視頻平臺Q2財報:會(huì )員趨穩、廣告回升,加快探索AIGC

8月22日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報，數據顯示，報告期內，愛(ài)奇藝總營(yíng)收78億元人民幣，同比增長(cháng)17%。非美國通用會(huì )計準則（non-GAAP）下，愛(ài)奇藝運營(yíng)利潤為7.86億元，已連續六個(gè)季度保持運營(yíng)盈利。

【資料圖】

另一邊，阿里也在前不久發(fā)布了2024財年第一季度財報（統計周期為2023年第二季度），經(jīng)過(guò)一系列組織架構調整后，報告期內，包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)在內的阿里大文娛營(yíng)收達到53.81億元，同比增長(cháng)36%，經(jīng)調整凈利潤為6300萬(wàn)元，去年同期則為凈虧損9.07億元，總體實(shí)現扭虧為盈。

盡管財報中提到，阿里大文娛的凈利潤改善，主要是由阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)的收入增加帶動(dòng)，但不可否認的是，優(yōu)酷的虧損持續收窄無(wú)疑加快了這一進(jìn)程。此前，阿里2023財年的財報披露，財年內阿里大文娛減虧的過(guò)程中，優(yōu)酷帶動(dòng)分部年同比減虧超60%。

同樣傳出好消息的還有芒果超媒，今年二季度，芒果超媒實(shí)現營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(cháng)18.86%，凈利潤達7.06億元，環(huán)比增長(cháng)近30%。相比之下，騰訊同期財報雖然沒(méi)有公布騰訊視頻的具體收入表現，但在行業(yè)整體減虧增利的大趨勢下，騰訊視頻也在穩定自身收入規模之外，探索新的增長(cháng)路徑。不知不覺(jué)間，視頻平臺已經(jīng)集體來(lái)到了新的發(fā)展階段。

會(huì )員趨穩、廣告回升支柱業(yè)務(wù)愈發(fā)穩健

隨著(zhù)視頻平臺的發(fā)展，會(huì )員服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)逐步成為各平臺最主要的收入來(lái)源，兩大商業(yè)模式愈發(fā)成熟，對各平臺的業(yè)績(jì)貢獻也趨于穩定。

反映到財報數據上，會(huì )員業(yè)務(wù)方面：

愛(ài)奇藝Q2的會(huì )員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(cháng)15%，平臺日均訂閱會(huì )員數為1.11億，較去年同期的9830萬(wàn)增長(cháng)13%；騰訊視頻的付費會(huì )員數為1.15億，同比減少5%，環(huán)比增長(cháng)2%；阿里方面仍未公開(kāi)優(yōu)酷的會(huì )員數量，但財報中提到，報告期內，優(yōu)酷的總訂閱收入同比增長(cháng)5%；芒果超媒的半年報中，今年上半年，公司的會(huì )員業(yè)務(wù)營(yíng)收達19.61億元，同比增長(cháng)5.54%。

由此來(lái)看，由于各季度的上新內容差異，愛(ài)優(yōu)騰芒的會(huì )員規模會(huì )出現持續的波動(dòng)性變化，但變動(dòng)幅度并不大，各平臺沉淀的會(huì )員規模整體趨于穩定。在這一趨勢下，影響會(huì )員收入表現的因素主要落在單會(huì )員的收入貢獻和長(cháng)周期會(huì )員的占比上。

比如，愛(ài)奇藝財報披露，今年二季度，平臺月度平均單會(huì )員收入（ARM）達14.82元，同環(huán)比均實(shí)現增長(cháng)，同時(shí)，平臺的會(huì )員結構進(jìn)一步優(yōu)化，年卡會(huì )員的數量和占比較去年同期均實(shí)現明顯增長(cháng)；阿里也在財報中強調，優(yōu)酷的會(huì )員收入增長(cháng)，主要得益于每用戶(hù)平均收入增長(cháng)以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的帶動(dòng)。

廣告業(yè)務(wù)方面：

愛(ài)奇藝二季度的在線(xiàn)廣告服務(wù)營(yíng)收15億元，同比增長(cháng)25%，環(huán)比增長(cháng)7%；騰訊的廣告業(yè)務(wù)收入未能細化到騰訊視頻，但整體上，廣告收入是騰訊二季報的一大亮點(diǎn)，該業(yè)務(wù)報收250.03億元，同比增長(cháng)34%；芒果超媒方面，今年上半年，公司的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收17.9億元，同比下降17.23%。

對比幾家數據來(lái)看，大方向上，今年視頻平臺廣告收入有回暖趨勢。差別在于，此前由于行業(yè)環(huán)境遇困，無(wú)論劇集還是綜藝，視頻平臺的整體招商表現并不好，而今年伴隨著(zhù)環(huán)境變化則出現較快回升，愛(ài)奇藝在財報中透露，《長(cháng)風(fēng)渡》上線(xiàn)后創(chuàng )下站內熱度值最快破萬(wàn)的紀錄，前后吸引超四十家品牌廣告主投放，是今年以來(lái)招商表現最好的劇集。

相比之下，芒果超媒的廣告收入下滑，很大原因與《浪姐4》的聲量減弱有關(guān)。作為平臺招商能力最強的王牌節目，官方數據顯示，《浪姐3》的廣告合作客戶(hù)高達27個(gè)，領(lǐng)跑2022年綜藝招商大盤(pán)。而《浪姐4》的招商表現遠不及去年同期的《浪姐3》，對平臺廣告收入的貢獻預計也打了折扣。

出海、短劇、電商探索多樣化的增收路徑

主營(yíng)業(yè)務(wù)趨于穩定之下，誰(shuí)先跑出“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”就變得更加重要，各家的打法也不盡相同。

從財報數據來(lái)看，除了會(huì )員和廣告收入之外，愛(ài)奇藝表現亮眼的還有內容發(fā)行和其他收入。今年第二季度，平臺內容發(fā)行營(yíng)收5.53億，同比增長(cháng)15%；其他收入則為8.07億，同比增長(cháng)16%。

具體而言，愛(ài)奇藝的發(fā)行收入增長(cháng)，一部分原因在于平臺內容出海業(yè)務(wù)的良好表現。報告期內，愛(ài)奇藝的國際版原創(chuàng )劇集收入同比增長(cháng)160%。此外，根據財報透露的內容，平臺產(chǎn)出的《花戎》《長(cháng)風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區市場(chǎng)播放量榜首，《不良執念清除師》則成為臺灣站第二季度收入最高的劇集。

相比之下，今年以來(lái)，視頻平臺圍繞短劇的布局也在進(jìn)一步加碼。德塔文數據顯示，僅在今年上半年，多平臺（含抖音、快手的上新數據）累計上新微短劇共計481部，而在2022年，全年上新的微短劇也只有454部。

在這背后，長(cháng)視頻平臺關(guān)于此類(lèi)內容的布局加碼，是加快短劇市場(chǎng)擴張的重要因素。截至目前，多家視頻平臺都在頻繁調整自身扶持短劇發(fā)展的策略，通過(guò)更大比例讓利創(chuàng )作者、提供資源傾斜、流量?jì)A斜等便利，助推短劇的成長(cháng)。

例如，騰訊視頻在將短劇分成比例上調至100%后，今年以來(lái)，平臺又在原有分成規則之外設置“高階梯激勵”政策，推動(dòng)平臺短劇內容的品質(zhì)化提升，同時(shí)進(jìn)一步擴大片方分成的空間。伴隨著(zhù)各平臺扶持力度持續加深，高分賬作品也在持續涌現，今年以來(lái)，優(yōu)酷的短劇《鎖愛(ài)三生》累計分賬破千萬(wàn)，芒果TV播出的的《風(fēng)月變》，也成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬(wàn)的微短劇。

此外，各大視頻平臺也在不斷探索新的營(yíng)收邊界。前不久，TFBOYS十周年演唱會(huì )在優(yōu)酷同步直播，平臺由此獲得的直播收益預計達數千萬(wàn)，值得注意的是，該場(chǎng)演唱會(huì )的總票代為大麥網(wǎng)，兩者同屬阿里大文娛旗下，雙方此次圍繞演唱會(huì )的各自布局，也不失為一次關(guān)聯(lián)平臺間的有效聯(lián)動(dòng)。

芒果TV方面，平臺的小芒電商圍繞自身的百萬(wàn)日活，進(jìn)一步打通從視頻內容到衍生品、周邊產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。今年上半年，小芒電商推出一款《名偵探學(xué)院》的周邊棒球服，產(chǎn)品上架后隨即被搶購一空，視頻內容在會(huì )員和廣告收入之外，逐漸從更多方向獲得消費轉化。

短視頻與AIGC計劃中的探索方向逐漸落地

目前，在國內頭部的長(cháng)視頻平臺中，繼愛(ài)奇藝之后，騰訊視頻也在今年4月官宣與抖音達成合作。至此，長(cháng)短視頻平臺走向合作的行業(yè)趨勢進(jìn)一步凸顯。隨后在5月，騰訊的一季報中也提到，公司“正在擴大與短視頻服務(wù)的合作，以提升公司長(cháng)視頻內容的歡迎度，并抓住更多商業(yè)化機會(huì )”。

而今，騰訊的二季報中，旗下微信視頻號的表現可謂亮眼，財報數據顯示，報告期內，視頻號的總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)同比幾乎翻倍，且在商業(yè)表現方面，視頻號的廣告收入超30億元。由此可見(jiàn)，視頻號正在快速成長(cháng)起來(lái)，在抖音之外，騰訊視頻未來(lái)與視頻號的合作也更具想象空間。

除此之外，在之后的發(fā)展規劃中，AIGC也是各大視頻平臺頻繁提及的關(guān)鍵詞。

從財報透露的信息來(lái)看，愛(ài)奇藝方面，平臺的生成式AI等創(chuàng )新技術(shù)已逐步應用在內容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景中，并初見(jiàn)成效。其中，愛(ài)奇藝利用大模型輔助劇本評估，目前對場(chǎng)景和人物拆解的準確率超90%。對此，愛(ài)奇藝CEO龔宇談道：愛(ài)奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)，也將密切關(guān)注合適機會(huì )，理性、合理地增加對創(chuàng )新型業(yè)務(wù)的投入，為構建公司下一增長(cháng)曲線(xiàn)做好準備。

同樣，芒果TV方面也有相關(guān)的落地動(dòng)作。今年6月，作為AIGC技術(shù)能力的一次集中體現，芒果TV正式發(fā)布AIGC HUB平臺，后者集成領(lǐng)域模型、AI 繪畫(huà)、語(yǔ)音生成文本、圖像、語(yǔ)音模態(tài)等多項能力。未來(lái)，借助該平臺，AIGC也將加速滲透到芒果TV內容創(chuàng )作及發(fā)行的更多環(huán)節中。

而在騰訊視頻方面，相似的探索也在持續推進(jìn)。今年8月，在騰訊視頻動(dòng)漫大賞發(fā)布會(huì )上，騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷多次強調技術(shù)之于產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。他提到，騰訊視頻目前有一個(gè)部門(mén)正在深入研發(fā)AIGC技術(shù)，嘗試從提升創(chuàng )作效率、降低成本、提升用戶(hù)審美體驗等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng )新的效能。

顯然，圍繞AIGC的布局已經(jīng)成為多家視頻平臺著(zhù)力的方向，未來(lái)，技術(shù)變革推動(dòng)的內容創(chuàng )新，也有可能成為影響視頻平臺持續發(fā)展的新變量。

責任編輯：房家輝

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