提及春節你會(huì )想到什么？年夜飯、紅包、拜年……亦或是送禮？對成年人來(lái)說(shuō)，送禮是春節的重要一環(huán)，送出去的禮表達的是自己的感情，也是加深與親友溝通交流的方式，更是感情上的互通交融。春節送禮，白酒可以說(shuō)是占據了半壁江山，各大白酒品牌也在這期間各出奇招，力求占領(lǐng)送禮人群的購物車(chē)。
“炙手可熱”，這就是目前百年糊涂在禮品市場(chǎng)的地位。距離過(guò)年還有不到十天時(shí)間，百年糊涂的各品類(lèi)白酒已經(jīng)出現供不應求的狀態(tài)，尤其是糊涂老醬香一星，幾乎成為送禮佳選，送長(cháng)輩家庭聚餐用酒的不二之選。依靠強大的純正醬酒IP輸出，百年糊涂成功打響春節市場(chǎng)搶奪戰第一槍?zhuān)瑢?ldquo;送長(cháng)輩送領(lǐng)導就選糊涂老醬香一星”的理念植入人心，并不斷輻射。
01）貼合春節主題，最大賣(mài)點(diǎn)坐穩“霸主”寶座
得益于“防疫”政策的調整，壓抑三年的“春節”團聚情節終于在今年得到了滿(mǎn)足，這一點(diǎn)，在“返鄉潮”、“燃放煙花爆竹”等民俗的回歸現象中可見(jiàn)一斑。當然，舉家團圓的熱鬧也帶來(lái)了春節消費市場(chǎng)的利好，積蓄已久的消費力也在年末禮品市場(chǎng)展露無(wú)遺，各品牌期待已久的“報復性消費”終于來(lái)了。于是，冷淡很久的年禮市場(chǎng)也呈現出了火熱的競爭態(tài)勢，其中作為年禮重頭戲的白酒市場(chǎng)，硝煙滾滾，戰火彌漫。不難看出，各大品牌使出來(lái)渾身解數，活動(dòng)不斷、禮盒包裝升級，爭取在這個(gè)春節打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
相比不少企業(yè)的“亞歷山大”，醬酒黑馬品牌百年糊涂則顯得輕松很多。作為深耕廣東市場(chǎng)的一款家喻戶(hù)曉的白酒，百年糊涂在各大酒水超市都被放在了禮品陳列顯眼的位置；在禮品單上，百年糊涂也成為很多人送長(cháng)輩送父親的必選品牌之一；其中糊涂老醬香一星，也不負眾望沖上了醬酒年禮排行榜前端。
有網(wǎng)友疑問(wèn)，百年糊涂的成功靠的是什么？其實(shí)，輕松從容的背后，是對產(chǎn)品絕對的自信。百年糊涂雖然是醬酒名品的“后起之秀”，但其發(fā)展速度非常之快，品質(zhì)就是品牌最大的“賣(mài)點(diǎn)”，也是品牌的“核心競爭力”。
懂醬酒的長(cháng)輩都會(huì )選擇百年糊涂，為什么？“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )特等金獎；單單是這兩個(gè)權威認證，就足以俘獲醬酒資深酒友的青睞。百年糊涂從誕生之日起，就非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)，旗下所有品類(lèi)也都實(shí)現了色香味、口感的醇香和正宗。
最受禮品市場(chǎng)青睞的糊涂老醬香一星，更是詮釋了純正老醬香的概念。除了延續甄選顆粒飽滿(mǎn)的茅臺鎮特有紅櫻子高梁及精細熟麥為原料，古法12987坤沙釀造之外，它在原有基礎上做了升級。產(chǎn)品在釀造過(guò)程中嚴控氣候、溫度、土壤、水分、時(shí)間等全方位條件；同時(shí)糊涂老醬香一星優(yōu)選70%的酒心比例，且選擇八年老酒、六年基酒以1:1比例調配，更多老酒陳香,最后再封存五年出廠(chǎng)，因此酒體風(fēng)格更柔和、微黃；酒香撲鼻、口感柔和醇厚，回味悠長(cháng)。
02）深耕品質(zhì)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的盡頭是“匠心傳承”
俗話(huà)說(shuō)“十年磨一劍”，百年糊涂的醬酒之所以有這么穩定的品質(zhì)，絕非一朝一夕而就，這是品牌25年如一日的“匠心傳承”，也是百年糊涂從一而終堅守“純正醬酒釀造工藝”的成果。
1998年，百年糊涂固執地誕生在了醬酒釀造圣地茅臺鎮，只為依靠這里得天獨厚的釀酒條件。眾所周知，茅臺鎮是很多醬酒名品的發(fā)源地，可謂寸土寸金，這也導致很多醬酒品牌雖然望而卻步。但百年糊涂很執著(zhù)，它為了能夠扎根于此，斥巨資在黃金產(chǎn)區打造了占地面積約1200畝的釀酒基地，也理所當然地享受到了茅臺鎮獨特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境因素。這些引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源，給予百年糊涂醬酒純正的口感和高端的品質(zhì)。
但是，僅僅外部條件扎實(shí)并不能夠滿(mǎn)足品牌長(cháng)青的要求。作為一個(gè)深耕醬酒釀造的品牌，百年糊涂深知過(guò)硬的技術(shù)工藝和堅挺的質(zhì)量才能夠讓品牌屹立不倒。為此，糊涂酒業(yè)構建了貴州省白酒行業(yè)標準化規模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級的釀酒基地，并引入了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱(chēng)等中高級技術(shù)員達30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人。最終，兩萬(wàn)噸濃香與萬(wàn)噸醬酒的雙萬(wàn)噸年產(chǎn)力，讓品牌在市場(chǎng)中擁有了絕對競爭力，尤其是在春節這種時(shí)候，更能顯示出百年糊涂的強大實(shí)力。
糊涂酒業(yè)的釀酒師都喜歡自稱(chēng)為”工匠“，因為大家都已經(jīng)把”工匠精神“融入到了釀酒工藝的血脈中。作為為數不多堅持頂級”12987”坤沙精釀醬酒釀造工藝的品牌，百年糊涂的每一瓶醬酒都是按照”一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、五年出精釀“的周期釀造出來(lái)的，五年才能出的醬酒，品質(zhì)如何會(huì )差？
只有真年份，才是真醬酒。在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區第二家通過(guò)中國酒協(xié)真實(shí)年份酒認證的企業(yè)，這就是實(shí)力品牌背后強大的支撐。扎根夠深，耕耘夠勤快，才能夠”深耕“。百年糊涂的釀酒之路，堪稱(chēng)如此。
03）精準把控需求，多元化產(chǎn)品矩陣籠絡(luò )人心
如果說(shuō)”匠心品質(zhì)“是百年糊涂長(cháng)青的基石，那么品牌對市場(chǎng)需求求精準的把控以及隨之而來(lái)的多元化產(chǎn)品矩陣，則是品牌及產(chǎn)品能夠迅速占領(lǐng)白酒市場(chǎng)、俘獲消費者”芳心“的生力軍。
近年來(lái)，為不斷迎合消費市場(chǎng)不斷變化的需求，百年糊涂強力打造豐富多元化的產(chǎn)品矩陣，并根據不同消費需求，推出了針對性的產(chǎn)品及系列。
其中，網(wǎng)紅產(chǎn)品經(jīng)典小百年以迷你的身材和辨識度的包裝風(fēng)靡年輕消費者群體，成為市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)”口袋酒“；針對單品市場(chǎng)，銀世紀則在廣東市場(chǎng)最為暢銷(xiāo)，銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先；而面向中高端聚會(huì )和酒局，以經(jīng)典藍純?yōu)榇淼乃{純系列則更受歡迎。
值得一提的是，全新升級的糊涂老醬香一星，在包裝上也做了升級，更時(shí)尚、更豐富、更高端，成為品牌乃至醬香市場(chǎng)的寵兒，是老牌酒友對醬酒品質(zhì)的”堅守“，也是年輕一族送長(cháng)輩送領(lǐng)導的首選。
春節是聚會(huì )和走親訪(fǎng)友的高發(fā)期，因此也是白酒銷(xiāo)售最重要的時(shí)機。雖然已經(jīng)搶得市場(chǎng)主導，但百年糊涂也迎合春節大IP，推出了新春活動(dòng)，并升級了包裝、禮盒等福利，滿(mǎn)足不同人群春節送禮、聚會(huì )的需求。這份誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的理解和貼心周到的設計，為品牌的新老客戶(hù)送上新年的祝福。
秉承“品質(zhì)為王”的理念，百年糊涂已經(jīng)成功拿下品質(zhì)這一棒；未來(lái)品牌也在不斷聚焦新生代消費潛力，拓寬場(chǎng)景和時(shí)間，希望建立與更多消費群體的深度鏈接。在此次春節送禮市場(chǎng)上，百年糊涂可以說(shuō)是占領(lǐng)了主要市場(chǎng)，打造了一個(gè)春節“神話(huà)”，相信在未來(lái)百年糊涂會(huì )繼續發(fā)力，在白酒市場(chǎng)上創(chuàng )造更多的奇跡！
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
關(guān)鍵詞：
