇的內容與消費者的實(shí)際需求脫節。
自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起以來(lái)，中國影視劇的變現邏輯出現了巨大變化，平臺方為了提高變現效率，創(chuàng )造出“IP+鮮肉小花”的模式，向中國影視劇市場(chǎng)投放了大量粗制濫造的影視內容。
尤其是在平臺購劇的成本基于“集數”的情況下，影視劇集不斷注水，拖慢劇情節奏，而被觀(guān)眾逐漸拋棄。這不僅讓長(cháng)視頻平臺背負沉重的成本壓力，也讓觀(guān)眾的休閑時(shí)間開(kāi)始分配給短平快的短視頻平臺。中國消費者開(kāi)始拋棄長(cháng)視頻平臺以及電視。
對于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，“去電視化”、“年輕人不再看電視”等言論的盛行，一大原因就在于中國的影視劇內容難以吸引“真正的觀(guān)眾”。
另一方面，休閑時(shí)間的緊迫讓人難以安靜地坐在沙發(fā)上看電視。數據顯示，中國人平均休閑時(shí)間僅為2.42小時(shí)，人們需要將這2.42小時(shí)內分配給各個(gè)娛樂(lè )項目。這讓中國消費者不得不將時(shí)間分配給負擔更小的項目上。
2022-2023年度《中國美好生活大調查》發(fā)現，中國人在工作日的休閑時(shí)間里，選擇手機娛樂(lè )、運動(dòng)健身和網(wǎng)購這三項的最多，其中手機娛樂(lè )成為國人“殺時(shí)間”的利器。
從性?xún)r(jià)比來(lái)看，看電視很難成為了中國消費者的休閑選擇。因為消費者在一集45分鐘的劇集里，可以看40多條短視頻。正是因為時(shí)間不夠，所以人們主動(dòng)放棄了看電視這項休閑項目。
這和“電子陽(yáng)痿”出現的原因基本雷同，在有限的休閑時(shí)間下，人們趨向的娛樂(lè )方式越來(lái)越快餐化，短視頻才得以大行其道。人們寧愿觀(guān)看五分鐘的電影解說(shuō)，15秒的短視頻，而不愿看一部?jì)尚r(shí)的電影或是游玩一部具有深度的游戲。
讓人回歸到客廳的最有效辦法是增加個(gè)體的休閑時(shí)間，當時(shí)間足夠充裕，人們才能將時(shí)間分配給耗時(shí)更長(cháng)的活動(dòng)中。
2020年，一場(chǎng)由新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情，徹底改變了人們的生活和工作模式。疫情之下，全國人民響應國家的號召，居家工作、休閑成為主流，年輕受眾主動(dòng)回歸電視大屏。
CSM全國網(wǎng)數據顯示，疫情以來(lái)各年齡段觀(guān)眾的收視率均明顯上升，尤其是15-34歲年輕觀(guān)眾，收視率增幅高達89%，成為疫情之下主動(dòng)回歸電視大屏的中堅力量。
這說(shuō)明，彩電行業(yè)內部的更新與升級很難改變彩電的銷(xiāo)售行情，因為癥結或許并不在產(chǎn)品上。
責任編輯：李楠
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